Avec la recherche organique, vous disposez de nombreuses mesures différentes sur lesquelles vous pouvez communiquer pour partager vos progrès avec votre équipe et vos dirigeants. 

Deux de ces mesures fréquemment utilisées pour évaluer les performances du contenu sont classement moyen ainsi que classement moyen pondéré.

Bien que les deux mesures soient liées au classement sur le SERP, elles sont assez différentes l’une de l’autre.

Ici, nous allons décortiquer les deux Métrique SEO pour voir ce qu'ils sont, comment ils sont calculés et quel est le meilleur choix pour vous et votre rapport de classement SEO.

Sommaire :

Qu’est-ce que le classement moyen ?

L'une des mesures les plus populaires en référencement, le classement moyen est simplement la moyenne des classements des mots-clés que vous suivez pendant une journée, une semaine ou un mois.

Comment le classement moyen est-il calculé ?

À titre d'exemple, disons que vous suivez trois mots-clés et que leurs positions dans le SERP pendant une journée sont 2, 21 et 4.

Pour trouver le classement moyen de ces mots-clés, il vous suffit de calculer la somme des nombres et de la diviser par le nombre d'entiers.

Dans notre exemple, le calcul ressemblerait à ceci : (2+21+4)/3

Donc dans ce cas, le classement moyen pour ce jour donné est de 9.

Vous pouvez aussi vous calculer le classement moyen hebdomadaire ou mensuel de deux manières différentes, mais cela nécessite quelques étapes supplémentaires…

Une façon consiste à calculer le meilleur classement, où vous sélectionnez le le plus élevé classement pour chaque mot-clé sur la période donnée (c'est-à-dire une semaine ou un mois). Ensuite, vous calculez la moyenne de ces « meilleurs » classements pour chaque mot-clé.

Il va sans dire que cette méthode dresse un tableau positif puisqu'elle ne se soucie que du les meilleurs classement des mots clés.

Une autre option consiste à calculer le mode (le plus fréquent) qui – si vous choisissez d’utiliser le classement moyen – est la méthode recommandée pour connaître le classement moyen hebdomadaire et mensuel.

Mais les rapports sur le classement moyen présentent certains inconvénients et, comme vous le verrez, ce n'est pas la mesure SEO que nous recommandons d'utiliser.

L'inconvénient du classement moyen

Le plus gros problème avec le classement moyen, et la raison pour laquelle nous avons tendance à dire aux clients de l'éviter, est que cela ne reflète pas toujours le oui performances d'un ensemble de mots-clés au fil du temps.

Comme vous l'avez vu ci-dessus, le flux de travail de classement moyen sur une semaine ou un mois peut impliquer de choisir le meilleur classement par mot-clé, faussant ainsi l'exactitude de l'ensemble de données sous un jour faussement positif.

Un autre défaut de cette méthode de reporting de classement est que sa méthode de calcul traite tous les mots-clés comme ayant la même importance.

En SEO, nous savons que ce n’est pas vrai. Certains mots-clés sont plus importants que d’autres en raison de facteurs de pondération tels qu’un volume de recherche plus élevé et une demande plus importante.

Un mot-clé avec un volume de recherche de 500 est beaucoup moins important qu'un mot-clé avec un volume de recherche de, disons, 20,000 XNUMX. Pourtant, avec un classement moyen, le volume de recherche n’est même pas pris en compte.

Jetons un coup d'œil à un exemple visuel de ceci.

Lorsque vous analysez le classement de ces deux jours en utilisant le classement moyen comme mesure, il semblerait que rien n'ait changé puisque le classement moyen affiché est le même (6).

Mais après une évaluation plus approfondie, vous constatez que la baisse du classement (et l'impact qui en résulte sur la visibilité et le trafic) pour le mot clé B serait beaucoup plus substantiel en raison de son volume de recherche élevé.

L’analyse du classement moyen ne met pas en évidence cette évolution négative du classement – ​​c’est pourquoi nous recommandons l’utilisation d’une autre métrique : pondéré classement moyen.

Qu’est-ce que le classement moyen pondéré ?

Contrairement au classement moyen, le classement moyen pondéré ne présente pas l’inconvénient de traiter tous les mots-clés de la même manière.

Cette métrique SEO donne à chaque mot-clé un certain poids en fonction de son volume de recherche – plus le volume de recherche est élevé, plus le mot-clé est important.

En d’autres termes, il porte une plus grande poids pour avoir un impact sur les moyennes de classement.

Comment calculer le classement moyen pondéré

La première étape du calcul du classement moyen pondéré consiste à trouver le classement pondéré de chaque mot-clé. Pour ce faire, multipliez le volume de recherche d'un mot-clé par sa position dans le classement.

En revenant à notre exemple initial, cela ressemblerait à :

500 x 10

500 x 2

20,000 x 2

20,000 x 10

Maintenant que vous avez calculé le classement pondéré, l'étape suivante consiste à trouver la somme du volume de recherche et la somme du classement pondéré. Le calcul du classement moyen pondéré est alors simplement :

Somme du classement pondéré/Somme du volume de recherche

Reprenons notre exemple de scénario, en nous intéressant cette fois au classement moyen pondéré.

Dans ce graphique, nous avons trouvé les sommes pour le volume de recherche et les classements pondérés. En suivant l'équation décrite ci-dessus, nous pouvons maintenant trouver le classement moyen pondéré.

Rang moyen pondéré, 01/02/2020 = 45,000 20,500/XNUMX XNUMX = 2.195

Rang moyen pondéré, 01/03/2020 = 201,000 20,500/XNUMX XNUMX = 9.804

Comme vous pouvez le constater, le classement moyen pondéré présente un numéro très différent que le classement moyen – pour les mêmes deux jours et mots-clés !

N'oubliez pas : le classement moyen pour ces deux jours était de 6, ce qui ne suscite aucune inquiétude. Après tout, rien n’a baissé ni rien n’a augmenté, d’où la fausse idée que rien n’avait changé.

Cependant, lorsque vous prenez en compte le facteur de pondération du volume de recherche, vous verrez des informations qui ne vous sont pas disponibles avec un simple classement moyen. 

La position moyenne dans le classement avait un déposer de 7.6 positions sur la SERP.

En tant que référenceur, voir ces données n'est pas amusant, mais vous pouvez désormais les analyser plus en profondeur et agir en conséquence sur les informations – des informations dont vous n'avez connaissance que si vous les analysez. pondéré rang moyen.

Classement moyen par rapport au classement moyen pondéré : quel est le meilleur pour les rapports SEO ?

Comme le prouvent les calculs ci-dessus, le classement moyen pondéré est une bien meilleure mesure à suivre par rapport au classement moyen.

En ne prenant pas en compte le volume de recherche, le classement moyen ne présente pas une représentation précise de votre classement en fonction de l'importance des mots clés. En conséquence, vous pourriez complètement manquer des changements de classement extrêmement impactants pour vos mots-clés les plus précieux. 

Mais avec les sites Web d’entreprise, calculer manuellement les classements moyens n’est tout simplement pas une option : cela prend trop de temps. Temps qui pourrait être utilisé pour réellement exécuter votre stratégie au lieu de simplement la définir en premier lieu.

Comment déterminer le classement moyen pondéré à l'échelle

Pour faire évoluer le processus de calcul du classement moyen pondéré, utilisez un outil de suivi de classement approprié : il révélera les mesures de référencement, y compris le classement moyen et le classement moyen pondéré de vos mots-clés suivis.

Chez seoClarity, nous avons Rang Intelligence, qui vous offre un suivi de classement précis et fiable et vous permet de comparer les deux métriques SEO.

Voyons donc comment le classement moyen par rapport au classement moyen pondéré conduit à différentes analyses pour les mots-clés suivis au fil du temps.

(Vue Rank Intelligence au sein de la plateforme seoClarity.)

Comme vous pouvez le constater, le classement moyen pondéré (ligne pointillée) diffère grandement du classement moyen (ligne continue). Il convient de répéter que ces différences existent parce que Le classement moyen est trop superficiel pour capturer correctement les subtilités du référencement.

Regardez le 25 décembre, par exemple. Le classement moyen a une valeur de 38.8, tandis que le classement moyen pondéré pour le même jour a une valeur de 48.4.

Si vous ne deviez prendre en compte que le classement moyen, vous auriez une fausse idée de votre classement, car comme le montre la métrique recommandée (c'est-à-dire le classement moyen pondéré), votre position dans le classement est en réalité 10 positions pire.

Réflexions de clôture

Différentes mesures SEO présentent différentes informations et vous devez prêter attention aux bonnes données pour voir une représentation fidèle de votre classement.

Le classement moyen pondéré présente une vue plus globale des classements par rapport au classement moyen, car il prend en compte le facteur de pondération de l'importance des mots clés/du volume de recherche.

Si nous ne l’avons pas déjà dit clairement : vous devriez arrêter d’utiliser le classement moyen. Aux fins du référencement, il ne présente pas avec précision les informations dont vous avez besoin pour signaler les progrès aux dirigeants et ajuster votre stratégie en conséquence.

Si vous vous en tenez au classement moyen, votre stratégie de référencement restera probablement également inchangée, ce qui signifie ne jamais aller au fond des raisons pour lesquelles les classements changent et de ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Pour en savoir plus sur la manière dont Rank Intelligence détermine le classement moyen pondéré à grande échelle, vous fournissant ainsi des informations précises sur vos performances de classement, planifiez une démo aujourd'hui !

< >

• Contenu propulsé par le référencement et distribution de relations publiques. Soyez amplifié aujourd'hui.
• PlatoData.Network Ai générative verticale. Autonomisez-vous. Accéder ici.
• PlatoAiStream. Intelligence Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
• PlatonESG. Carbone, Technologie propre, Énergie, Environnement, Solaire, La gestion des déchets. Accéder ici.
• PlatoHealth. Veille biotechnologique et essais cliniques. Accéder ici.
• La source: https://www.seoclarity.net/blog/average-rank-vs-weighted-average-rank