द क्रिएटिव में आपका स्वागत है, एक श्रृंखला जो सामग्री रचनाकारों को रचनाकार अर्थव्यवस्था में पेशेवरों से कार्रवाई योग्य सलाह देती है। चाहे आप एक अनुभवी रचनाकार हों या अभी शुरुआत कर रहे हों, अपने प्लेटफ़ॉर्म को विकसित करने, अपनी सामग्री में सुधार करने और लगातार बदलते रचनाकार परिदृश्य में आगे रहने के बारे में जानने के लिए द क्रिएटिव पढ़ें।
वर्षों पहले, मैं पूरी तरह से रीब्रांड हो गया था। हबस्पॉट में शामिल होने से पहले, मैं फ्लोरिडा में एक स्थानीय पत्रकार के रूप में वर्षों तक कंटेंट तैयार कर रहा था। इसलिए, मेरे अधिकांश सोशल मीडिया हैंडल और सामग्री समाचार और राजनीति की ओर केंद्रित थे।
हालाँकि, अंततः मैंने समाचार व्यवसाय छोड़ दिया और अपने लिए सामग्री बनाना शुरू कर दिया। जल्द ही, मेरी सामग्री एनीमे, मंगा और "नर्डम" के बारे में समाचार कहानियों से वीडियो, पॉडकास्ट और ब्लॉग पोस्ट में परिवर्तित।
जैसा कि मैंने अन्य ब्लॉग पोस्ट में कहा है, मैं हबस्पॉट के बाहर सामग्री निर्माण का शौक़ीन हूं, इसलिए मैंने वास्तव में इस बारे में नहीं सोचा कि मेरे दर्शक मेरे रीब्रांड को कैसे प्राप्त करेंगे। हालाँकि, मुझे यकीन है कि बदलाव थोड़ा चौंकाने वाला और भ्रमित करने वाला था।
जैसा कि कहा गया है, यदि आप एक पेशेवर हैं जो रीब्रांड करना चाहते हैं, तो आप आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि एक निर्माता के रूप में रीब्रांड कैसे करें और प्रासंगिक बने रहें। कुछ जानकारी प्राप्त करने के लिए, मैंने निर्माता, ब्लॉगर और YouTuber लिसा डी ला क्रूज़ से बात की, जो हाल ही में खुद को रीब्रांड कर चुकी हैं।
यहां उनकी कहानी के साथ-साथ उन रचनाकारों के लिए युक्तियां दी गई हैं जो अपने व्यक्तिगत ब्रांड को नुकसान पहुंचाए बिना अपनी सामग्री को बदलना चाहते हैं।
एक निर्माता के रूप में पुनःब्रांडिंग की चुनौती
रीब्रांड के माध्यम से प्रासंगिक कैसे बने रहें
एक रीब्रांड क्यों?
ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से कोई सामग्री निर्माता रीब्रांड करना चुन सकता है। मेरे मामले में, मैंने उद्योग बदल दिए और ऐसी सामग्री बनाना चाहता था जिसका समाचार से कोई लेना-देना न हो।
डी ला क्रूज़ के मामले में, उनकी सामग्री को बदलने के निर्णय में COVID-19 महामारी महत्वपूर्ण थी।
"मैंने दोबारा ब्रांड बनाया, क्योंकि महामारी के चरम पर, मैं जो सामग्री बना रही थी वह बहुत स्थानीय थी," वह अपने गृहनगर रीडिंग, पीए के लिए तैयार की गई अपनी सामग्री को याद करते हुए कहती हैं। “और नियमों के कारण, मैं व्यक्तिगत रूप से लोगों का साक्षात्कार जारी नहीं रख सका। यह भी मुझे अब खुश नहीं कर रहा था।"
डी ला क्रूज़ ने अपनी चमक को फिर से खोजने और महामारी प्रतिबंधों के बीच निर्माण जारी रखने के लिए अपना ध्यान एनीमे और मंगा उद्योग की ओर स्थानांतरित करना शुरू कर दिया।
वह अपने पॉडकास्ट, द वंडर ऑफ एनीमे के लिए वॉयस एक्टर्स, कॉस्प्लेयर्स और एनीमे उत्साही लोगों का साक्षात्कार लेंगी और अपने यूट्यूब चैनल और इसी नाम के ब्लॉग के लिए एनीमे और मंगा की समीक्षा करेंगी।
वह कहती हैं, ''मैंने धीरे-धीरे अपनी सामग्री को इस नई दिशा में स्थानांतरित करना शुरू कर दिया था और यह वास्तव में मुझे खुश कर रहा था।'' “मुझे एहसास हुआ कि यह एक ऐसा विषय है जहाँ मैं हर जगह के लोगों का साक्षात्कार ले सकता हूँ क्योंकि मुझे उन्हें व्यक्तिगत रूप से देखने की ज़रूरत नहीं है। मैं ज़ूम का उपयोग कर सकता हूँ।”
एक निर्माता के रूप में पुनःब्रांडिंग की चुनौती
बेशक, एक निर्माता के रूप में एक अलग जगह पर जाना आसान नहीं है, खासकर यदि आपके अनुयायी आपकी नई दिशा में रुचि नहीं रखते हैं।
डी ला क्रूज़ कहते हैं, "मेरे दर्शकों में निश्चित रूप से एक बदलाव आया था, क्योंकि उस समय, मेरे अधिकांश दर्शक स्थानीय थे, और वे एनीमे के प्रशंसक नहीं थे।" "तो शुरुआत में मेरे दर्शकों की संख्या में निश्चित रूप से गिरावट आई।"
सौभाग्य से, डी ला क्रूज़ का मंच बढ़ता गया क्योंकि वह अपने नए क्षेत्र में आगे बढ़ती रही।
वह कहती हैं, "अगर मैं खुद को जानती हूं और मैं जो कर रही हूं उसका मर्म जानती हूं, तो मुझे पता है कि यह मेरे लिए सच है और मुझे बस इसी तरह आगे बढ़ना है।"
रीब्रांड के माध्यम से प्रासंगिक कैसे बने रहें
तो, डी ला क्रूज़ ने रीब्रांड के बाद अपना प्लेटफ़ॉर्म कैसे बढ़ाया, और आप अपने रीब्रांड को सफल बनाने के लिए क्या कर सकते हैं? यहां कुछ विशेषज्ञ युक्तियां दी गई हैं जिनके बारे में वह कहती हैं कि इससे एक सुचारु परिवर्तन संभव हो सकता है।
1. अप्रयुक्त बाज़ार को आकर्षित करने पर विचार करें।
वह बताती हैं, ''मैं जो नए प्रकार की सामग्री बना रही थी, वह इस मायने में अद्वितीय थी कि मैं उन चीजों को कवर कर रही थी, जिन पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया गया था,'' जैसे कि कोई पुरानी श्रृंखला या पुरानी यादें जिनके बारे में लोग भूल गए हों। ”
समय के साथ, डी ला क्रूज़ का कहना है कि उनकी सामग्री ने एनीमे और मंगा उत्साही लोगों को आकर्षित करना शुरू कर दिया, जो उन्हें पंथ क्लासिक्स पर प्रकाश डालते हुए देखकर खुश थे।
वह याद करती हैं, ''मैंने एक नए दर्शक वर्ग और एक विशिष्ट क्षेत्र का लाभ उठाया, जिसे अभी तक छुआ नहीं गया था।'' "मुझे लगता है कि इससे वास्तव में मदद मिली क्योंकि लोग यह देखने के लिए उत्साहित थे कि कोई ऐसी श्रृंखला का प्रतिनिधित्व कर रहा है जिसका वे आनंद लेते हैं लेकिन अक्सर इसके बारे में बात नहीं की जाती है।"
इसलिए, रीब्रांड पर विचार करते समय, इस बारे में सोचें कि आप अपनी खुद की लेन कैसे बना सकते हैं और आप किन अप्रयुक्त बाजारों से अपील कर सकते हैं जो आपकी नई दिशा के साथ संरेखित हों।
2. जानें कि आप रीब्रांड क्यों करना चाहते हैं।
जबकि रचनाकारों को नवीनतम उपभोक्ता रुझानों के साथ बने रहना चाहिए, डी ला क्रूज़ ने चेतावनी दी है कि रुझानों और संख्याओं में बदलाव ही आपका एकमात्र प्रेरक नहीं होना चाहिए।
वह कहती हैं, ''वास्तव में इस बारे में सोचें कि आप रीब्रांड क्यों करना चाहते हैं।'' “मेरे लिए, यह एक अलग दर्शक वर्ग विकसित करने के बारे में नहीं था - मैं बस उस चीज़ के प्रति सच्चा रहना चाहता था जो मुझे पसंद है और जिसके प्रति मैं जुनूनी हूँ। मैं संख्याओं के कारण स्विच करने के खिलाफ चेतावनी दूंगा।
दर्शक बहुत समझदार हैं, और डी ला क्रूज़ का कहना है कि अगर आप केवल सुर्खियों में बने रहने के लिए रीब्रांडिंग कर रहे हैं तो उन्हें पता चल जाएगा। ऐसा करने से अविश्वास को बढ़ावा मिल सकता है और आपका ब्रांड अप्रामाणिक लग सकता है - और ब्रांडिंग में प्रामाणिकता अमूल्य है।
वास्तव में, उपभोक्ताओं के 88% मान लीजिए कि वे कौन से ब्रांड पसंद करते हैं और किसका समर्थन करते हैं, यह तय करते समय प्रामाणिकता महत्वपूर्ण है।
और प्रामाणिक होने की एक कुंजी अपने व्यक्तिगत ब्रांड को जानना है। नामक एक यूट्यूब वीडियो में, 2024 में खुद को रीब्रांड करें और सोशल मीडिया पर अलग दिखें, सामग्री निर्माता और बिजनेस कोच ट्रॉयिया मोने व्यक्तिगत ब्रांडिंग के बारे में यह कहते हैं:
“व्यक्तिगत ब्रांड में कीवर्ड 'व्यक्तिगत' है। इसका सब कुछ आपसे लेना-देना है। तो, वे कौन सी चीज़ें हैं जिनमें आपकी रुचि है? आप कैसे व्यवहार करते हैं? आपकी आवाज़ का लहजा क्या है? आपके कुछ शौक या रुचियाँ क्या हैं?”
इसलिए, जब आप अपने रीब्रांड के पीछे "क्यों" जानते हैं, तो अपने व्यक्तिगत ब्रांड पर विचार करें और आपका "क्यों" इस बात से कैसे मेल खाता है कि आप अभी कहां हैं या आप कहां जाना चाहते हैं।
3. सभी अंदर जाओ.
"100% अंदर जाएं। यदि आप बीच में हैं और आप एक ही समय में कुछ पुरानी चीजें और नई चीजें करके अपने दर्शकों को चिढ़ा रहे हैं, तो आप लोगों को खो सकते हैं और लोगों को भ्रमित कर सकते हैं," वह कहती हैं। "यह आपके दर्शकों के लिए निराशाजनक हो सकता है।"
डी ला क्रूज़ कहते हैं कि यदि आप एक धुरी बनाते हैं, तो इसे कठिन बनाएं।
"मुझे लगता है कि यह आपके नए दर्शकों को स्थापित करने में मदद करता है क्योंकि आप लोगों को झूठी उम्मीद नहीं दे रहे हैं कि आप अभी भी अपनी पिछली शैली की सामग्री बनाने जा रहे हैं।"
उदाहरण के लिए, जब मैं समाचार से नर्ड में परिवर्तित हुआ, तो मैंने समाचार सामग्री पोस्ट करने से शुरुआत नहीं की और धीरे-धीरे अपने अधिक से अधिक नर्ड काम में शामिल हो गया।
मैंने अपने सोशल मीडिया हैंडल को बदलकर और अपने नवीनतम काम को उजागर करके एक हार्ड रीसेट किया।
4. अपने रीब्रांड को अपने दर्शकों तक संप्रेषित करें।
हालाँकि हार्ड रीसेट आवश्यक है, फिर भी आपको अपने दर्शकों के साथ संवाद करना चाहिए ताकि वे लूप में रहें। इस पर निर्भर करते हुए कि आप कितने समय से क्रिएटर हैं, हो सकता है कि आपके प्लेटफ़ॉर्म को रीब्रांड करने से पहले आपके दर्शकों ने वर्षों तक आपका अनुसरण किया हो।
डी ला क्रूज़ का कहना है कि आपने अपने दर्शकों के साथ जो संबंध बनाए हैं उनका सम्मान करना और उन्हें अपने नए युग के बारे में जानकारी देना महत्वपूर्ण है।
वह कहती हैं, ''एक सामग्री निर्माता के रूप में आपके और आपकी सामग्री का उपभोग करने वाले दर्शकों के बीच एक रिश्ता है।'' "कभी-कभी इसे स्पष्ट किए बिना कड़ी मेहनत करना आपके दर्शकों को अविश्वासपूर्ण लग सकता है, खासकर यदि उन्होंने इसे आते हुए नहीं देखा हो।"
डी ला क्रूज़ सराहना दिखाने के लिए और अपने दर्शकों को यह निर्णय लेने की अनुमति देने के लिए एक स्पष्ट बयान देने का सुझाव देते हैं कि क्या वे आपकी नई यात्रा में आपका अनुसरण करना चाहते हैं।
यह कथन किसी YouTube वीडियो, सोशल मीडिया पोस्ट, ईमेल या न्यूज़लेटर में आ सकता है।
5. आत्मविश्वास रखें.
सबसे बढ़कर, डी ला क्रूज़ कहते हैं कि अपने निर्णय पर भरोसा रखें।
वह बताती हैं, "आपका रीब्रांड संभवतः कुछ ऐसा है जिसके बारे में आप कुछ समय से सोच रहे हैं और आप पर दबाव डाल रहे हैं, इसलिए आश्वस्त रहें कि आपका रीब्रांड आपके पिछले कंटेंट की तरह ही अच्छा प्रदर्शन करेगा।"
"आपको इस पर विश्वास करने की आवश्यकता है ताकि आपके पुराने दर्शक और नए लोग इस पर विश्वास करें और आपकी नई यात्रा का अनुसरण करें।"
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