Comme l'a dit un jour Jerry Maguire : « Montrez-moi l'argent ».

Cette expression est probablement une chose à laquelle vous avez pensé en tant que spécialiste du marketing ayant investi dans la publicité payante. Avec la publicité payante, vous souhaitez améliorer votre campagne marketing en vous présentant au bon endroit, au bon moment, avec le bon contenu.

Mais parfois, diffuser des publicités payantes, comme le paiement par clic (PPC) sur Google, donne l'impression de dépenser beaucoup d'argent sans voir aucun résultat. Et avec 70% de consommateurs voyant des publicités non pertinentes de marques au moins une fois par mois, il n’est pas étonnant que tant de personnes soient rebutées par les publicités en ligne.

Le ciblage contextuel est la solution à ce problème.

Ci-dessous, passons en revue le ciblage contextuel et la différence entre le ciblage contextuel et comportemental. Nous explorerons également le ciblage contextuel par mots clés et comment démarrer avec les publicités contextuelles.

Sommaire :

Imaginez que vous êtes l'heureux propriétaire d'un paradis de café local et que vous avez créé une publicité PPC pour susciter le buzz. Imaginez maintenant un amateur de café à proximité, parcourant le Web à la recherche des meilleures infusions.

Ils tombent sur un blog sur les merveilles du café, et voici votre annonce, comme un panneau de bienvenue dans votre café.

Google ne se contente pas de diffuser votre annonce n'importe où. Il le montre de manière sélective aux personnes qui peuvent pratiquement sentir le café de leur jardin.

Cette personne a déjà du café en tête, donc votre annonce n’est pas une éclaboussure froide au visage – c’est une invitation chaleureuse à venir siroter avec vous.

Le ciblage contextuel n’est pas qu’une technique à un seul type ; il y a une variété pour convenir à votre palais publicitaire. Voici un avant-goût de ce qui est au menu :

• Ciblage contextuel par catégorie. Considérez cela comme votre option de buffet : elle est large et diffuse des publicités basées sur des catégories générales comme le style de vie, l'automobile ou la technologie. Pendant que votre annonce est diffusée, elle peut être placée à côté de contenus sans rapport, comme une fourchette à dessert dans un restaurant de soupe.
• Ciblage contextuel par mots clés. Voici où vous pouvez commander à la carte. Vous sélectionnez manuellement les mots clés cibles et vos annonces sont redirigées vers des pages Web contenant ces termes sélectionnés. C’est une solution plus adaptée, comme trouver une table dans un restaurant qui répond à vos envies spécifiques.
• Ciblage contextuel sémantique. Bienvenue à la table du chef du ciblage contextuel. Cette méthode repose sur les nuances, en utilisant l'apprentissage automatique pour approfondir le contenu de la page, comprendre le contexte, puis décider si votre annonce doit y être placée. Il est sophistiqué, raffiné et garantit que votre annonce est bien plus que simplement vue : elle est comprise et pertinente.

Dans l’ensemble, le ciblage contextuel consiste à placer votre annonce dans des conversations auxquelles elle appartient naturellement.

Qu’il s’agisse de vêtements de sport à côté d’articles sur les entraînements de haute intensité ou de publicités d’équipement de sport diffusées sur des pages examinant les dernières poudres de protéines, tout est une question de pertinence.

Le but? Pour que votre annonce ressemble moins à une publicité qu'à une partie du contenu, les gens sont là pour en profiter.

Ciblage contextuel vs ciblage comportemental

Très bien, imaginez ceci : vous êtes dans le ring du marketing numérique, et dans un coin, vous avez un ciblage contextuel, en affrontant des sujets et des mots-clés. Dans l'autre coin ? Ciblage comportemental, en adéquation avec l’activité en ligne d’un utilisateur.

Ciblage comportemental c'est un peu comme un détective. Il vous suit en ligne, gardant un œil sur vos empreintes numériques, comme les liens sur lesquels vous avez cliqué, le temps que vous avez passé sur une page et ce que vous recherchez. Il est judicieux d’utiliser vos comportements en ligne pour déterminer exactement quelle annonce vous lancer ensuite.

Prenez le reciblage, par exemple. Dis, j'ai un faible pour les baskets. Je suis à la recherche de « chaussures de course » et de « bottes de randonnée », mais je ne fais que du lèche-vitrines. La prochaine chose que je sais, mes flux sociaux sont comme un magasin de chaussures personnalisé, grâce au ciblage comportemental.

Revenons maintenant au ciblage contextuel. Voici comment ça se passe : je suis en train de plonger dans un article sur les meilleures chaussures de course, et bam ! Il y a une annonce pour les dernières chaussures ou pour un magasin de chaussures local sur la page. Cela ne traque pas mon comportement ; c'est juste assez intelligent pour être au bon endroit au bon moment.

Mais comment fonctionne réellement le ciblage contextuel ? Un mot : des mots-clés.

Ciblage contextuel par mots clés

Allons droit au but avec les mots-clés. Ils constituent la boussole du ciblage contextuel : ils orientent vos annonces vers des sites pertinents.

Voici comment entrer dans le jeu : Commencez par votre Campagne PPC dans Google, et choisissez ces mots-clés comme un pro. Vous voulez être précis, mais pas au point d’être invisible.

Imaginez que vous faites la promotion d'haltères. Vous choisiriez des mots clés tels que « haltères » et « équipement de musculation », en vous assurant que votre annonce fait preuve de force sur les sites connexes. Mais bon, ne laissez pas votre annonce perturber la fête des haltères : lancez des « haltères » dans vos mots clés à exclure.

Si vous jouez plutôt la carte du sujet, dites « santé et forme physique », c'est comme si vous élargissiez votre réseau. Vous attraperez peut-être plus de poissons, mais correspondront-ils à ce que vous voulez vraiment ?

Les deux centimes de Google ? Gardez votre groupe d'annonces serré : réfléchissez 5 à 50 mots-clés. Et ne vous embrouillez pas dans des mots-clés à longue traîne comme si vous cherchiez des clics organiques. Soyez bref et fort.

Alors, à quoi ressemblent les publicités contextuelles en action ? Passons en revue quelques exemples.

1. Exemple de cafetière

Roasty est un blog gratuit qui se concentre sur la recherche et la préparation d'un délicieux café. Pendant que je lisais un article, «Plus de 50 différents types de boissons au café expliqués», Je suis tombé sur une publicité pour une machine à café à verseur Gevi.

Cette publicité n’a pas perturbé mon processus de lecture car elle correspondait bien au contenu que je lisais.

Voir l'image ci-dessous pour voir à quoi ressemblait l'annonce :

Image Source

Astuce supplémentaire : Placez de manière transparente vos annonces à des endroits contextuellement appropriés afin qu'elles répondent aux intérêts des téléspectateurs et augmentent la probabilité de clics.

2. Exemple de coupe-pizza

Kitchn est un magazine culinaire quotidien en ligne. En lisant, "Comment faire une pizza parfaite à la maison», Je suis tombé sur une annonce pour un coupe-pizza.

Ceci est un excellent exemple de publicités contextuelles en pratique :

Image Source

Astuce supplémentaire : Lorsque vous choisissez vos mots-clés cibles, réfléchissez à de nombreux scénarios et mots-clés possibles qui sont pertinents pour votre produit ou service, puis réduisez-les aux plus pertinents.

3. Exemple Gucci

Récemment, je lisais un article de Condé Nast Traveler : «Toutes nos meilleures listes de colisage en un seul endroit», quand je suis tombé sur une publicité pour Gucci.

Il s'agit d'une annonce contextuelle car je lisais un article sur les voyages, puis j'ai vu une annonce pour Gucci présentant des bagages et des sacs de voyage. Il est probable que Gucci ait choisi « voyage » comme mot clé à cibler pour ses annonces.

Image Source

Astuce supplémentaire : Lorsque vous diffusez une campagne publicitaire payante, il est important d’être aussi précis que possible dans vos options de ciblage. En fin de compte, votre ciblage peut faire ou défaire le succès de votre annonce.

Avantages du ciblage contextuel

Au cours de mon expérience dans le marketing numérique, j'ai déchiffré le code expliquant pourquoi certaines publicités fonctionnent. Il ne s’agit pas seulement de se présenter ; il s’agit de se présenter avec style et de s’assurer que vous vous adaptez à la pièce dans laquelle vous entrez.

J'ai retroussé mes manches et mis la main à la pâte avec tous les types de campagnes publicitaires imaginables, et c'est cette approche terre-à-terre qui m'a montré que le ciblage contextuel est la vraie affaire. Il s’agit de s’assurer que vous contribuez à la conversation et non que vous l’interrompez.

Jetez un œil à la boîte à outils de tout spécialiste du marketing avisé et vous découvrirez un joyau appelé ciblage contextuel – un outil qui est à peu près aussi proche que possible d'un tapis de « bienvenue » dans l'espace publicitaire numérique.

C'est comme trouver le bon rythme dans une mer de mélodies, où votre publicité danse au même rythme que le contenu qui l'entoure. Voici quelques-uns des avantages que j’ai trouvé que cette stratégie a à offrir.

Se connecter à un public réceptif

Imaginez placer votre annonce non pas n'importe où, mais dans un endroit où les yeux sont écarquillés d'intérêt. C’est tout le pouvoir du ciblage contextuel.

Qu'elle soit tissée dans des catégories connexes ou dispersée parmi des mots clés spécifiques, votre annonce atterrit sur des pages qui correspondent à l'ambiance actuelle du lecteur.

C'est l'équivalent marketing de la lecture de la salle : vos annonces ne se contentent pas d'apparaître ; ils appartiennent, augmentant les chances que les utilisateurs intrigués se lancent directement dans votre appel à l'action.

Vitaly Petcherski dit, « Atteindre un utilisateur dans l'environnement contextuel signifie intrinsèquement qu'il recherche actuellement des sujets pertinents. »

Une sérénade adaptée au portefeuille

C’est de la musique aux oreilles de tous les spécialistes du marketing : la rentabilité.

Le ciblage contextuel chante parfaitement la mélodie. Avec une approche plus simple pour le portefeuille que, disons, son cousin exigeant, le marketing comportemental, c'est une méthode qui permet même aux budgets les plus modestes de danser au rythme d'une large exposition et d'une grande pertinence.

La configuration rapide

Dans la danse des stratégies marketing, le ciblage contextuel est la valse facile à apprendre qui vous met sur le terrain en un rien de temps.

Oubliez la collecte et l’analyse de tas de données avant d’agir. Avec des plateformes comme le Réseau Display de Google, vous pouvez diffuser votre annonce sur les écrans rapidement en quelques étapes simples.

Personnalisation des chorégraphies

Le secret de Polichinelle du marketing digital ? La personnalisation est la clé du cœur du public.

Ainsi, 71% de consommateurs s'attendent en fait à ce que les entreprises proposent des interactions personnalisées, et 76 % d'entre eux sont frustrés lorsque ce n'est pas leur expérience.

L'utilisation du ciblage contextuel pour créer des expériences plus personnalisées offre un excellent moyen de se connecter avec votre public et de construire une relation durable pour un parcours d'achat répété.

Augmenter les ventes avec une précision gracieuse

Le tango ultime de toute entreprise réside dans les ventes, et le ciblage contextuel vous rapproche de cet objectif.

Il s'agit de placer votre annonce sur la bonne scène où le public applaudit déjà, de guider plus de trafic vers votre porte virtuelle et de préparer le terrain pour une performance de rappel - une conversion.

Pérennité avec Cadence sans cookies

Dans le monde d’aujourd’hui, où la confidentialité numérique fait la une des journaux, le ciblage contextuel passe au premier plan.

Il contourne le feu des projecteurs juridiques dans lesquels les cookies se sont retrouvés, offrant une performance qui respecte les lois sur la confidentialité telles que RGPD et danse en douceur avec les attentes du public.

Hersh Patel dit"Avec la disparition des cookies, les annonceurs doivent tirer parti d'un puissant cas d'utilisation du ciblage contextuel, à savoir le ciblage positif, pour cibler des articles alignés sur les sommets des campagnes et sur les valeurs des produits annoncés."

Libérez la puissance du contexte avec des publicités ciblées qui résonnent et donnent des résultats

Prêt à vous lancer dans le ciblage contextuel ? Commencez par vous familiariser avec les sujets qui font parler votre public.

Identifiez où se déroulent ces discussions et configurez vos publicités pour qu'elles s'inscrivent dans la scène juste à côté du contenu que votre public apprécie déjà. Conseil rapide : adaptez vos mots-clés aux sujets de contenu abordés par votre public.

N'oubliez pas que lorsque votre annonce arrive sur une page qui suscite déjà l'intérêt, elle devient une partie du paysage et non un panneau d'affichage bloquant la vue.

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• La source: https://blog.hubspot.com/marketing/contextual-targeting