Un podcast est le moteur d'un long train de contenu

Pour de nombreuses entreprises de chaîne d’approvisionnement et de logistique, le podcasting est un nouveau canal permettant d’accroître la notoriété de leur marque. Un épisode de podcast peut accroître la visibilité de vos leaders d’opinion et de votre entreprise de plusieurs manières. Dans cet article, je décrirai les différents types de contenu que vous obtenez en fonction d'un seul épisode de podcast.

Matériel audio et vidéo

Dans un épisode de podcast, l'un de vos experts s'entretient avec l'animateur. L’ajout d’un expert externe ou d’un client peut également bien fonctionner. Les invités d'un podcast partagent leur expertise et parlent des tendances, des innovations, des défis, des solutions ou d'autres sujets qui intéressent les auditeurs.

30 minutes est une bonne durée pour un podcast, donc un épisode vous offre 30 minutes d'audio de haute qualité. Si vous enregistrez également le podcast avec des caméras vidéo, vous obtenez également 30 minutes de vidéo.

Avec l'audio, vous créez l'épisode de podcast. Vous pouvez utiliser la vidéo pour partager l'épisode sur des plateformes telles que YouTube ou Vimeo. Vous pouvez enrichir le matériel vidéo avec des images, des captures d'écran de logiciels, des graphiques ou des séquences B-roll : des séquences de drone montrant le déchargement d'un porte-conteneurs ou des séquences d'opérations d'entreposage.

Fragments vidéo courts

À partir de tout le matériel vidéo disponible, vous pouvez couper des fragments plus courts de quelques minutes chacun qui mettent en évidence certains sujets. Ces fragments plus courts peuvent être utilisés sur les réseaux sociaux, votre site Web ou une newsletter.

Lorsque vous les partagez, vous pouvez les utiliser pour promouvoir l'épisode du podcast, mais vous pouvez également les utiliser pour d'autres campagnes.

Audiogrammes

Un audiogramme est un court segment du podcast d'environ 30 à 60 secondes, mettant en évidence les meilleures citations de l'épisode. Habituellement, ils sont constitués des illustrations de l’épisode et de quelques ondes audio animées afin que les gens sachent qu’il y a du son et des sous-titres. Ce format est très adapté aux réseaux sociaux. Je les vois régulièrement dans ma timeline sur LinkedIn. Les sous-titres garantissent que votre message soit transmis même si le son des personnes est coupé. C'est un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre épisode de podcast.

Lorsque vous remplacez l'image d'arrière-plan par autre chose, ces audiogrammes sont parfaits pour promouvoir d'autres contenus, comme une page produit, un article de blog, un livre blanc ou d'autres pages de campagne. Un exemple d'audiogramme :

Un exemple d'audiogramme

Blogs, articles et livres blancs

Un épisode de podcast fournit également du contenu écrit pour votre site Web. Pour commencer, il y a l'article annonçant un nouvel épisode de podcast. Si vous avez été invité dans un podcast externe tel que La logistique est-elle importante? un article apparaîtra sur ce site Web et vous pourrez rédiger un article « Notre expert était un invité » pour votre site Web. Les deux peuvent être utilisés pour attirer l’attention sur le podcast sur les réseaux sociaux.

Sur la base des conversations de l'épisode de podcast, vous pouvez écrire au moins un article de blog, mais souvent plus. Ces articles peuvent être utilisés pour attirer à nouveau l’attention sur le podcast. Ils peuvent ainsi fournir des auditeurs supplémentaires et, en même temps, servir les personnes qui préfèrent lire plutôt qu'écouter.

De même, une série de podcasts peut être utilisée pour créer un livre blanc.

S'il s'agit d'un épisode de podcast externe, tel que La logistique est-elle importante? vous pouvez rédiger deux versions de l'article qui peuvent ensuite être publiées à la fois sur le site externe et sur votre site Web.

Messages sur les réseaux sociaux et autres canaux

Des dizaines de messages sur les réseaux sociaux peuvent être créés sur la base de tout le contenu mentionné, qui peuvent être utilisés pour attirer l'attention sur le podcast de diverses manières ou sur d'autres sujets.

Lorsqu'il s'agit d'un épisode de podcast externe, les différents types de contenus peuvent être partagés en coopération avec la partie externe pendant des semaines. Cela produit des milliers d'impressions.

Le matériel peut également être utilisé pour des newsletters ou d’autres campagnes par courrier électronique.

Et le bonus : des auditeurs !

En fin de compte, vous créez également un épisode de podcast. Parce que nous ne l’avions même pas encore fait. Avec tout le contenu dont vous disposez déjà et toutes les impressions et visites de sites Web que vous pouvez générer avec, vous avez déjà récupéré l'investissement dans l'épisode de podcast. Et puis le meilleur reste à venir : les auditeurs !

Avec un épisode de podcast, vous pouvez transmettre un message à vos auditeurs d'une manière difficile à égaler avec des articles de blog ou un livre blanc. Vous pouvez emmener l'auditeur avec vous dans votre histoire. Et les gens écoutent parce qu’un podcast ne sert pas de musique de fond. Les gens qui ne trouvent pas cela intéressant l’éteignent.

Parce que vous disposez d’une demi-heure, vous pouvez emmener les auditeurs beaucoup plus profondément dans une histoire. Cela rend un podcast très approprié pour transmettre des sujets plus complexes qui nécessitent plus d'explications. Bien entendu, tous les épisodes ne doivent pas nécessairement contenir du matériel complexe. Le plus important est que l’auditeur en apprenne quelque chose et que ce soit agréable à écouter. C’est aussi une manière très personnelle d’atteindre des clients (potentiels) car l’auditeur écoute la voix de vos experts.

Ces auditeurs peuvent écouter un tel épisode sur toutes les plateformes imaginables. Vous pouvez également placer un lecteur dit intégré sur votre site Web pour donner aux visiteurs de votre site la possibilité d'écouter immédiatement. Cela peut être sur la page d'accueil, dans les articles des épisodes de podcast et sur d'autres pages de campagne.