« Ce n'est pas une entreprise de vernis à ongles », déclare Fenton Jagdeo de Corps enseignant, la startup qu'il a cofondée en 2019 avec Umar ElBably. Bien que leur entreprise basée à Toronto ne vende actuellement que trois nuances de vernis à ongles ainsi que des autocollants pour les ongles - c'est tout - les produits sont un coin à quelque chose de beaucoup plus grand, dit Jagdeo.

Il y aura des marchandises, selon l'ancien consultant en gestion d'entreprise. Il y aura un fond de teint pour hommes, un fard à paupières et très probablement une teinture pour les cheveux, tous axés sur une «nouvelle vague de masculinité», explique Jagdeo.

Ces articles ne sont pas susceptibles d'apparaître dans les allées de Sephora ou CVS, suggère Jagdeo. Au lieu de cela, les professeurs «seront très sélectifs quant aux personnes avec qui nous avons des conversations. Nous imaginons les Essences du monde, les StockX, les Kiths. C'est là que se trouve notre clientèle.

De plus, il dit que de la même manière que la publication culturelle de premier plan Hypebeast a créé un "désir de nouveau produit et de nouveauté", la Faculté a "maîtrisé le modèle de baisse", ce qui signifie que la Faculté a et continuera de faire la publicité d'un approvisionnement limité d'un produit. avant de vendre invariablement cet article. (Ces trois teintes de vernis à ongles et l'ensemble d'autocollants ? Ils ont disparu depuis longtemps.)

Si vous vous demandez si Faculty a pour objectif de devenir une entreprise de streetwear ou de cosmétiques, Jagdeo réussit sa mission. Comme il l'explique, « essentiellement, notre objectif est de brouiller » cette ligne de démarcation.

C'est tout à fait invraisemblable et pourtant étrangement séduisant, ce qui explique probablement pourquoi le géant des cosmétiques Estee Lauder vient de diriger un tour de table de 3 millions de dollars dans la tenue de cinq personnes, rejoint par RareBreed Ventures, Maple VC, Debut Capital, Creative Connectors, AUFI, 10K Ventures, l'actrice Maisie Williams et l'artiste d'enregistrement Iann Dior.

Après tout, il n'y a pas grand-chose pour séparer une marque de cosmétiques d'une autre, à part la narration et la capacité de fidéliser une clientèle. (Voir, par exemple, Glossier et ses méga-évaluation.)

Même Jagdeo admet volontiers que le vernis à ongles de Faculty n'est « pas, d'un point de vue purement chimique, différent » de ce qui est déjà largement disponible sur le marché. Pourtant, il vend facilement la vision en insistant sur le fait qu'ElBably, qui a assisté au même école de commerce comme Jagdeo, est le meilleur conteur des deux.

Certes, leur argument – ​​que les hommes ont besoin de plus de moyens pour s'exprimer grâce à des produits pour hommes non conventionnels – est intelligent. Considérez que le marché des soins personnels pour hommes devrait à lui seul monter en flèche pour atteindre 75 milliard de dollars au cours des six prochaines années, selon Grand View Research, et il existe peu de marques de soins établies pour la génération Y, même si plein de tenues essaient. (SNL a même récemment sorti un sketch sur une nouvelle marque de cosmétiques pour hommes appelée "Man Stain", qui se moque des hommes qui veulent se maquiller mais qui ne se sentent pas en sécurité.)

Pendant ce temps, le marché du streetwear est encore plus grand - il était de l'ordre de 185 milliard de dollars des ventes en 2019, selon l'analyse de PwC - et de nouvelles marques font leur apparition tout le temps, y compris des marques qui, comme Faculty, sont l'exact opposé de l'hyper masculin.

Naturellement, l'imprimatur d'Estée Lauder pourrait faire la différence ici aussi, d'autant plus que le géant des cosmétiques n'est pas connu pour investir activement dans des startups ou pour diriger des tours de table. En effet, alors que Jagdeo affirme que le financement aidera la Faculté dans ses dépenses de marketing, de R&D et de fonctionnement, il note que le véritable avantage de travailler avec Estée Lauder est le mentorat qu'elle peut fournir, ainsi que sa capacité à ouvrir des portes pour la Faculté.

Jagdeo déclare : « C'est beaucoup plus facile pour nous de dire : 'Hé, vous savez, nous travaillons avec Estée Lauder et Estée Lauder est l'un de nos investisseurs', plutôt que 'Nous sommes deux gars avec un rêve'.

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Source : https://techcrunch.com/2021/06/08/a-mens-brand-faculty-launches-with-with-nail-polish-and-seed-funding-from-estee-lauder/