सर्च इंजन दैनिक जीवन का एक हिस्सा हैं। अपनी खोज इंजन मार्केटिंग को सही ढंग से सेट करें, और यह आपके दैनिक व्यवसाय विकास का एक हिस्सा भी हो सकता है।
सर्च इंजन मार्केटिंग, या एसईएम, आपके व्यवसाय को बढ़ाने और नए ग्राहकों तक पहुंचने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।
जबकि आपको लंबी अवधि में ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए जैविक रणनीतियों को नियोजित करना चाहिए, कभी-कभी आप इसके पीछे पैसा लगाए बिना खोज इंजन रैंकिंग पृष्ठों पर ठीक से प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते हैं - और यहीं एसईएम खेल में आता है।
उदाहरण के लिए, विचार करें कि जब मैं Google में "हाइकिंग बूट्स" टाइप करता हूँ तो क्या होता है:
आरईआई के पास स्पष्ट रूप से एक प्रभावी एसईओ रणनीति है, क्योंकि इसका "हाइकिंग बूट्स" पृष्ठ पहले स्थान पर है बवाल. हालांकि, भुगतान किया गया विज्ञापन शीर्ष पर दिखाई देता है और खोज परिणामों पर हावी होता है।
- 49% तक सर्वेक्षण में शामिल खरीदारों का कहना है कि वे नए उत्पादों को खोजने के लिए Google का उपयोग करते हैं, जब कोई उपयोगकर्ता खोजता है तो आपके व्यवसाय के उत्पाद या सेवाएँ SERP के शीर्ष पर दिखाई देनी चाहिए।
यह हमेशा व्यवस्थित रूप से संभव नहीं होता है, खासकर जब अन्य व्यवसाय भुगतान करते हैं यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनके उत्पाद आपके उत्पाद से ऊपर दिखें। जब यह मामला हो, तो आपको SEM रणनीति में निवेश करना चाहिए।
Search Engine Marketing (SEM) क्या है?
एक विज्ञापन नीलामी कैसे काम करती है
Search Engine Marketing (SEM) क्या है?
सर्च इंजन मार्केटिंग का उपयोग करने की प्रक्रिया है भुगतान किया गया विज्ञापन यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके व्यवसाय के उत्पाद या सेवाएँ खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर दिखाई दें।
जब कोई उपयोगकर्ता एक निश्चित कीवर्ड टाइप करता है, तो SEM आपके व्यवसाय को उस खोज क्वेरी के लिए शीर्ष परिणाम के रूप में प्रदर्शित करने में सक्षम बनाता है।
SEM तकनीकी रूप से एक व्यापक शब्द है सब खोज इंजन विपणन, लेकिन इसका उपयोग आम तौर पर चर्चा के लिए किया जाता है भुगतान किया खोज विपणन. जब विशेष रूप से बात की जा रही हो जैविक मार्केटिंग, हम SEO के बारे में बात कर रहे हैं।
एक कंटेंट मार्केटर के रूप में, मैंने देखा है कि ब्रांड अपनी समस्याओं को हल करने के लिए गलती से विज्ञापनों की ओर रुख करते हैं।
अदूरदर्शी ब्रांड कभी-कभी अपने ऑफ़र को विकसित करने और परीक्षण करने का कदम छोड़ देते हैं और सोचते हैं कि वे विकास की कमी को पूरा करने के लिए पर्याप्त विज्ञापन चला सकते हैं।
लीड जनरेशन तक पहुंचने का यह एक महंगा और अप्रभावी तरीका है।
विज्ञापन आग में घी के समान हैं। बिना किसी प्रज्वलन (महान ऑफर) के, आपकी आग पूरी तरह से जीवित रहने के लिए अधिक से अधिक गैसोलीन जोड़ने पर निर्भर है। इसके बजाय, ईंधन क्यों न जोड़ें और आग में और अधिक लॉग?
आप एक खोज इंजन विपणन रणनीति विकसित करके ऐसा करते हैं जो जैविक और सशुल्क विज्ञापन तक फैली हुई है।
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एसईओ और एसईएम की तुलना
एसईओ और एसईएम ऐसी रणनीतियाँ हैं जो आपकी सामग्री को खोज परिणामों में प्रदर्शित होने में मदद करती हैं, लेकिन उनके कार्य अलग-अलग हैं।
एसईओ, या खोज इंजन इष्टतमीकरण, आपकी सामग्री को प्रदर्शित होने की अनुमति देता है जैविक खोज परिणाम. ये सूचियाँ Google द्वारा उनकी सामग्री के विश्लेषण और यह खोज क्वेरी से कैसे संबंधित है, के आधार पर परिणाम पृष्ठों पर दिखाई देती हैं।
अधिकांश खोज इंजन परिणाम पृष्ठ जैविक खोज परिणाम होते हैं:
जबकि एसईओ मुफ़्त है क्योंकि आपको अपनी सामग्री शामिल करने के लिए भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है, गुणवत्ता एसईओ में समय लग सकता है। यह आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए एक दीर्घकालिक निवेश है, और यह सभी मार्केटिंग लक्ष्यों के लिए एक सही समाधान नहीं है।
कुछ खोज क्वेरी आपकी वेबसाइट को खोज इंजन क्वेरी में रैंक करने के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी होंगी। यहीं पर सर्च इंजन मार्केटिंग कमियों को भरने में मदद करती है।
सशुल्क विज्ञापन का उपयोग करके, आप खोज परिणामों के शीर्ष पर दिखाई दे सकते हैं जब ऑर्गेनिक खोज परिणाम आपके लिए बहुत प्रतिस्पर्धी हों।
जबकि विपणक एसईएम बनाम एसईओ पर विस्तार से चर्चा कर सकते हैं (और करते हैं), उन्हें काम करना चाहिए एक साथ अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति को क्रियान्वित करने के लिए।
एसईएम सांख्यिकी
सर्च इंजन मार्केटिंग के बारे में आंकड़े क्या कहते हैं? यहाँ कुछ सम्मोहक आँकड़े हैं:
- 70 से अधिक प्रतिशत खरीदार अपने फ़ोन का उपयोग करके ऑनलाइन खरीदारी करते हैं। (SEMrush)
- डेस्कटॉप की तुलना में मोबाइल पर अधिक Google खोजें होती हैं। (स्मार्ट अंतर्दृष्टि)
- अमेरिका में विज्ञापन खर्च का लगभग 40 प्रतिशत खोज विज्ञापनों से आता है। (Statista)
- Google पर शीर्ष प्रायोजित परिणाम के साथ शीर्ष ऑर्गेनिक परिणाम की तुलना करने पर, ऑर्गेनिक SERP को 19 गुना अधिक क्लिक मिलते हैं। (प्रथम पृष्ठ ऋषि)
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप SERPs पर अपने उत्पादों या सेवाओं का उचित रूप से विज्ञापन करने के लिए SEM का उपयोग कर सकें, हमने सर्वोत्तम SEM टूल और SEM विज्ञापन नीलामी के घटकों की एक सूची तैयार की है।
एक विज्ञापन नीलामी कैसे काम करती है
एक बार जब आप SEM में निवेश करने के लिए तैयार हो जाएं, तो आपको एक विज्ञापन नीलामी में भाग लेना होगा। कई अलग-अलग खोज इंजन हैं, लेकिन हम विज्ञापन नीलामी पर ध्यान केंद्रित करेंगे गूगल विज्ञापन (जिसे पहले Google Adwords कहा जाता था) हमारे उद्देश्यों के लिए.
सीधे शब्दों में कहें तो, आपके द्वारा देखा जाने वाला प्रत्येक Google विज्ञापन SERPs में प्रदर्शित होने से पहले एक विज्ञापन नीलामी से गुजरता है।
किसी विज्ञापन नीलामी में प्रवेश करने के लिए, आपको सबसे पहले यह करना होगा खोजशब्दों की पहचान करें आप बोली लगाना चाहते हैं और स्पष्ट करना चाहते हैं कि आप प्रत्येक क्लिक पर कितना खर्च करने को तैयार हैं।
Google द्वारा आपके द्वारा बोली जाने वाले कीवर्ड को निर्धारित करने के बाद, उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी में शामिल किया जाता है, आपको विज्ञापन नीलामी में दर्ज किया जाता है।
प्रत्येक विज्ञापन उस कीवर्ड से संबंधित प्रत्येक खोज पर दिखाई नहीं देगा। कुछ कीवर्ड में पृष्ठ पर विज्ञापनों को शामिल करने को उचित ठहराने के लिए पर्याप्त व्यावसायिक इरादा नहीं होता है।
उदाहरण के लिए, जब मैं टाइप करता हूं "विपणन क्या है?” Google में, मुझे कोई विज्ञापन दिखाई नहीं देता।
इसके अतिरिक्त, भले ही आपका कीवर्ड is किसी विज्ञापन के लिए उपयुक्त, इसका मतलब यह नहीं है कि आप बोली "जीत" लेंगे। विज्ञापन नीलामी यह निर्धारित करते समय दो मुख्य कारकों पर विचार करती है कि SERP पर कौन से विज्ञापन रखे जाएं: आपकी अधिकतम बोली, और आपके विज्ञापन' गुणवत्ता स्कोर.
गुणवत्ता स्कोर
आपका गुणवत्ता स्कोर प्रभावित करता है जहां आपका विज्ञापन खोज परिणामों में प्रदर्शित होता है, जिसे आपका कहा जाता है विज्ञापन रैंक. यह स्कोर अनुमान लगाता है आपके विज्ञापनों, कीवर्ड और लैंडिंग पृष्ठों की गुणवत्ता.
आप अपने Google Ads खाते में अपने कीवर्ड के "स्थिति" कॉलम में 1-10 पैमाने पर रिपोर्ट किया गया अपना गुणवत्ता स्कोर पा सकते हैं।
आपका विज्ञापन किसी उपयोगकर्ता के लिए जितना अधिक प्रासंगिक होगा, साथ ही उपयोगकर्ता द्वारा उस पर क्लिक करने और लैंडिंग पृष्ठ का आनंददायक अनुभव प्राप्त करने की कितनी संभावना होगी, आपके समग्र गुणवत्ता स्कोर में सभी कारक।
उच्च गुणवत्ता स्कोर रखना आपकी रणनीति की सर्वोच्च प्राथमिकता होनी चाहिए।
यदि आप इसे पहले ही प्राथमिकता नहीं देते हैं, तो आप बाद में इससे निपटेंगे। यहां एक संस्थापक का अपने विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर को बेहतर बनाने का अनुभव दिया गया है:
"ज़ेरालैब्स के लिए एसईएम के शुरुआती दिनों में, हमारे अभियानों का गुणवत्ता स्कोर औसत दर्जे का था," की संस्थापक सोफिया टैंग ने साझा किया। ज़ेरलैब्स.
सोफिया कहती हैं, "हमारे विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठों को हमारे लक्षित कीवर्ड के लिए अधिक प्रासंगिक बनाने के लिए अनुकूलित करके, हमने विज्ञापन प्लेसमेंट में स्पष्ट सुधार देखा और आंकड़ों पर ध्यान केंद्रित किए बिना भी हमारी औसत लागत-प्रति-क्लिक कम कर दी।"
SEM रणनीति
SEM रणनीति में एक विशिष्ट लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों को अनुकूलित करना शामिल है।
एक अच्छी रणनीति बनाने के लिए, आपको यह समझना होगा कि भुगतान किए गए विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म कैसे काम करते हैं और कीवर्ड, बजट और कॉपी जैसे प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले चर को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करते हैं।
इसे ध्यान में रखते हुए, यदि आप सशुल्क विज्ञापनों में सफलता अर्जित करना चाहते हैं तो यहां कुछ कारक दिए गए हैं जिन्हें आपकी रणनीति में शामिल किया जाना चाहिए।
व्यायाम: वह कीवर्ड चुनें जिसके लिए आप विज्ञापन चलाने पर विचार कर रहे हैं। नीचे दी गई अनुशंसित रणनीति को पढ़ते समय विज्ञापनों की रैंकिंग ढूंढें और उनका अध्ययन करें।
अपने खोज इंजन विपणन को लागू करते समय अन्य विपणक के निर्णयों को समझने का प्रयास करें।
कीवर्ड इंटेंट
प्रति क्लिक भुगतान, या पीपीसी, रणनीति बोली लगाने के लिए सही कीवर्ड चुनने से शुरू होती है। इसका मतलब यह निर्धारित करने के लिए शोध करना है कि किन कीवर्ड पर बोली लगानी है या दूसरे शब्दों में, आप किन प्रश्नों के लिए अपना विज्ञापन दिखाना चाहते हैं।
ब्रांड शब्दों, आपके उत्पाद का वर्णन करने वाले शब्दों और यहां तक कि आपकी प्रतिस्पर्धा का वर्णन करने वाले शब्दों पर विचार-मंथन करके शुरुआत करें।
“किसी कीवर्ड के पीछे उपयोगकर्ता के इरादे को समझना महत्वपूर्ण है। क्या वे खरीदना चाह रहे हैं, या वे केवल जानकारी एकत्र कर रहे हैं? यह आपकी बोली-प्रक्रिया रणनीति का मार्गदर्शन करेगा," साझा डोमिनिक माका, LVBET में SEO के प्रमुख।
डोमिनिक ने विज्ञापनों में $10 मिलियन का प्रबंधन किया है और शुरुआती लोगों के लिए SEM पर उसके पास कई जानकारियां हैं।
उदाहरण के लिए, उच्च खरीदारी इरादे वाले कीवर्ड की लागत-प्रति-क्लिक आमतौर पर अधिक होती है लेकिन बेहतर आरओआई की पेशकश कर सकता है, “मक्का कहते हैं।
यदि आपका बजट छोटा है, तो आप केवल खरीदारी के इरादे से कीवर्ड पर बोली लगाना चाहेंगे।
हालाँकि, यदि आपके पास बड़ा बजट है, तो आपके पास खरीदार की यात्रा के पहले चरणों या यहां तक कि आपके उत्पादों से संबंधित शब्दों को लक्षित करने वाले कीवर्ड पर बोली लगाने की गुंजाइश हो सकती है।
लक्षित श्रोतागण
जब दर्शक आपके भुगतान किए गए विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें यह महसूस होना चाहिए कि यह सामग्री है तुरन्त गूंजता है. आप इसे अपनी आवश्यकताओं से मेल खाने वाले विज्ञापन डिज़ाइन करके प्राप्त करते हैं लक्षित दर्शकों.
याद रखें कि जब उपयोगकर्ता अपनी खोज क्वेरी दर्ज करते हैं तो विज्ञापन बिल्कुल उसी चीज़ के लिए अत्यधिक प्रासंगिक होने चाहिए जो उपयोगकर्ता खोज रहे हैं।
अपने विज्ञापनों को अपने आदर्श दर्शक की रुचियों और इच्छाओं के साथ संरेखित करें, और फिर उनसे वहीं मिलें जहां वे हैं खरीदार की यात्रा (जिसे ग्राहक यात्रा भी कहा जाता है)।
कीवर्ड वॉल्यूम और प्रतियोगिता
यदि कोई आपके लक्षित खोजशब्दों को नहीं खोज रहा है, तो आपको अपने विज्ञापनों से कोई परिणाम नहीं मिलेगा। एक ही समय पर, बेहद उच्च मात्रा वाले कीवर्ड अधिक प्रतिस्पर्धा आकर्षित करें (और कभी-कभी प्रासंगिकता खो दें)।
कीवर्ड अनुसंधान करते समय, प्रासंगिक उच्च-मात्रा और कम-प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड एक अच्छी जगह होते हैं, लेकिन उन्हें प्राप्त करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। यह मांग (मात्रा) और बजट (प्रतिस्पर्धा) के बीच संतुलन बनाने वाला कार्य बन जाता है।
कहा से शुरुवात करे?
“यदि आप SEM में नए हैं, तो मामूली बजट से शुरुआत करें लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करें जो कम प्रतिस्पर्धी हैं लेकिन फिर भी आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं, ”डोमिनिक माका ने कहा। "जैसे-जैसे आप अधिक अनुभव और डेटा प्राप्त करते हैं, आप अपना बजट बढ़ा सकते हैं और अधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड लक्षित कर सकते हैं।"
कीवर्ड लागत
विज्ञापन प्लेसमेंट कीवर्ड के लिए आपके द्वारा निर्दिष्ट बोली और Google द्वारा आपके विज्ञापन को दिए गए गुणवत्ता स्कोर से निर्धारित होता है। उच्च ऑफ़र और उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन सर्वोत्तम प्लेसमेंट जीतते हैं।
इसे ध्यान में रखते हुए, उच्च-प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड समाप्त हो जाते हैं अधिक महंगा.
हालाँकि, बहुत कम बोली लगाने का मतलब है कि आपका विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा, इसलिए आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि कीवर्ड के लिए कितनी प्रतिस्पर्धा है, इसके आधार पर आप प्रतिस्पर्धी हो सकते हैं।
“एसईएम से शुरुआत करते समय, यह सुनिश्चित करना अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है कि आप केवल उन कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं जो आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण हैं, और यदि आपका बजट छोटा है, तो आप केवल लेनदेन कीवर्ड प्रकारों पर ध्यान केंद्रित करें,'' के संस्थापक और सीईओ जस्टिन सिल्वरमैन ने साझा किया व्यापारी.
सिल्वरमैन का कहना है, "व्यापक कीवर्ड और उन कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करने से जिन्हें लोग जानकारी खोजते समय खोजते हैं, आपका बजट जल्दी खत्म हो जाएगा और परिणामस्वरूप बहुत कम लीड मिलेंगी।"
खाता और अभियान संरचना
सैद्धांतिक रूप से, आप अपने सभी कीवर्ड को एक ही बकेट में रख सकते हैं और समग्र लॉट के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं। लेकिन आपका बजट मुट्ठी भर उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड द्वारा खा लिया जाएगा, और आपका गुणवत्ता स्कोर कम हो जाएगा।
इसीलिए अपने Google Ads खाते को ठीक से संरचित करना इतना महत्वपूर्ण है।
डोमिनिक माका ने साझा किया, "आपकी खाता संरचना मायने रखती है।" "यह न केवल आपके खाते को प्रबंधित करना आसान बनाता है बल्कि अधिक लक्षित विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठों की भी अनुमति देता है, जो आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार कर सकता है और आपकी लागत-प्रति-क्लिक कम कर सकता है।"
Google विज्ञापन अभियान संगठन के लिए कई स्तर हैं:
- Ad - वह प्रतिलिपि जो आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड के लिए प्रदर्शित होती है।
- खोजशब्दों - जिन प्रश्नों पर आप बोली लगा रहे हैं।
- विज्ञापन समूह - थीम के आधार पर समूहीकृत समान कीवर्ड के सेट।
- अभियान — विज्ञापन समूहों के प्रबंधन के लिए उच्चतम स्तर।
प्रत्येक स्तर पर, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या काम नहीं कर रहा है, जिससे आपको प्रदर्शन और आपका पैसा कैसे खर्च किया जा रहा है, इसके बारे में अधिक जानकारी मिलती है।
प्रतिलिपि
दिन के अंत में, जब आपके कीवर्ड चुने जाते हैं और आपका खाता संरचित हो जाता है, तब भी आपको उपयुक्त विज्ञापन लिखना होगा और क्लिक "कमाना" होगा।
एक विज्ञापन कुछ घटकों से बना है:
- शीर्षक
- URL प्रदर्शित करें
- Description
ठीक से समझें कि खोजकर्ता अपने प्रश्नों के साथ क्या देख रहे हैं और देखें कि क्या आप एक शानदार विज्ञापन लिखते हैं जो आपके प्रस्ताव को आकर्षक बनाता है।
यह भी ध्यान रखें कि SEM सेट-इट-एंड-फ़ॉरगेट-इट गतिविधि नहीं है।
चालू पीपीसी प्रबंधन आपको बजट की बर्बादी को खत्म करने, विज्ञापनों के साथ प्रयोग करने और उन कीवर्ड को अनुकूलित करने में मदद करता है जिनके लिए आप बोली लगा रहे हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपको अपने प्रयासों से सबसे अधिक आरओआई मिले।
लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण
विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को आपके वेबपेज पर लाएंगे, लेकिन यदि शून्य प्रतिशत उपयोगकर्ता परिवर्तित होते हैं, आप अपने किसी भी डिजिटल मार्केटिंग लक्ष्य पर सुई नहीं हिलाएंगे।
लोड गति, उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस और मूल्य प्रस्ताव जैसी गुणवत्ताएं आपके लैंडिंग पृष्ठ की वार्तालाप दर को प्रभावित करती हैं। अपनी रूपांतरण दर में सुधार जारी रखने के लिए अपने लैंडिंग पृष्ठ पर कॉपी और विज़ुअल दोनों का परीक्षण करें और उनमें बदलाव करें।
"सावधानीपूर्वक चल रहा अनुकूलन महत्वपूर्ण है। प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए खोज शब्दों, विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठों की लगातार जाँच करें। कचरे को तेजी से नष्ट करें और जो उचित लगे उसे मापें। चुस्त, चुस्त प्रबंधन के साथ प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम का लाभ उठाएं,'' के सीईओ जेसन स्मिट ने साझा किया सामग्री चुनें.
“यह एक मैराथन है, स्प्रिंट नहीं; सशुल्क खोज के लिए दीर्घकालिक प्रतिबद्धता और कौशल विकास की आवश्यकता होती है, और सीखने की तीव्र अवस्था मौजूद होती है। लेकिन एसईएम बुनियादी बातों में धैर्यपूर्वक महारत हासिल करने से समय के साथ भारी रिटर्न मिलेगा,'' स्मिट कहते हैं।
इस लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन ट्यूटोरियल के साथ रूपांतरण दरों में सुधार के बारे में अधिक जानें:
या इनसे प्रेरणा लें लैंडिंग पृष्ठ उदाहरण.
एनालिटिक्स और रिपोर्टिंग
क्या दर्शकों को आपके विज्ञापन लैंडिंग पृष्ठ पर जाने पर खरीदारी करने, आपकी ईमेल सूची में शामिल होने या निःशुल्क परीक्षण शुरू करने के लिए बाध्य किया जा रहा है? यदि नहीं, तो परिवर्तन करने का समय आ गया है।
“यह याद रखना आवश्यक है कि SEM स्थिर नहीं है। रुझान बदलते हैं, उपभोक्ता व्यवहार बदलता है, और एल्गोरिदम अपडेट हो जाते हैं। लगातार ट्रैकिंग और अनुकूलन इन परिवर्तनों को सफलतापूर्वक अपनाने के लिए आपकी कुंजी हैं, ”एसईओ सलाहकार ने साझा किया मिलोज़ क्रासिंस्की.
क्रॉसिंस्की का कहना है, "अच्छी तरह से परिभाषित उद्देश्यों के मिश्रण और विज्ञापन एक्सटेंशन की सूक्ष्म समझ के साथ, आप एक मजबूत, अनुकूलनीय एसईएम अभियान विकसित कर सकते हैं जो न केवल आपके लक्ष्यों को पूरा करता है बल्कि उन्हें पार भी करता है।"
अकेले खोज दृश्यता से आपके सभी मार्केटिंग लक्ष्य पूरे नहीं होंगे।
विज्ञापन चलाने वाले ग्राहकों के साथ काम करने के मेरे अनुभव में, जो लोग उत्साहपूर्वक डेटा के साथ जुड़ते हैं, उनके पास सबसे अधिक लाभकारी विशेषज्ञता होती है और वे दीर्घकालिक परिणाम देखना जारी रखते हैं।
खोज इंजन मार्केटिंग को लंबे समय तक आपके लिए कारगर बनाने के लिए, आपको परिणामों को बेहतर बनाने के लिए लगातार मूल्यांकन करने और तदनुसार प्रतिक्रिया करने की आवश्यकता है। निम्नलिखित उपकरण मदद कर सकते हैं.
सर्वोत्तम SEM उपकरण
1. हबस्पॉट का ऐड ट्रैकिंग सॉफ्टवेयर
RSI हबस्पॉट विज्ञापन उपकरण आपको ट्रैफ़िक से परे जाने और मेट्रिक्स पर क्लिक करके यह विश्लेषण करने में मदद मिलती है कि विज्ञापन खरीदार की यात्रा में उन संपर्कों को कैसे प्रभावित कर रहे हैं जहां वे हैं।
इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि कौन से विज्ञापन काम करते हैं, एक चैनल के रूप में एसईएम को उचित ठहराएंगे और आपके विज्ञापन को आपके बाकी मार्केटिंग प्रयासों के साथ एकीकृत करेंगे।
2. SEMrush
SEMRush आपको व्यापक कीवर्ड अनुसंधान, कीवर्ड रैंक ट्रैकिंग, साइट ऑडिट, ट्रैफ़िक विश्लेषण और बहुत कुछ करने की अनुमति देता है।
लंबी पूंछ वाले कीवर्ड के लिए रैंक करने के अवसर खोजने के लिए SEMRush एक शानदार टूल है बवाल, लेकिन इसके अतिरिक्त, आप विभिन्न SEM प्रयासों के लिए टूल का उपयोग कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, आप SEMRush का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धी अपने विपणन प्रयासों को कहाँ केंद्रित कर रहे हैं और उनकी क्षेत्रीय उपस्थिति का विश्लेषण कर सकते हैं। इससे आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि आप विशिष्ट कीवर्ड के पीछे कितना पैसा लगाना चाहते हैं।
इसके अतिरिक्त, SEMRush आपको अपने मुख्य भुगतान किए गए खोज प्रतिस्पर्धियों को खोजने, यह निर्धारित करने, कि वे किन कीवर्ड पर बोली लगा रहे हैं, और उनके विज्ञापनों की संरचना का अध्ययन करने में सक्षम बनाता है।
यह महत्वपूर्ण जानकारी है जब आप अपनी स्वयं की भुगतान रणनीति विकसित कर रहे हैं और यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि एसईआरपी पर अन्य व्यवसायों को कैसे पछाड़ें।
3. गूगल ट्रेंड्स
Google रुझान आपको किसी विशिष्ट क्षेत्र, भाषा या समय सीमा में किसी विशेष कीवर्ड के लिए खोज मात्रा को ट्रैक करने की अनुमति देता है - जो आपको यह पहचानने में सक्षम कर सकता है कि कौन से खोज शब्द रुझान में हैं और कौन से नहीं।
चूँकि आप घटती लोकप्रियता वाले कीवर्ड के पीछे पैसा नहीं लगाना चाहते, यह आपके SEM प्रयासों के लिए एक उपयोगी उपकरण है।
इसके अतिरिक्त, मुख्य रूप से यदि आप ई-कॉमर्स व्यवसाय के लिए काम करते हैं, तो एक निश्चित भौगोलिक क्षेत्र में आपके उत्पाद या सेवा में रुचि का आकलन करना निस्संदेह शक्तिशाली है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप अपने भुगतान किए गए प्रयासों को विशिष्ट स्थानों पर अनुकूलित करते हैं, जिससे लंबे समय में आपका पैसा बचता है।
4. Keywordtool.io
Keywordtool.Io की सबसे उपयोगी विशेषताओं में से एक इसकी Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, X और App Store में टैप करने की क्षमता है ताकि आप अपने कीवर्ड अनुसंधान को विभिन्न चैनलों के माध्यम से विभाजित कर सकें और अपने प्रयासों को बेहतर ढंग से लक्षित कर सकें।
इसके अतिरिक्त, टूल आपका आधार कीवर्ड लेता है। यह आपको शब्दों और वाक्यांशों की विविधता प्रदान करता है, जो आपको उन संभावित कीवर्ड की अधिक विस्तृत सूची तैयार करने की अनुमति देता है जिन्हें आप भुगतान किए गए विज्ञापन में शामिल करना चाहते हैं।
प्रासंगिक कीवर्ड प्रदान करने के लिए Google Autocomplete का उपयोग करके, Keywordtool.Io का निःशुल्क संस्करण आपको जेनरेट करने देता है प्रत्येक खोज शब्द के लिए 750 तक लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड और कीवर्ड सुझाव।
साथ ही, आप Google पर खोज रुझानों का विश्लेषण करने के लिए टूल का उपयोग कर सकते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपके वांछित कीवर्ड लोकप्रियता में बढ़ रहे हैं और लंबे समय तक आपकी अच्छी सेवा करते रहेंगे।
5. Google विज्ञापन कीवर्ड प्लानर
अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड पर शोध करने और उन पर नज़र रखने के लिए Google Ads कीवर्ड प्लानर का उपयोग करें समय के साथ कुछ कीवर्ड की खोज कैसे बदलती है।
कीवर्ड प्लानर आपको संभावित कीवर्ड की एक सूची को सीमित करने में मदद करेगा ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आप अपने व्यवसाय के लिए सबसे प्रभावी कीवर्ड चुनें।
इसके अतिरिक्त, कीवर्ड प्लानर आपको प्रत्येक कीवर्ड के लिए सुझाए गए बोली अनुमान देगा ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन से कीवर्ड आपके विज्ञापन बजट के साथ काम करते हैं।
सबसे अच्छी बात यह है कि एक बार जब आपको अपना आदर्श कीवर्ड मिल जाए और आप एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए तैयार हों, तो आप यह सब टूल के भीतर से कर सकते हैं।
6. SpyFu
क्या आप कभी चाहते हैं कि आप देख सकें कि आपके प्रतिस्पर्धी Google पर कौन से कीवर्ड खरीद रहे हैं या देख सकें कि उन्होंने कौन से विज्ञापन परीक्षण चलाए हैं?
SpyFu के साथ, आप आसानी से एक डोमेन खोज सकते हैं, और आप Google Ads पर किसी व्यवसाय द्वारा खरीदे गए प्रत्येक कीवर्ड, प्रत्येक ऑर्गेनिक कीवर्ड जिसके लिए उन्होंने रैंक किया है, और पिछले 12 वर्षों में उनके द्वारा किए गए प्रत्येक विज्ञापन संस्करण को देखेंगे।
7. WordStream
वर्डस्ट्रीम एक विज्ञापन प्रबंधन समाधान है जो आपके विज्ञापनों को प्रदर्शन के लिए शोध करने, मापने और अनुकूलित करने में आपकी सहायता कर सकता है। आपको डेटा विश्लेषण के लिए उन्नत रिपोर्टिंग सुविधाओं और बेहतरीन विज्ञापन बनाने के टूल तक पहुंच मिलती है।
इसके अलावा, वर्डस्ट्रीम में आपके अभियानों के बारे में निर्णय लेने में मदद करने के लिए अलर्ट और वर्कफ़्लो टूल हैं।
निष्कर्ष
क्या आप SEM के साथ अपना व्यवसाय बढ़ाने के लिए तैयार हैं? ऑनलाइन मार्केटिंग आपके लक्ष्यों को आगे बढ़ाने के अनगिनत तरीकों के साथ एक अंतहीन पहेली है, और भुगतान किए गए खोज परिणाम सही ढंग से उपयोग किए जाने पर एक महत्वपूर्ण और शक्तिशाली पहेली टुकड़ा हो सकते हैं।
उपरोक्त टूल और बेहतरीन रणनीति के साथ, SEM लीड जनरेशन के लिए एक उत्कृष्ट रणनीति हो सकती है। ऐसा कोई कारण नहीं है कि आप आज अपना पीपीसी अभियान शुरू न करें।
संपादक का नोट: यह पोस्ट मूल रूप से अप्रैल 2019 में प्रकाशित हुई थी और इसे व्यापकता के लिए अद्यतन किया गया है।
- एसईओ संचालित सामग्री और पीआर वितरण। आज ही प्रवर्धित हो जाओ।
- प्लेटोडेटा.नेटवर्क वर्टिकल जेनरेटिव एआई। स्वयं को शक्तिवान बनाएं। यहां पहुंचें।
- प्लेटोआईस्ट्रीम। Web3 इंटेलिजेंस। ज्ञान प्रवर्धित। यहां पहुंचें।
- प्लेटोईएसजी. कार्बन, क्लीनटेक, ऊर्जा, पर्यावरण, सौर, कचरा प्रबंधन। यहां पहुंचें।
- प्लेटोहेल्थ। बायोटेक और क्लिनिकल परीक्षण इंटेलिजेंस। यहां पहुंचें।
- स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/search-engine-marketing
