L'un des éléments les plus importants d'un site Web est de s'assurer que votre public puisse trouver votre site (et trouver ce qu'il recherche).
La bonne nouvelle est que Google Search Essentials, anciennement appelé Google Webmaster Guidelines, simplifie le processus d'optimisation de votre site pour les performances de recherche.
Après tout, amener votre public cible sur votre site et le convertir est tout l’intérêt d’avoir un site Web en premier lieu.
En fait, la stratégie marketing globale est l’une des conversations les plus importantes que j’ai avec les clients lorsqu’ils viennent me voir pour des messages et des copies de sites Web.
Bien sûr, je me concentre sur la création de plans de site et de copies de sites Web axés sur la conversion. Néanmoins, il s'agit également d'optimiser le référencement et d'avoir une stratégie de contenu efficace à long terme afin que le trafic froid puisse trouver le site une fois qu'il sera mis en ligne.
Même si j'utilise meilleures pratiques de référencement sur les pages principales, l'optimisation du contenu du blog (et des futurs articles) est un processus continu qui nécessite de rester au courant des dernières directives.
C'est pourquoi Google Search Essentials est un outil utile pour toute personne possédant un site Web. Voyons donc ce qu'ils sont et comment les utiliser.
Que sont les directives de Google aux webmasters ?
Qu’y a-t-il réellement dans les lignes directrices ?
Autres directives clés aux webmasters de Google Search Central
Suivre les meilleures pratiques
Que sont les directives de Google aux webmasters ?
Étant donné que la plupart des gens n'utilisent plus le terme « webmaster », le nom est passé des directives Google aux webmasters à Google Search Essentials.
Et si vous avez un site Web, c'est Google qui lève le rideau et vous donne un aperçu exact de ce qu'il recherche lorsqu'il indexe des sites afin que vous puissiez améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche.
En réalité, vous pouvez utiliser Search Essentials comme base pour développer votre contenu et votre stratégie marketing globale.
Sarah Blocksidge de Marketing de la sixième ville dit : « C'est comme avoir les réponses au dos d'un manuel ou passer un examen ouvert. »
Parce que Search Essentials dévoile le mystère derrière les priorités de Google, il est relativement facile de s'assurer que votre site est trouvable, explorable et peut fonctionner correctement lorsque les internautes recherchent des sujets connexes.
Qu’y a-t-il réellement dans les lignes directrices ?
Si vous pensez à L'essentiel de la recherche Google en tant qu'introduction au site Web 101, vous pouvez développer une compréhension du fonctionnement de Google afin de pouvoir l'utiliser pour obtenir des résultats.
Parce que je regarde souvent Google Search Essentials du point de vue de l'écriture, j'ai rencontré Michelle Bourbonnière de Les mots à la hausse, un ami et collègue que je consulte souvent pour le référencement.
"J'adore Search Essentials : ils fournissent la documentation officielle de Google pour le référencement d'un point de vue technique", déclare Bourbonnière.
Elle a également noté que ces directives aident à définir ce qu'il ne faut pas faire avec des directives claires sur ce qui est considéré comme du spam et des actions d'apprentissage qui vous causeront des ennuis à long terme.
En fin de compte, Google Search Essentials fait partie de la documentation de Google Search Central et couvre principalement les exigences techniques, les politiques anti-spam et les meilleures pratiques.
introduction,
La première page à laquelle vous arrivez sur Google Search Essentials reflète les directives de base des webmasters et fournit un guide de démarrage SEO.
Si vous êtes nouveau dans le référencement ou si vous trouvez cela déroutant ou frustrant, c'est une excellente page à visiter pour suivre le référencement 101 en petits morceaux.
C'est également une excellente référence pour quiconque travaille fréquemment dans le référencement afin de rester au courant des mises à jour de Google.
Vous obtiendrez un aperçu du référencement, de son importance et de la manière de placer votre site Web sur Google. Également présenté sur la page :
- Un guide de démarrage SEO.
- Conseils pour améliorer la façon dont votre site apparaît sur Google.
- Une introduction à l'utilisation de Google Search Console pour examiner et surveiller les performances.
Présentation des éléments essentiels de la recherche
Étant donné que nous nous concentrons principalement sur Google Search Essentials, cette page est l'endroit où vous devriez commencer. Il fournit un aperçu des exigences techniques, des politiques anti-spam et des meilleures pratiques de haut niveau et vous propose des liens pour approfondir chaque section.
L'utilité ici réside dans la simplicité de la page. J'apprécie également le fait que Google inclut un rappel indiquant que l'apparition dans les résultats de recherche Google n'entraîne pas de charge financière.
Exigences techniques
Les exigences techniques de Google Search Essentials sont simples et il n'y en a que trois :
1. Ne bloquez pas Googlebot.
Si Googlebot ne trouve pas votre site ou votre page, il ne peut pas indexer votre site.
2. Assurez-vous que votre page fonctionne.
Google n'indexera pas la page si votre URL déclenche un code d'erreur.
3. Votre contenu doit être indexable.
En fin de compte, cela signifie simplement que le texte est lisible par la recherche Google et n'enfreint pas les politiques anti-spam.
Le site fournit également des liens pour plus d'informations sur la façon de vérifier votre site par rapport à ces trois règles.
Politiques anti-spam
Les politiques anti-spam de Google dans les recherches sur le Web sont considérablement plus étendues que les exigences techniques.
Il est essentiel de se tenir au courant de ces politiques, car elles changent fréquemment à mesure que les algorithmes (et les spammeurs) deviennent de plus en plus sophistiqués.
Bien qu'ils se résument en fin de compte à éviter le contenu conçu pour manipuler l'algorithme, Google précise ses politiques en matière de spam et ses modèles de comportement qui peuvent conduire à la rétrogradation d'un site ou à sa suppression de l'indexation de recherche.
Autres directives clés aux webmasters de Google Search Central
Parce que le référencement est beaucoup plus important, Google Search Central propose beaucoup plus de documentation avec cinq sections spécifiques.
Bien que cela ne fasse pas spécifiquement partie de Search Essentials, étant donné que de nombreux domaines de ces directives sont liés, je souhaite partager du contenu supplémentaire que vous pouvez vous attendre à trouver (et dont vous pouvez bénéficier).
Fondamentaux du SEO
Comme je l'ai mentionné plus tôt, une grande partie de ce que je fais en tant que rédacteur publicitaire se concentre sur optimiser mon écriture pour le référencement.
Et oui, cela implique en partie de s'assurer que les titres sont correctement étiquetés, que le contenu se rapporte au titre et au sujet et que des mots-clés importants sont inclus. logiquement tout au long de la copie pour chaque page ou article.
Comprendre le contenu utile
De bonnes performances avec les algorithmes de Google vont au-delà du suivi bonnes pratiques pour le référencement.
La copie et le contenu doivent être bons – et par là, j'entends qu'ils doivent être utiles ou intéressants pour le lecteur. Cela pourrait leur montrer how faire quelque chose.
Là encore, il s’agit peut-être aussi de partager leadership éclairé et vous aider à vous faire connaître.
Dans cet esprit, vous pouvez voir que cette section de Google Search Central est plus que des directives aux webmasters. Il est conçu pour vous aider à créer du contenu que votre public – et donc Google – aime.
L'accent mis par Google sur EEAT élève le contenu qui offre expérience, expertise, autorité et confiance, et est utile à votre lecteur.
Exploration et indexation
L'exploration et l'indexation approfondissent l'aspect technique du référencement afin que les sites puissent explorer et indexer votre site. Après tout, même si une rédaction optimisée pour le référencement est absolument essentielle à de bonnes performances de référencement, ce n'est que la pointe de l'iceberg.
Les bonnes pratiques de référencement concernent également les « choses » qui se passent en coulisses, comme le codage sur la page ainsi que la structure et la conception du site. Vous en apprendrez davantage à ce sujet dans cette section.
Classement et apparence de recherche
Alors que les principes fondamentaux du référencement se concentrent sur la garantie que votre site est trouvable par les moteurs de recherche et que l'exploration et l'indexation concernent le référencement technique, le classement et l'apparence de recherche vous aident à structurer vos données afin que votre site apparaisse comme vous le souhaitez sur Google.
Vous pouvez accéder à chaque section pour obtenir des conseils et des bonnes pratiques pour améliorer la façon dont vous vous présentez lorsque l'algorithme fournit votre contenu aux utilisateurs.
Surveillance et débogage
Parfois, il y a une raison pour laquelle votre contenu ou votre site peut ne pas être aussi performant ou pour laquelle il peut diminuer dans les recherches.
La section de surveillance et de débogage vous guide à travers les détails afin que vous puissiez analyser ce qui se passe et trouver une solution à tout problème avec votre site.
Guides spécifiques au site
Certains types de sites Web ont des bonnes pratiques spécifiques, notamment les sites de commerce électronique, internationaux et multilingues. Cette section comprend des lignes directrices destinées aux personnes dont les sites Web entrent dans ces catégories.
Suivre les meilleures pratiques
C'est une chose de comprendre les meilleures pratiques. C'est quelque chose de complètement différent de s'assurer que votre site les suit.
Mon site se classe bien pour plusieurs mots-clés, et je travaille avec un expert SEO pour une assistance sur la page et pour aider le classement des articles individuels. Cependant, l’un des domaines sur lesquels je ne m’étais pas autant concentré avant d’écrire ceci était le côté technique.
Indexation des sites
Bien sûr, j'ai été obtention des e-mails de Google Search Console m'informant de problèmes affectant mon site et mon indexation, mais je n'ai pris aucune mesure.
Je me suis donc plongé dans l'indexation des pages pour découvrir quelles pages ne sont pas indexées. Et ils étaient nombreux.
De toute évidence, c’est le signe que je dois me concentrer davantage sur la gestion de ces e-mails lorsqu’ils arrivent.
Codes 404 souples
Étant donné que l'e-mail concernait un soft 404, j'ai décidé de choisir cette option en premier. Heureusement, il n’y a qu’une seule page qui entre dans cette catégorie.
Mais d’abord, je devais comprendre ce que signifie un code « soft 404 ». Plutôt que de plonger dans chaque section de Search Central, j'ai effectué une recherche rapide.
Le premier résultat est généralement le meilleur, en particulier lorsque vous recherchez l'un de ses propres termes dans le centre de recherche de Google.
Selon la section d'exploration et d'indexation sur la gestion des robots d'exploration, un code 404 logiciel est généralement dû au fait qu'une URL revient indiquant que la page n'existe pas mais génère également un code d'état 200 (succès).
Qu'est-ce que cela signifie? La page existe. Pourtant, cela ne fonctionne pas en même temps.
Google poursuit en expliquant pourquoi et comment cela se produit :
Correction des codes logiciels 404
Puisqu'il semble que le contenu de la page manquait pour une raison quelconque, j'ai approfondi mes recherches en cliquant sur le lien.
La raison pour laquelle le lien génère une erreur logicielle 404 est qu'il pointe vers un article de ma boutique qui n'est actuellement pas disponible.
L'étape suivante consistait à comprendre comment diable Google avait trouvé ce lien en premier lieu, ce qui impliquait d'inspecter l'URL.
Eurêka ! La solution est qu’une page de destination qui y pointait n’a jamais été supprimée après la fermeture de la fenêtre de vente. Et comme le programme n’est pas proposé actuellement, le réactiver n’était pas une solution raisonnable.
La suppression de la page n'a pas non plus été nécessaire, car elle pourrait être proposée à nouveau à l'avenir.
Cela signifiait que j'avais deux options : (1) Supprimer la page de destination ou (2) Modifier le lien d'une vente vers une liste d'attente.
Au lieu de supprimer la page, provoquant potentiellement un autre code d'erreur, j'ai choisi de modifier le lien. Problème résolu… pour la plupart. Il ne restait plus qu'à informer Google des modifications en suivant les invites de la Search Console.
Évaluer le contenu utile à travers le prisme de l'EEAT
Si vous suivez les mises à jour de Google depuis un an, vous avez peut-être entendu parler de son framework EEAT. Auparavant, il s'agissait de EAT pour l'expertise, l'autorité et la confiance, dans le but de garantir que le contenu était digne de confiance.
Google a récemment ajouté Découvrez à cela, ajouter une couche à la fiabilité du contenu.
Bourbonnière partage que c'est une opportunité pour les écrivains et les marques de se distinguer car "Les humains ont quelque chose que les outils d'écriture d'IA n'auront jamais : une expérience vécue et des histoires personnelles."
Bien que la plupart de mon contenu, en particulier celui de mon propre site, soit basé sur mon expérience personnelle, je sais qu'il existe des opportunités de le souligner.
J'ai donc décidé de revenir sur un article de blog qui fonctionne bien pour voir comment je peux le mettre à jour avec un objectif EEAT.
Cet article se concentre sur la rédaction de titres de héros. Et, pour m'assurer de pouvoir maximiser cette opportunité, j'ai ajouté moi-même un peu de contenu et de contexte.
J'ai AUSSI collé mon contenu dans ChatGPT et utilisé cette invite :
«J'ai écrit un article sur les gros titres des héros. C'est ici:
[insérer l'article]
Je veux y ajouter une expérience plus personnelle. Pouvez-vous m'aider à trouver des endroits où des anecdotes ou des histoires ajouteraient du sérieux ?
ChatGPT m'a donné sept endroits où je pourrais améliorer le contenu de l'article et des idées sur les types d'histoires que je pourrais raconter qui ajouteraient du contexte et mettraient en valeur mon expérience.
Même si je n'ai pas adopté GPT TOUTE parmi ses suggestions, j'ai trouvé ses idées un excellent point de départ. De plus, suffisamment de temps s'est écoulé depuis la publication initiale de l'article pour que j'ai pu le regarder avec un regard neuf et trouver d'autres domaines à améliorer tout en y ajoutant plus de 700 mots utiles. De plus, j'ai pu
- Liens croisés avec plus de contenu connexe sur mon site.
- Mettez à jour le CTA pour refléter les offres actuelles.
- Ajoutez du contexte au contenu en dehors de ce que GPT a suggéré.
Ensuite, pour les besoins de cet article, j'ai demandé à Google Search Console d'inspecter l'URL avant de la soumettre pour exploration.
Même si Google finira par procéder à une nouvelle exploration, cette action en fait une priorité absolue.
Ce que j'ai appris…
Je pourrais parler pendant des heures de la puissance de Google Search Essentials, en particulier lorsqu'il est combiné avec Google Search Console et toute la documentation de Google Search Central.
Bien que je ne me sois jamais qualifié d'expert en référencement, je suis un rédacteur qui en sait beaucoup sur le référencement. Et même si j'écris d'abord pour les humains, l'optimisation pour le référencement est au cœur de tout ce que je fais. Donc, certes, la plupart de ce que j’ai appris concernait le référencement technique.
Cela dit, j’ai trois points principaux à retenir que j’aimerais que tous ceux qui possèdent un site Web connaissent :
À retenir 1. Le référencement peut être accessible à tous
D’après mon expérience, beaucoup de gens se plaignent lorsque nous parlons de référencement. Ils savent que c'est important, mais c'est une sorte de magie qui se produit dans les coulisses, et la plupart des propriétaires d'entreprise à qui je parle ne veulent pas prendre le temps d'apprendre comment cela fonctionne.
Alternativement, bon nombre des petites entreprises avec lesquelles je travaille ne pensent pas que le référencement est important. Mais la vérité est que ce n’est pas réservé aux grands. Et il est intéressant de noter que ma conversation avec Bourbonnière a abordé un sujet similaire.
Elle a souligné que beaucoup de gens pensent à tort que le référencement est réservé aux grands sites et que le référencement au niveau de l'entreprise est le seul type de référencement disponible, en disant :
"Au lieu de cela, ce que je constate, c'est que de nombreux sites Web plus petits obtiennent de très bons résultats dans les résultats de recherche, et ils y parviennent grâce à un contenu vraiment A-plus qui suit l'EEAT de Google."
En réalité, cela revient à garantir que votre contenu répond aux bonnes pratiques dans Search Essentials.
Cela signifie également que cela vaut la peine de consacrer votre temps et votre énergie à vous assurer que vous optimisez tout pour le référencement, que cela signifie le faire vous-même ou travailler avec un rédacteur ou un expert en référencement pour y parvenir.
À retenir 2. Plus n'est pas toujours plus
Tout d’abord, l’une des choses les plus importantes auxquelles il faut prêter attention dans Search Essentials concerne les politiques anti-spam. Vous ne voulez pas utiliser de mots clés. Vous ne voulez pas confondre Google. Et vous ne voulez pas abuser des mots-clés.
Alors que je parlais avec Angela Pointon de 11sur11, elle a mentionné que l'une des choses les plus importantes que son équipe voit en matière de référencement est que plus n'est pas toujours plus.
Elle dit : « Si vous vous concentrez sur les mêmes mots-clés encore et encore, l’ensemble de votre site Web peut devenir redondant au lieu d’être utile, et cela peut dérouter Google. »
Pointon recommande d'utiliser à la fois Google Search Essentials et la fonctionnalité SEO Topics de HubSpot pour aider à créer de la clarté autour des pages et de leur mot-clé principal individuel.
D'après mon expérience, choisir un seul mot-clé sur lequel se concentrer et créer un contenu de qualité est bien mieux que d'en faire trop et de créer un contenu déroutant.
À retenir 3. Google Search Console est un gourou des réponses : utilisez-le
Personnellement, j'ai trouvé que Google Search Console changeait la donne, en particulier dans le contexte de son utilisation réelle pour résoudre les problèmes. Je ne suis pas trop fier de dire que j'ai dû faire l'autruche dans le passé.
Jusqu'à présent, j'utilisais principalement la Search Console pour identifier les termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver mon site et les pages auxquelles ils accèdent en premier.
Bien que certaines informations soient disponibles dans Google Analytics, la Search Console fournit bien plus de contexte que j'utilise pour décider quel contenu mettre à jour ou écrire.
Même avec mon utilisation limitée auparavant, il m'a fallu quelques années pour vraiment me lancer dans la Search Console, et je ne suis pas seul.
Selon Blocksidge : « Sur les réseaux sociaux et les forums, je vois toujours des gens demander pourquoi leur site Web ne s'affiche pas, et la réponse peut toujours être trouvée dans Google Search Console. Trouver la réponse, c’est simplement la chercher.
Search Essentials est non seulement la bible pour garantir que vos contenus apparaissent sur Google, mais il propose également des guides étape par étape pour résoudre tout problème.
Et Hardy Desai de Numérique souple, le résume bien en disant : « Lorsque vous découvrirez comment l'algorithme de Google crée des pages de résultats, vous saurez comment créer et maintenir un site Web que Google « aime ».
Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement technique ? Prenez notre guide!
Search Essentials est un guide « Comment faire » pour Google
La ligne de fond?
Si votre site ne fonctionne pas comme vous le souhaitez dans les résultats de recherche, accéder à Google Search Central et Search Essentials (anciennement connu sous le nom de Consignes aux webmasters) vous aidera à comprendre ce qui ne fonctionne pas et vous donnera une feuille de route pour y remédier.
Et cela est inestimable pour toute personne possédant un site, que vous soyez webmaster ou propriétaire de site.
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- La source: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines
