चाची जेमिमा बुधवार को यह घोषणा करने वाला पहला फूड ब्रांड अपना लोगो बदल रहा है, जिसे दशकों से गुलामी से उपजी एक काली नौकरानी के नस्लवादी रूप के रूप में व्यापक रूप से आलोचना की जाती है। घंटे भर बाद, अंकल बेन और श्रीमती बटरवर्थ ने पीछा किया।
बुधवार रात अन्य ब्रांडों के लिए दबाव बढ़ गया जब क्रीम ऑफ व्हीट की मूल कंपनी बी एंड जी फूड्स ने एक बयान जारी कर कहा कि इसने अपनी पैकेजिंग की समीक्षा शुरू कर दी है, जिसमें शिकागो शेफ पर आधारित एक काले कुक की छवि को व्यापक रूप से माना जाता है। फ्रैंक एल व्हाइट, जिनकी मृत्यु 1938 में हुई।
गेहूं के आदमी की क्रीम के साथ समस्या
विद्वानों का कहना है कि व्हाइट की छवि ने क्रीम ऑफ व्हीट के मूल काले शुभंकर, रैस्टस, ए काले अमेरिकियों के नस्लवादी कैरिकेचर यह आमतौर पर 19 वीं सदी के अंत और 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में ब्लैकफेस मिनस्ट्रियल शो में दिखाई दिया। रैस्टस को मंद-बुद्धि वाले पूर्व दास के रूप में चित्रित किया गया था टूटी फूटी अंग्रेजी बोली गेहूं के विज्ञापनों के शुरुआती क्रीम में। आज, रैस्टस नाम एक के रूप में माना जाता है जातीय कलंक.
बी एंड जी फूड्स ने सीएनएन बिजनेस को ईमेल में दिए बयान में कहा, "हम समझते हैं कि शेफ की छवि को लेकर चिंताएं हैं और हम अपनी पैकेजिंग का मूल्यांकन करने के लिए प्रतिबद्ध हैं और हम यह सुनिश्चित करने के लिए कदम उठाएंगे कि हम और हमारे ब्रांड अनजाने में सिस्टमिक नस्लवाद में योगदान न करें।"
रटगर्स यूनिवर्सिटी में अफ्रीकाना अध्ययन के एसोसिएट प्रोफेसर नाओ ओयो ए। क्वेट ने कहा, व्हाइट की छवि ने रैटस को ओवरटेक किए गए नस्लवाद से छुटकारा पाने में क्रीम की मदद की हो सकती है, लेकिन कल्पना के पीछे सबटेक्स्ट बनी हुई है।
उन्होंने कहा कि चाची जेमिमा वर्षों से इसी तरह के परिवर्तन से गुजरती थीं, मूल रूप से 1960 के दशक तक उन्हें चित्रित करने के लिए काम पर रखी गई काली अभिनेत्रियों की एक समग्र छवि में विकसित होने से पहले एक मिनस्ट्रेल शो गीत से प्रेरित थी।
"आप अभी भी काले लोगों की जगह नौकरों के रूप में संदर्भित कर रहे हैं, आपके रसोइये के रूप में," क्वाटे ने कहा, व्हीट के शुभंकर की क्रीम का संदर्भ देते हुए। "आप अभी भी उस विरासत पर आकर्षित कर सकते हैं कि गुलामी का क्या मतलब है और काले लोगों की प्राकृतिक स्थिति क्या होनी चाहिए - एक बॉक्स में आपका अपना निजी दास।"
विपणन में काले स्टीरियोटाइप का एक लंबा इतिहास
Kwate की पुस्तक "बर्गर इन ब्लैकफेस: एंटी-ब्लैक रेस्टोरेंट्स तब और अब" सिर्फ अमेरिका में भोजन और अन्य उत्पादों को बेचने के लिए नस्लवादी काले स्टीरियोटाइप का उपयोग करने के लिए कैसे सामान्य रूप से दिखाता है।
एक शताब्दी पहले, एनिमेटेड काले बच्चों की एक जोड़ी जिसका नाम गोल्डी और डस्टी, उर्फ था सोने की धूल जुड़वां, एक बार फेयरबैंक के गोल्ड डस्ट वाशिंग पाउडर को एक घरेलू नाम बनाने में मदद की। विलुप्त भोजनालयों जैसे साल्ट लेक सिटी कून चिकन इन और रिचर्ड का रेस्तरां और गुलाम मार्केट शिकागो के बाहर एक बार सफेद ग्राहकों की खुशी के लिए नस्लवादी विषयों का उपयोग किया गया था।
उन विषयों में से कुछ अभी भी 2020 में अन्य रेस्तरां में बने हुए हैं। पिछले हफ्ते, देश का आखिरी सैम्बो के रेस्तरां सांता बारबरा, कैलिफ़ोर्निया में, ने घोषणा की कि वह अपना नाम बदल रहा है, जो एक नस्लीय स्लर भी है जो 1899 की किताब में एक गहरे रंग के दक्षिण भारतीय लड़के के बारे में है। बाद में यह शब्द एक बन गया अफ्रीकी अमेरिकियों के लिए सहायक.
सैम्बो ने 4 जून को कहा, "हमारे परिवार ने हमारे दिलों में देखा और महसूस किया कि जब हम दूसरों का सम्मान करते हैं तो हमें संवेदनशील होना चाहिए।" Instagram पोस्ट
हावर्ड विश्वविद्यालय में अफ्रीकाना अध्ययन के प्रोफेसर ग्रेग कारर ने कहा कि नस्लवादी ब्रांड इतने लंबे समय तक कायम रहे हैं क्योंकि अमेरिकी अपने मूल में सुन्न हो गए हैं, और काले लोगों का सूक्ष्म और सामान्य अमानवीयकरण है जो अमेरिकियों के लिए पुलिस की बर्बरता और अन्य को स्वीकार करना संभव बनाता है प्रणालीगत नस्लवाद के रूप।
"यह वास्तव में सफेद वर्चस्व कैसे काम करता है" कैर ने कहा। “यह अदृश्य होने पर सबसे शक्तिशाली है। यह आपके चेहरे पर स्पष्ट रूप से आक्रामक छवि में ओवरट नहीं है। यह वह है जो आपकी चेतना में तब तक घुसा है जब तक कि यह लगभग ऐसा न हो कि आप इसे न देखें। ”
खेलों में भी ऐसी ही समस्या है
वाशिंगटन रेडस्किन्स के मालिक डैनियल स्नाइडर के पास है डटकर विरोध किया वर्षों से अपनी एनएफएल टीम के शुभंकर को बदलने के लिए समान सार्वजनिक दबाव। Redskins संगठन ने इस पर टिप्पणी करने के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया कि क्या यह अब अपना नाम बदलने की योजना बना रहा है कि अन्य लोगों ने ऐसा किया है।
टीम का संघीय ट्रेडमार्क था निरस्त किया गया 2014 में एक न्यायाधीश द्वारा "रेडस्किन" शब्द का शासन करने के बाद जातीय कलंक अमेरिकी मूल-निवासियों के लिए। क्लीवलैंड भारतीयों और अटलांटा बहादुरों तब से ऐसे ही अमेरिकी मूल-निवासी शुभंकर और कल्पना बदल गए हैं।
कारर ने कहा कि यह स्नाइडर और "वाशिंगटन फुटबॉल टीम" के लिए चाची जेमिमा, अंकल बेन, श्रीमती बटरवर्थ और क्रीम ऑफ व्हीट के नक्शेकदम पर चलने का समय है।
उन्होंने कहा, "मुझे लगता है कि लोगों को वॉशिंगटन रेडस्किन्स के खेलों में नहीं जाने पर विचार करना चाहिए।"
स्रोत: http://rss.cnn.com/~r/rss/cnn_topstories/~3/UYznptnkM5Q/index.html
