Construire à partir de cette semaine selon une analyse de l’Université de Princeton du «marketing caméra» et son chiffre d’affaires est en tête parmi AR sous-secteurs, Snapchat ouvre à son tour la voie dans ce monde. La RA n'est pas seulement alignée sur la mission «société de caméras» de l'entreprise, mais elle a montré une corrélation directe avec la croissance des revenus.
Ce dernier peut être un puissant facteur de motivation. Comme nous examiné, il y a une boucle de rétroaction chez Snapchat qui attribue AR investissements pour l'engagement des utilisateurs, les revenus et, en fin de compte, sa performance croissante à Wall Street. Cela pousse l'entreprise à continuer de doubler AR investissements.
Cette boucle de rétroaction a de nouveau été mise en évidence lors de la semaine dernière Journée des investisseurs Snap. Plusieurs dirigeants de Snap ont tracé une ligne droite entre la RA et la croissance enviable des revenus et la performance boursière de l'entreprise au cours des derniers trimestres. AR est un élément clé de ce mélange.
Pour fournir plus de couleurs, nous avons sélectionné des citations de choix, ainsi que la séquence complète de l'événement, pour les XR Talks de cette semaine. Voir la vidéo et la narration à emporter ci-dessous, regroupées par thème. Et restez à l'écoute pour plus de couverture Snap AR…. Il y aura beaucoup d'activité dans les trimestres à venir.
Comment Snap investit-il dans la RA en interne? Comment est-il orienté opérationnellement pour saisir l'opportunité? Et comment aligner plusieurs parties mobiles vers sa vision et son plan directeur AR? Une grande partie de cela remonte à la communauté des créateurs d'objectifs. cultive pour mettre à l'échelle le contenu AR.
Ou comme le dit Bobby Murphy, directeur technique de Snap…
«Notre plate-forme de réalité augmentée est motivée par 3 efforts majeurs: l'un, l'innovation technologique pour débloquer de nouvelles capacités dans la caméra; deux, explorer de manière créative pour concevoir des expériences passionnantes et informatives; et trois, soutenir une communauté grandissante de AR consommateurs et créateurs. Nous investissons massivement dans chacun de ces domaines avec des équipes techniques et créatives incroyablement talentueuses dans lesquelles scientifiques, ingénieurs, concepteurs et penseurs de produits et de communautés travaillent ensemble pour inventer l'avenir.
Au-delà de la structure organisationnelle, il y a aussi une évolution technologique sous-jacente. Snap applique des choses comme AI ainsi que LiDAR pour booster la RA. En fait, c'était l'une des premières entreprises à publier des expériences qui utiliser Capteurs LiDAR d'Apple. C'est aussi de suivre cartographie spatiale pour pertinence de l'emplacement.
1. La possibilité de la RA sur l'espace urbain
3. Les applications passionnantes de la RA et de la RV dans l'automobile
De Murphy:
«Historiquement, les caméras étaient utilisées pour documenter des moments, capturer une scène exactement telle qu'elle est dans le but de la visualiser plus tard dans le temps. Désormais, grâce aux développements matériels et logiciels, nous pouvons faire bien plus que simplement capturer une scène. Nous pouvons comprendre, interpréter, éditer et augmenter une scène, et pas seulement pour plus tard, nous sommes de plus en plus capables de faire tout cela en temps réel. C'est la caméra qui permettra la prochaine génération de l'informatique. Et c'est pourquoi nous sommes une société de caméras. […]
Le rendu neuronal conduira à une transformation visuelle encore plus réaliste, permettant des effets spéciaux de haute qualité en temps réel. Les points de repère et les objectifs locaux sont les précurseurs de la cartographie 3D robuste à grande échelle, qui permettra un jour à n'importe qui, n'importe où, de s'engager avec la RA connectée à n'importe quel espace physique. Et Scan est le point de départ pour apporter notre vaste bibliothèque d'expériences de RA, non pas à portée de main, mais immédiatement dans votre champ de vision. »
Comment tout cela se traduit-il en revenus? Snap est un leader non seulement dans la capture des utilisateurs participation via AR, mais monétiser il. Cela implique non seulement d'attirer les utilisateurs, mais aussi annonceurs de marque. Les prochaines étapes consistent à réduire la friction de la campagne et à s'étendre à davantage de secteurs verticaux.
Du directeur principal du produit de Snap, Peter Sellis:
Notre équipe se concentrera ensuite sur la caméra via la publicité AR. Nous allons le faire en construisant d'abord le comportement de base de la RA en tant qu'utilitaire; ensuite, en facilitant la création et l'expérimentation des marques; puis troisièmement, nous l'associerons de manière transparente à notre puissante plate-forme publicitaire.
Nous investissons dans la création de nouvelles expériences pour des secteurs verticaux spécifiques où nous pensons que la RA peut clairement augmenter le parcours client et apporter de la valeur aux entreprises. Nous allons commencer par faire du shopping. Nous avons déjà établi un partenariat avec plusieurs grandes marques pour tirer parti de notre technologie pour des expériences d'essai virtuelles. Grâce à notre récent programme bêta avec plus de 30 marques dans des secteurs verticaux, de la beauté à l'automobile,
Les Snapchatters ont essayé des produits plus de 250 millions de fois. Ces mêmes Snapchatters étaient 2.4 fois plus susceptibles de cliquer pour acheter en moyenne. Ensuite, nous facilitons la création, la publication et le partage de lentilles pour les entreprises avec des millions de Snapchatters.
Snap a déjà pris un bon départ dans la création d'une entreprise publicitaire basée sur la RA, ou ce que nous aimons appeler " marketing de caméra. » Mais la RA peut-elle devenir un élément standard du mix marketing? Peut-il devenir des «enjeux de table» pour publicité de marque budgets… comme le mobile et la vidéo sont devenus?
Le directeur commercial de Snap, Jeremi Gorman, le pense:
«Au cours des prochaines années, nous pensons que nos capacités de RA deviendront le prochain standard de l'industrie pour la publicité native pour mobile. Nous nous sommes déjà associés à plusieurs grandes marques pour tirer parti de nos technologies AR et ML pour alimenter les vitrines virtuelles et essayer des expériences telles que Champs, Clearly, Dior, Essie, Kohl's, Levi's, Jordan Brand, Sally Hansen et Gucci, pour n'en nommer que quelques-unes. .
Le défi de la RA, qui est différent de notre activité de publicité vidéo existante, est que nous n'en sommes encore qu'aux premiers stades de développement de l'industrie de la RA dans son intégralité.
Ce ne sont pas souvent des budgets de réalité augmentée existants que ces grandes agences font au sein de la marque. Cependant, je suis dans cette industrie depuis longtemps. Et je me souviens qu'il n'y avait pas non plus de budgets mobiles, de budgets vidéo, de budgets sociaux ou de budgets e-commerce distincts, mais ici, nous sommes dans un endroit où ce sont des disciplines fondamentales que chaque marque et chaque agence, il en sera de même pour la réalité augmentée. "
Snap a également un œil sur l'avenir des lunettes AR à plus long terme, pour lequel il ouvre la voie avec Spectacles. Ce ne sont pas des lunettes AR, mais elles se sentir mal les mœurs sociales et les principes de conception de la technologie au visage. La RA mobile évolue aujourd'hui, mais les lunettes intelligentes sont la fin du jeu.
De Murphy:
«Aussi puissante et portable que soit l'informatique moderne, nous sommes limités dans la façon dont nous nous y engageons. Penché avec nos doigts tapotant et glissant sur de petits écrans. Les progrès de la technologie changeront cela, en superposant les expériences numériques directement dans notre champ de vision et en nous permettant de nous engager dans l'informatique de la même manière que nous le faisons en tant qu'êtres humains, la tête haute regardant le monde devant nous […]
Spectacles est notre investissement dans cet avenir. C'est l'occasion de concevoir et de développer un appareil spécifiquement pour la réalité augmentée. Nous faisons cela progressivement en construisant et en publiant des appareils de plus en plus performants qui sont connectés à la plate-forme Snap. Au fil du temps, les mêmes objectifs que nous commençons à voir sur les smartphones d'aujourd'hui, objectif qui peut vous aider à acheter de nouvelles tenues, à voir vos personnages préférés prendre vie ou à apprendre de nouvelles choses sur le monde, pourront être expérimentés de manière totalement immersive. 3D. »
Enfin, prévoyant «une croissance soutenue des revenus d'environ 50% pendant plusieurs années dans des conditions économiques favorables», le PDG de Snap, Evan Spiegel, a renforcé son engagement à investir dans la RA et à renforcer sa communauté de créateurs. La société doublera la RA en 2021.
De Spiegel:
«La réalité augmentée est passée de quelque chose d'amusant et de divertissant à un véritable utilitaire. Notre appareil photo peut résoudre des équations mathématiques, scanner les étiquettes de vin pour trouver des notes, des critiques et des prix, vous indiquer le nom de la chanson que vous écoutez et bien plus encore. […]
Notre stratégie est de prendre des innovations de produits comme les lentilles de réalité augmentée et de les transformer en plates-formes en créant des outils pour les créateurs et les développeurs et en assurant la distribution de leurs créations pour atteindre la communauté Snapchat. "
Voir la vidéo complète de l'événement ci-dessous. Cri spécial à ZDNet rapport pour capturer de nombreuses citations utilisées dans cet article.
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Source: https://arvrjourney.com/xr-talks-snap-reinforces-ar-commitment-358f9c4edbcd?source=rss—-d01820283d6d—4
