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Exemple de réussite du financement participatif: une bonne bière aide toujours

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Une grande campagne de financement participatif aborde les problèmes clés auxquels un public cible ou un groupe démographique est actuellement confronté et cherche à les résoudre grâce à une solution innovante.

Cette campagne de La Good Beer Co. fait juste cela. The Good Beer Co. existe pour brasser et vendre de la bonne bière afin de collecter des fonds et de soutenir de bonnes causes - comme leur Grande bière de barrière pour la Australian Marine Conservation Society, ou la Love Beer pour la Campagne australienne pour l'égalité du mariage. Depuis 2015, ils s'associent à des brasseries artisanales australiennes indépendantes pour créer et brasser des bières primées, en prenant soin de l'environnement avec plusieurs campagnes et en travaillant avec des personnes et des entreprises qui font du bien dans le monde.

Si vous avez fait partie de la communauté Pozible et que vous avez suivi pendant le verrouillage, vous auriez probablement vu certains des excellents contenus produits par cette campagne et le message positif qui a été partagé alors que des milliers de travailleurs de première ligne ont été remerciés avec leur propre 4- pack de délicieuses bières artisanales (ou bières sans alcool!)

Nous avons décomposé cette campagne extrêmement réussie en examinant six aspects clés dans lesquels elle a excellé. Lisez la suite pour découvrir des conseils très utiles pour tous ceux qui souhaitent lancer leur propre campagne ou qui s'intéressent à ce à quoi pourrait ressembler une stratégie de campagne convaincante.

1. Lancement en temps opportun

Le lancement de cette campagne a eu lieu au beau milieu d'un verrouillage qui a affecté l'industrie hôtelière à une échelle qui n'a pas été vue dans la mémoire récente. Les bars et les restaurants ont été contraints de fermer et les brasseries se sont retrouvées sans demande clé pour leur produit.

Entrez James de The Good Beer Co., vétéran chevronné du financement participatif et porte-parole pour les questions sociales. Il a organisé une liste de brasseries partenaires indépendantes de chaque État d'Australie pour soutenir la campagne et remplir les nominations pour avoir crié un paquet de 4 de leurs bières aux travailleurs des services essentiels qui pourraient être nommés par n'importe quel membre du public.

Cette idée a été reçue avec un grand soutien de la part des supporters et des travailleurs essentiels, suscitant un vif intérêt initial via les médias sociaux et la page de campagne elle-même, avec des dons initiaux et des nominations affluant dans le 48 premières heures grâce à une planification minutieuse.

2. Partenaires et réseaux

Les brasseries indépendantes qui ont participé à cette campagne pour faire don de leurs délicieuses brasseries artisanales aux travailleurs essentiels qui les méritaient font partie des meilleures marques de l'industrie de la bière indépendante australienne. Avec eux, ils ont apporté leurs propres approches uniques à la campagne et leurs abonnés respectifs sur plusieurs canaux pour accroître la notoriété de la campagne.

L'avantage d'avoir une liste de partenaires, chacun avec ses propres partisans dans différents États et localités, signifie que chacun apporte un public unique d'adeptes pour partager le message de la campagne et attirer des supporters. Avec la stratégie globale de la campagne consistant à mettre en valeur les travailleurs de première ligne et à soutenir les entreprises locales, la campagne pourrait compter sur chaque partenaire de la brasserie pour partager le message avec ses partisans à sa manière, tout en respectant le style général de la campagne.

Anciens élèves de Pozible Sparkke Change Beverage Co. partager le message via les réseaux sociaux.

3. Couverture médiatique

Parce que cette campagne a non seulement été lancée en temps opportun et a eu un certain nombre de partenaires bien connus, ils ont été en mesure de faire une histoire de relations publiques convaincante pour de nombreux médias.

La campagne a été présentée dans certaines sources bien connues et hautement crédibles, de Broadsheet les nouveautés Courrier Mail, aux publications locales sur la bière telles que La pinte artisanale et Nouvelles des brasseries. Recevoir cette couverture initiale et les efforts constants de relations publiques et de sensibilisation du créateur de la campagne James a été inestimable pour l'élan de la campagne, car non seulement cela a fourni plus de preuves sociales provenant de sources crédibles, mais cela a également donné à la campagne une portée plus large pour communiquer son message à les lecteurs de chaque publication et source respectives.

Ils ont également pu obtenir plusieurs spots télévisés différents, y compris une interview en direct sur Studio 10 et aussi sur ABC News 24. Ces créneaux horaires ont aidé la campagne à toucher un public toujours plus large, après l'intérêt initial de leurs propres réseaux.

4. Principaux objectifs d'extension

Une stratégie de campagne réussie se résume à une planification minutieuse du contenu et à la gestion des délais lorsqu'il s'agit d'atteindre certains objectifs. En définissant des jalons clés sous la forme de Cibles extensibles, cette campagne a pu maintenir l'élan alors qu'ils continuaient à dépasser ces objectifs!

Non seulement c'est un excellent moyen de vous assurer que vous pouvez recevoir tous les fonds levés - en définissant un objectif initial réalisable puis en l'étirant davantage - mais cela a également créé plus de nouveautés et de mises à jour à partager avec votre public et à tirer parti de nouveaux succès pour les médias contacts pour plus de couverture sur la campagne. Le meilleur type d'effet boule de neige.

5. #UGC - Contenu généré par l'utilisateur

Une fois la campagne lancée, le tournant et la véritable motivation des gens à poursuivre leur soutien ont été de voir les travailleurs essentiels eux-mêmes recevoir les paquets de bières des partenaires de la brasserie. Cela a été collecté via des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram grâce à l'utilisation d'un hashtag désigné #AGoodBeerAlwasyHelps et via la page de campagne elle-même.

Certaines des images affichées par les travailleurs des services essentiels avec leurs 4 packs.

L'incitation ici était pour les destinataires des 4 packs de partager leur gratitude via les réseaux sociaux et en étiquetant la campagne dans toutes ces images, ils ont ensuite pu les utiliser pour de futurs contenus promotionnels. C'est aussi un excellent moyen de dialoguer avec les supporters et d'amener tout le monde dans les conversations qui consistaient finalement à dire merci de la manière la plus australienne possible!

6. Transparence et mises à jour régulières

C'était la colonne vertébrale de cette campagne. Pour continuer à faire passer le message de soutien aux brasseries locales tout en remerciant les travailleurs des services essentiels qui travaillent pour faire fonctionner le pays pendant que nous étions tous en lock-out, ils devaient maintenir un calendrier régulier de mises à jour.

By planifier un calendrier de contenu et s'en tenant à un régime quotidien de mises à jour, la campagne Good Beer a été en mesure de capturer des supporters nouveaux et de retour et de leur faire sentir qu'ils font partie du voyage alors qu'ils continuaient à progresser dans la campagne et à atteindre leurs nouveaux objectifs.

En parlant de nouveaux objectifs, la façon dont ils ont pu collecter efficacement plus de 50 XNUMX $ était due à l'intelligence et à la stratégie Cibles extensibles cela a permis à la campagne de réussir à chaque niveau et de communiquer chaque réalisation à tous ses supporters. Ils l'ont montré efficacement à travers des graphiques clairs et des images partagées via les deux réseaux sociaux et publié sur la page de la campagne elle-même.

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Vérifier la page de la campagne pour vous ici ou passez à Le site Web de Good Beer Co. pour plus d'informations sur leur histoire.

Boissons Sobah (Non alcoolique) & Stomping Ground Brewing Co. (VIC)
Étincelle (SA) et Moo Brew (TAS)
Modus operandi (NSW) et Brassage Newstead (QLD)
Capital Brewing Co. (ACT) et Brasserie Van Dieman (TAS)

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Source: https://blog.pozible.com/crowdfunding-success-story-a-good-beer-always-helps-eb2a1197f547?source=rss—-ae0d23b22248—4

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