यदि कैनबिस व्यवसाय और कैनबिस से संबंधित व्यवसाय महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करना चाहते हैं तो उन्हें ब्रांड स्तर पर प्रतिस्पर्धा शुरू करनी चाहिए। दूसरे शब्दों में, आपको इसके आधार पर अपने कैनबिस ब्रांड को परिभाषित करने की आवश्यकता है ब्रांडिंग के 7 पी और प्रतिस्पर्धी बने रहने और विकास जारी रखने के लिए बाज़ार में किसी पद पर अपना दावा पेश करें।

आपका मारिजुआना ब्रांड उपभोक्ताओं से क्या वादा करता है? यह बाज़ार में अन्य ब्रांडों से किस प्रकार बेहतर या भिन्न है? उपभोक्ता इसे कैसे समझते हैं? क्या यह उनकी उम्मीदों पर खरा उतरता है? ये कुछ प्रश्न हैं जो आपको अपना ब्रांड बनाते समय स्वयं से पूछने की आवश्यकता है।

जब आप एक कैनबिस कंपनी का निर्माण कर रहे हैं, तो आप अपने मारिजुआना ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने और उसे वापस लाने में महत्वपूर्ण धनराशि का निवेश करेंगे। इसके अलावा, आप ब्रांड के प्रति वफादारी और वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग बढ़ाने की कोशिश में बहुत समय व्यतीत करेंगे। इस सब के लिए एक बहुत मजबूत पहचान की आवश्यकता होती है, जो एक ब्रांड नाम और इसका प्रतिनिधित्व करने वाले दृश्य तत्वों से शुरू होती है।

ब्रांड वैल्यू स्थापित करना (और आपको इसकी रक्षा करने की आवश्यकता क्यों है)

व्यवसाय में, आपका ब्रांड आपकी कंपनी की सबसे मूल्यवान अमूर्त संपत्ति में से एक बन सकता है, इसलिए आपको इसे शुरू से ही प्राथमिकता देने की आवश्यकता है।

किसी भी ब्रांड में मारिजुआना ब्रांडों सहित - और अपने ब्रांड को शामिल करते हुए बेहद मूल्यवान बनने की क्षमता है। यदि आप अपने ब्रांड के जीवनचक्र की शुरुआत से ही उस संभावित मूल्य को बचाने के लिए कदम नहीं उठा रहे हैं, तो आप इसका पूरा फायदा उठाने के अवसर खो देंगे। वास्तव में, आप ऐसी महत्वपूर्ण गलतियाँ भी कर सकते हैं जो आपके ब्रांड के मूल्य से दूर होने के लिए दूसरों के लिए द्वार खोलती हैं।

इसलिए, यदि आपको पहले से ऐसा नहीं करना है तो आपको तुरंत पुलिस के कदम उठाने और अपने ब्रांड की सुरक्षा करने की आवश्यकता है। सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक जो आप कर सकते हैं वह है ब्रांड पहचान दिशानिर्देश बनाना जो आपके कर्मचारियों, विक्रेताओं, व्यापार भागीदारों, पत्रकारों और अन्य सभी को बताते हैं और आप सोच सकते हैं कि बाज़ार में अपने ब्रांड के नाम और संपत्ति का सही उपयोग कैसे करें।

ब्रांड वैल्यू के निर्माण की एक कुंजी लगातार आपके उपभोक्ता और सार्वजनिक संपर्क में आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व कर रही है। सोचिए अगर कोका-कोला का लोगो हर जगह अलग-अलग दिखे तो आपने देखा। आप तुरंत नहीं जानते होंगे कि लोगो असंगत होने पर उत्पादों के पीछे कौन सी कंपनी थी। ब्रांड नाम और अन्य दृश्य परिसंपत्तियों के बारे में भी यही सच है जो रंग पट्टियों और टाइपफेस जैसे ब्रांड के साथ संरेखित होता है।

इसलिए आपको ब्रांड पहचान दिशानिर्देशों की आवश्यकता है और क्यों उन दिशानिर्देशों का उपयोग आपके कर्मचारियों और बाहरी दर्शकों दोनों द्वारा किया जाना चाहिए। ब्रांड निर्माण के लिए निरंतरता आवश्यक है।

अपने कैनबिस ब्रांड पहचान दिशानिर्देशों का विकास करना

ब्रांड पहचान दिशानिर्देशों को विकसित करने में आपका लक्ष्य किसी को भी स्पष्ट निर्देश देना है, जिसे आपके ब्रांड नाम या लोगो के साथ किसी भी प्रकार की सामग्री का उत्पादन करने की आवश्यकता है, इसलिए वे वास्तव में जानते हैं कि आपका नाम और लोगो (और अन्य सभी संपत्ति जिन्हें आप संरक्षित करना चाहते हैं) इस्तेमाल किया जा सकता है और प्रदर्शित किया जाना चाहिए।

मूल बातें शामिल करें

सबसे पहले, आपके दिशा-निर्देशों में रंग, फ़ॉन्ट, आपके लोगो के आसपास आवश्यक स्पष्ट स्थान की मात्रा, आयाम, आकार, अनुपात और विभिन्न उपचारों में स्थिति शामिल होनी चाहिए (उदाहरण के लिए, एक सह-ब्रांडेड विज्ञापन, एक PowerPoint प्रस्तुति, एक संकेत, या विवरणिका। )। किसी अन्य विशेष चित्र या आइकनोग्राफी के लिए भी ऐसा ही करें, जिसे आप अपनी ब्रांड पहचान के हिस्से के रूप में संरक्षित करना चाहते हैं।

डो और डोनेट को कवर करें

इसके बाद, अपने लोगो और ब्रांड परिसंपत्तियों के अनुमत और अनपेक्षित उपयोगों के विवरण शामिल करें। Do's और don'ts सूचियां दिशानिर्देशों को कम भारी और समझने में आसान बनाने में बहुत सहायक हैं। महत्वपूर्ण रूप से, यह स्पष्ट करें कि लोगों को आपसे संपर्क करने की आवश्यकता है (और यह कैसे करना है) यह निर्धारित करने के लिए कि क्या उन्हें अपनी सामग्री में अपने लोगो या ब्रांड परिसंपत्तियों का उपयोग करने से पहले आपकी अनुमति लेनी होगी।

सुनिश्चित करें कि आपके दिशानिर्देश आसानी से सुलभ हैं

इसके अलावा, अपने ब्रांड पहचान दिशानिर्देश और उच्च-रिज़ॉल्यूशन लोगो फ़ाइलें अपनी वेबसाइट पर उपलब्ध कराएं। इससे मीडिया के सदस्यों के लिए यह ढूंढना बहुत आसान हो जाता है कि जब वे किसी प्रकाशन में आपकी कंपनी का उल्लेख करना चाहते हैं तो उन्हें क्या चाहिए। यह कई लोगों को Google खोज से आपका लोगो खींचने से भी रोकता है, जहां परिणाम आपकी कंपनी के अलावा अन्य स्रोतों से आ सकते हैं और उनके द्वारा चुनी गई फ़ाइल आपके लोगो को गलत तरीके से प्रदर्शित कर सकती है।

प्रेरणा के लिए अन्य ब्रांड्स के दिशानिर्देशों का उपयोग करें

कैलिवा के ब्रांड पहचान दिशानिर्देश अपनी वेबसाइट पर आसानी से उपलब्ध उपयोगी दिशानिर्देशों के साथ कैनबिस ब्रांड का एक बेहतरीन उदाहरण प्रदान करें, जिसमें डाउनलोड के लिए लोगो और अन्य ब्रांड संपत्तियों के साथ-साथ क्या करें और क्या न करें की सूची भी शामिल है। लीफलिंक ब्रांड पहचान दिशानिर्देश भी प्रदान करता है और इसकी वेबसाइट पर डाउनलोड के लिए विभिन्न प्रकार की ब्रांड संपत्तियां शामिल हैं, जिनमें लोगो, वेब बटन, संस्थापक हेडशॉट्स, लीफलिंक प्लेटफॉर्म के स्क्रीनशॉट, शिपिंग स्लिप और बहुत कुछ शामिल हैं। कंपनी के दोनों दिशानिर्देश आपको अपना स्वयं का निर्माण करने के लिए प्रेरणा दे सकते हैं।

अपनी टीम और साझेदारों को प्रशिक्षित करें

अंत में, सुनिश्चित करें कि प्रत्येक कर्मचारी को आपके ब्रांड पहचान दिशानिर्देशों की एक प्रति मिले और वह समझता है कि उनका क्या मतलब है और उनका उपयोग कैसे करना है। अपने विक्रेताओं और व्यावसायिक साझेदारों के लिए भी ऐसा ही करें। उदाहरण के लिए, कोई व्यावसायिक भागीदार अपनी वेबसाइट पर आपका लोगो दिखाना चाह सकता है। अपने पहचान दिशानिर्देशों की एक प्रति के साथ-साथ अपनी वेबसाइट पर दिशानिर्देशों और लोगो फ़ाइलों का लिंक प्रदान करके अपने साथी के लिए आपके आधिकारिक लोगो और संबंधित उपयोग दिशानिर्देशों तक पहुंच को आसान बनाएं।

दूसरे शब्दों में, लोगों के लिए उनकी ज़रूरत की चीज़ों को प्राप्त करना आसान बनाएं, ताकि उनके द्वारा आपके ब्रांड का गलत तरीके से उपयोग करने की संभावना कम हो।

एक पेजर बनाएँ

एक व्यापक ब्रांड पहचान दिशानिर्देश दस्तावेज बहुत लंबा हो सकता है। कुछ लोगों को पूरे दस्तावेज़ के माध्यम से पढ़ने के लिए समय लगेगा जो उन्हें आवश्यक निर्देशों को खोजने की आवश्यकता है। इसलिए, सरल, एक-पृष्ठ पीडीएफ उपलब्ध होना एक महान विचार है जो आपके लोगो और अन्य ब्रांड तत्वों का सामान्य तरीके से उपयोग करने के लिए आसानी से समझने के निर्देश प्रदान करता है।

उदाहरण के लिए, एक पीडीएफ उपलब्ध कराएं जिसमें ऑनलाइन अपने लोगो का उपयोग करने का तरीका बताया गया हो और दूसरा सह-ब्रांडेड विज्ञापनों में अपने लोगो का उपयोग करने के तरीके के बारे में बताया गया हो। इस तरह, आप लोगों को दिशानिर्देशों की सटीक सूची के बारे में निर्देशित कर सकते हैं जिनका उन्हें समय आने पर पालन करना होगा।

जब लोगों के लिए अनुपालन करना आसान हो तो आपको अनुपालन मिलने की अधिक संभावना होती है।

आपके अगले कदम

जिस तरह आप अपने व्यापार के स्थान पर संकेतों और नोटिसों को लटका सकते हैं, लोगों को अतिचार या चोरी करने से रोकने के लिए, आपको अपने ब्रांड मूल्य पर लोगों को अतिचार करने या चोरी करने से रोकने के लिए अपने ब्रांड पर संकेत और नोटिस लटकाने की आवश्यकता है।

हालांकि कई मारिजुआना से संबंधित ब्रांड आज संघीय ट्रेडमार्क पंजीकरण को सुरक्षित नहीं कर सकते हैं क्योंकि संघीय स्तर पर भांग अभी भी अवैध है, वहाँ हैं अपने ब्रांड के मूल्य को बढ़ाने के लिए आप कदम उठा सकते हैं इसलिए आपके पास भविष्य में ट्रेडमार्क हासिल करने का एक बेहतर मौका है जब यूएस पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय अंत में उन्हें व्यापक पैमाने पर अनुदान देना शुरू करता है।

1। खोज

यह सुनिश्चित करने के लिए जितनी जल्दी हो सके एक व्यापक ट्रेडमार्क खोज करें कि आपका ब्रांड पहले से ही अनजाने में किसी अन्य ब्रांड के अधिकारों का उल्लंघन नहीं कर रहा है, और यदि ऐसा नहीं है, तो जितना संभव हो सके अपने ब्रांड पर अपना दावा ठोकने के लिए पिछले लिंक में दिए गए चरणों का पालन करना शुरू करें। .

2. राज्य संरक्षण प्राप्त करें (यदि संभव हो तो)

इसके अलावा, यदि आपका व्यवसाय उस राज्य में है, जो भांग से संबंधित ट्रेडमार्क के राज्य पंजीकरण की अनुमति देता है, कैलिफोर्निया की तरह, एक पाने के लिए प्रयास करें। ऐसा करने से अवसर मिलने पर संघीय ट्रेडमार्क पंजीकृत करने की आपकी संभावनाओं में मदद मिल सकती है।

3। मॉनिटर

इसके अलावा, आपको अपने ब्रांड पहचान दिशानिर्देश बनाने चाहिए और निगरानी शुरू करनी चाहिए कि लोग आपके ब्रांड नाम और संपत्ति का उपयोग कैसे करते हैं। यहां तक ​​कि अगर आप भविष्य में अपने मारिजुआना ब्रांड के ट्रेडमार्क को पंजीकृत करते हैं, तो दूसरों को उस पर उल्लंघन करने और अपने खुद के लाभ के लिए उस ब्रांड में आपके द्वारा बनाए गए मूल्य का शोषण करने के लिए बेहद मुश्किल होगा, अगर आप लोगों को सुनिश्चित करने के लिए कदम नहीं उठाते हैं। आपके ब्रांड नाम और तत्वों का सही उपयोग कर रहे हैं। इसके दो सरल कारण हैं:

• ट्रेडमार्क पंजीकरण केवल आपके निशान की सुरक्षा करता है, जैसा कि वह पंजीकृत था।
• जहां तक ​​अमेरिकी पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय का संबंध है (भले ही इसे ट्रेडमार्क किया गया है), तो आप अपने ब्रांड की रक्षा करने की अपनी क्षमता खो देंगे, यदि आप इसका उपयोग नहीं कर रहे हैं और अन्य लोगों को आपके निशान पर रोक लगाने के लिए कदम उठा रहे हैं। ।

आप पर है कि आप अपने ब्रांड की निगरानी करें और दूसरों की अनुमति के बिना उसका गलत इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं या इसका दुरुपयोग नहीं कर रहे हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए इसकी रक्षा करके इसका मूल्य बनाए रखें। इसलिए, ब्रांड पहचान दिशानिर्देश बनाएं और उन्हें लागू करें। आखिरकार, यदि आप अपने मारिजुआना ब्रांड की रक्षा नहीं करते हैं, तो आप हार जाते हैं।

कैनबिस ब्रांड आइडेंटिटी गाइडलाइंस के बारे में मुख्य बातें

आरंभ करने में आपकी सहायता के लिए, कुछ प्रसिद्ध ब्रांडों के ब्रांड पहचान दिशानिर्देशों पर एक नज़र डालें सुस्त, फेसबुक, लिंक्डइन, SquareSpace, तथा Skype। आप Google या अपने पसंदीदा खोज इंजन पर "ब्रांड पहचान दिशानिर्देश" वाक्यांश भी खोज सकते हैं, और आपको प्रेरणा के लिए समीक्षा करने के लिए कई उदाहरण मिलेंगे।

आप जो भी करें, अपने ब्रांड की सुरक्षा करने में विफल होकर उसके संभावित मूल्य को कम न समझें। कल्पना करें कि Apple और Google का क्या होता अगर उन्होंने शुरुआती दिनों में ब्रांड सुरक्षा को प्राथमिकता नहीं दी होती जब कंपनियां अभी शुरुआत ही कर रही थीं? आज चीज़ें बहुत अलग हो सकती हैं. यह बहुत संभव है कि आपके फ़ोन या लैपटॉप पर Apple नाम और लोगो पूरी तरह से एक अलग आइकन हो।

रीब्रांडिंग के लिए आवश्यक धन की राशि महत्वपूर्ण है, और यदि आपको वह पैसा नहीं देना है तो आप नहीं चाहेंगे! अपने ब्रांड को परिभाषित करें और अभी से इसकी सुरक्षा करें।

मूल रूप से 7/27/18 प्रकाशित। अपडेट किया गया 6/19/20।

सुसान गुनिलियस

सुसान गुनिलियस, कैनबिज मीडिया के लीड एनालिस्ट और लेखक मारिजुआना लाइसेंसिंग संदर्भ गाइड: 2017 संस्करण, के अध्यक्ष और सीईओ भी हैं कीप्लाश क्रिएटिव, इंक।, एक विपणन संचार कंपनी की पेशकश, copywriting, सामग्री विपणन, ईमेल विपणन, सामाजिक मीडिया विपणन, और रणनीतिक ब्रांडिंग सेवाएं। उन्होंने अपने 25 साल के करियर का पहला आधा हिस्सा एटीएंडटी और एचएसबीसी के लिए मार्केटिंग प्रोग्राम निर्देशित किया। आज, उसके ग्राहकों में सिटीग्रुप, कॉक्स कम्युनिकेशंस, इंटुइट जैसे घरेलू ब्रांड और दुनिया भर के छोटे व्यवसाय शामिल हैं। वह 2015 से भांग उद्योग में ग्राहकों के साथ काम कर रही हैं। सुसान ने 11 मार्केटिंग से संबंधित किताबें लिखी हैं, जिनमें अत्यधिक लोकप्रिय हैं डमी के लिए सामग्री विपणन, 30-मिनट सोशल मीडिया मार्केटिंग, 10 आसान चरणों में किक-गधा कॉपी राइटिंग, ईमेल विपणन के लिए अंतिम गाइड, और वह एक लोकप्रिय विपणन और ब्रांडिंग मुख्य वक्ता है। वह एक प्रमाणित कैरियर कोच और चीफ ऑफ एडिटर और एडिटर इन चीफ भी हैं व्यापार पर महिलाएं, व्यापार महिलाओं के लिए एक पुरस्कार विजेता ब्लॉग। सुसान विपणन में बी एस और प्रबंधन और रणनीति में एमबीए रखती है।

स्रोत: https://cannabiz.media/how-to-use-identity-guidelines-to-protect-your-marijuana-brand/