एआर जैसे इमर्सिव विज्ञापन प्रारूप वादा करना जारी रखते हैं, हालांकि वे अभी भी ब्रांड मार्केटर्स के बीच शुरुआती अपनाने वाले चरणों में हैं। हम उन विज्ञापन प्रारूपों के बारे में बात कर रहे हैं जो 3D अंतःक्रियाशीलता प्रदान करने के लिए कैमरे (जेन-जेड अनुकूल) का उपयोग करते हैं, जैसे जूते या लिपस्टिक के रंगों पर वस्तुतः प्रयास करना।
इसमें सामाजिक लेंस (अब तक का सबसे लोकप्रिय प्रारूप) और दृश्य खोज शामिल हैं। बाद के लिए, Google है अग्रणी एक "जो आप देखते हैं उसे खोजें" अपने फोन को वस्तुओं पर इंगित करने या उनके लिए खरीदारी करने के लिए केस का उपयोग करें। और हम के रूप में जांच इस सप्ताह की शुरुआत में, Pinterest बहुत पीछे नहीं है।
लेकिन उपभोक्ता एआर का राजा स्नैप है। इसने न केवल मीडिया/सेल्फ़ी शेयरिंग पर एआर लेंसों को पिगीबैक करके लोकप्रिय बनाया है, बल्कि इसने उस कर्षण का मुद्रीकरण किया है। वास्तव में, स्नैप स्पष्ट रूप से विशेषताओं पिछले कुछ वर्षों के विज्ञापन राजस्व त्वरण के दौरान इसके विकास इंजन के रूप में AR लेंस।
यह पता चला है कि वही गुण जो लेंस को वायरल बनाते हैं, उनके प्रायोजित उदाहरणों में भी अनुकूल प्रदर्शन करते हैं। अधिक दृश्य आयाम में दिखाए गए उत्पादों में है उच्चतर रूपांतरण दरें और कम ईकामर्स नॉन-इमर्सिव बेंचमार्क की तुलना में औसतन रिटर्न देता है।
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इन सभी सिद्धांतों को दोगुना करने के लिए, हाल ही में स्नैप करें शुभारंभ विज्ञापन एजेंसी की दिग्गज कंपनी WPP के साथ AR लैब। कार्यक्रम विज्ञापनदाताओं को ऑनबोर्डिंग टूल, शैक्षिक सामग्री और विकास संसाधनों के साथ दाहिने पैर पर स्थापित करेगा। यह ब्रांडों के लिए उन पहले दत्तक कदमों को आसान बनाएगा।
इसे और तोड़ते हुए, एआर लैब सफल एआर लेंस अभियानों के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ कस्टम रणनीति गाइड प्रदान करता है (सोचें: लेंस इंटरैक्शन को ईकामर्स खरीदारी में कैसे परिवर्तित करें)। यह वास्तविक समय में अभियान प्रभावशीलता को ट्रैक करने के लिए अनुकूलन स्कोरकार्ड भी प्रदान करता है।
अंत में, AR लैब एक AR प्रमाणन कार्यक्रम स्थापित करेगी जिसका लक्ष्य इस वर्ष 1,000 WPP कर्मचारियों को नामांकित करना है। यह ब्रांड अपनाने में तेजी ला सकता है क्योंकि उनके एजेंसी प्रतिनिधि एआर लेंस के लाभों और सर्वोत्तम प्रथाओं के लिए अपने अभियान लक्ष्यों का अनुवाद करने के लिए सुसज्जित होंगे।
पीछे हटते हुए, विचार आम तौर पर पहले बताए गए शुरुआती अपनाने वाले ब्रांडों के आगे बढ़ते लेंस को जारी रखने का है। Snap के लिए लेंस की सुंदरता केवल अब तक का विकास नहीं है….बल्कि बाजार headroom अब तक आने वाला। अधिकांश विज्ञापनदाताओं ने अभी तक इन प्रभावशाली प्रारूपों के लाभों का अनुभव नहीं किया है।
ऐसा क्यों है? कुछ विज्ञापनदाता आश्वस्त नहीं हैं, कुछ आवश्यकता अधिक शिक्षा, और अन्य बस अपने तरीके से फंस गए हैं …. जैसा कि अक्सर आदत से बंधे मैडिसन एवेन्यू के साथ होता है। तो एआर लैब इन असिंचित और अपरिवर्तित ब्रांडों तक पहुंचने का स्नैप का तरीका है। और WPP इसका सेतु है।
तो अगर स्नैपचैट लेंस विज्ञापनदाताओं के बड़े बाजार के लिए एक पुल का निर्माण कर रहा है, तो विशेष रूप से वे कंपनियां कौन हैं? वर्तमान एआर विपणक कार्यक्षेत्र में फैले हुए हैं लेकिन फैशन और मनोरंजन की ओर झुके हुए हैं। वे शामिल गुच्ची, नाइके और सोनी पिक्चर्स जैसे हिप और टेक-फ़ॉरवर्ड ब्रांड।
इसलिए अगर एआर विज्ञापन में विकास होना है तो यह इन वर्टिकल में गहराई तक जाने के साथ-साथ नए वर्टिकल तक पहुंचने से भी आ सकता है। उत्तरार्द्ध में भोजन और यात्रा जैसी एआर-अनुकूल उत्पाद श्रेणियां शामिल हो सकती हैं। और इसमें बाजार को छोटे व्यवसायों में ले जाना शामिल हो सकता है।
खरीदने से पहले दूर से उत्पादों की कल्पना करने की क्षमता को देखते हुए, एआर की अनुकूल ब्रांड जुड़ाव बनाने की क्षमता कठिन सामानों में भी स्पष्ट है। यह खुदरा और ईकामर्स के लिए एआर को प्रमुख बनाता है, विशेष रूप से कोविद युग में जब अतिरिक्त उत्पाद आयाम को महत्व दिया जाता है।
लेकिन एक मूल्य श्रृंखला है जिसे अभी भी विकसित करने की आवश्यकता है ताकि ब्रांडों के बीच अपनाने के घर्षण को कम किया जा सके। उदाहरण के लिए, अपने उत्पादों को AR . में ठीक से प्रस्तुत करना की आवश्यकता होती है 3D डिजिटल संपत्ति - या तो मौजूदा CAD डिज़ाइन या 3D स्कैन जिन्हें बनाने की आवश्यकता है।
इन प्रक्रियाओं को कंपनियों द्वारा लोकतांत्रिक बनाना जारी है: तटरक्षक व्यापारी और वन्तना, जो ब्रांड विज्ञापन की दुनिया में देखी जाने वाली अपनाने की जड़ता को दूर करेगा। स्नैप जैसे टेक दिग्गज इसी तरह इस प्रक्रिया को तेज करेंगे क्योंकि वे एआर को दोगुना करना जारी रखेंगे।
प्लेटोए. Web3 फिर से कल्पना की गई। डेटा इंटेलिजेंस प्रवर्धित।
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