सुपर बाउल से बहुत कुछ सीखा जा सकता है।
जबकि एथलीट नई प्रेरणा इकट्ठा करते हैं और कोच कुछ और तकनीकें सीखते हैं, सुपर बाउल विपणक के लिए टिप्स हासिल करने का एक उत्कृष्ट स्थान भी है।
कैसे?
बेशक, विज्ञापन।
के बीच 80 और 100 विज्ञापन सुपर बाउल के दौरान प्रतिवर्ष चलाएँ। कंपनियों लाखों का भुगतान करें अपने विज्ञापनों को 30 से 60 सेकंड तक प्रसारित करने के लिए।
जहां कई कंपनियां अपने विज्ञापनों से सफलता देखती हैं, वहीं अन्य कंपनियों को कुछ चौंकाने वाले परिणामों का सामना करना पड़ता है।
तो, एक ख़राब विज्ञापन क्या बनता है?
मैं खराब विज्ञापन की बुनियादी बातों पर प्रकाश डालूंगा और आपको अब तक के दस सबसे खराब सुपर बाउल विज्ञापनों के बारे में बताऊंगा। ये पाठ सभी प्रकार के विपणन पर भी लागू होते हैं, इसलिए चाहे आप ब्लॉगर हों या पटकथा लेखक, आपको कुछ सीख मिलेगी।
कोई विज्ञापन फ्लॉप क्यों होता है?
सुपर बाउल विज्ञापन वर्ष की सबसे अधिक चर्चित विपणन सामग्रियों में से कुछ हैं। कुछ विज्ञापन काफ़ी धूम मचाते हैं, जबकि अन्य बहुत अच्छे कारणों से यादगार नहीं रह पाते।
एक विपणक और एक उपभोक्ता के रूप में, कुछ चीजें हैं जो किसी विज्ञापन को फ्लॉप बनाती हैं, जिनमें शामिल हैं:
- आक्रामकता. जबकि कुछ लोग तर्क देते हैं कि "सभी प्रचार अच्छा प्रचार है," आपत्तिजनक विज्ञापन किसी कंपनी की निचली रेखा पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं। किसी प्रतिष्ठा के बीच प्रभाव पड़ सकता है 3-7.5% सालाना राजस्व का.
- भ्रमित करने वाला संदेश. भ्रमित करने वाले विज्ञापनों को हमेशा आपत्तिजनक विज्ञापनों की तरह सार्वजनिक प्रतिक्रिया का सामना नहीं करना पड़ता है, लेकिन वे बहुत प्रभावी नहीं होते हैं। यदि दर्शकों को यह नहीं पता कि विज्ञापन क्या है या वह किसका विज्ञापन कर रहा है, तो कार्रवाई करना कठिन है।
- चिड़चिड़ा. परेशान करने वाले विज्ञापनों में कभी-कभी ऐसे झुनझुने होते हैं जो हमारे दिमाग में अटक जाते हैं, लेकिन यह हमेशा अच्छा नहीं होता है। वास्तव में, परेशान करने वाले विज्ञापन किसी ब्रांड के अधिकार को कम कर सकते हैं।
मेरे अनुभव में, विज्ञापन प्रारूप की परवाह किए बिना, सभी विपणन क्षेत्रों में स्पष्ट और उचित संदेश सुनिश्चित करना प्राथमिकता होनी चाहिए। जब कंपनियां स्पष्टता और उपयुक्तता की उपेक्षा करती हैं, तो वे फ्लॉप होने की चपेट में आ जाती हैं।
अब तक का सबसे खराब सुपर बाउल विज्ञापन
1968 में अपनी शुरुआत के बाद से ही सुपर बाउल विज्ञापनदाताओं के लिए एक शक्तिशाली मंच रहा है। यहां तक कि आयोजन के पहले वर्ष में भी, कंपनियों ने एक मिनट के विज्ञापन कवरेज के लिए $150,000 का भुगतान किया था।
58 वर्षों के विज्ञापनों के साथ, कुछ यादगार सुपर बाउल विज्ञापन फ्लॉप रहे हैं। आइए अब तक के कुछ सबसे खराब सुपर बाउल विज्ञापनों पर नज़र डालें और किस कारण से वे फ्लॉप हुए।
पेप्सी x केंडल जेनर
2017 में लॉन्च किए गए इस पेप्सी विज्ञापन में सुपरमॉडल केंडल जेनर को एक विरोध प्रदर्शन में एक पुलिस अधिकारी को पेप्सी देते हुए दिखाया गया था। पेप्सी का एक घूंट पीने के बाद, अधिकारी मुस्कुराया, और प्रदर्शनकारी हँसे और खुशी से झूम उठे।
यह एक भूल क्यों है?
इस सुपर बाउल विज्ञापन की "टोन-डेफ" होने के कारण कड़ी आलोचना की गई थी। हालाँकि विज्ञापन का उद्देश्य सामाजिक न्याय के मुद्दों पर जागरूकता लाना हो सकता है, दर्शकों को लगा कि इस क्लिप ने कार्यकर्ताओं के संघर्ष को कम कर दिया है।
इसमें इस तथ्य से मदद नहीं मिली कि जिस प्रभावशाली व्यक्ति का उन्होंने इस्तेमाल किया उसका सामाजिक न्याय से कोई लेना-देना नहीं था और वह स्वयं थोड़ा विवादास्पद था। एक विपणक के रूप में मेरे अनुभव ने मुझे सिखाया है कि आपको संदेश की परवाह करने की आवश्यकता है और संदेश वाहक।
पेप्सी द्वारा दोनों की उपेक्षा ने यह गारंटी दे दी कि यह विज्ञापन फ्लॉप हो जाएगा - और कई लोगों ने अपनी राय साझा करने के लिए ट्विटर का सहारा लिया।
जीवनरक्षक
2000 में, Lifeminders.com ने उस विज्ञापन के लिए भुगतान किया जिसे अब तक का सबसे सस्ता सुपर बाउल विज्ञापन कहा जाता है। इसकी शुरुआत पीली स्क्रीन पर टेक्स्ट से होती है, जिसमें लिखा होता है, "यह अब तक का सबसे खराब सुपर बाउल विज्ञापन है।"
विज्ञापन उस कंपनी का वर्णन करता है, जो वैयक्तिकृत ईमेल प्रदान करती है।
यह एक भूल क्यों है?
हालाँकि मुझे लगता है कि इस विज्ञापन का उद्देश्य मज़ाकिया होना था, लेकिन यह कुछ हद तक अटपटा था। विज्ञापन ने दर्शकों को अस्पष्ट संदेश से भ्रमित कर दिया क्योंकि इसमें कंपनी के बारे में अधिक जानकारी नहीं दी गई थी।
इसमें कंपनी के बारे में जो कहा गया वह विज्ञापन की शैली के सीधे विरोध में भी लगा, जो बेहद नीरस था।
विज्ञापन की खराब प्रतिक्रिया के बावजूद, लाइफमाइंडर ने कहा कि उनके सुपर बाउल विज्ञापन के बाद के हफ्तों में उन्हें 700,000 नए ग्राहक मिले - इसलिए यह पूरी तरह से फ्लॉप नहीं था।
उदास रोबोट
कुख्यात जीएम सैड रोबोट विज्ञापन 2007 में प्रसारित हुआ। विज्ञापन की शुरुआत एक रोबोट को गलती करने पर निकाल दिए जाने से होती है। फिर, रोबोट एक नई नौकरी पाने की कोशिश करता है लेकिन असफल रहता है। कुछ नई नौकरियों में असफल होने के बाद, रोबोट आत्महत्या का संकेत देते हुए एक पुल से छलांग लगा देता है।
तब दर्शकों को पता चलता है कि यह केवल एक सपना है, और जीएम की 100,000 मील की वारंटी के बारे में एक संदेश दिखाई देता है।
यह एक भूल क्यों है?
इस विज्ञापन के लिए जीएम को अत्यधिक आलोचना का सामना करना पड़ा। सतही तौर पर, यह विज्ञापन परेशान करने वाला और परेशान करने वाला तथा दर्शकों को आहत करने वाला है। सुपर बाउल दर्शकों की उम्र अलग-अलग होती है; अधिकतर, विज्ञापन हल्के-फुल्के या सकारात्मक होते हैं।
यह स्वर टकराव दर्शकों को परेशान करने वाला था। एक विपणक के रूप में, मैं यह सुनिश्चित करने का महत्व जानता हूं कि आपका लहजा आपके संदर्भ के साथ संरेखित हो।
जीएम का विज्ञापन बेहद खराब समय पर जारी किया गया था, क्योंकि इसे महत्वपूर्ण छंटनी के बीच जारी किया गया था। विज्ञापन के संदेश में सीधे तौर पर असंवेदनशील और आपत्तिजनक तरीके से बात की गई है।
5 से 9 तक
वेबसाइट बिल्डर स्क्वैरस्पेस के इस 2021 सुपर बाउल विज्ञापन में, आप डॉली पार्टन को उनके क्लासिक, "9 टू 5" का एक नया संस्करण गाते हुए सुन सकते हैं।
"9 से 5" के बजाय, वह "5 से 9" गा रही है, जो कर्मचारियों के जीवन में अर्थ लाने वाली साइड हलचलों को उजागर करती है।
यह एक भूल क्यों है?
स्क्वैरस्पेस और डॉली पार्टन दोनों को इस सुपरबाउल विज्ञापन के लिए आलोचना मिली। कई लोगों ने सोचा कि विज्ञापन एक आपत्तिजनक सुझाव था कि व्यक्तियों को मूल्य प्राप्त करने के लिए अत्यधिक काम करने की आवश्यकता है।
इसके अतिरिक्त, गाना मूल गीत की तरह आकर्षक नहीं है, जिससे विज्ञापन परेशान करने वाली श्रेणी में आ गया है।
सुरक्षित बनाएं
नेशनवाइड के 2015 मेक सेफ हैपन विज्ञापन में एक छोटे बच्चे को उन चीजों का वर्णन करते हुए दिखाया गया जो उन्होंने कभी नहीं कीं। उदाहरण के लिए, उन्हें कभी कुटियाँ नहीं मिलेंगी या शादी नहीं होगी।
विज्ञापन के अंत में, छोटा बच्चा कहता है कि उन्हें इनमें से कोई भी काम करने को नहीं मिलेगा क्योंकि उनकी एक दुर्घटना में मृत्यु हो गई है। फिर, इसने कहा कि राष्ट्रव्यापी इस बात की परवाह करता है कि क्या मायने रखता है।
यह एक भूल क्यों है?
यह विज्ञापन अब तक के सबसे अधिक आलोचना वाले विज्ञापन अभियानों में से एक है। यह एक अत्यधिक रुग्ण विज्ञापन है, जिसे अत्यधिक अंधकारमय और परेशान करने वाला माना जाता है। और विज्ञापन का उद्देश्य बीमा बेचना था, जो लोगों को शोषणकारी और अपमानजनक लगा।
कुल मिलाकर यह विज्ञापन कुछ अंकों से ज्यादा पर फ्लॉप हो गया।
बहतरीन मैच
GoDaddy का परफेक्ट मैच विज्ञापन 2013 में प्रसारित हुआ। इसमें एक सुपरमॉडल और एक बेवकूफ को दिखाया गया है, और प्रवक्ता का कहना है कि GoDaddy सेक्सी और स्मार्ट दोनों है।
फिर, उन दो विशेषताओं के संलयन के प्रतिनिधित्व के रूप में, क्लिप में चुंबन के 10 सेकंड शामिल हैं - पूरे विज्ञापन का एक तिहाई।
यह एक भूल क्यों है?
दर्शकों को बेहद असहज करने के लिए इस GoDaddy विज्ञापन की आलोचना की गई। हालांकि इरादा निश्चित रूप से चंचल था, दर्शकों को लगा कि चुंबन बहुत लंबे समय तक चला और टेलीविजन के लिए अनुपयुक्त हो गया।
इस सूची के कई विज्ञापनों की तरह, GoDaddy ने अपने विज्ञापन के संदर्भ पर विचार करने की उपेक्षा की।
विज्ञापन रैंकिंग साइट ऐस मेट्रिक्स ने कहा कि इस विज्ञापन की उस वर्ष सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए दूसरी सबसे कम रेटिंग थी।
सोनी एक्सपीरिया
सोनी ने 2011 में एक नए एंड्रॉइड फोन के लिए एक विज्ञापन लॉन्च किया जिसमें गेमिंग नियंत्रण शामिल था। विज्ञापन में एक आदमी को अंधेरी सड़कों से भटकते हुए और एक एंड्रॉइड पर सर्जरी के बाद पीछे के कमरे में पहुँचते हुए दिखाया गया था।
एंड्रॉइड को मानव अंगूठे मिले और वह गेम के लिए तैयार होकर सड़कों पर निकल गया।
यह एक भूल क्यों है?
2011 के सोनी विज्ञापन ने दर्शकों को बेहद असहज कर दिया। रोबोट पर मानव अंगूठों का दृश्य देखने में चौंकाने वाला और कुछ दर्शकों के लिए डरावना था। इसके अतिरिक्त, विज्ञापन में संदेश काफी भ्रामक था।
जबकि विज्ञापन के अंत में स्पष्ट किया गया कि क्या विज्ञापित किया जा रहा था, 60-सेकंड के विज्ञापन में उत्पाद के बारे में बहुत कम जानकारी थी।
एक विपणक के रूप में, आपको दिए गए सभी स्थान का जानबूझकर उपयोग करना महत्वपूर्ण है। चाहे आप एक शैक्षिक ब्लॉग लिख रहे हों या एक व्यावसायिक स्क्रिप्ट, आपको अपने लक्ष्य पर विचार करना होगा: एक उत्पाद बेचना। सोनी ने इस विज्ञापन में उस लक्ष्य को प्राथमिकता देने की उपेक्षा की।
एमएलके डॉज राम
2018 में, डॉज राम के सुपर बाउल विज्ञापन ने ब्रांड के आदर्श वाक्य, "सेवा के लिए निर्मित" को सुदृढ़ किया। विज्ञापन में समुदाय और सेवा के कार्यों में संलग्न लोगों की शक्तिशाली छवियां दिखाई गईं।
विज्ञापन के साथ दासत्व पर ठीक 50 वर्ष पहले का एमएलके उपदेश भी था।
यह एक भूल क्यों है?
जबकि कुछ लोगों ने विज्ञापन को शक्तिशाली और प्रेरणादायक माना, दूसरों ने इसे मार्टिन लूथर किंग, जूनियर को सम्मानित करने का एक कमतर तरीका पाया। आलोचक ट्रक बेचने के लिए एमएलके भाषण के उपयोग से नाराज थे।
कुल मिलाकर, विज्ञापन को कई लोगों ने मार्टिन लूथर किंग के शब्दों का शोषणकारी उपयोग माना।
टेमू का 2024 विज्ञापन
यदि आपने इस वर्ष सुपरबाउल देखा, तो आपने निश्चित रूप से टेमू के विज्ञापन देखे, जो एक बार नहीं बल्कि चार बार प्रसारित हुए। इस विज्ञापन में टेमू द्वारा लोगों के जीवन को बेहतर बनाए जाने के एनिमेटेड दृश्य दिखाए गए हैं, जिसमें टेमू द्वारा प्रदान की जाने वाली प्रत्येक वस्तु की कीमतें कम हैं।
यह ब्रांड ऑडियो के साथ है और टेमू के आदर्श वाक्य के साथ समाप्त होता है: एक अरबपति की तरह खरीदारी करें।
यह एक भूल क्यों है?
टेमू विज्ञापन ने कोई ठेस नहीं पहुँचाई (हालाँकि ब्रांड के कई आलोचक हैं)। इसके बजाय, विज्ञापन की आवृत्ति ने दर्शकों को परेशान कर दिया और इसके परिणामस्वरूप काफी नकारात्मक धारणा उत्पन्न हुई।
दर्शकों ने सोशल मीडिया पर टेमू विज्ञापन को लेकर अपनी नाराजगी व्यक्त की, जो वास्तव में चार बार चला।
ब्रांड ने संभवतः इस अभियान पर करोड़ों रुपये खर्च किए हैं, क्योंकि चार 30-सेकंड के विज्ञापन कोई सस्ता सौदा नहीं है - और आवृत्ति एक मुद्दा बन गई।
ग्रुपन का तिब्बत विज्ञापन
अंत में, हम ग्रुपन के 2011 सुपर बाउल विज्ञापन पर एक नज़र डालेंगे। विज्ञापन के पहले भाग में तिब्बत के लोगों के बारे में एक कहानी दिखाई गई है और बताया गया है कि यह संस्कृति कैसे "खतरे में" है।
फिर, विज्ञापन में एक रेस्तरां में बैठे टिमोथी हटन को एक तिब्बती व्यक्ति द्वारा तिब्बती भोजन परोसा जा रहा है। अंत में, टिमोथी बताते हैं कि ग्रुपन को धन्यवाद, उन्हें एक सौदे के लिए यह स्वादिष्ट भोजन मिला।
यह एक भूल क्यों है?
ग्रुपन के विज्ञापन को आक्रामकता के लिए अत्यधिक प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा। विज्ञापन की नस्लवाद और तिब्बत के शरणार्थियों के संघर्ष को कम करने के लिए आलोचना की गई थी।
यह एक ख़राब समयबद्ध, ख़राब ढंग से निष्पादित विज्ञापन था - और एक बड़ा फ्लॉप। दर्शकों की प्रतिक्रिया के बाद विज्ञापन को तुरंत टेलीविजन से हटा लिया गया।
फ्लॉप होने वाले विज्ञापनों से हम क्या सीख सकते हैं
जैसे ही हम सुपर बाउल की कुछ सबसे बड़ी विज्ञापन दुर्घटनाओं पर अपनी नज़र डालते हैं, आइए अपना ध्यान इस बात पर केंद्रित करें कि हम क्या सीख सकते हैं और हम कैसे नया कर सकते हैं।
मुख्य टेकअवे? प्रामाणिक, सकारात्मक और अपने दर्शकों की प्राथमिकताओं के अनुरूप बने रहें। वे विज्ञापन जो सफल नहीं हुए, वे इस बात के आदर्श उदाहरण हैं कि क्या नहीं करना चाहिए, जो प्रभावी विपणन तैयार करने में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।
हमारे पास इन गलत कदमों को बड़ी जीत में बदलने का सुनहरा मौका है। ऐसे संदेश बनाने का लक्ष्य रखें जो अच्छी तरह से प्रतिध्वनित हों - आकर्षक, विचारशील और अपने दर्शकों की रुचियों को प्रतिबिंबित करने वाले हों, जो प्रासंगिकता के लिए ठोस डेटा द्वारा समर्थित हों।
आपकी कंपनी या विज्ञापन प्रारूप की परवाह किए बिना स्पष्टता और अपने ब्रांड की अखंडता को प्राथमिकता देना याद रखें। बोल्ड सामग्री के साथ भी, यह सुनिश्चित करना कि इसे अच्छी तरह से प्राप्त किया जाए, एक सर्वोच्च चिंता होनी चाहिए।
इसे अनौपचारिक और पेशेवर रखें, और आइए ऐसी मार्केटिंग करें जो वास्तव में सबसे अलग हो।
- एसईओ संचालित सामग्री और पीआर वितरण। आज ही प्रवर्धित हो जाओ।
- प्लेटोडेटा.नेटवर्क वर्टिकल जेनरेटिव एआई। स्वयं को शक्तिवान बनाएं। यहां पहुंचें।
- प्लेटोआईस्ट्रीम। Web3 इंटेलिजेंस। ज्ञान प्रवर्धित। यहां पहुंचें।
- प्लेटोईएसजी. कार्बन, क्लीनटेक, ऊर्जा, पर्यावरण, सौर, कचरा प्रबंधन। यहां पहुंचें।
- प्लेटोहेल्थ। बायोटेक और क्लिनिकल परीक्षण इंटेलिजेंस। यहां पहुंचें।
- स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders
