हर साल, एक व्यक्तिगत अपफ्रंट समिट हाइलाइट एक ऐसे क्षेत्र में विशेषज्ञों के साथ बैठने के लिए हो रही है जिसकी मुझे परवाह है। कभी-कभी यह उद्यम पूंजी होती है (जैसे) रीड हॉफमैन के साथ पिछले साल की बातचीत) और कभी-कभी यह एक ऐसे स्थान पर होता है जहां मैंने निवेश किया है (जैसे गतिशीलता और शहर के साथ नवाचार बर्ड्स ट्रैविस वेंडरज़ांडेन, हमारे पोर्टफोलियो संस्थापकों में से एक।)
मैंने अपने करियर का बहुत सारा समय डिजिटल और ऑनलाइन वीडियो (मेकर स्टूडियो जैसी कंपनियों में निवेश के साथ) के लिए बिताया है, तो कई लोगों के बीच इस कारण से, मैं मेग व्हिटमैन के बारे में साक्षात्कार करके कुछ हफ्ते पहले अपफ्रंट समिट खोलने के लिए उत्साहित था। Quibi और डिजिटल मीडिया स्पेस।
बेशक आप शायद कई सालों से मेग के एक व्यापारिक नेता के रूप में जाने जाते हैं, पूर्व में हेवलेट पैकर्ड के अध्यक्ष और सीईओ और इससे पहले ईबे के सीईओ के रूप में, लेकिन 2018 के अंत से वह क्विबी के सीईओ (संस्थापक जेफरी कैटेगबर्ग में शामिल हुए हैं) पहला कर्मचारी)। भारी पतवार के बीच, $ 1.4B से अधिक उठाया (उस पर बाद में), और A- सूची के नाम जो उन्होंने अपने पहले बैच की सामग्री के लिए साइन अप किए हैं, उन्होंने निश्चित रूप से बहुत अधिक उम्मीदें बढ़ाई हैं और अधिक कुछ राय से। इसलिए मैं दर्शकों के लिए क्विबी के 6 अप्रैल के लॉन्च से पहले मेग से सुनने का मौका पाने के लिए उत्साहित था।
मैं आपको पूरे 30 मिनट का वीडियो (नीचे या नीचे) देखने के लिए प्रोत्साहित करता हूं यहाँ उत्पन्न करें) दोनों को क्विबी में अंतर्दृष्टि और समझने के लिए कि मेग जैसे नेता नवाचार के बारे में कैसे सोचते हैं, लेकिन मैं कुछ हाइलाइट्स भी निकालूंगा।
क्यों और कौन) वह सोचता है कि प्रीमियम क्वबी सामग्री के लिए भुगतान करना होगा
नेटफ्लिक्स, हुलु, एचबीओ और यूट्यूब की दुनिया में, कोई ग्राहक क्वबी के लिए $ 4.99 मासिक सदस्यता (या $ 8 विज्ञापन मुक्त) का भुगतान क्यों करना चाहेगा? मेग ने इस परिप्रेक्ष्य को साझा किया कि क्वबी एक अलग तरह के देखने के अनुभव (मोबाइल-ओनली वीडियो, जो वह कहती है कि अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए देखने का केवल 10% है और वस्तुतः दिन के दौरान कोई नहीं) और जो मौजूद है, की तुलना में एक अलग तरह की सामग्री को लक्षित कर रहा है। वर्तमान में।
वे मुख्य रूप से सुबह 7 बजे के बारे में सोच रहे हैं - मूवीज, लाइटर स्क्रिप्टेड और अनस्क्रिप्टेड प्रोग्रामिंग, और डेली न्यूज / स्पोर्ट्स / पॉलिटिक्स, 7 मिनट के कंटेंट चैंक्स में आप अपने कम्यूट या डेंटिस्ट के इंतजार में उपभोग कर सकते हैं। । इसलिए, "दा विंची कोड" जैसी सामग्री की उसकी समानता, जिसमें 10 पृष्ठ और 464 काटने के आकार थे, पूरी तरह से महसूस किए गए अध्याय। संक्षेप में, आप प्रत्येक एपिसोड के आकार से भयभीत नहीं हैं, ताकि आप खोद सकें और 105 पृष्ठों को पढ़ने से पहले एक बैठक में सिर्फ 8 अध्याय पढ़ सकें। और इसलिए यह वीडियो के साथ है।
(क्विबी = "त्वरित काटने")। लेकिन YouTube या IGTV पर मौजूद कुछ मौजूदा मोबाइल वीडियो के विपरीत, जिनका उत्पादन करने के लिए आमतौर पर $ 1-5K / मिनट का खर्च आता है, Quibi उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादन मूल्य सामग्री पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, कुछ प्रोग्रामिंग पर $ 100K / मिनट तक खर्च होता है (साथ में लाइन में नेटफ्लिक्स जैसी विशिष्ट स्ट्रीमिंग सेवाएं।)
"हम तर्क देंगे कि हमारी फिल्में विश्व स्तर की फिल्में हैं, बस पूरी तरह से मोबाइल के लिए डिज़ाइन की गई हैं।"
उन्होंने यह भी बताया कि किस तरह उन्होंने प्रीमियम कंटेंट क्रिएटर्स को क्विबी के यूनिक पोर्ट्रेट - लैंडस्केप फॉर्मेट का रचनात्मक रूप से जवाब देने के लिए देखा है, और वे कैसे बैंकिंग करते हैं, जिसे वास्तव में अनपेक्षित, इनोवेटिव कंटेंट तैयार करने के लिए एक बाधा के रूप में देखा जा सकता है। उदाहरण के लिए, उसने बताया कि स्टीवन स्पीलबर्ग एक हॉरर-आधारित कार्यक्रम कैसे बनाना चाहते थे जिसे दर्शक केवल आधी रात को देख सकते थे। समय-प्रतिबंधित सामग्री के लिए एक पूरी तरह से नए मंच की आवश्यकता होती है, जो कि केवल क्विबी का समर्थन कर सकता है।
कैसे Quibi पहले एक प्रौद्योगिकी मंच है और फिर एक सामग्री मंच है
ला में एक निवेशक होने के नाते और वीडियो स्टार्टअप विचारों के एक दशक के मूल्य को देखा है, कई वीडियो स्टार्टअप विफल होने के कारणों में से एक है क्योंकि उन्हें लगता है कि वे सामग्री को ऑनलाइन वितरित कर सकते हैं जिस तरह से उन्होंने इसे सौ साल के लिए ऑफ़लाइन किया है, नवाचार के बिना। प्रौद्योगिकी का। (और निश्चित रूप से सिलिकॉन वैली वीडियो स्टार्टअप हैं जो सोचते हैं कि यह तकनीक के बारे में है और कहानी कहने की उपेक्षा करते हैं।)
मेग ने इस बारे में बात की कि किस तरह से क्वबी ने पहली बार प्रौद्योगिकी मंच का निर्माण किया और उसके बाद ही इसे सामग्री रचनाकारों के सामने पेश किया, और कैसे सामग्री के निर्माण के साथ-साथ प्रौद्योगिकी भी मंच के प्राथमिक है और साथ ही ग्राहकों को सामग्री का अनुभव कैसे होगा। इसमें शामिल हैं:
- संरचना "टर्नस्टाइल" सामग्री - सामग्री को मूल रूप से फिल्माया जाना चाहिए और ध्वनि के साथ एक सहज चित्र और परिदृश्य संपादित करने के लिए संपादित किया जाना चाहिए। यह फिल्मांकन का बिल्कुल नया तरीका है
- निजीकरण - प्रत्येक दिन एक क्यूरेटेड फीड नया प्रदान करने के लिए, वे केवल सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को टैग नहीं कर रहे हैं, वे दर्शकों को वे जो चाहते हैं, तेज़ी से प्राप्त करने के लिए सामग्री के प्रत्येक फ्रेम को मेटाटैग कर रहे हैं
- अन्तरक्रियाशीलता - डिजाइन या मोबाइल की खपत के द्वारा, वे अंततः कैमरे, टचस्क्रीन, जाइयोस्कोप, आदि सहित फोन के हर पहलू का लाभ उठा सकते हैं।
“लॉस एंजिल्स और प्रौद्योगिकी के हॉलीवुड में एक लंबा इतिहास रहा है जो कहानियों को बताने के नए तरीकों को सक्षम कर रहा है… हमने वास्तव में एक दिलचस्प प्रौद्योगिकी मंच बनाया है जिसने रचनाकारों को चीजों को पूरी तरह से अलग करने के लिए प्रेरित किया है। "
उन्होंने 5 जी के महत्व के बारे में भी बताया और क्यों उन्हें लगता है कि तकनीक के लिए क्विब एक सही उपयोग का मामला होगा।
क्यों उन्होंने इतनी शुरुआती फंडिंग जुटाई
जैसा कि मैंने साक्षात्कार में कहा था, अपफ्रंट में हम वित्तपोषण के छोटे पहले दौर की भूमि से आते हैं। लेकिन Quibi ने 1.4 बिलियन डॉलर जुटाए हैं और बढ़ते जा रहे हैं, इससे पहले कि उन्होंने कभी पाई जारी की हो
सामग्री का इक्का (मैंने मजाक में इसे $1 बिलियन सीड राउंड कहा था)। क्यों?
मेग ने अपना तर्क साझा किया कि क्वबी को दो बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। सबसे पहले, उनके अद्वितीय प्रारूप को देखते हुए, उनके पास सामग्री का कोई मौजूदा पुस्तकालय नहीं होगा। लेकिन जब आप 10 मिनट की सामग्री काट रहे हों तो आप केवल चार शो के साथ लॉन्च नहीं कर सकते। इसलिए उन्हें लगा कि उन्हें 1 दिन से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की चौड़ाई बनाने में भारी निवेश करने की आवश्यकता है।
दूसरा, किसी ने कभी भी क्वबी के बारे में नहीं सुना था, इसलिए उन्हें लगा कि ब्रांड बनाने और जागरूकता के लिए उन्हें मार्केटिंग पर बहुत पैसा खर्च करने की जरूरत है। यदि आपने हाल ही में ऑस्कर देखा है, तो आपने शायद कुछ क्वबी शो के विज्ञापन देखे हैं - निश्चित रूप से एक "स्टार्टअप" के लिए एक बड़ा और महंगा प्रचारक दांव।
"हमने तय किया कि इस काम को करने के लिए खुद को एक वास्तविक लड़ाई का मौका देने के लिए, हमें लॉन्च के समय, पूरी तरह से डूबने वाले अनुभव के लिए पर्याप्त धन जुटाने में सक्षम होना था।"
अप्रैल के लॉन्च से हमें क्विबी के बड़े दांव में और अधिक जानकारी मिलेगी लेकिन मुझे सेवा के लिए मेग की दृष्टि को सुनने का मौका मिला। मुझे आशा है कि आपने साक्षात्कार का उतना आनंद लिया होगा जितना मैंने किया।
