क्या आपकी डिस्पेंसरी की ऑनलाइन उपस्थिति मजबूत है? यदि नहीं, तो आपको बिक्री का नुकसान हो सकता है. पारंपरिक खुदरा बिक्री की तरह, कैनबिस उपभोक्ता अक्सर गूगल पर "मेरे निकट डिस्पेंसरी" पर क्लिक करके या जिस प्रकार का उत्पाद चाहते हैं उसे टाइप करके अपनी ऑनलाइन यात्रा शुरू करते हैं। कुछ लोग खोज इंजन का उपयोग करते हैं विशिष्ट ब्रांडों का पता लगाएं, और बड़ी संख्या में लोग ऑर्डर देना चाहते हैं और संभवत: यहां तक कि ऑर्डर भी देना चाहते हैं ऑनलाइन भुगतान करें, केवल माल लेने के लिए ईंट-और-गारे वाली जगह पर पैर रखना।
सफल औषधालय इसे महसूस करते हैं और ऑनलाइन खुदरा दिग्गजों की रणनीतियों को प्रतिबिंबित करके उपभोक्ता अनुभव को बढ़ाते हैं: उपयोगकर्ता के अनुकूल, नेविगेट करने में आसान साइटें और बढ़ी हुई रूपांतरण दरों, जैविक खोज ट्रैफ़िक, बढ़ी हुई टोकरी के आकार और अन्य बिक्री मेट्रिक्स से संबंधित प्रमुख प्रदर्शन संकेतक। .
यह करने के लिए आता है अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खुदरा बाज़ार में ग्राहकों को लक्षित करना, यह ऑनलाइन खरीदारों को आकर्षित करने वाली सर्वोत्तम प्रथाओं और रुझानों के साथ अद्यतित रहने के लिए लाभदायक है। बड़े-बॉक्स स्टोर्स की तरह सोचें, और आप अपनी बिक्री बढ़ा सकते हैं।
आपकी शुरुआत के लिए कुछ सुझाव।
दक्षता पर ध्यान दें
ग्राहकों को आकर्षित करने, बनाए रखने और परिवर्तित करने के लिए डिज़ाइन की गई एक डिस्पेंसरी वेबसाइट आवश्यक है। ग्राहक-केंद्रित, रूपांतरण-केंद्रित दृष्टिकोण अपनाएं जो ईकॉमर्स को अधिकतम करता है और उच्च गुणवत्ता वाले ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को आकर्षित करता है, जिससे बिक्री प्रदर्शन को बढ़ावा मिलता है।
सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, इसका मतलब है अपनी साइट को गति और दक्षता के लिए अनुकूलित करना। उत्पाद खोज को प्राथमिकता देने के लिए वेबसाइट को अनुकूलित करके ग्राहकों को वे जो खोज रहे हैं उसे तुरंत ढूंढने में सहायता करें। वे जो खोज रहे हैं उसे ढूंढने के लिए जितने कम क्लिक की आवश्यकता होगी, ग्राहक साइट पर बने रहने और खरीदारी करने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।
इसके अलावा, वैयक्तिकरण आवश्यक है। ग्राहकों को एक खाता बनाने की अनुमति दें, फिर एक अनुकूलित खरीदारी अनुभव बनाने के लिए उनकी गतिविधियों से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग करें। सुनिश्चित करें कि साइट तुरंत निकटतम भौतिक स्थान ढूंढ ले और उसे उपभोक्ता के प्राथमिक स्टोर के रूप में सेट कर दे। टोकरी का आकार बढ़ाएँ नए या ट्रेंडिंग उत्पादों, विशेष और बिक्री कार्यक्रमों का प्रदर्शन करके। उनकी पिछली यात्राओं से आपके द्वारा एकत्र किए गए डेटा के आधार पर अतिरिक्त वस्तुओं का सुझाव देकर अपसेल करें।
मोबाइल बिक्री के लिए अनुकूलन करें
अधिक उपभोक्ता अपने फोन से खरीदारी कर रहे हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके ग्राहकों को निर्बाध खरीदारी अनुभव देने के लिए आपकी साइट मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित है। मोबाइल-अनुकूल वेबसाइट होने से आपको Google और मोबाइल-अनुकूल साइटों को प्राथमिकता देने वाली अन्य सेवाओं के साथ अपने खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) में सुधार करके बड़े दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिल सकती है।
आईफ्रेम्स को अलविदा कहें
अनुमान है कि 80 प्रतिशत डिस्पेंसरियां ऑनलाइन ऑर्डर को सक्षम करने के लिए आईफ्रेम का उपयोग करती हैं, तीसरे पक्ष के ईकॉमर्स प्रदाताओं की व्यापक उपलब्धता के लिए धन्यवाद, जो कोडिंग और कार्यान्वयन में शामिल सभी भारी काम करते हैं। हालाँकि तृतीय-पक्ष मेनू को वेबपेज में एम्बेड करना आसान है और आकर्षक लग सकता है, खोज इंजन आईफ़्रेम के भीतर की सामग्री को तृतीय-पक्ष प्रदाता की वेबसाइट की संपत्ति मानते हैं, न कि डिस्पेंसरी की। इसका मतलब है कि सभी सावधानीपूर्वक अनुकूलित एसईओ क्रेडिट प्रदाता को जाता है।
जबकि iframes नहीं होगा आपकी SEO रैंकिंग को नुकसान पहुँचाएँ, वे भी इसमें मदद नहीं करेंगे। इसके अलावा, आईफ्रेम के भीतर की गतिविधि को डिस्पेंसरी द्वारा ट्रैक नहीं किया जा सकता है - केवल प्रदाता द्वारा। इसके अलावा, आईफ्रेम कुछ मोबाइल ब्राउज़र का उपयोग करने वाले उपभोक्ताओं के लिए प्रयोज्य समस्याएं पेश कर सकता है। वर्तमान सर्वोत्तम प्रथाएँ सामग्री एम्बेड करने के लिए अन्य HTML तकनीकों का उपयोग करने का सुझाव देती हैं।
रुझानों पर नज़र रखें
आईफ्रेम्स के बारे में आम सहमति में बदलाव डिजिटल ट्रेंड्स डिस्पेंसरियों के इंटरनेट में से केवल एक है प्रौद्योगिकी टीम के सदस्य देखना चाहिए. अन्य में विज्ञापन नीतियां, प्रोग्रामेटिक विकल्प, ट्रैकिंग और विश्लेषण, और दर्शक विभाजन शामिल हैं।
जैसे-जैसे अधिक राज्य कैनबिस को वैध बनाते हैं, प्रमुख खोज इंजनों और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर खोज-इंजन विपणन और प्रति-क्लिक विज्ञापन नीतियां अधिक उदार हो सकती हैं, जिससे उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के नए अवसर पैदा होंगे। गूगल, माइक्रोसॉफ्ट का बिंग, और एक्स (पूर्व में ट्विटर) डिजिटल विज्ञापन पर अपने प्रतिबंधों में पहले ही ढील दे दी है। अन्य लोग अनुसरण करेंगे.
जैसे-जैसे उद्योग का विस्तार हो रहा है, कैनबिस उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करने वाले प्लेटफ़ॉर्म बढ़ रहे हैं, संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नए और अधिक लक्षित तरीके पेश कर रहे हैं। अनुरूप प्रोग्रामेटिक-डिस्प्ले विज्ञापन विकल्प दृश्यता और ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा दे सकते हैं।
अधिक परिष्कृत ट्रैकिंग और विश्लेषण उपकरण लगभग प्रतिदिन सामने आते हैं। बेहतर उपकरण औषधालयों को अधिक मजबूत अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं, जिससे अधिक सटीक अभियान अनुकूलन और निवेश पर बेहतर रिटर्न मिल सकता है।
औषधालय अपने दर्शकों को विभाजित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं विशिष्ट उपभोक्ता समूहों के लिए अपने संदेश को अनुकूलित करना अधिक वैयक्तिकृत और प्रभावी विज्ञापन अभियान प्राप्त करने के लिए। विकसित हो रही डेटा प्रौद्योगिकियाँ विपणक को "समान दर्शक" बनाने की भी अनुमति देती हैं, जो औषधालयों को नए-नए उपभोक्ताओं को खोजने और आकर्षित करने में मदद कर सकता है, जो उन ग्राहकों से मिलते-जुलते हैं जिन्हें वे पहले ही प्रशंसकों में बदल चुके हैं।
चुनौतियों और सीमाओं के बावजूद, डिस्पेंसरी दृश्यता में सुधार करने और अपने बिक्री लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए रूपांतरण-ट्रैकिंग का उपयोग करने के लिए अपनी वेबसाइटों को अनुकूलित कर सकती हैं। प्रभावी ईकॉमर्स रणनीतियों को लागू करने और मुख्यधारा के उद्योगों में ऑनलाइन खुदरा दिग्गजों की तरह सोच कर, औषधालय उभरते परिदृश्य को नेविगेट कर सकते हैं और सफलतापूर्वक अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।
डैन मोंडेलो सह-संस्थापक और सीईओ हैं रैंक वास्तव में उच्च, एक खुदरा-प्रथम ईकॉमर्स वेबसाइट डेवलपर जो डिस्पेंसरी वेबसाइटों में विशेषज्ञता रखता है। इससे पहले, उन्होंने होम एंड लोकल सर्विसेज और डीलर टीमवर्क- दोनों Google प्रीमियर पार्टनर्स और माइक्रोसॉफ्ट मान्यता प्राप्त व्यवसाय- की सह-स्थापना की थी। वह मोबाइल विज्ञापन श्रेणी में 2018 Google इनोवेशन अवार्ड्स में फाइनलिस्ट थे और कई सॉफ्टवेयर पेटेंट के मालिक हैं।
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- स्रोत: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/market-your-website-like-big-box-stores-do/
