एआई ने निस्संदेह पूरे संगठन के पेशेवरों के काम करने के तरीके को बदल दिया है।

और सामग्री निर्माण कोई अपवाद नहीं है।

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) में हुई प्रगति विपणक को अधिक प्रभावी और आकर्षक सामग्री बनाने के लिए नए तरीके प्रदान कर रही है। सामग्री निर्माण को स्वचालित करने से लेकर वैयक्तिकृत अनुशंसाओं में सुधार करने तक, AI सामग्री विपणन परिदृश्य को फिर से आकार दे रहा है।

लेकिन अगर आप अनिश्चित हैं कि बेहतर सामग्री बनाने के लिए एआई का लाभ कैसे उठाया जाए, तो आप अकेले नहीं हैं। हबस्पॉट में, हम एआई पर बहुत अधिक निर्भर किए बिना अपनी सामग्री को बढ़ाने के लिए एआई का उपयोग करने के बीच की बारीक रेखा की खोज कर रहे हैं।

यहां, आइए उन कुछ तरीकों का पता लगाएं, जिनमें मार्केटिंग संगठन में हबस्पोटर्स अपनी सामग्री को बढ़ाने और बेहतर परिणाम देने के लिए एआई का लाभ उठा रहे हैं।

कैसे हबस्पोटर्स एआई के साथ अपनी सामग्री को बढ़ा रहे हैं

1. हबस्पॉटर्स एआई का उपयोग यह पता लगाने के लिए कर रहे हैं कि किस प्रकार की सामग्री बनाई जाए

एआई के लिए सबसे शक्तिशाली उपयोग मामलों में से एक यह पता लगाना है कि आप कौन सी सामग्री बनाना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए: ए जे बेल्टिस, हबस्पॉट के मीडिया कनवर्ज़न के वरिष्ठ सामग्री रणनीतिकार ने मुझे बताया, “मेरी टीम की ज़िम्मेदारियों का हिस्सा उच्च-ट्रैफ़िक ब्लॉग पोस्ट पर सामग्री ऑफ़र बनाना है जो आगंतुकों को यथासंभव उच्च दर पर लीड में परिवर्तित करता है, जिसे हम उस ब्लॉग पर प्रचारित करते हैं सीटीए के माध्यम से। स्वाभाविक रूप से, कुछ ब्लॉग पोस्ट विश्वसनीय रूपांतरण पथ के साथ सामग्री बनाने के लिए अधिक चुनौतीपूर्ण होते हैं।

वह जारी रखता है, “उदाहरण के लिए, जब हमारी ब्लॉग टीम मार्केटिंग प्लानिंग रणनीति के बारे में एक पोस्ट लिखती है, तो हम जानते हैं कि एक डाउनलोड करने योग्य मार्केटिंग प्लान टेम्पलेट CTA के रूप में काम करेगा। हालांकि, जब हमारी पारंपरिक रूपांतरण रणनीति की बात आती है तो हमारे वेबसाइट ब्लॉग पर हमारे कुछ अधिक तकनीकी विषय उतने स्पष्ट नहीं हैं।"

वह जगह है जहां एआई आता है।

वे कहते हैं, "यहां, हम एआई की ओर मुड़ते हैं और पूछते हैं कि 'कोई ब्लॉग पोस्ट (विषय एक्स) के बारे में क्या पढ़ रहा है जो आगे के बारे में सीखना चाहता है?' या 'टेम्प्लेट, गाइड, या चेकलिस्ट क्या है जो (विषय वाई) के बारे में ब्लॉग पोस्ट पढ़ने के बाद किसी को उपयोगी लगेगा?'”

इसी तरह, आप एआई चैटबॉट टूल का लाभ उठा सकते हैं चैटस्पॉट आपकी अपनी सामग्री रणनीति के लिए। आपके मुख्य उत्पाद या सेवा से संबंधित ब्लॉग विषयों पर मंथन करने के अलावा, आप एआई का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि किस प्रकार के डाउनलोड करने योग्य ऑफ़र सामग्री के प्रत्येक व्यक्तिगत टुकड़े के लिए सबसे अधिक मायने रखते हैं।

जैसा कि बेल्टिस कहते हैं, “एआई हमें उन क्षेत्रों के लिए सामग्री के विचार और रूपरेखा के साथ मदद करता है जहां हमारी टीम में परिचितता की कमी है। फिर हम अपने विशेषज्ञों और लेखकों द्वारा इन ऑफ़र विचारों को चला सकते हैं - उसी तरह हम किसी अन्य रूपरेखा के साथ - और हबस्पॉटी डिज़ाइन और टोन-ऑफ़-वॉइस के साथ इस सामग्री को बनाने के लिए इसे स्वयं पर ले सकते हैं।

2. हबस्पोटर्स सही श्रोताओं की खोज के लिए एआई का उपयोग कर रहे हैं - और उनसे कैसे बात करें

जस्टिन ग्रेसी, हबस्पॉट के मार्केटिंग फेलो, पार्टनर जीटीएम और प्रोडक्ट रेडीनेस, एआई का उपयोग अपनी भूमिका में यह निर्धारित करने के लिए करते हैं कि उनके दर्शक कौन हैं और उनके लिए सबसे ज्यादा क्या मायने रखता है।

उन्होंने मुझसे कहा, "मैं चैटजीपीटी को सूचित करके अपने लेखन के स्वर को बदलने के लिए जेनेरेटिव एआई का लाभ उठाता हूं कि मेरे दर्शक कौन हैं और वे किस चीज की सबसे ज्यादा परवाह करते हैं। बहुत जल्दी, मैं अपनी कॉपी को अलग-अलग ऑडियंस के अनुरूप बनाने के लिए अनुकूलित कर सकता हूं, जिसके लिए मैं यह शोध किए बिना लिख ​​रहा हूं कि क्या एक ऑडियंस छोटे बनाम लंबे फॉर्म, गहरे संदर्भ बनाम उच्च स्तर, या अनौपचारिक बनाम पेशेवर को पसंद करती है।

सामग्री निर्माण के सबसे कठिन पहलुओं में से एक अपने दर्शकों और जिस प्लेटफ़ॉर्म के लिए आप सामग्री बना रहे हैं, उसके आधार पर अपना स्वर बदलना है। उदाहरण के लिए, आपका लहजा इस आधार पर बदल जाएगा कि क्या आप एक इंस्टाग्राम पोस्ट बनाम एक साप्ताहिक समाचार पत्र के लिए सामग्री बना रहे हैं।

प्लेटफ़ॉर्म और दर्शकों को फिट करने के लिए अपनी सामग्री को परिष्कृत करने में घंटों खर्च करने के बजाय, आप प्रक्रिया को गति देने के लिए जेनेरेटिव एआई का उपयोग कर सकते हैं और सबसे महत्वपूर्ण चीज़ों पर अधिक समय व्यतीत कर सकते हैं: स्वयं सामग्री।

इसके अतिरिक्त, आप अपने खरीदार व्यक्तित्व के साथ सही टोन हिट करने में सहायता के लिए एआई का लाभ उठाने पर विचार कर सकते हैं।

जैसा कि ग्रेसी कहते हैं, "मैं बिक्री सक्षम करने के लिए एआई का भी उपयोग कर रहा हूं ... ऐसे टेम्पलेट और वाक्यांश उत्पन्न करने में सक्षम होना जो प्रभावी हैं और खरीदारों को संलग्न करने के लिए सिद्ध हैं, बिक्री ईमेल टेम्पलेट और संपार्श्विक बनाते समय बेहद मददगार रहे हैं।"

3. हबस्पोटर्स एआई का उपयोग अपने रचनात्मक सह-पायलट के रूप में कर रहे हैं

हबस्पॉट के सहयोगी एसईओ रणनीतिकार जोश ब्लिस्कल एआई का बहुत बड़ा प्रशंसक है।

जैसा कि वह कहते हैं, "जब मैं अपनी भूमिका में एआई का उपयोग करता हूं, तो मैं वह बढ़ा रहा हूं जो मैं पहले से जानता हूं कि मैं कर सकता हूं। जब मैं फंस जाता हूं या मानसिक रूप से अवरुद्ध हो जाता हूं, तभी मैं अपने एआई टूल्स खोलता हूं। एआई मेरे रचनात्मक सह-पायलट की तरह है - यह सब कुछ पूरी तरह से नहीं चल रहा है, और मुझे इसकी उम्मीद नहीं है। एआई मुझे जल्दी से रूपरेखा तैयार करने, योजना बनाने और गेंद को लुढ़काने में सक्षम बनाने में सबसे अधिक फायदेमंद रहा है।

उनके सहयोगी, एसईओ रणनीतिकार बियांका एंडरसन, इससे सहमत। उसने मुझसे कहा, "मेरे लिए, एआई ने परम आभासी सहायक के रूप में काम किया है। मैं हितधारकों के साथ अपने आंतरिक संचार को बेहतर बनाने के लिए दैनिक रूप से एआई का उपयोग कर रहा हूं और पाया है कि टोन और स्पष्टता के लिए संपादन में यह विशेष रूप से प्रभावी है। इसने मुझे यह उद्धरण लिखने में भी मदद की!

वह आगे कहती हैं, “इसके अलावा, बड़ी परियोजनाओं के लिए मेमो की रूपरेखा तैयार करने में एआई मेरे लिए एक मूल्यवान संसाधन बन गया है। यह मेरे निर्माण और परिशोधन के लिए एक ठोस आधार प्रदान करता है, जो मेरे वर्कफ़्लो को बहुत सुव्यवस्थित करता है।

ध्यान दें कि न तो बेलीस्कल और न ही एंडरसन एआई का उपयोग करते हैं की जगह सामग्री निर्माण प्रक्रिया में उनकी भूमिका - इसके बजाय, वे इसका उपयोग अपनी सामग्री को उसी तरह से बढ़ाने के लिए करते हैं जिस तरह से आप किसी सहकर्मी की ओर मुड़ते हैं यदि आप एक पैराग्राफ या अवधारणा पर अटके हुए हैं।

हबस्पॉट के सीनियर मार्केटिंग टेक्निकल मैनेजर - एआई, डेविड ग्रोचेल, इस बात से सहमत हैं कि जब सामग्री निर्माण की बात आती है तो एआई कैच-ऑल है। उन्होंने मुझे विपणन विभाग में बताया कि उन्होंने सभी टीमों को कॉपी बनाने के लिए एआई का लाभ उठाते हुए देखा है: "हम कॉपी को चैटस्पॉट में फेंक देते हैं और यह हमें पुनरावृत्तियों देता है या उन विचारों के साथ आता है जिन पर हम भरोसा कर सकते हैं।"

बेशक, यह महत्वपूर्ण है कि आप यह निर्धारित करने के लिए समय लें कि किस प्रकार की सामग्री सबसे अच्छा काम करती है जब यह जनरेटिव एआई की बात आती है। हबस्पॉट वरिष्ठ तकनीकी एसईओ विशेषज्ञ के रूप में सिल्वेन चारबिट इसे कहते हैं, "मुझे तकनीकी गाइड बनाने से संबंधित किसी भी चीज़ के लिए AI-जनित सामग्री विशेष रूप से उपयोगी लगती है, जो किसी विषय पर किसी विशेष राय की आवश्यकता के बिना, केवल लिस्टिंग और यांत्रिक रूप से तथ्यों को समझाने पर निर्भर करती है।"

(बोनस: यदि आप एक हबस्पॉट ग्राहक हैं, तो आप अपने रचनात्मक सह-पायलट तक पहुंच सकते हैं - सामग्री सहायक - जो मूल रूप से हबस्पॉट के प्लेटफॉर्म में एकीकृत है और प्रभावी रूप से आपके लिए कॉपी तैयार कर सकता है।)

4. हबस्पोटर्स समय लेने वाले कार्यों को ऑफ-लोड करने के लिए एआई का उपयोग कर रहे हैं

एआई का उपयोग करने के सबसे शक्तिशाली लाभों में से एक यह है कि यह आपके लिए उन कार्यों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कितना समय मुक्त करता है, जिन्हें काफी सरलता से मानवीय स्पर्श की आवश्यकता होती है।

विपणक, बिक्री पेशेवर और सेवा पेशेवर अब मार्ग, सांसारिक और दोहराए जाने वाले कार्यों को एआई पर लोड कर सकते हैं - और उस कार्य को बचा सकते हैं जिसके लिए स्वयं के लिए अधिक रचनात्मकता, नवीनता और सहानुभूति की आवश्यकता होती है।

हबस्पॉट के वरिष्ठ विपणन प्रबंधक के रूप में पर्निला जंगकर इसे कहते हैं, “चूंकि मैं सात देशों (नॉर्डिक्स और बेनेलक्स) के लिए एकमात्र मार्केटर हूं, इसलिए मैं अपनी प्लेट से कुछ वर्कलोड लेने और समय बचाने के लिए आसान लेकिन समय लेने वाले कार्यों में मेरी मदद करने के लिए एआई का उपयोग करता हूं। उदाहरण के लिए, यह मेरे द्वारा बनाए गए एक वेबिनार लैंडिंग पृष्ठ का सारांश हो सकता है और ईमेल में उस पाठ का उपयोग कर सकता है। या विज्ञापन पाठ के संस्करण बनाना ताकि विज्ञापन टीम एक दूसरे के विरुद्ध विभिन्न पाठों का परीक्षण कर सके।"

जस्टिन ग्रेसी सहमत हैं, और कहते हैं, “मेरी लेखन प्रक्रिया में अक्सर मुझे किसी पृष्ठ को कसने से पहले बहुत सारे विचार प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, जिससे यह एक पाठक के लिए स्पष्ट हो जाता है (प्रत्येक शब्द को पृष्ठ पर होने के लिए संघर्ष करना महत्वपूर्ण है)। चैटस्पॉट जैसे टूल के साथ मैं अपने लंबे पैराग्राफ में पेस्ट कर सकता हूं और इसकी गहराई खोए बिना इसे छोटा करने के लिए कह सकता हूं ... और वोइला!

वह आगे कहते हैं, ''मैं राइटर्स ब्लॉक से बाहर निकलने के लिए रोजाना एआई का इस्तेमाल करता हूं। उदाहरण के लिए, मैं एक नई सामग्री की पेशकश लिखने की प्रक्रिया में हूं और प्रत्येक खंड के लिए मैं कुछ बिंदुओं को स्पष्ट करने के लिए एक मस्तिष्क ब्लॉक के खिलाफ आया हूं ... इसलिए चैटस्पॉट पर घंटों तक विचार करने के बजाय मैं प्रेरणा के लिए जाता हूं। ”

एक लेखक के रूप में, मैं समय-चूसने से अच्छी तरह वाकिफ हूं कि लेखक का ब्लॉक बन सकता है। एआई के साथ, खिड़की से बाहर देखने और हड़ताल करने के लिए प्रेरणा की प्रतीक्षा करने के दिन अब लद गए हैं। यह अपने आप में, जल्दी से घंटों का समय बचाने का एक आसान तरीका बन सकता है।

वही सोशल मीडिया सामग्री के लिए भी जाता है। जैसा निकोल फिलिप, द हसल के सीनियर सोशल मीडिया मैनेजर ने मुझे बताया, “एक व्यक्ति के शो के रूप में काम करना अपनी चुनौतियों का सामना करता है, लेकिन जेनेरेटिव एआई ने इसे थोड़ा आसान बना दिया है। मैंने कंटेंट आइडिया, टेक्स्ट सारांश और स्क्रिप्ट-राइटिंग में मदद के लिए चैटस्पॉट का उपयोग करना शुरू कर दिया है।”

वह कहती हैं, "बेशक, जनरेटिव एआई अभी भी अपूर्ण है, इसलिए तथ्य-जांच और पुनर्लेखन की आवश्यकता है, लेकिन इसमें आमतौर पर विचार-मंथन के घंटों का समय लगता है और विशेष रूप से टिकटॉक जैसी सामग्री को विकसित करने के लिए आवश्यक समय कम हो जाता है।"

5. हबस्पोटर्स अपने काम और अनुसंधान को तेजी से संपादित करने के लिए एआई का लाभ उठा रहे हैं

हबस्पॉट के उत्पाद विपणन प्रबंधक इरीना नीका भूमिका के लिए उसे हबस्पॉट के उत्पाद लॉन्च के बारे में नवीनतम समाचार प्राप्त करने की आवश्यकता होती है - जिसमें ब्लॉग पोस्ट लिखना, उत्पाद अपडेट और बिक्री सामग्री जल्दी से शामिल है।

संपादन प्रक्रिया में एआई का लाभ उठाना नीका के लिए यादगार रहा है।

उसने मुझसे कहा, "मेरे पसंदीदा गो-टू में से एक है सामग्री सहायक की ब्लॉग लेखन सुविधा. यह आंखों की दूसरी जोड़ी होने जैसा है जो मुझे मेरे ड्राफ्ट के माध्यम से जाने में मदद करता है, उन्हें साफ करता है, और उन्हें वहां से तेज़ी से बाहर निकालता है। मुझे गलत मत समझिए... लेखन मेरे काम का एक बड़ा हिस्सा है और कुछ ऐसा है जो एआई नहीं ले सकता है, लेकिन यह निश्चित रूप से संपादन जैसे महत्वपूर्ण कार्यों को तेज करने में मदद करता है। इसके अलावा, जब मेरे अपने ड्राफ्ट के आधार पर आकर्षक शीर्षकों पर विचार-मंथन करने की बात आती है तो यह एक जीवनरक्षक है।

संपादन प्रक्रिया से परे, AI आपकी शोध प्रक्रिया को भी सुपरचार्ज कर सकता है। Google पर घंटों बिताने के बजाय, अब आप एक चैटबॉट से कह सकते हैं कि वह आपको आरंभ करने के लिए आवश्यक सभी जानकारी के साथ एक तेज़, कॉम्पैक्ट पैराग्राफ प्रदान करे।

नीका कहती हैं, “मुझे भी इस्तेमाल करना अच्छा लगता है चैटस्पॉट उत्पादों, पुस्तकों, या वास्तव में किसी भी प्रकार के संसाधन के लिए त्वरित अनुशंसाएँ प्राप्त करने के लिए। कहते हैं कि मैं सास कंपनियों के लिए सर्वश्रेष्ठ उत्पाद विपणन पुस्तक की तलाश कर रहा हूं; सामान्य रूप से, मैं Google खोजों, लेखों को पढ़ने और Goodreads पर अनुशंसाओं की जाँच करने में घुटने टेकता हूँ। लेकिन सही संकेत के साथ, चैटस्पॉट मुझे वहां 10 गुना तेजी से पहुंचा सकता है। मैं अभी भी इसकी अंतिम सिफारिश एक त्वरित Google जांच देता हूं, लेकिन यह एक सुपर आसान शॉर्टकट है।

जबकि ये कुछ सबसे प्रभावी तरीके हैं जो हबस्पोटर्स अपनी भूमिकाओं में एआई का उपयोग कर रहे हैं, मुझे यकीन है कि यह सूची समय के साथ विकसित - और विस्तारित होगी। हम एआई के शुरुआती दिनों में हैं, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि आप अपनी भूमिका में प्रयोग करने के लिए समय निकालें और यह निर्धारित करें कि एआई आपके लिए सबसे अच्छा कैसे काम कर सकता है।

और आप अपने पेशेवर जीवन के बाहर भी एआई के साथ सहज होने की कोशिश कर सकते हैं। जैसा कि नीका ने मुझसे कहा, "एआई सिर्फ काम के लिए नहीं है। यह व्यक्तिगत सामान के लिए भी बहुत अच्छा है। उदाहरण के लिए, यह मुझे सड़क यात्रा पर सबसे अच्छा पड़ाव खोजने में मदद कर सकता है या बच्चों के अनुकूल, बिना चीनी, जई का आटा, केले के मफिन के लिए एक नुस्खा तैयार कर सकता है।

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• स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/how-hubspotters-enhance-content-with-ai