2021 हो गया एडटेक निवेशक बनने के लिए एक अच्छा वर्ष। मूल्यांकन हैं बढ़ती, वॉल स्ट्रीट is खुश और निकास हैं बारंबार और संतोषजनक. यह एक ऐसे क्षेत्र में निवेश करने और निवेश करने का सही समय है जिसे काफी हद तक नजरअंदाज कर दिया गया है, लेकिन अगले कुछ वर्षों में बड़े उछाल के लिए तैयार है: डिजिटल रचनात्मक विज्ञापन प्रौद्योगिकी।
इसके बारे में सोचो। पिछली बार जब हमने एक प्रमुख एडटेक फंडिंग राउंड देखा था जो स्वयं वास्तविक विज्ञापनों पर निर्देशित था - वे संदेश जो लोग वास्तव में हर रोज देखते हैं? मैं तर्क दूंगा कि अब सही समय है।
एडटेक स्टार्टअप जो यह पता लगा सकते हैं कि ऐसे विज्ञापनों को कैसे अनुकूलित किया जाए जो रिमोट कंट्रोल, एक सिंक किए गए स्मार्टफोन या वॉयस कमांड के साथ बातचीत कर सकते हैं - शायद उन्हें खरीदारी योग्य भी बना सकते हैं - सैद्धांतिक रूप से गेम-चेंजर का उत्पादन कर सकते हैं।
यहां पांच कारण बताए गए हैं कि वीसी को अगली पीढ़ी के रचनात्मक टूल बनाने वाले एडटेक स्टार्टअप्स में अपने निवेश को बढ़ाने पर विचार क्यों करना चाहिए:
क्रिएटिव टेक संतृप्त होने से बहुत दूर है
इस बात पर विचार करें कि पिछले 15 वर्षों में लक्ष्यीकरण, सेवा, मापन और सत्यापन जैसे डिजिटल विज्ञापन यांत्रिकी पर कितना खर्च किया गया है। उन खरबों का उल्लेख नहीं करना जो ब्रांडों को ग्राहक डेटा और इंटरैक्शन - मार्केटिंग क्लाउड, डीएमपी और सीडीपी पर नज़र रखने में मदद करने के लिए गए हैं।
फिर भी आप एक ओर रचनात्मक-केंद्रित एडटेक कंपनियों की संख्या गिन सकते हैं। इसका मतलब है कि नवाचार और शुरुआती नेताओं के लिए बहुत जगह है। VideoAmp, जो ब्रांडों को विभिन्न सामाजिक प्लेटफार्मों के लिए विज्ञापन बनाने में मदद करता है, इस साल की शुरुआत में $75 मिलियन में खींचा गया. यह देखते हुए कि टिकटॉक और स्नैप जैसे प्लेटफॉर्म कितनी तेजी से बढ़ रहे हैं, यह आखिरी नहीं होगा।
डिजिटल विज्ञापन लक्ष्यीकरण को दबाया जा रहा है
विज्ञापनों को आज और काम करने की ज़रूरत है। विनियमों के बीच, कुकीज़ के बंद होने और Apple द्वारा डेटा संग्रह को बंद करने के बीच, हमने प्रासंगिक विज्ञापन में एक नए सिरे से रुचि देखी है, जिसमें पसंद के लिए धन शामिल है गम गम, साथ ही पहचान समाधान फर्म जैसे जानकारी.
लेकिन डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र केवल "पुनः लक्ष्यीकरण" को बदलने के लिए व्यापक डेटा-क्रंचिंग तकनीकों का उपयोग करके प्राप्त नहीं कर सकता है। माध्यम व्यावहारिक रूप से एक रचनात्मक पुनरुद्धार के लिए रो रहा है जिसे केवल स्केलेबल तकनीक द्वारा ही जगाया जा सकता है। NS हाल की फंडिंग रचनात्मक परीक्षण स्टार्टअप के लिए मार्पाइप एक शुरुआत है, लेकिन वास्तविक तकनीक-संचालित विचारधारा और स्वचालन पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है।
प्लेटोए. Web3 फिर से कल्पना की गई। डेटा इंटेलिजेंस प्रवर्धित।
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