Si la fonction de marquage de photos d'Instagram était intégrée à sa propre application, vous auriez la sensation virale POParazzi, désormais l'application n°1 sur l'App Store. La nouvelle application de réseautage social, des mêmes personnes derrière TYL et d'autres, vous permet de créer un profil social sur lequel seuls vos amis peuvent publier des photos - en d'autres termes, faire de vos amis vos propres "paparazzi". À son crédit, la nouvelle application a parfaitement exécuté une série de choix conçus pour alimenter la croissance dès le premier jour – de son cycle de battage médiatique TikTok de pré-lancement pour conduire les précommandes de l'App Store à son buzz social post-lancement, y compris les tweets favorables de ses bailleurs de fonds. Mais l'application a également échangé la confidentialité des utilisateurs dans certains cas pour amplifier les effets de réseau dans son offre pour les Top Charts, ce qui est une décision risquée en termes de durabilité à long terme.

La société positionne Poparazzi comme une sorte d'anti-Instagram, se rebellant contre les flux sociaux d'aujourd'hui remplis de photos retouchées, trop de selfies et "une perfection apparemment sans effort". La vie réelle des gens est composée de nombreux moments imparfaits qui méritent également d'être capturés et partagés, un article de blog d'entreprise explique.

Ce manifeste frappe les bonnes notes au bon moment. La demande des utilisateurs pour des médias sociaux moins performants ne cesse de croître depuis des années, en particulier lorsque les jeunes utilisateurs de la génération Z prennent conscience des manipulations des géants de la technologie. Nous avons déjà vu un certain nombre de startups tenter de détourner les utilisateurs d'Instagram en utilisant des cris de ralliement similaires, notamment Menus détails, Vero, Flash de jour, Oggl et, plus récemment, l'ancien buzz Dispo et le sous-le-radar Troupeau.

Même Facebook s'est réveillé à la demande des consommateurs sur ce front, avec son prévoir de déployer de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram de supprimer le nombre de J'aime de leurs publications et de leurs flux.

Poparazzi n'a pas nécessairement innové en termes d'idée de base - après tout, le marquage des utilisateurs sur les photos existe depuis des années. En fait, ce fut l'un des premiers effets viraux présenté par Facebook à ses premiers jours.

Au lieu de cela, Poparazzi a atteint le sommet des charts en exécutant soigneusement des stratégies de croissance qui ont assuré un lancement de style fusée.

@poparazziappcommentez-le ! ##écran vert ##poparazziapp ##positivité ## foryoupage♬ Milk-shake – BBY Kodie

La société a commencé à recueillir le buzz avant le lancement en stimulant la demande par TikTok - une plate-forme qui a déjà aidé à créer des succès sur l'App Store comme le jeu mobile Talons hauts. Les pouvoirs de TikTok sont encore souvent sous-estimés, même si son potentiel à envoyer des applications dans les Top Charts a réussi à stimuler les téléchargements pour un certain nombre d'entreprises mobiles, notamment Application sœur TikTok CapCut ainsi que application de commerce électronique Shein, Par exemple.

Et Poparazzi n'a pas seulement créé la demande sur TikTok - il l'a en fait capturée en dirigeant les utilisateurs vers sa page de précommandes App Store via le lien dans sa biographie. Au moment du lancement, il avait un groupe d'utilisateurs de la génération Z prêt et disposé à essayer Poparazzi.

L'application se lance avec un écran d'intégration intelligent qui utilise l'haptique pour bourdonner et faire vibrer votre téléphone pendant la lecture de la vidéo d'introduction. C'est assez inhabituel pour que les utilisateurs parlent et publient à quel point c'était cool - un autre moyen potentiel de générer une croissance organique par le bouche à oreille.

Après vous avoir excité d'excitation, Poparazzi vous facilite la saisie de données plus importante.

Tout d'abord, il s'inscrit et authentifie les utilisateurs via un numéro de téléphone. Malgré la politique de l'App Store d'Apple, qui l'exige, il n'existe aucune option axée sur la confidentialité pour utiliser « Se connecter avec Apple », ce qui permet aux utilisateurs de protéger leur identité. Cela aurait limité le potentiel de croissance de Poparazzi par rapport à son approche d'accès au numéro de téléphone et au carnet d'adresses.

Il vous présente ensuite un écran où il vous demande la permission d'accéder à votre appareil photo (une nécessité évidente) et à vos contacts (attendez, tous ?), et la permission de vous envoyer des notifications. C'est là que les choses commencent à devenir plus risquées. L'application, comme Clubhouse a fait une fois, exige un téléchargement complet du carnet d'adresses. Cela n'est pas nécessaire en termes de convivialité d'une application, car il existe de nombreuses autres façons d'ajouter des amis sur les réseaux sociaux, comme en scannant le code QR de l'autre, en saisissant directement un nom d'utilisateur ou en effectuant une recherche.

Mais l'accès à la base de données complète des contacts de quelqu'un permet à Poparazzi d'éviter d'avoir à créer des fonctionnalités pour les personnes soucieuses de la confidentialité. Il peut simplement faire correspondre vos numéros de téléphone stockés avec ceux qu'il a enregistrés à partir des inscriptions d'utilisateurs et créer un graphique d'amis instantané.

Au fur et à mesure que vous complétez chaque autorisation, Poparazzi vous récompense avec des coches vertes. En fait, même si vous refusez l'autorisation demandée, la coche verte apparaît. Cela peut dérouter les utilisateurs quant à savoir s'ils ont accidentellement donné l'accès à l'application.

Bien que vous puissiez "refuser" le téléchargement du carnet d'adresses - une demande a rencontré un TTT ... TTT d'un message contextuel — Poparazzi ne travaille littéralement qu'avec des amis, il vous avertit - vous ne pouvez pas éviter d'être trouvé par d'autres utilisateurs Poparazzi qui ont votre numéro de téléphone stocké dans leur téléphone.

Lorsque les utilisateurs s'inscrivent, l'application fait correspondre leur carnet d'adresses au numéro de téléphone qu'il a enregistré, puis — boum ! — les nouveaux utilisateurs suivent instantanément les utilisateurs existants. Et si d'autres amis se sont inscrits avant vous, ils vous suivront dès que vous vous connecterez pour la première fois.

En d'autres termes, il n'y a pas de curation manuelle d'un « graph d'amis » ici. L'attente est que votre carnet d'adresses is le graphique de votre ami, et Poparazzi ne fait que le dupliquer.

Bien sûr, ce n'est pas toujours une présentation fidèle de la réalité.

De nombreux jeunes, et en particulier des femmes, ont les numéros de téléphone des agresseurs, des harceleurs et des ex enregistrés dans les contacts de leur téléphone. Ce faisant, ils peuvent tirer parti des outils intégrés du téléphone pour bloquer les appels et les SMS indésirables de cette personne. Mais comme Poparazzi associe automatiquement les personnes par numéro de téléphone, les agresseurs peuvent accéder immédiatement aux profils d'utilisateurs des personnes qu'ils essaient de harceler ou de blesser.

Bien sûr, c'est un cas limite. Mais c'est un non trivial.

C'est aussi un problème bien documenté — et celui qui avait tourmenté Clubhouse, qui nécessitait également des téléchargements complets du carnet d'adresses au début de sa phase de croissance. C'est une terrible stratégie pour devenir la norme, et un qui n'apparait pas avoir créé un verrouillage durable à court terme pour Clubhouse. Ce n'est pas non plus une nouvelle tactique. Le réseau social mobile Path a essayé de télécharger des carnets d'adresses il y a près d'une décennie et presque tout le monde à l'époque était d'accord ce n'était pas une bonne idée.

Aussi soigneusement conçu que Poparazzi est - (il y a même une icône bleue - une couleur qui dénote la fiabilité!) - il est probable que l'entreprise ait intentionnellement choisi le compromis. Il renonce à certains aspects de la confidentialité et de la sécurité des utilisateurs au profit des effets de réseau qui découlent d'un graphique d'amis instantané.

Le reste de l'application vous pousse ensuite à développer davantage ce graphique d'amis et à vous engager avec d'autres utilisateurs. Votre profil restera nu à moins que vous ne parveniez à convaincre quelqu'un de télécharger des photos de vous. Une intégration SnapKit vous permet de demander des tags de photo sur Snapchat. Et si vous ne pouvez pas obtenir assez de vos amis pour vous taguer sur des photos, vous pouvez être attiré par le paramètre « Autoriser les pops de tout le monde » au lieu de simplement « Personnes que vous approuvez ».

Il n'y a pas de monde dans lequel laisser « tout le monde » télécharger des photos sur un profil de réseau social n'invite pas à un moment donné à des abus, mais Poparazzi couvre clairement ses paris ici. Il sait probablement qu'il n'aura à faire face aux retombées de ces choix que plus tard – après avoir rempli son réseau avec des millions d'utilisateurs d'Instagram mécontents, c'est-à-dire.

Des dizaines d'autres hacks de croissance sont également répartis dans l'application, de plusieurs poussées pour inviter des amis dispersés dans toute l'application à un très Snapchatt-y Rubrique "Top Poparazzi" cela incitera les meilleurs amis à poursuivre leurs séries de publications.

C'est un sac astucieux d'astuces. Et bien que l'application n'offre pas de commentaires ou de nombre d'abonnés, elle n'est pas vraiment un "anti-Instagram" lorsqu'il s'agit de chasser l'influence. Les messages – qui peuvent se transformer en GIF en boucle si vous en cassez quelques-uns à la suite – peuvent être plus « authentiques » et non édités que ceux d'Instagram ; mais les utilisateurs de Poparazzi réagissent aux messages avec une gamme d'emojis et le nombre de réactions qu'un message reçoit est affiché publiquement.

Pour les bêta-testeurs présentés sur la page d'exploration, les réactions peuvent se compter par centaines ou par milliers, établissant ainsi une barre pour l'influence de Pop.

Enfin, les utilisateurs que vous suivez sont autorisés à publier des photos, mais si vous unfollow eux - un signe certain que vous ne voulez plus qu'ils fassent partie de votre équipe de poparazzi - ils peuvent toujours publier sur votre profil. Il s'avère que votre équipe est gérée dans un paramètre distinct sous "Autoriser les pops à partir de". Cela pourrait conduire à des ennuis. À tout le moins, il serait agréable de voir l'application demander aux utilisateurs s'ils souhaitent également supprimer l'autorisation du compte non suivi de publier sur votre profil au moment du désabonnement.

Dans l'ensemble, l'application peut être amusante, surtout si vous faites partie de la population jeune et insouciante à laquelle elle s'adresse. Sa position centrée sur les amis et ironiquement anti-glam est également prometteuse. Mais des contrôles de confidentialité supplémentaires et la possibilité de rejoindre le service d'une manière qui offre un contrôle beaucoup plus granulaire de votre graphique d'amis afin de renforcer les protections anti-abus seraient des ajouts bienvenus. 

TechCrunch a tenté de joindre l'équipe de Poparazzi pour avoir leur point de vue sur la conception et la stratégie de croissance de l'application, mais n'a pas eu de réponse. (Nous comprenons qu'ils sont tête baissée pour le moment.) Nous comprenons, selon SignalFire Josh Constine et notre propre confirmation, que Floodgate a investi dans la startup, tout comme l'ancien co-rédacteur en chef de TechCrunch, Alexia Bonatsos. Machine de rêve ainsi que  Fonds de fin de semaine.

Coinsmart. Beste Bitcoin-Börse en Europe
Source : https://techcrunch.com/2021/05/26/poparazzi-hypes-itself-to-the-top-of-the-app-store/