क्या समझा सकता है कि क्राउडफंडिंग क्यों काम करती है? किकस्टार्टर और इंडीगोगो जैसे पुरस्कार-आधारित क्राउडफंडिंग प्लेटफॉर्म दुनिया भर में बेहद लोकप्रिय हैं। हर साल, उपभोक्ता इन प्लेटफार्मों का उपयोग उद्यमियों और कलाकारों को बाजार नवाचार विकसित करने में मदद करने के लिए अरबों डॉलर स्थानांतरित करने के लिए करते हैं। यह पैसा धर्मार्थ दान के रूप में नहीं दिया जाता है। अजीब बात है, हालांकि, इन उपभोक्ताओं को इन उत्पादकों से कोई वित्तीय लाभ नहीं मिलता है, कोई कानूनी गारंटी नहीं है कि उनके पैसे का उचित उपयोग किया जाएगा, और कोई प्रतिपूर्ति विकल्प नहीं हैं। इन प्रतिकूल परिस्थितियों ने अमेरिकी अकादमिक लेखकों को आगे बढ़ाया आंद्रे एफ मैकिएल (नेब्रास्का विश्वविद्यालय-लिंकन) और मिशेल एफ वेनबर्गर (नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी) यह पूछने के लिए कि इतने सारे उपभोक्ता क्राउडफंडिंग में योगदान क्यों देते हैं। संक्षेप में, क्राउडफंडिंग इतनी सफल कैसे है?
क्राउडफंडिंग क्यों काम करती है इसके मुख्य निष्कर्ष
लेखकों ने इस फंडिंग मॉडल के सामाजिक-सांस्कृतिक आधारों को प्रकट करने के लिए क्राउडफंडिंग उपभोक्ताओं, उत्पादकों और प्लेटफार्मों से गुणात्मक डेटा एकत्र किया। उन्होंने पाया कि क्राउडफंडिंग क्यों काम करती है इसका एक बड़ा हिस्सा यह है कि प्लेटफ़ॉर्म उपभोक्ताओं के लिए उत्पादकों को धन हस्तांतरित करने के लिए एक तकनीकी बुनियादी ढांचा बनाने से कहीं अधिक करते हैं: वे एक पौराणिक आधार भी बनाते हैं।
कहानी सुनाने के माध्यम से, प्लेटफ़ॉर्म क्राउडफंडिंग को एक अधिक लोकतांत्रिक समाज बनाने के मार्ग के रूप में पेश करते हैं जिसमें आम लोग (बैंकों और धनी निवेशकों के बजाय) उन उत्पादों का निर्णय और वित्तपोषण कर सकते हैं जो बाजार में मौजूद होने चाहिए। इसके बाद उपभोक्ता इन प्लेटफार्मों पर धन जुटाने वाले उद्यमियों और कलाकारों को ख़ुशी-ख़ुशी अपना पैसा उपहार में देते हैं, और उनके नवप्रवर्तन विचारों को ब्याज-मुक्त वित्तपोषित करते हैं। कई मामलों में, उन्हें आम तौर पर मग या टी-शर्ट जैसी किसी चीज़ से अधिक अपने निवेश पर कोई ठोस रिटर्न नहीं मिल रहा है।
लेन-देन का स्थान सामाजिक अनुबंधों ने ले लिया
क्राउडफंडिंग क्यों काम करती है इसका एक हिस्सा यह है कि कानूनी अनुबंध के बजाय, क्राउडफंडिंग प्लेटफॉर्म उपभोक्ताओं के साथ महान सामूहिक लक्ष्यों और अमूर्त रिटर्न के आधार पर एक "सामाजिक अनुबंध" स्थापित करते हैं। क्राउडफंडिंग प्रोजेक्ट का समर्थन करना जोखिम के साथ आता है, और प्रोजेक्ट समर्थकों को अमेज़ॅन, ईबे या कहीं और से आइटम खरीदने वाले लोगों के समान सुरक्षा नहीं मिलती है। किकस्टार्टर अपना देता है संभावित परियोजना समर्थकों को चेतावनी: "ईकॉमर्स साइटों पर विक्रेताओं के विपरीत, किकस्टार्टर पर निर्माता स्वचालित रूप से समर्थकों के साथ अपने अनुबंध का उल्लंघन नहीं करते हैं यदि वे अपने पुरस्कारों को पूरा नहीं करते हैं या उपयोगकर्ताओं को पूर्ण या आंशिक धनवापसी प्रदान नहीं करते हैं। इसी तरह, यदि निर्माता उन नवीन विचारों को आगे बढ़ाने या पूरा करने में विफल रहते हैं जो उनके पैसे मांगने का कारण थे, तो इनाम-आधारित क्राउडफंडिंग समर्थकों के पास कोई सहारा नहीं है।
हालाँकि, बाजार के लोकतंत्रीकरण का समर्थन करने के लिए अपने वित्तीय उपहारों के बदले में, ये उपभोक्ता समर्थक अमूर्त मूल्य के चार अद्वितीय रूप प्राप्त करते हैं।
- सबसे पहले, उन्हें उन नवाचारों का चयन करके अपने स्वाद को व्यक्त करने का मौका मिलता है जिन्हें वे बाजार में मौजूद करने के योग्य मानते हैं - एक ऐसा अवसर जो अन्यत्र बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं के रूप में उनके पारंपरिक अनुभवों से अलग है। यह अवसर और भी महत्वपूर्ण है क्योंकि उनकी पसंद अक्सर विशिष्ट होती है, जो "व्यक्तिवादी लोकतंत्रीकरण" के सारहीन मूल्य को दर्शाती है।
- दूसरा, जैसे-जैसे निर्माता अपनी परियोजनाओं की प्रगति पर अपडेट प्रदान करते हैं, उपभोक्ता अपनी रुचि के विशिष्ट क्षेत्रों में "अंदरूनी ज्ञान" के सारहीन मूल्य को प्राप्त करते हुए, उद्यमशीलता यात्रा के दृश्यों के पीछे झाँकना पसंद करते हैं।
- तीसरा, उपभोक्ता आम तौर पर अज्ञात उत्पादकों के विचारों पर कुछ पैसे का दांव लगाने से उत्साह प्राप्त करते हैं। जब ये निर्माता अपनी परियोजनाओं को पूरा करते हैं और अपने समर्थकों को कुछ इनाम भेजते हैं - आमतौर पर प्रतीकात्मक टोकन और क्राउडफंडेड परियोजना का प्रारंभिक संस्करण - तो ये उपभोक्ता "पारस्परिक रोमांच" का अनुभव करते हैं।
- अंत में, क्राउडफंडिंग उपभोक्ताओं को "विपरीत सफलता" का सारहीन मूल्य प्राप्त होता है: कम जोखिम लेते हुए सफल उद्यमिता की चमक का स्वाद प्राप्त करने का अनुभव।
पुरस्कार-आधारित क्राउडफंडिंग की सीमा
उपभोक्ता/परियोजना समर्थकों के जोखिमों के अलावा, लेखक इनाम-आधारित क्राउडफंडिंग की एक और महत्वपूर्ण सीमा को भी स्पष्ट करते हैं।
रचनाकारों के लिए, क्राउडफंडिंग कई परियोजनाओं को आगे बढ़ाती है जिन्हें स्पष्ट लाभ क्षमता, व्यापारिक इतिहास या सीमित महत्वाकांक्षा के अभाव के कारण बैंक ऋण या उद्यम पूंजी नहीं मिलेगी। रचनाकारों को समर्थन देने के वैकल्पिक साधन के रूप में क्राउडफंडिंग उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट वर्ग को आकर्षित करती है: ज्ञान, प्रौद्योगिकी और मनोरंजन के उत्पादन पर केंद्रित उद्योगों में शामिल सुशिक्षित पेशेवर। ये उपभोक्ता उन परियोजनाओं का समर्थन करते हैं जिन्हें वे "अच्छा" मानते हैं। वे ऐसे नवाचारों में पैसा लगाते हैं जो उनकी पसंद से मेल खाते हों, और शायद ही कभी सामाजिक समानता या कल्याण को व्यापक रूप से बढ़ाने की क्षमता के आधार पर परियोजनाएं चुनते हैं।
क्राउडफंडिंग इस प्रकार बाजार को बढ़ावा देती है, लेकिन उतना लोकतांत्रिक नहीं जितना लगता है। संगीत, फ़िल्म, प्रकाशन और खेल जैसे क्षेत्रों में अभियान सफल होने की अधिक संभावना है।
सारांश
क्राउडफंडिंग डिजिटल अर्थव्यवस्था की एक प्रासंगिक शाखा बन गई है। आज, इसका उपयोग न केवल उभरते उद्यमियों और कलाकारों द्वारा किया जाता है। विश्वविद्यालय, संग्रहालय, चर्च और मीडिया संगठन (उदाहरण के लिए, यूके में एनपीआर, विकिपीडिया और द गार्जियन अखबार) अपने बाजार की पेशकशों को बनाने और बढ़ाने के लिए बड़ी संख्या में लोगों से धन जुटाने के लिए नियमित रूप से अभियान चलाते हैं।
यूके का दैनिक समाचार पत्र द गार्जियन क्राउडफंडिंग का उपयोग करना पसंद करता है जबकि इसके प्रतिस्पर्धी पेवॉल के पीछे हैं
इस प्रकार, क्राउडफंडिंग कार्य समय पर क्यों होता है, इस पर यह नया शोध तीन मुख्य तरीकों से समयबद्ध है:
- यह क्राउडफंडिंग मॉडल की उपभोक्ता अपील पर प्रकाश डालता है;
- यह डिजिटल अर्थव्यवस्था के अर्थों को आकार देने में प्लेटफार्मों की भूमिका को राहत देता है;
- और यह इन व्यवसायों के समतावादी दावों पर सवाल उठाता है।
फुलर शोध निष्कर्ष प्रकाशित किए गए थे उपभोक्ता अनुसंधान के जर्नल.
बोल्ड अवार्ड्स 2024
बोल्डेस्ट क्राउडफंडिंग डिजिटल उद्योगों के ऑस्कर, बोल्ड अवार्ड्स के पांचवें संस्करण में 33 श्रेणियों में से एक है। यह श्रेणी एक क्राउडफंडिंग अभियान के लिए है जिसने फंडिंग से कहीं अधिक प्रदान किया है। इस श्रेणी में शामिल परियोजनाओं को दूसरों को अपने उद्देश्य का समर्थन करने और धन जुटाने में मदद करने के लिए आमंत्रित करने के लिए उठाए गए कदमों को प्रदर्शित करने में सक्षम होना चाहिए। क्राउडफंडिंग क्यों काम करती है इसका यह मुख्य हिस्सा है।
प्रविष्टियाँ 31 दिसंबर, 2023 तक पूरी होनी चाहिए। आप कर सकते हैं अभी अपनी प्रविष्टि प्रारंभ करें, और समय सीमा से पहले जितनी बार चाहें इसे अद्यतन और संशोधित करें।
जनवरी में सार्वजनिक मतदान का प्रारंभिक दौर प्रत्येक प्रवेशकर्ता को अपने समर्थकों के नेटवर्क को संगठित करने की अनुमति देता है, और जो लोग इसे फाइनलिस्ट की शॉर्टलिस्ट में बनाते हैं, उन्हें 22 मार्च, 2024 को वेनिस, इटली में एक भव्य रात्रिभोज पुरस्कार समारोह में आमंत्रित किया जाएगा।
तब तक, विशेषज्ञों के एक अंतरराष्ट्रीय पैनल द्वारा मूल्यांकन का दूसरा दौर श्रेणी विजेताओं तक पहुंच चुका होगा, जिनकी घोषणा कार्यक्रम में की जाएगी, और उससे पहले नहीं। बोल्ड पुरस्कार समारोह अन्य फाइनलिस्टों के साथ नेटवर्क बनाने, विजेताओं को बधाई देने और मूल्यवान संबंध स्थापित करने का एक अनूठा कार्यक्रम है।
प्रविष्टियों के मानक का आकलन करने के लिए, आप इसकी जाँच करना चाह सकते हैं बोल्ड अवार्ड्स 2023 के विजेता और फाइनलिस्ट.
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- स्रोत: https://crowdsourcingweek.com/blog/why-crowdfunding-works/
