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Mécénat dans le cyclisme professionnel : pourquoi les entreprises donnent-elles des fonds ?

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Bien que les cyclistes professionnels s'entraînent assez dur, leurs récompenses sont bien moindres que celles du basketball professionnel, du football, du hockey, etc. Par conséquent, le parrainage est un élément important du cyclisme professionnel qui détermine la qualité de l'équipement, le processus d'entraînement et les soins médicaux. Bien que les sponsors ne dépensent pas autant sur le segment amateur que sur le segment professionnel, leur présence peut jouer un rôle important dans la couverture des coûts d'équipement, de formation et de vols. Dans cette revue, nous vous en dirons plus sur le sponsoring dans le cyclisme professionnel. Commençons!

Pourquoi les entreprises donnent-elles des fonds ?

Dans la plupart des cas, les principaux avantages du parrainage sont une large portée et un soutien au positionnement de l'entreprise dans l'esprit des consommateurs. Il y a cinq raisons pour lesquelles les entreprises le font :

  1. Cela ajoute de la confiance dans l'entreprise;
  2. Il augmente la notoriété de la marque ;
  3. La couverture du public augmente;
  4. Il aide à générer des prospects ;
  5. Interaction accrue avec le public.

Selon Nielsen Sports, ceux qui suivent les événements sportifs sont beaucoup plus sensibles aux marques sponsors. Vingt pour cent des passionnés de cyclisme connaissent bien les marques sponsorisées par les sociétés respectives, avec une notoriété moyenne de 12 %. Cela conduit au fait que ces marques sont achetées plus souvent (si les prix des concurrents ne diffèrent pas), ce comportement est démontré par 23% des fans de course cycliste. Par conséquent, la meilleurs casinos partout dans le monde rivalisent pour sponsoriser les équipes cyclistes les plus populaires.

Parrains d'équipes professionnelles : que font-ils ?

Les noms des équipes professionnelles font partie du langage du cyclisme, mais ce que font réellement les sponsors en titre des équipes est souvent un mystère pour la plupart d'entre nous. Trouvons-le.

1) Ciel

Il s'agit de la meilleure équipe au monde, financée principalement par la plus grande société de télécommunications et de télévision du Royaume-Uni. À son tour, cela fait partie du groupe Comcast NBCUniversal. Chaque année, la chaîne Sky verse des sommes colossales pour soutenir l'équipe cycliste du même nom.

2) BMC Racing

Le sponsor en titre de l'équipe est le fabricant de vélos suisse BMC Switzerland. Fondée en 1994, l'entreprise emploie environ 120 personnes dans le monde. La société a son siège à Grenchen, en Suisse.

3) Bora – Hansgrohe

Le premier sponsor de cette équipe est la société allemande Bora, qui produit des plaques de cuisson et des hottes pour les cuisines. Si vous regardez les chaînes Eurosport, vous avez probablement vu des publicités avec la participation de Peter Sagan et Rafal Mikey. Le deuxième sponsor est une autre entreprise allemande, Hansgrohe, qui produit des équipements pour les cuisines et les salles de bain.

4) Trek-Segafredo

Le sponsor général de l'équipe américaine est le fabricant américain de vélos Trek. Le deuxième nom – Segafredo – appartient à une marque de café italienne. Ne soyez pas surpris, le café a toujours fait partie intégrante du cyclisme, tout comme le lycra ou le rasage des jambes. Par exemple, le célèbre Eddy Merckx avait souvent l'inscription « Faema » sur son uniforme, qui est une marque de cafetières.

5) Katusha-Alpecin

Alpecin est un fabricant allemand de shampooings revitalisants et fortifiants. Vous avez peut-être aussi vu leurs publicités sur les chaînes TV d'Eurosport. Mais la première partie du nom de l'équipe a toujours été et ici c'est le contraire qui s'est produit - l'équipe a donné le nom à la marque de vêtements de sport, qui est apparue bien plus tard que la fondation de l'équipe elle-même. Par conséquent, nous pouvons maintenant affirmer avec certitude que Katusha est un fabricant de vêtements de sport (principalement pour les cyclistes, bien sûr).

6) Lotto Soudal

Lotto est le sponsor principal de la Loterie Nationale Belge. Soudal est un célèbre fabricant belge de mousses polyuréthanes, de colles, de mastics et de joints de toiture en général, sans lesquels aucune construction ou rénovation ne peut se passer.

7) Planchers Quick-Step

Depuis une décennie et demie, le sponsor général de l'équipe est le fabricant de revêtements de sol belge Quick-Step. Sol stratifié, vinyle ou parquet en bois naturel – tout est Quick-Step.

Comme vous pouvez le voir, le sponsor potentiel doit être intéressé par le public de l'événement proposé. Alors, si vous cherchez un sponsor, partagez avec vos candidats les informations sur qui assistera à vos événements sportifs. Gardez toujours à l'esprit les problèmes, les objectifs, les désirs et les motivations du parrain. Ce sont les outils que vous utiliserez lors de la persuasion.

Source : Platon Data Intelligence

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