@एलिसोवस्कीएडविन लिसोवस्की
सह-संस्थापक @ Addepto, प्रौद्योगिकी विशेषज्ञ, विपणन और सामाजिक विज्ञान उत्साही
2021 के लिए हूटसुइट डिजिटल रिपोर्ट के अनुसार, जनवरी 689 तक दुनिया भर में 2021 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, टिकटोक दुनिया का 7 वां सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क है। 1.2 में टिकटोक के दर्शकों के 2021 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक बढ़ने का अनुमान है!
टिक टॉक नवीनतम कृत्रिम बुद्धिमत्ता विकास हमारी खरीदारी की आदतों को कैसे प्रभावित कर रहे हैं, इसका एक बड़ा उदाहरण है। ई-कॉमर्स साइट किस तरह से उपयोगकर्ता-केंद्रित एल्गोरिदम लागू करती हैं, यह अनुशंसा करने के लिए कि क्या खरीदना है, टिकटॉक प्लेटफॉर्म विशिष्ट प्रकार की सामग्री के विकास को बढ़ावा देने के लिए अपने उपयोगकर्ताओं पर निर्भर करता है।
टिकटोक इतना लोकप्रिय क्यों है?
2018 में, TikTok ने लोकप्रिय संगीत सेवा Musical.ly को खरीद लिया। इसलिए, एप्लिकेशन ने लगभग 150 मिलियन उपयोगकर्ता जोड़े हैं और बहुत ही कम समय में दर्शकों के कवरेज में उल्लेखनीय वृद्धि की है।
विशेषज्ञों के अनुसार, सेवा की लोकप्रियता का कारण इस पर आधारित है:
- सादगी और कार्यक्षमता की विविधता,
- महान मल्टीमीडिया क्षमता,
- इंटरैक्टिव चुनौतियों को शुरू करने के लिए व्यापक अवसर।
टिकटोक एप्लिकेशन की पागल लोकप्रियता यह है कि यह सबसे लोकप्रिय रुझानों और सामग्री प्रारूपों को जोड़ती है। यह एक सरल और सुविधाजनक वीडियो एडिटर के पैकेज में कहानियों, लघु मजाकिया स्केच, फिल्टर और मास्क का एक संयोजन है। टिकटोक में बहुत सक्षम एल्गोरिदम हैं जो नौसिखिए ब्लॉगर्स को व्यवस्थित रूप से लाखों विचार प्राप्त करने की अनुमति देते हैं।
"टिकटॉक इन उपयोगकर्ताओं को कई तरह से आकर्षित करता है ... वे उपयोगकर्ता वरीयताओं को जानने के लिए उन्नत एआई एल्गोरिदम का उपयोग कर रहे हैं और फिर अपने उपयोगकर्ताओं को अनुकूलित वीडियो फ़ीड प्रदान करते हैं।" - केनी ट्रिन, नेटबुकन्यूज के प्रबंध संपादक।
TikTok वैश्विक कंपनियों के लिए एक प्रमुख मार्केटिंग माध्यम है
टिकटोक की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, कई वैश्विक कंपनियों ने प्रचार के लिए ऐप का सक्रिय रूप से उपयोग करना शुरू कर दिया है। आज, कुछ कंपनियां ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और नए दर्शकों तक पहुंचने के लिए ऐप का उपयोग करती हैं, जबकि अन्य सक्रिय रूप से टिकटॉक पर विज्ञापन सामग्री बनाते हैं, जिससे ब्रांड की वेबसाइट और मोबाइल एप्लिकेशन पर ट्रैफ़िक बढ़ता है।
टिकटॉक व्यवसायों को पहुंच और संपर्क बढ़ाने और बढ़ाने के लिए एक समान अवसर प्रदान करता है। इंस्टाग्राम या यूट्यूब जैसे सोशल नेटवर्क्स के विपरीत, बिना फॉलोअर्स वाले टिकटॉक अकाउंट को एल्गोरिथम की वायरल प्रकृति के कारण एक वीडियो पर लाखों व्यूज मिल सकते हैं।
टिकटोक और एआई एल्गोरिदम
बाइटडांस में विकसित उन्नत एआई एल्गोरिदम की बदौलत टिकटोक की विस्फोटक लोकप्रियता संभव थी। यह तकनीक सामग्री के निर्माण, अवधि और अनुशंसा को अनुकूलित करती है। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एल्गोरिदम बड़ी मात्रा में वीडियो सामग्री की जांच करता है और तय करता है कि प्रत्येक उपयोगकर्ता को क्या दिखाना है।
दरअसल, टिकटॉक दो तरह से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस तकनीक का इस्तेमाल करता है। उपभोक्ता और निर्माता दोनों के दृष्टिकोण से।
उपभोक्ता पक्ष
पंजीकरण के दौरान, टिकटॉक नए उपयोगकर्ता को उन वीडियो की श्रेणियों और उपश्रेणियों का चयन करने के लिए नहीं कहता है जो उनके लिए दिलचस्प हो सकते हैं। साथ ही, TikTok किसी भी लोकप्रिय TikTokers को सब्सक्राइब करने की पेशकश नहीं करता है। ये सेवा के कुछ मुख्य नवाचार हैं।
एआई एल्गोरिदम उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं का विश्लेषण करता है, उनकी पसंद, टिप्पणियों, संग्रह, साझाकरण और यहां तक कि प्रत्येक वीडियो को देखने की अवधि को ट्रैक करता है। उपयोगकर्ता के व्यवहार का विश्लेषण करते हुए, बहुत ही कम समय में, एल्गोरिदम एक डेटाबेस बनाता है जो सटीक रूप से यह अनुमान लगाने में मदद करता है कि उपयोगकर्ता क्या पसंद कर सकता है।
निर्माता पक्ष
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एल्गोरिदम सामग्री निर्माताओं का मूल्यांकन और समर्थन करता है।
एल्गोरिदम ध्यान देते हैं:
- फ्रेम में क्या होता है: लोग क्या करते हैं और क्या कहते हैं, कौन सी वस्तुएं आसपास हैं।
- वीडियो कैसे बनाया गया: फोन या लैपटॉप के कैमरे से शूट किया गया।
- वीडियो को कैसे संपादित किया गया: टिकटॉक संपादक या किसी अन्य में, फ़िल्टर, मास्क और अन्य विशेष प्रभावों का उपयोग किया गया था या नहीं।
- बैकग्राउंड में किस तरह का संगीत है: यह कितना लोकप्रिय है और इसे कहां से लिया गया है - टिकटॉक लाइब्रेरी या अपने से।
- वीडियो विवरण: किन शब्दों और हैशटैग का उपयोग किया जाता है।
- कॉपीराइट अनुपालन: क्या अन्य लोगों के वीडियो के अंश हैं।
वीडियो को पसंद करने के लिए एल्गोरिदम के लिए, उन्हें एक बहु-चरणीय विश्लेषण से गुजरना होगा।
एआई सिस्टम शूटिंग के दौरान वीडियो का विश्लेषण करता है: टिकटॉक पर कुछ फिल्टर चेहरे के भाव और शरीर की गतिविधियों में बदलाव रिकॉर्ड करते हैं। तदनुसार, छवि पहचान लागू की गई है टिकटॉक ऐप पर।
इसके अतिरिक्त, एआई एल्गोरिदम संगीत, हैशटैग और फिल्टर जैसे घटकों में सुधार की पेशकश करते हैं, जो ट्रेंड कर रहे हैं या श्रेणी के आधार पर अपनी लोकप्रियता साबित कर चुके हैं।
एआई एल्गोरिदम आपको कैसे जुनूनी बनाते हैं?
सिफारिश इंजन अभी भी लोकप्रिय एआई प्रणालियों में से एक है, जिसका लगभग सभी ऑनलाइन अनुप्रयोगों और प्लेटफार्मों में व्यापक कार्यान्वयन है।
टिकटॉक होमपेज पर केवल एक वीडियो प्रदर्शित होता है। सेवा का तंत्र एक अंतहीन फ़ीड के समान है, लेकिन वास्तव में, प्रत्येक वीडियो का अपना पृष्ठ होता है। जबकि एक खेल रहा है, अन्य पृष्ठभूमि में लोड हो रहे हैं। यह विधि एप्लिकेशन को किसी विशिष्ट वीडियो के संबंध का विश्लेषण करने की अनुमति देती है।
टिकटोक के अनुसार: "सिस्टम कारकों के संयोजन के आधार पर वीडियो की रैंकिंग करके सामग्री की सिफारिश करता है - एक नए उपयोगकर्ता के रूप में आपके द्वारा व्यक्त की जाने वाली रुचियों से शुरू होकर और उन चीजों के लिए समायोजन जो आप इंगित करते हैं कि आपकी रुचि नहीं है"
प्रत्येक क्रिया सिस्टम के लिए एक संकेत है:
- यदि उपयोगकर्ता ने वीडियो नहीं देखा और अगले एक पर चला गया, तो इसका मतलब है कि उसे यह पसंद नहीं आया।
- बार-बार प्लेबैक, संगीत संगत में रुचि, या साझा करने का निर्णय एक जुनून का संकेत देता है।
- लेखक के पृष्ठ पर जाना और सदस्यता लेना - यह उच्च रुचि का संकेत है।
टिक्कॉक की रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी बाइटडांस एक सजातीय वीडियो स्ट्रीम के जोखिम से बचने के लिए नियमित रूप से सिफारिश इंजन प्रणाली को बनाए रखती है, जिसे कभी-कभी "फ़िल्टर बबल" कहा जाता है।
नतीजतन, टिकटोक उपयोगकर्ता को यह देखने की जरूरत नहीं है कि वे क्या देखना चाहते हैं। एक साधारण क्लिक के साथ, एक व्यक्तिगत फ़ीड प्रदान की जाएगी। इस तरह की अंतहीन फास्ट स्क्रॉलिंग से यूजर्स के लिए टिकटॉक पर सर्च करना बंद करना मुश्किल हो जाता है।
एआई एल्गोरिदम को प्रभावित करने वाले शीर्ष कारक
- हैशटैग - सही हैशटैग उपयोगकर्ताओं को सामग्री खोजने में मदद करते हैं और आप जो कर रहे हैं उसके बारे में टिकटॉक एल्गोरिथम को सूचित करते हैं।
- टिकटोक कैप्शन - आदर्श टिकटोक कैप्शन छोटा है और इसमें प्रासंगिक हैशटैग शामिल हैं। नतीजतन, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एल्गोरिदम उपयोगकर्ता की सामग्री को रुझानों में प्रदर्शित करता है।
- ट्रेंडिंग सॉन्ग - किसी लोकप्रिय गाने का सही समय पर इस्तेमाल करने का मतलब है लाइक और व्यूज में तेजी से बढ़ना, भले ही सब्सक्राइबर न हों।
2021 में TikTok पर वैश्विक ब्रांडों को बढ़ावा देने के मामले
यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि कैसे बहुराष्ट्रीय कंपनियां ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने के साधन के रूप में टिकटॉक का उपयोग कर रही हैं।
रयानएयर को उनके हैशटैग #ryanair . के साथ लाखों व्यूज मिले
रयानएयर ने महामारी के बीच टिकटॉक पर अपना खाता बनाया और बड़ी संख्या में अनुयायियों और विचारों को बहुत जल्दी हासिल करने में सक्षम था। टिकटोक पर प्रचार करने के लिए एक प्रभावी तरीके का उपयोग करते हुए, हैशटैग #Ryanair की मदद से, एयरलाइन ने 90.7 मिलियन व्यूज एकत्र किए हैं!
उनकी सामग्री इस बात पर आधारित है कि वर्तमान में क्या चलन में है और इसमें उनके विमानों की क्लिप और पर्दे के पीछे के फुटेज शामिल हैं।
TikTok पर Yahoo और उसकी राजनीतिक खबरें
याहू अमेरिकी राजनीति से संबंधित सामग्री और अमेरिका में महत्वपूर्ण तिथियों की बदौलत अपने अकाउंट पर लाखों व्यूज हासिल कर रहा है।
कंपनी सक्रिय रूप से ग्राहकों के साथ बातचीत करती है, मुख्य रूप से जेनरेशन जेड, टिक्कॉक पर ट्रेंडिंग युगल का उपयोग करके कुछ विषयों पर उनके विचार पूछती है।
याहू ने अपने पत्रकार के कारण अपनी जागरूकता बढ़ाई है, जो नियमित रूप से उनके पेज पर दिखाई देता है और टिक्कॉक पर याहू न्यूज के चेहरे के रूप में तैनात है।
चाबी छीन लेना
- एआई एल्गोरिदम टिकटॉक की वैश्विक सफलता के कारणों में से एक है।
- डेटा प्रोसेसिंग के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को अनुकूलित करने की प्रवृत्ति आगे प्रसंस्करण के अवसरों और अतिरिक्त विपणन विकास के द्वार खोलती है।
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