प्रोग्रामेटिक एसईओ - इसे सही करना - प्लेटो डेटा इंटेलिजेंस

प्रोग्रामेटिक एसईओ: क्या यह एक बड़ी चुनौती है या कुछ ऐसा है जिसमें आप तीन घंटे में महारत हासिल कर सकते हैं? क्या आपको किसी विशिष्ट टूलकिट की आवश्यकता है, या Google शीट की बुनियादी समझ पर्याप्त होगी? और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यदि आपने इसे पहले कभी नहीं किया है तो आप प्रोग्रामेटिक एसईओ से कैसे निपटेंगे?

ये सभी वैध प्रश्न हैं - और मैं आपको उत्तर और बहुत कुछ बताने के लिए यहां हूं। साथ ही, मैं प्रोग्रामेटिक एसईओ कैसे शुरू करें इसकी चरण-दर-चरण प्रक्रिया भी साझा करूंगा।

(पीएसएसटी: यदि आप प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो देखें प्रोग्रामेटिक विज्ञापन 101: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए सामान्य-अंग्रेजी गाइड.)

विषय - सूची

प्रोग्रामेटिक एसईओ क्या है?

प्रोग्रामेटिक एसईओ (या पीएसईओ) के साथ, आप ऐसे पेज बना रहे हैं जो कीवर्ड को लगभग स्वचालित रूप से लक्षित करते हैं।

प्रोग्रामेटिक एसईओ के लिए धन्यवाद, आप सैकड़ों से हजारों कीवर्ड को लक्षित करने के लिए डिज़ाइन किए गए सैकड़ों से हजारों लैंडिंग पृष्ठ उत्पन्न कर सकते हैं - लेकिन आपको उन पृष्ठों को मैन्युअल रूप से बनाने में समय बर्बाद करने की आवश्यकता नहीं है, जिससे बहुत समय बचता है।

ऐसा करने के लिए, आप पूर्व-प्रोग्राम किए गए नियमों से डेटा प्राप्त करेंगे और उनका उपयोग करेंगे। तो, मनुष्य चित्र में कहाँ आते हैं? केवल डेटा की तथ्य-जांच करने और डेटाबेस भरने के लिए।

लेकिन यहाँ एक चेतावनी है।

"बहुत से लोग प्रोग्रामेटिक एसईओ के साथ उत्पाद-आधारित एसईओ को भ्रमित करते हैं," कहते हैं केविन इंडिगोके लेखक ग्रोथ मेमो. इंडिग शॉपिफाई में विकास सलाहकार और एसईओ के पूर्व निदेशक भी हैं। उनका कहना है कि भ्रम का मतलब समझ आता है। ये अवधारणाएँ ओवरलैप होती हैं।

इंडिग का कहना है कि उत्पाद-आधारित एसईओ में एक कंपनी शामिल होती है जो ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक चलाने के लिए अपनी इन्वेंट्री का एक हिस्सा उजागर करती है। एक अच्छा उदाहरण है Instacart, जो Google को अपनी सभी श्रेणी और उत्पाद पृष्ठों को अनुक्रमित करने की अनुमति देता है।

"दूसरी ओर, प्रोग्रामेटिक एसईओ, किसी कंपनी द्वारा बनाए गए पेजों का एक सेट है जिसमें एक्सपोज़ेबल इन्वेंट्री नहीं होती है," इंडिग कहते हैं.

वह उदाहरण के तौर पर वर्कएबल की ओर इशारा करते हैं, जो सूचीबद्ध करता है इसकी साइट पर नौकरी का विवरण.

नौकरी विवरण कंपनी की उत्पाद सूची का हिस्सा नहीं हैं। हालाँकि, सामग्री उत्पाद के साथ अच्छी तरह फिट बैठती है, इसलिए टीम ने समान लेआउट और सामग्री पैटर्न के साथ पेज बनाए।

"पीएसईओ करने के लिए, अपने उत्पाद से संबंधित क्वेरी पैटर्न की पहचान करें और उनके चारों ओर समान पैटर्न वाले पेज बनाएं।" इंडिग कहते हैं.

प्रोग्रामेटिक SEO कैसे करें

टूलकिट और दृष्टिकोण के संबंध में प्रत्येक pSEO मामला कुछ हद तक अद्वितीय है। पूरी प्रक्रिया पर चर्चा करने के लिए, मैं यहां से अंतर्दृष्टि साझा करूंगा जुआन बेलो, संस्थापक की पोर्टरमेट्रिक्स, तथा फ़िलिपो इर्डी, एक ग्रोथ मार्केटिंग मैनेजर अनम्यूट किया गया.

आइए उन पेजों के उदाहरणों से शुरुआत करें जिन्हें आप प्रोग्रामेटिक एसईओ के साथ डिज़ाइन कर सकते हैं।

“पोर्टरमेट्रिक्स में, हमने बड़े पैमाने पर प्रोग्रामेटिक एसईओ करना शुरू किया उत्पाद पृष्ठ और टेम्प्लेट गैलरी पेज, " बेल्लो कहते हैं.

टेक स्टैक के लिए आपको पोर्टर की प्रक्रिया को दोहराने की आवश्यकता है:

अब, मैं आपको प्रोग्रामेटिक एसईओ स्थापित करने के 5 आवश्यक चरणों के बारे में बताऊंगा।

1. अपने प्रोग्रामेटिक एसईओ के लिए एक रणनीति चुनें।

पीएसईओ रणनीति तैयार करते समय, इरडी आपके प्रयासों को बढ़ाने के लिए निम्नलिखित तीन में से एक पर विचार करने या उन्हें एक साथ मिलाने का सुझाव देता है।

लंबवत दृष्टिकोण

एक ऊर्ध्वाधर दृष्टिकोण एक विशिष्ट क्षेत्र को लक्षित करने पर केंद्रित है।

उदाहरण के लिए, यदि आपके पास अकाउंटेंट के लिए डिज़ाइन किया गया CRM है, तो आप उस पेशे से संबंधित कीवर्ड के लिए रैंक करने वाली सामग्री बना सकते हैं। इस मामले में, आप ऐसे शब्दों की तलाश में होंगे जिनकी संरचना समान हो और संभवतः अकाउंटेंट द्वारा उपयोग किया जाता हो।

उदाहरण के लिए, यदि आप Ahrefs में "एकाउंटेंट के लिए सॉफ़्टवेयर" खोजते हैं, तो यह पहला परिणाम है जो सामने आता है:

यहाँ एक बहुत स्पष्ट पैटर्न है.

दो शर्तें, "चार्टर्ड एकाउंटेंट्स के लिए ऑडिट सॉफ्टवेयर" और "चार्टर्ड एकाउंटेंट के लिए लेखांकन सॉफ्टवेयर," अच्छी खोज मात्रा और समान संरचना हो: {लेखाकार की आवश्यकता} + चार्टर्ड अकाउंटेंट के लिए.

खोज मात्रा और को देखते हुए कीवर्ड कठिनाई (केडी), यह शोध को गहरा करने लायक है। के लिए खोज परिणाम "चार्टर्ड अकाउंटेंट के लिए" समान संरचना वाले 273 पद हैं।

आप इनमें से प्रत्येक कीवर्ड को लक्षित करने के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ बनाने के लिए प्रोग्रामेटिक एसईओ का उपयोग कर सकते हैं। जैसा कि आप देख सकते हैं, ऊर्ध्वाधर दृष्टिकोण के साथ, आप एक जगह चुनते हैं और उस विशिष्ट समुदाय के लिए रुचि के हर विषय को कवर करने का प्रयास करते हैं।

प्रो टिप: कम खोज मात्रा वाले कीवर्ड को नज़रअंदाज़ न करें। ये छिपे हुए रत्न हो सकते हैं जो विशिष्ट क्षेत्रों को लक्षित करने के लिए अद्वितीय अवसर प्रदान करते हैं।

क्षैतिज दृष्टिकोण

दूसरी ओर, क्षैतिज दृष्टिकोण में विभिन्न व्यावसायिक प्रकारों से ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए आपकी सामग्री की स्थिति शामिल होती है।

उदाहरण के लिए, यदि आप बुकिंग सॉफ़्टवेयर की पेशकश करते हैं, तो आप उन क्षेत्रों को लक्षित कर सकते हैं जिन्हें आपकी सेवा की आवश्यकता है। बुकिंग टूल के मामले में, आप ऐसे संरचित शब्दों के बारे में सोच सकते हैं “+ के लिए बुकिंग टूल {पेशा}".

उसी पद्धति का अनुसरण करते हुए, आप Ahrefs पर कुछ इसी प्रकार खोजेंगे "के लिए बुकिंग सॉफ्टवेयर।"

यहां, पैटर्न को पहचानना और भी आसान है। सभी 499 कीवर्ड की संरचना समान है: "बुकिंग सॉफ्टवेयर" + {व्यापार के प्रकार}.

प्रो टिप: यदि आपका उत्पाद अत्यधिक अनुकूलनीय है और सभी उद्योगों में उपयोग योग्य है तो यह एक बेहतरीन रणनीति है।

एबीएम दृष्टिकोण

खाता-आधारित विपणन (एबीएम) रणनीति में भागीदारों की एक सूची बनाना या संभावित खातों के लिए समर्पित लैंडिंग पृष्ठ विकसित करना और संभावित सहयोग के लाभों को उजागर करना शामिल है।

मान लीजिए कि आपके पास निर्माताओं और ठेकेदारों को जोड़ने के लिए एक बाज़ार है। आप अपने सभी उत्पादन भागीदारों की प्रतिष्ठा का लाभ उठाने और अपने प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रैफ़िक लाने के लिए उनके लिए लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं।

प्रो टिप: एक व्यापक रणनीति बनाएं और उसे छोटे-छोटे टुकड़ों में तोड़ दें। एक समय में एक टुकड़ा निष्पादित करें; यदि आपको सकारात्मक संकेत मिलते हैं (जैसे कि जैविक यातायात या पाइपलाइन कर्षण में वृद्धि), तो अगले को क्रियान्वित करने के लिए आगे बढ़ें।

2. डेटा लाने के लिए अपने सामग्री तत्वों की एक तालिका (एक डेटाबेस) बनाएं।

इसके बाद, अपने संभावित विषय समूहों की कल्पना करें। जुआन बेलो के अनुसार, टेबल ऐसा करने का एक उत्कृष्ट तरीका है।

"प्रोग्रामेटिक एसईओ करने के लिए, आपको अपनी मार्केटिंग सामग्री को एक तालिका या स्प्रेडशीट के रूप में सोचना चाहिए, न कि सामग्री के टुकड़ों के रूप में," बेलो कहते हैं. फिर वह निम्नलिखित लेआउट की अनुशंसा करता है:

आपके द्वारा कवर किए जाने वाले उपयोग के मामलों या विषयों वाली पंक्तियाँ।
आपकी सामग्री के "पैरामीटर" या तत्वों वाले कॉलम (जैसे H1, शीर्षक, पाठ, चित्र, आदि)।
एक तालिका जो एक विशिष्ट कोण या क्लस्टर को कवर करती है।

“उपयोग के मामले या विषय सामग्री का प्रत्येक भाग हैं जो आप एक विशिष्ट कोण या श्रेणी के लिए बनाएंगे। ये विषय आपके व्यवसाय मॉडल द्वारा निर्धारित होते हैं," बेलो कहते हैं.

उदाहरण:

कंपनी	वर्ग	कोण	क्लस्टर	पृष्ठ उदाहरण
पोर्टर मेट्रिक्स	विपणन रिपोर्टिंग सॉफ्टवेयर	उपयोग के मामलों	रिपोर्ट टेम्पलेट	सोशल मीडिया रिपोर्ट टेम्पलेट पीपीसी रिपोर्ट टेम्पलेट एजेंसी रिपोर्ट टेम्पलेट
पोर्टर मेट्रिक्स	विपणन रिपोर्टिंग सॉफ्टवेयर	एकीकरण	डैशबोर्ड सॉफ्टवेयर	सोशल मीडिया डैशबोर्ड सॉफ्टवेयर पीपीसी डैशबोर्ड सॉफ्टवेयर एजेंसी डैशबोर्ड सॉफ़्टवेयर
बुकिंग	होटलों की सूची	शहरों	सर्वोत्तम होटल	NY के सर्वोत्तम होटल बोस्टन में सबसे अच्छे होटल टोरंटो के सर्वोत्तम होटल
भौंकना	रेस्तरां सूची	शहर, पड़ोस	सर्वोत्तम रेस्तरां	NY के सर्वोत्तम रेस्तरां बोस्टन सर्वोत्तम रेस्तरां टोरंटो के सर्वोत्तम होटल
HubSpot	सीआरएम सॉफ्टवेयर	उपयोग के मामलों	सॉफ़्टवेयर/उपकरण	सीआरएम सॉफ्टवेयर बिक्री सॉफ्टवेयर सेवा सॉफ्टवेयर
ई-कॉमर्स स्टोर उदाहरण	ई - कॉमर्स	रंग	जूते	सफेद जूते काले जूते लाल जूते

3. विषय समूहों की रूपरेखा तैयार करने के लिए केस मैपिंग का उपयोग करें।

कीवर्ड अनुसंधान के बिना लेकिन अपने संभावित ग्राहकों की वास्तविक रुचि के साथ विषयों को चेरी-पिक करने के लिए, पोर्टरमेट्रिक्स इन चार चरणों का पालन करता है। बेलो ने इस प्रक्रिया के संचालन के चरण और चित्र दोनों प्रदान किए।

जिन कीवर्ड के लिए आप रैंकिंग कर रहे हैं उन्हें प्राप्त करने के लिए Google खोज कंसोल का उपयोग करें। निर्माण के लिए उन्हें वर्गीकृत करें या सामान्य विषयों में टैग करें केस मैप का उपयोग करें.

अपने ग्राहक सेवा चैट, कॉल या ईमेल से ग्राहक के प्रश्न या विषय एकत्र करें, ताकि सबसे जरूरी, सामान्य उपयोग के मामलों को लोग हल करने का प्रयास कर सकें।

इन वार्तालापों का विश्लेषण और सारांश करने के लिए ChatGPT का उपयोग करें।

यह देखने के लिए कि वे अपनी वेबसाइटों की संरचना कैसे करते हैं, अन्य प्रतिस्पर्धियों और अन्य वेबसाइटों के robots.txt और sitemaps.xml को स्कैन करें।

बेल्लो के उदाहरण में, उन्होंने सीखा कि कैसे ClickUp ने अपने टेम्प्लेट पेजों को उपयोग के मामले और फिर उपयोगकर्ता प्रकार के आधार पर संरचित किया, और अंततः +5K प्रोग्रामेटिक पेजों के साथ समाप्त हुआ।

4. सामग्री भरने का अधिकतम लाभ उठाएं।

पोर्टर के pSEO उदाहरण का अनुसरण करके, Airtable पर अपनी तालिका (या डेटाबेस) बनाएं।

फिर, वर्डप्रेस पर एयरटेबल डेटा को सिंक करने के लिए WP Sync या Whalesync का उपयोग करें। ये प्लगइन्स आपको एक क्लिक में इस तालिका को वर्डप्रेस पर आयात करने देंगे।

प्रत्येक पंक्ति एक नया वर्डप्रेस पेज बनाती है. एलिमेंटर आपको गतिशील तत्व जोड़ने की सुविधा देता है ताकि आप अपने एयरटेबल कॉलम को वेबपेज बिल्डर पर पैरामीटर के रूप में खींच सकें।

छवि स्रोत

पर क्लिक करें लाइव एयरटेबल टेम्पलेट संरचना को दोहराने के लिए सामग्री भरने के लिए।

तालिका को सामग्री से भरने के लिए, तीन विधियों का उपयोग करें:

बनाएं शीर्षकों के लिए सूत्र जैसे “{एकीकरण नाम} + रिपोर्टिंग टूल” (उदा. फेसबुक विज्ञापन रिपोर्टिंग टूल)

चैटजीटीपी: गतिशील संकेत बनाएँ (उदाहरण के लिए, "किसी के लिए एक विवरण बनाएँ।" {एकीकरण नाम} रिपोर्टिंग सॉफ़्टवेयर...") इसके लिए, हमने चैटजीपीटी को एयरटेबल और गूगल शीट्स से कनेक्ट करने के लिए क्रमशः डेटा फ़ेचर या शीट्स के लिए जीपीटी टूल का उपयोग किया।

मैन्युअली: जब प्रतिलिपि सूत्रों का उपयोग करने के लिए मानक नहीं है, या चैटजीपीटी प्रासंगिक उत्तर प्रदान नहीं कर सका, तो पृष्ठों को मैन्युअल रूप से भरें।

अनुवाद: हमने प्रत्येक पैरामीटर और पाठ का अन्य भाषाओं (स्पेनिश, पुर्तगाली) में अनुवाद तैयार करने के लिए चैटजीपीटी का उपयोग किया, जिससे हमारी सामग्री को बहुभाषी बनाना अपेक्षाकृत आसान हो गया।

5. उदाहरणों और परिणामों पर गौर करें।

पोर्टर के समान पेज बनाने के लिए इस ट्यूटोरियल से जुड़े रहें:

वे सभी के अंतर्गत निहित हैं एकीकरण वर्ग। बनाना

गंतव्य: Google शीट्स के लिए [एकीकरण नाम], लुकर स्टूडियो के लिए [एकीकरण नाम], [एकीकरण नाम] डेटा कनेक्टर।

भाषाएँ: अंग्रेजी, स्पेनिश, पुर्तगाली।

नोट: यदि आप सबफ़ोल्डर को /en/ से /es/ में बदलते हैं, तो आपको स्पैनिश में समतुल्य मिलेगा। यदि आप सबफ़ोल्डर को /pt/ और /connectors/ के लिए /conectores/ में बदलते हैं, तो आपको पुर्तगाली संस्करण दिखाई देगा।

उदाहरण

अंग्रेज़ी: https://portermetrics.com/en/connectors/facebook-ads/ (फेसबुक विज्ञापन डेटा कनेक्टर)

स्पेनिश: https://portermetrics.com/es/connectors/facebook-ads/

पुर्तगाली: https://portermetrics.com/pt/conectores/facebook-ads/

बस इतना ही; अब आप सैकड़ों पृष्ठ बनाने में सहायता के लिए आवश्यक चरणों को जानते हैं।

प्रोग्रामेटिक एसईओ उदाहरण

अब जब आप जानते हैं कि प्रोग्रामेटिक एसईओ कैसे करें, तो मैं कुछ उदाहरणों पर चर्चा करूंगा।

1. यूजरपायलट शून्य और कम-खोज मात्रा वाले कीवर्ड के लिए टूल-दर-टूल तुलना लेख तैयार करता है।

“हमने प्रोग्रामेटिक एसईओ का उपयोग करके लगभग एक वर्ष में 274 पोस्ट तैयार की हैं, जो हमारे नियमित पोस्ट की तुलना में 3 गुना अधिक दर पर परिवर्तित हो रही हैं। आप हमारे अंतर्गत इस प्रकार उत्पादित सभी पोस्ट देख सकते हैं उपकरण श्रेणी, " कहते हैं एमिलिया कोरज़िंस्का, विपणन प्रमुख यूजरपिलॉट.

कोरज़िनस्का का कहना है कि ये पोस्ट कीवर्ड संयोजनों के साथ फ़नल के निचले भाग को लक्षित करते हैं:

सर्वोत्तम {उपयोग मामला} उपकरण/सॉफ़्टवेयर।

{टूल1} विकल्प और प्रतिस्पर्धी।

क्या है...{केस का उपयोग करें} + प्रश्न (उदाहरण के लिए, कैसे करें {क्रिया} {केस का उपयोग करें})।

[एन] सर्वोत्तम {उपयोग मामला} रणनीति जो वास्तव में काम करती है।

आपके व्यवसाय / {उद्योग} के लिए सर्वोत्तम {उपयोग मामला} सेवाएँ/एजेंसियाँ।

{उपयोग मामले} के लिए {टूल1} बनाम {टूल2} बनाम {टूल3}।

“सबसे बड़ा लाभ यह है कि ये पोस्ट बहुत अधिक दर पर परिवर्तित होती हैं, और यह ट्रैफ़िक का खेल नहीं है। वे अपेक्षाकृत कम ट्रैफ़िक (हमारे ट्रैफ़िक का 1% से भी कम) चलाते हैं," कोरज़िनस्का कहते हैं।

इसके अलावा, प्रोग्रामेटिक एसईओ ने बड़ी बचत में योगदान दिया।

"अब तक हमें प्रति प्रोग्रामेटिक पोस्ट पर औसतन $97 का खर्च आता है, जबकि प्रति "पारंपरिक" पोस्ट पर $275.09 का खर्च आता है।" कोरज़िनस्का जारी है।

अब, आप जानना चाहते हैं कि यह तकनीकी पक्ष से कैसे काम करता है। कोरज़िनस्का ने अपनी कार्य प्रक्रिया साझा की। उनकी टीम Google शीट्स में निर्मित पोस्ट टेम्प्लेट (प्रत्येक कीवर्ड पैटर्न के लिए एक अलग टेम्पलेट) का उपयोग करती है, और Google शीट्स में दो डेटाबेस भी बनाए जाते हैं।

“VLOOKUP और HLOOKUP सूत्र प्रत्येक टूल/उपयोग मामले के लिए डेटाबेस से जानकारी प्राप्त करते हैं और उन्हें ब्लॉग पोस्ट बनाने के लिए टेम्पलेट में बुनते हैं। फिर हम अपने WP में सभी ब्लॉग पोस्ट के साथ एक CSV फ़ाइल अपलोड करते हैं," कोरज़िनस्का कहते हैं।

2. ClickUp प्रति माह 1,000 से अधिक पेज प्रकाशित करने के लिए प्रोग्रामेटिक SEO का उपयोग करता है।

ClickUp 25 pSEO पृष्ठों से शुरू हुआ और प्रकाशन को प्रति माह हजारों पृष्ठों तक बढ़ा दिया। यहां बताया गया है कि इसकी शुरुआत कैसे हुई और pSEO के लिए महत्वपूर्ण सुझाव मेसन यू, SEO उत्पाद और AI सलाहकार clickUP.

यू का कहना है कि प्रोग्रामेटिक एसईओ दो कारणों से एसईओ विशेषज्ञों को परेशान कर सकता है।

यू कहते हैं, "[एक,] वे हजारों डुप्लिकेट सामग्री के इंटरनेट पर कोई मूल्य नहीं जोड़ने के विचार से घबरा जाते हैं।" "उन्हें ऐसा कीवर्ड पैटर्न नहीं मिल रहा है जो प्रोग्रामेटिक अभियान के योग्य लगे।"

यू के अनुसार, प्रोग्रामेटिक अभियानों को पुनरावृत्तीय, चुस्त दृष्टिकोण अपनाना चाहिए। उनका कहना है कि आपको एक बार में 10,000 पेज लॉन्च करने की महत्वाकांक्षी योजना से शुरुआत करने की ज़रूरत नहीं है। इसके बजाय, पुष्टि करें कि शायद 20-30 कीवर्ड वाले प्रोग्रामेटिक कीवर्ड सेट को आगे बढ़ाने के पर्याप्त कारण हैं।

"यह आपको बेकार पृष्ठों का एक समूह शून्य में भेजने से बचाएगा और सामग्री-बाज़ार फिट के लिए आपके प्रोग्रामेटिक प्रोटोटाइप का परीक्षण करेगा," यू शेयर. "एक बार जब आपके पास नींव हो और उपयोगकर्ताओं को सामग्री मूल्यवान लगे, तो आप हमेशा अपनी कीवर्ड सूची का विस्तार कर सकते हैं।"

क्लिकअप में यू की टीम ने इस दृष्टिकोण का पालन किया।

"हर बार जब हमने अपने अभियानों का विस्तार किया, तो हमारे परिणाम हमारी परियोजनाओं के बहुत करीब आए क्योंकि हमारे पास आगे के विस्तार के लिए खरीदारी करने के लिए पर्याप्त सीख थी," यू कहते हैं.

3. टैंगो बड़े पैमाने पर प्रोग्रामेटिक एसईओ के साथ 'कैसे करें' गाइड बनाता है।

हैल ज़िटलिनकी B2B मार्केटिंग एजेंसी स्पष्ट छलांग pSEO के साथ टैंगो के लिए सामग्री विपणन उत्पादन को मापता है। आइए इसके वर्कफ़्लो पर चलते हैं।

छवि स्रोत

के साथ बनाया गया टैंगो गैलरी अभियान अपने शुरुआती दिनों में है. हालाँकि, यह इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे एक ब्रांड एक शोधित एसईओ रणनीति द्वारा संचालित होने पर अपने उत्पाद के मूल्य को अनोखे तरीके से दिखा सकता है।

आइए देखें कि आगंतुकों को इस गैलरी में क्या मिल सकता है।

बहु-चयन के साथ फ़िल्टर करने के लिए एकाधिक श्रेणियां (केस और सॉफ़्टवेयर का उपयोग करें)।

एक्स बटन के साथ टैग दिखाते हैं कि आपने क्या फ़िल्टर किया है।

सामग्री ग्रिड के अंदर कार्रवाई के लिए कॉल करें।

ज़िटलिन की टीम विभिन्न फ़िल्टर के लिए सामग्री के टुकड़े प्रदर्शित करती है, जिससे प्रोग्रामेटिक एसईओ का अधिकतम लाभ उठाया जा सकता है।

4. फ्लाइंग कैट ने 1,700 महीनों में प्रोग्रामेटिक रूप से 3 एकीकरण पेज प्रकाशित किए, जिससे उनके सभी डेमो अनुरोधों का 45% पूरा हो गया।

उस्मान अकरम, एसईओ विकास रणनीति के प्रमुख फ्लाइंग कैट मार्केटिंग, प्रोग्रामेटिक एसईओ को ग्राहकों की एसईओ विकास रणनीतियों में एकीकृत करता है। टीम के साथ मिलकर, वे रूपांतरण और आरओआई के मामले में आश्चर्यजनक परिणाम प्राप्त करते हैं।

अकरम आतिथ्य प्रौद्योगिकी क्षेत्र में एक ग्राहक का वर्णन करता है, जिसने एक मिडलवेयर समाधान की पेशकश की जो सुचारू संचालन की सुविधा के लिए विभिन्न उपकरणों को जोड़ता है। जैपियर के बारे में सोचें लेकिन विशेष रूप से आतिथ्य क्षेत्र के लिए।

अकरम की टीम ने कंपनी के लिए 1,700 BOFU पेज बनाए। उनका कहना है कि इन पेजों ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई और इसमें योगदान दिया उनके सभी डेमो अनुरोधों का 45% ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक से उत्पन्न होता है।

“जबकि हमारे ग्राहक की वेबसाइट में प्रत्यक्ष एकीकरण के लिए पृष्ठ शामिल हैं, हमारा विश्लेषण उपयोग कर रहा है हॉटजर की सत्र रिकॉर्डिंग कुछ दिलचस्प खुलासा हुआ,'' वह कहते हैं। "इन एकीकरण पृष्ठों के आगंतुक न केवल व्यक्तिगत एकीकरणों को समझने के लिए उत्सुक थे बल्कि यह भी समझने के लिए उत्सुक थे कि उन्होंने एक प्रणाली के रूप में एक साथ कैसे काम किया।"

कुछ रचनात्मक सोच के बाद, अकरम और उनकी टीम ने पहचान की तीन प्रकार की स्केलेबल सामग्री जो हमारे ग्राहक के उत्पाद द्वारा सक्षम प्रत्येक एकीकरण के लिए उत्पादित किया जा सकता है:

भागीदार पृष्ठ. इन पृष्ठों ने हमारे ग्राहक के उत्पाद के साथ प्रत्येक प्रत्यक्ष एकीकरण पर प्रकाश डाला। उदाहरण के लिए, "[हमारे ग्राहक] को [साझेदार] से जोड़ें".
भागीदार एकीकरण पृष्ठ. इन पृष्ठों में हमारे दो ग्राहकों के साझेदारों को एक साथ जोड़ने के लाभों को रेखांकित किया गया है।
कैसे करें पेज. प्रत्येक भागीदार के लिए, ये पृष्ठ सामान्य उपयोग के मामलों के लिए निर्देश प्रदान करते हैं, जैसे "[साझेदार] के साथ हाउस मैनुअल कैसे बनाएं".

"इस प्रोग्रामेटिक एसईओ अभियान का निष्पादन कोई चुनौती नहीं थी: हमने कस्टम वेरिएबल्स के साथ कुछ टेम्पलेट पेज बनाए, सभी वेरिएबल्स के लिए एक बड़ा डेटाबेस बनाया, और वर्डप्रेस में सीएसवी आयात प्लगइन का उपयोग करके उन्हें लाइव किया।" अकरम कहते हैं.

हालाँकि, अकरम कहते हैं, विचार और योजना बनाना वास्तविक चुनौतियाँ थीं।

“हम अपने शोध के साथ एक अपरंपरागत रास्ता चुन रहे थे 1,700 पृष्ठों में से किसी के लिए भी कोई मौजूदा खोज मात्रा डेटा नहीं था हमारा लक्ष्य बनाना था," अकरम कहते हैं. "हालांकि, ग्राहक की गहरी समझ के साथ, हमें विश्वास था कि ये सामग्री विचार उपयोगकर्ताओं की ज़रूरतों को पूरा करेंगे।"

क्या अकरम की रणनीति काम आई? आइए नतीजों पर नजर डालें.

ये प्रोग्रामेटिक पेज ऑर्गेनिक खोज से आने वाले सभी डेमो अनुरोधों में से लगभग 45% का संचालन कर रहे थे।
आर्थिक रूप से, प्रत्येक पृष्ठ की लागत लगभग $57 होती है, जबकि एक सामान्य एसईओ पृष्ठ की लागत आम तौर पर $400 से अधिक होती है।
कुल मिलाकर 12 महीनों में, इन पेजों ने 86 मिनट, 4 सेकंड की औसत सत्र अवधि के साथ लगभग 50K ऑर्गेनिक पेज व्यू प्राप्त किए।

प्रोग्रामेटिक एसईओ के साथ अपनी एसईओ रणनीति बनाने के लिए 5 युक्तियाँ

क्या आप प्रोग्रामेटिक एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग शुरू करने के लिए उत्साहित हैं?

मुझे ऐसा लगा। लेकिन इससे पहले कि आप ऐसा करें, मैं प्रोग्रामेटिक एसईओ का उपयोग करके अपनी एसईओ रणनीति बनाने के लिए छह युक्तियां साझा करूंगा।

1. निम्न-गुणवत्ता, डुप्लिकेट सामग्री और पृथक पृष्ठों को हटा दें।

एलेयडा सोलिस, अंतर्राष्ट्रीय एसईओ सलाहकार और संस्थापक, ओरैन्ती, पीएसईओ-जनित सामग्री के महत्वपूर्ण मुद्दों को संबोधित करने के लिए अपने सुझाव साझा करती हैं।

उन्होंने सामग्री स्वचालन के कुछ बड़े मुद्दों पर ध्यान देकर शुरुआत की।

आप निम्न-गुणवत्ता, स्पैमयुक्त, या बिल्कुल अच्छी तरह से विभेदित नहीं की गई सामग्री उत्पन्न कर सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं की खोज आवश्यकताओं को पूरा नहीं करेगी और न ही लगातार रैंक करेगी। पतली या डुप्लिकेट सामग्री एक-दूसरे को नष्ट कर देती है, जो केवल साइट की समग्र गुणवत्ता को नुकसान पहुंचाएगी।
आप पृष्ठों को एक अलग साइलो में तैयार कर सकते हैं जो आपकी साइट के बाकी हिस्सों के साथ अच्छी तरह से एकीकृत या क्रॉस-लिंक नहीं करता है। यह उपयोगकर्ताओं को अपनी यात्रा जारी रखने से रोकता है।

सोलिस ने इन मुद्दों से बचने के लिए अपने सुझाव साझा किए:

खोज मांग को मान्य करें.

"[सुनिश्चित करें] कि प्रयासों की भरपाई के लिए इन पृष्ठों द्वारा रैंक किए जाने के लिए पर्याप्त खोज मात्रा और संभावित ट्रैफ़िक है, और क्वेरी क्रमपरिवर्तन वास्तव में आपके लक्ष्य के लिए प्रासंगिक हैं," सोलिस कहते हैं.

अपनी सामग्री आपूर्ति सत्यापित करें.

सोलिस का सुझाव है कि टीमें क्वेरी विविधताओं के लिए पहले से ही रैंकिंग पृष्ठों की जांच करें। फिर आप रैंक करने के लिए आवश्यक सामग्री प्रकार और प्रारूप की पहचान कर सकते हैं।

गुणवत्ता संबंधी समस्याओं से बचने के लिए पृष्ठ निर्माण मानदंड स्थापित करें।

"सामग्री की गुणवत्ता और प्रासंगिकता सुनिश्चित करने के लिए अपने प्रोग्रामेटिक पेज बनाने और अनुक्रमित करने के नियमों को परिभाषित करें," सोलिस कहते हैं.

उदाहरण के लिए, न्यूनतम खोज मात्रा और अनुक्रमणिका के साथ क्वेरी क्रमपरिवर्तन के लिए पृष्ठ केवल तभी बनाएं जब उनमें उत्पादों, सेवाओं या अंतर्दृष्टि की एक निश्चित न्यूनतम संख्या हो। यह सुनिश्चित करता है कि आप अद्वितीय मूल्य प्रदान करें।

खोज/रूपांतरण यात्रा में सहायता के लिए पेज क्रॉस-लिंकिंग मानदंड स्थापित करें।

"ये पेज एक-दूसरे से और साइट सामग्री के अन्य प्रकार और स्तर से कैसे जुड़ेंगे?" सोलिस अभिधारणा करता है। "आप आवश्यक नेविगेशन तत्वों को कैसे कॉन्फ़िगर कर सकते हैं ताकि वे उपयोगकर्ताओं को फ़नल के अगले चरण में संदर्भित कर सकें?"

2. संरचित डेटा को स्वचालित रूप से जोड़ना।

अमन घटौरा, संस्थापक और विकास प्रमुख नुओप्टिमाकहते हैं, "एक गतिशील प्रणाली बनाएं जो पृष्ठों पर उनके सामग्री प्रकार के आधार पर स्वचालित रूप से संरचित डेटा (स्कीमा.ओआरजी मार्कअप) जोड़ती है।"

आपके पृष्ठों में प्रोग्रामेटिक रूप से संरचित डेटा जोड़ने के लिए, घाटौरा ने निम्नलिखित चरण साझा किए।

अपनी साइट पर सामग्री प्रकारों की पहचान करें जो संरचित डेटा, जैसे उत्पाद, लेख या घटनाओं से लाभान्वित हो सकते हैं।
प्रत्येक सामग्री प्रकार के लिए, Schema.org शब्दावली का उपयोग करके एक JSON-LD संरचित डेटा टेम्पलेट बनाएं।
अपने डेटाबेस से वास्तविक समय डेटा के साथ टेम्पलेट भरने के लिए अपनी सामग्री प्रबंधन प्रणाली (सीएमएस) या सर्वर-साइड कोड को संशोधित करें। यदि आपके पास एक उत्पाद पृष्ठ है, तो टेम्पलेट को स्वचालित रूप से नाम, मूल्य, विवरण, SKU, और किसी भी अन्य प्रासंगिक विशेषताओं जैसे फ़ील्ड को पॉप्युलेट करना चाहिए।
एक ऐसी प्रणाली लागू करें जो अंतर्निहित सामग्री में परिवर्तन होने पर संरचित डेटा को फिर से उत्पन्न करे।

कोड उदाहरण:

घटौरा ने छद्म कोड का उपयोग करके एक वैचारिक उदाहरण साझा किया है ताकि यह दर्शाया जा सके कि आप किसी उत्पाद पृष्ठ में संरचित डेटा को गतिशील रूप से कैसे इंजेक्ट कर सकते हैं।

"[यहाँ] , , और अन्य प्लेसहोल्डर्स को आपके सर्वर-साइड कोड या टेम्प्लेटिंग इंजन द्वारा वास्तविक उत्पाद डेटा के साथ गतिशील रूप से बदल दिया जाएगा। घटौरा कहते हैं.

{

“@संदर्भ”: “http://schema.org/”,

"@ टाइप": "उत्पाद",

"नाम": "",

"छवि": "",

"विवरण": "",

"स्कु": "",

"ऑफर": {

“@type”: “ऑफर”,

“कीमतमुद्रा”: “”,

"कीमत": ""

}

//आवश्यकतानुसार अतिरिक्त गुण

}

यहां बताया गया है कि यह कोड में कैसा दिख सकता है।

3. पीएसईओ लेखों की संख्या का अनुमान लगाने के लिए संयोजन कैलकुलेटर का उपयोग करें।

प्रोग्रामेटिक एसईओ में गहराई से उतरने से पहले, सुनिश्चित करें कि यह प्रयास के लायक है और लागत प्रभावी है। यदि आपके प्रोजेक्ट को लगभग 15-30 पृष्ठों के टेम्प्लेट पृष्ठों की आवश्यकता है, तो संभवतः pSEO सबसे अच्छा विकल्प नहीं है।

इस समस्या को हल करने के लिए, यूजरपायलट से एमिलिया कोर्ज़िनस्का ने विकास किया संयोजन कैलकुलेटर.

यह आपको दिखाता है कि आप प्रत्येक टेम्पलेट से कितने पेज बना सकते हैं, यह इस पर आधारित है कि आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रत्येक डेटाबेस में कितनी प्रविष्टियाँ हैं।

इसका उपयोग शुरू करने के लिए एक प्रति बनाएँ।

4. विवेक एसईओ के लिए अलर्टिंग टूल का उपयोग करें।

के अनुसार तेजस्वी सुरेश, एसईओ के निदेशक बोटप्रेसो, "जब आप प्रोग्रामेटिक एसईओ के माध्यम से बड़े पैमाने पर सामग्री तैनात करते हैं, तो महत्वपूर्ण ऑन-पेज एसईओ तत्वों के संदर्भ में अवसर चूक जाएंगे।"

सुरेश का कहना है कि इसमें संक्षिप्त मेटा विवरण, गलत स्कीमा मार्कअप, 4XX या 5XX त्रुटियों के कारण तकनीकी बग शामिल हो सकते हैं।

"एक चेतावनी प्रणाली रखें जो साइट के इष्टतम स्वास्थ्य तक पहुंचने के लिए विसंगतियों और तत्काल अलर्ट के लिए नियमित रूप से इन पृष्ठों की निगरानी करती है।" सुरेश कहते हैं।

“जैसे उपकरण क्विकब्लिंक, टेस्टोमेटो, तथा छोटा वार्डन अपनी pSEO साइटों को सक्रिय और चालू रखने में मदद करें।"

5. अपने pSEO को चुस्त बनाने के लिए सही टूल का उपयोग करें।

"मैंने देखा है कि बहुत से विपणक प्रोग्रामेटिक एसईओ के लिए Google शीट्स और औपचारिक डेटाबेस का उपयोग करते हैं, मुझे ये पसंद नहीं हैं, " कैंडिड लीप से हैल ज़िटलिन कहते हैं।

“गूगल शीट्स एक बार बनाओ, अपलोड करो, इसे मत छुओ समाधान जैसा है। विपणक के लिए औपचारिक डेटाबेस को प्रबंधित करना, बनाए रखना और स्केल करना आसान नहीं है।

ज़िटलिन टीम प्रोग्रामेटिक एसईओ अभियानों के लिए एयरटेबल पर बहुत अधिक निर्भर करती है।

प्रोग्रामेटिक एसईओ के साथ कुशलतापूर्वक ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक उत्पन्न करें

अब जब आप जानते हैं कि प्रोग्रामेटिक एसईओ कैसे करें, तो आप इसे अपने लाभ के लिए उपयोग कर सकते हैं। उम्मीद है, ये प्रोग्रामेटिक एसईओ उदाहरण और सर्वोत्तम अभ्यास आपको यह जानकारी देंगे कि आप इसे अपने ब्रांड के लिए कैसे काम कर सकते हैं।

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स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/programmatic-seo

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प्रोग्रामेटिक एसईओ - इसे सही करना