- Les influenceurs d'Instagram se sont penchés sur les fonctionnalités "Live" et "Stories" de l'application ces dernières semaines, car nombre de leurs abonnés passent plus de temps sur les réseaux sociaux pendant la pandémie de coronavirus.
- Les vues quotidiennes sur Instagram Stories ont bondi de 21% à la mi-mars, selon une nouvelle enquête menée auprès de 1,021 XNUMX créateurs Instagram par la plateforme de marketing d'influence Klear.
- Entre le 15 mars et le 14 avril, l'utilisation du mot "live" dans les Stories a bondi de 288 % par rapport au mois précédent, une augmentation qui a coïncidé avec une augmentation de 80 % des vues en direct sur l'application au cours du mois de mars.
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Alors que les consommateurs à la maison passent plus de temps sur les réseaux sociaux, le nombre d'utilisateurs d'Instagram publiant des "Stories" et passant en direct pour leurs abonnés a augmenté.
Les vues sur Instagram Stories – une fonctionnalité de l'application dans laquelle un utilisateur peut publier une mise à jour photo ou vidéo qui disparaît en 24 heures – ont bondi de 21% d'une semaine à l'autre à la mi-mars, selon un nouveau rapport de la plateforme de marketing d'influence Klear. Cette augmentation a coïncidé avec le fait que les utilisateurs d'Instagram ont publié davantage de Stories pour répondre à la demande croissante de contenu de leur public.
"J'utilise certainement beaucoup plus les histoires", a déclaré Erica Chan Coffman, une Influenceur Instagram qui dirige le site Web de bricolage Honestly WTF. "Il y a eu un nombre exponentiellement plus élevé de vues et de likes en Story. Les gens me taguent dans les Stories, en disant "Regarde ce que j'ai créé en utilisant le tutoriel HonestlyWTF", et je le republierai."
L'adoption d'Instagram Live, la fonctionnalité de diffusion en direct de la plateforme, a également augmenté en mars. Un porte-parole d'Instagram a déclaré à BuzzFeed News que les vues en direct aux États-Unis ont augmenté de 80 % au cours du mois. Dans son rapport, Klear a noté que le nombre d'utilisateurs d'Instagram qui ont mentionné le mot "live" dans Stories a bondi de 288% entre le 15 mars et le 14 avril.
Instagram n'était pas la seule plate-forme à avoir connu un grand bond dans la diffusion en direct le mois dernier.
Le nombre de minutes passées par les consommateurs à regarder des vidéos en direct sur YouTube a augmenté de 19 % entre le 12 et le 25 mars, selon un rapport de la société d'analyse de vidéos sociales Tubular Labs. Les vues des diffusions en direct sur Facebook ont également augmenté au cours de la même fenêtre de deux semaines en mars, le nombre de personnes regardant une vidéo en temps réel (ou rejouant une diffusion en direct après sa fin) augmentant de 37 %. Et le temps de visionnage des diffusions en direct sur Twitch a augmenté de 16 % au cours de la même période.
"Une tonne de personnes vont vivre en ce moment", a déclaré Elena Taber, une influenceuse de style de vie avec 108,000 XNUMX abonnés Instagram. "Chaque fois que j'ouvre Instagram, le flux en direct est utilisé par quatre ou cinq influenceurs différents."
"Nous avons vu le contenu en direct monter en flèche, et en particulier sur Instagram", a déclaré Ellie Jenkins, responsable de l'innovation des influenceurs au sein de la société de marketing Mavrck. "Il y a beaucoup plus de bulles Live au sommet que jamais auparavant avec le désir et le besoin de chacun de se sentir connecté à ses amis, sa famille et son public."
Dans le cadre de son étude du comportement des influenceurs sur Instagram pendant l'épidémie de coronavirus, l'équipe de recherche de Klear a interrogé 1,021 51,400 créateurs d'Instagram qui comptaient en moyenne XNUMX XNUMX abonnés. La société s'est concentrée sur les changements survenus après le 15 mars, lorsque de nombreux pays, États, comtés et villes ont commencé à mettre en œuvre des mesures d'abri sur place.
Voici quatre points clés pour les influenceurs et les spécialistes du marketing du rapport de Klear :
