La photographie de vos produits est de loin l'une des choses les plus importantes pour votre boutique en ligne. Après tout, les visiteurs de votre magasin ne peuvent pas voir, toucher ou sentir vos produits en personne, cela aide donc les clients à savoir ce qu'ils obtiennent. Dans cet article, nous vous montrerons comment créer votre propre studio de bricolage et prendre vos propres photos de produits. Vous apprendrez également quelques conseils de photographie de produits sur la façon d'optimiser vos images de produits pour le commerce électronique afin d'augmenter vos ventes en ligne.
Partie 1 : Comment prendre des photos de produits
Comprendre les capacités de votre caméra
Il est indéniable que les reflex numériques sont capables de prendre de meilleures photos que les smartphones. Cependant, les caméras des smartphones sont de mieux en mieux, et l'astuce pour obtenir de superbes photos de produits réside en fait dans la configuration. Tu vous prendre des photos de produits de haute qualité et d'aspect professionnel sur un smartphone. Cela étant dit, il est important de comprendre de quoi votre appareil photo est capable afin de pouvoir l'utiliser à son plein potentiel.
PHOTOGRAPHIE DE PRODUIT DSLR
Si vous avez investi dans un reflex numérique, vous devez absolument en tirer le meilleur parti et photographier manuellement. Commencez par vous familiariser avec le "triangle d'exposition"—ouverture, vitesse d'obturation et ISO. Ces trois éléments détermineront la clarté ou l'obscurité de votre image, et l'idée est de trouver la combinaison parfaite pour votre configuration et votre produit.
L'ouverture est l'ouverture de l'objectif qui détermine la quantité de lumière que votre appareil photo laissera entrer, et elle est mesurée en f-stops. C'est assez simple : des ouvertures plus grandes permettent à plus de lumière de passer à travers l'objectif et produisent par la suite une image plus lumineuse. La partie déroutante est que plus le nombre f-stop est grand, plus l'ouverture est petite.
Alors, pourquoi ne pouvons-nous pas simplement utiliser l'ouverture pour contrôler la luminosité de la photo ? L'ouverture aussi détermine la profondeur de champ, ou en d'autres termes la quantité de produit mise au point. Une petite ouverture capturera tout dans le cadre, alors qu'une grande ouverture laissera probablement l'arrière du produit flou. Si vous regardez les deux photos ci-dessous, elles ont été prises avec des ouvertures de f-1.8 et f/10 respectivement.
L'astuce consiste à trouver une ouverture suffisamment grande pour produire une photo bien éclairée, mais suffisamment petite pour capturer clairement l'ensemble du produit. Commencez avec f/8 ou f/10 et montez/descendez à partir de là.
La vitesse d'obturation est la durée d'ouverture de l'ouverture de l'objectif. En dehors de la photographie de produits, la vitesse d'obturation est modifiée afin de déterminer la façon dont un objet en mouvement apparaît sur la photo. Cependant, à des fins de photographie de produits, il est important d'utiliser une vitesse d'obturation lente pour permettre une ouverture plus petite. Une fois que vous êtes satisfait de votre réglage d'ouverture (c'est-à-dire que l'ensemble du produit est mis au point), vous devez régler la vitesse d'obturation jusqu'à ce que vous obteniez le niveau de luminosité dont vous avez besoin.
Le dernier élément du trio est l'ISO, qui est la sensibilité de votre appareil photo à la lumière. L'augmentation de l'ISO vous permettra de prendre des photos lorsque les conditions d'éclairage ne sont pas bonnes, cependant, cela diminue la qualité de la photo. Vous ne devez jamais dépasser 400 car vous commencerez à avoir du bruit de caméra. Si vous ne pouvez pas prendre une photo bien éclairée à moins de 400, vos sources lumineuses ne sont pas assez lumineuses. Essayez d'utiliser l'éclairage naturel dans la mesure du possible.
PHOTOGRAPHIE DU PRODUIT SUR SMARTPHONE
Si vous utilisez un smartphone, évitez d'utiliser des filtres et des cadres prédéfinis et ne touchez pas au zoom numérique, qui ne fait que recadrer la photo au fur et à mesure que vous la prenez. Tout cela diminuera la qualité de la photo, alors enregistrez ces types de réglages pour l'étape de production d'image.
Profitez d' la mise au point automatique et appuyez sur le produit avant de prendre la photo. Il existe également un certain nombre de iOS et les Android des applications qui vous permettent de contrôler certains des paramètres manuels (bien que les résultats ne soient pas les mêmes que l'utilisation d'un reflex numérique).
Et que vous utilisiez un reflex numérique ou un smartphone, n'utilisez jamais le flash intégré. Si vous savez ce que vous faites, vous pouvez utiliser un flash externe. Mais d'une manière générale, si votre produit est trop sombre, c'est le signe que vous utilisez un éclairage insuffisant.
De plus, étant donné la popularité des filtres, gardez à l'esprit que cela peut changer la couleur de la façon dont le produit est perçu, ce qui peut entraîner des remboursements si le produit ne correspond pas à l'apparence de l'image. Évitez donc de modifier les couleurs de vos photos de produits, afin que les clients aient une image réaliste de ce qu'ils obtiendront.
Stabilisez votre appareil photo
Même si vous avez les mains les plus stables AU MONDE, utilisez toujours un trépied ou support pour smartphone. Cela garantira que vous avez des images nettes, même si vous travaillez avec une vitesse d'obturation lente.
Une méthode infaillible pour capturer des photos claires et nettes consiste à utiliser un trépied ou une monture et à régler une minuterie sur votre appareil photo. Lorsque vous appuyez sur l'obturateur, ou même appuyez légèrement sur le bouton de capture sur l'écran tactile de votre smartphone, vous appliquez une pression vers le bas/vers l'avant sur l'appareil photo. Le réglage d'une minuterie permettra à votre appareil photo/smartphone de se restabiliser. J'aime utiliser une minuterie de 2 secondes parce que je trouve que cela donne à mon appareil photo juste assez de temps pour revenir à une position stable (et je suis trop impatient pour attendre les bips de minuterie de 10 secondes).
Configurer un fond blanc
En ce qui concerne la photographie de produits, la clé d'une bonne configuration est de photographier sur un fond blanc. La toile de fond blanche reflétera la lumière blanche sur votre produit et empêchera tout déversement de couleur. Cela garantira également que l'étalonnage de la balance des blancs de votre appareil photo est correct, ce qui se traduira par des couleurs précises.
L'utilisation d'un balayage est définitivement la voie à suivre, qui n'est qu'une toile de fond qui passe de manière transparente de la surface verticale à la surface horizontale. Pour les produits plus petits, optez définitivement pour une table de prise de vue et faites de la photographie sur table ; cela vous donnera plus de flexibilité dans la façon dont vous positionnez la toile de fond par rapport à la source de lumière en raison de sa portabilité. Acheter une table de tir en ligne ou fabriquez le vôtre avec une vieille table, des chutes de bois, un marteau et des clous, des pinces à ressort et le balayage lui-même. J'aime utiliser du papier d'emballage blanc comme balayage parce qu'il est lisse et réfléchissant, mais vous pouvez utiliser tout ce que vous avez sous la main.
Pour les produits plus gros, cela devient un peu plus délicat. Si vous comptez tirer fréquemment, achetez un balayage avec un support vous facilitera grandement la vie. S'il s'agit d'une séance photo unique, prenez un vieux drap et trouvez quelque chose pour le recouvrir. J'ai déjà utilisé un rack DVD !
Tirer près d'une fenêtre
À moins que vous ne sachiez ce que vous faites, évitez d'utiliser des sources de lumière artificielle. Ils nécessitent beaucoup de compétences et d'expertise pour être utilisés et cela ne vaut ni le temps ni l'argent si vous débutez.
L'éclairage naturel est la voie à suivre, assurez-vous simplement de l'utiliser indirectement. Prendre des photos près d'une fenêtre et dans une pièce bien éclairée a tendance à mieux fonctionner. En termes de positionnement, la fenêtre doit être à gauche ou à droite du produit, jamais derrière ou face à la caméra. La lumière naturelle rend l'installation beaucoup plus facile car vous n'avez pas besoin d'installer autant de choses.
Lorsque vous associez la lumière naturelle à un diffuseur, vous pouvez créer de belles photographies de produits.
Si vous trouvez que l'éclairage est trop intense, vous pouvez le diffuser en recouvrant la fenêtre d'un rideau/drap blanc ou en collant dessus avec du papier blanc. Vous pouvez également acheter un diffuseur pour la photographie de produits en ligne.
Il est également important d'être préparé et de terminer le tournage le plus rapidement possible. La couleur et l'intensité de la lumière naturelle changent tout au long de la journée, donc pour des images cohérentes, vous devez être organisé et travailler rapidement. Avoir une paire de mains supplémentaire aidera certainement!
Si la lumière naturelle est votre source d'éclairage préférée, essayez de prendre toutes les photos de produits à la même heure chaque jour, afin que vos photos aient un aspect cohérent sur votre boutique en ligne. Cependant, vous pouvez éditer vos images en post-production pour aider à une image de marque cohérente.
Prenez un réflecteur
Le seul problème avec la prise de vue par une fenêtre est que la lumière n'atteindra le produit que d'un côté. Pour éviter les ombres dures et répartir uniformément la lumière sur le produit, vous devez utiliser une lumière d'appoint ou un réflecteur. Vous pouvez acheter un réflecteur ou créer votre propre lumière d'appoint avec un morceau de carton blanc. Couvrir la carte avec du papier d'aluminium la rendra plus réfléchissante.
Vous devez placer le réflecteur de l'autre côté du produit, en face de la fenêtre. Vous aurez juste besoin de jouer avec l'angle de celui-ci pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre produit et votre configuration.
Partie 2 : Comment optimiser vos photos de produits pour le commerce électronique
Supprimer l'arrière-plan
Un fond blanc rendra vraiment vos images POP. Cela attirera l'attention sur le produit et donnera à l'image un aspect propre et professionnel. De plus, le blanc n'entre en conflit avec aucune autre couleur, vous pouvez donc réutiliser ce même cliché quel que soit le thème du site Web ou la conception de la plate-forme.
En post-production, vous souhaiterez supprimer les arrière-plans de vos images afin de conserver un aspect cohérent sur vos photographies de produits professionnelles. Le moyen le plus précis de supprimer l'arrière-plan consiste à utiliser l'outil plume dans Adobe Photoshop. Ce n'est pas le seul moyen; il existe un certain nombre d'outils de suppression d'arrière-plan en ligne et vous pouvez essayer d'utiliser le baguette magique et outils de sélection rapide dans Photoshop également, mais il est peu probable que vous obteniez une coupe nette autour du produit.
Pour utiliser l'outil plume, sélectionnez l'outil plume et marquez un point d'ancrage sur le bord de votre produit. L'idée est de parcourir le produit, en créant ce qu'on appelle un "chemin de détourage" jusqu'à ce que vous arriviez au premier point et complétiez le chemin.
Si vous débutez avec l'outil stylo, vous vous rendrez vite compte que la partie délicate est lorsque le bord du produit n'est pas droit. Si vous cliquez et maintenez enfoncé, vous verrez apparaître ces deux lignes amusantes avec des points à la fin. elles sont appelées "poignées de Bézier" et peuvent être utilisées pour manipuler la courbe de la ligne. Vous devrez jouer vous-même avec l'outil stylo pour comprendre comment ils fonctionnent.
Une fois que vous avez terminé le chemin, cliquez sur "Sélection" en haut et appuyez sur Entrée. Vous verrez que le produit a été sélectionné.
Passez à l'outil de sélection, cliquez avec le bouton droit sur la zone sélectionnée et cliquez sur "Calque via Couper", ce qui séparera l'arrière-plan et le produit en deux calques distincts. Supprimez le calque d'arrière-plan et vous aurez le produit sur un fond transparent (représenté par des damiers gris et blancs). Si vous souhaitez un fond blanc, ajoutez simplement un nouveau calque et remplissez-le de blanc.
Bien que les résultats soient étonnants, malheureusement, la suppression de l'arrière-plan prend du temps et c'est un processus assez fastidieux, en particulier lorsqu'il s'agit de produits plus complexes et détaillés tels que les bijoux. C'est une bonne idée d'externaliser l'édition afin que vous (ou votre graphiste) puissiez passer du temps sur des tâches plus liées à la croissance.
Pour ceux qui recherchent des moyens économiques de supprimer les arrière-plans, vous pouvez trouver Apps Shopify comme Pixc qui supprimera les arrière-plans. Cependant, si vous cherchez à le faire vous-même à moindre coût, vous pouvez trouver un outil de suppression d'arrière-plan sur le plan Pro de Canva. Tout ce qu'il faut, c'est un bouton rapide en un clic. La technologie a parcouru un long chemin, rendant cela possible sans Photoshop.
Gardez l'édition simple
Il n'y a rien de plus ennuyeux que de recevoir vos achats en ligne et de découvrir qu'ils ne ressemblent en rien à ce que vous avez imaginé. Vous renverriez probablement l'article et n'achèteriez plus jamais dans ce magasin. La photographie de votre produit et l'édition de post-production doivent refléter l'apparence réelle du produit.
Ajustez la balance des couleurs de la photo pour vous assurer que les couleurs de la photo correspondent à celles de la vie réelle, et ajustez uniquement la luminosité et le contraste (ou les niveaux si vous maîtrisez Photoshop) pour lui donner un aspect de photographie de produit plus professionnel.
Remarque: Découvrez d'autres façons de modifier la photographie de vos produits pour votre boutique en ligne avec notre Tutoriels Photoshop étape par étape pour le commerce électronique article et créez des pages de produits parfaites avec notre guide pour Conception de la page produit!
Appliquer un modèle
La création d'un modèle d'image de produit est un moyen simple et efficace de rendre vos images de produit cohérentes. Commencez par choisir une taille que vous utiliserez dans votre boutique en ligne. Entre 1200px et 1600px sur le côté le plus long est idéal car il est assez grand pour un fonction zoom efficace et à utilisation sur les réseaux sociaux.
Notez que la taille que vous choisissez sera appliquée à toutes les images de vos produits, vous devez donc penser à la forme de votre produit lorsque vous choisissez vos dimensions. Si vos produits sont plus longs verticalement, un modèle de portrait pourrait être préférable. De même, si vous avez des produits très larges, un modèle de paysage vous aidera à réduire l'espace inutile en haut et en bas.
Remarque: Si vos produits sont tous de formes et de tailles différentes, respectez un modèle carré.
Le moyen le plus simple de créer un modèle consiste à créer un fichier vierge dans Adobe Photoshop et à le redimensionner aux dimensions souhaitées. Utilisez des guides pour identifier le point central en créant une ligne verticale et horizontale à 50 %, ce qui vous aidera à positionner vos produits plus tard.
Vos produits doivent occuper environ 90 % de la toile, il est donc également bon de créer des lignes directrices égales sur les bords. Lorsque vous faites glisser chaque produit individuel dans le canevas, redimensionnez-le jusqu'à ce que le haut et le bas ou les côtés gauche et droit du produit touchent les guides.
Cela vous permettra d'aligner vos produits, ce qui est beaucoup plus visible lorsqu'ils sont tous côte à côte sur un fond blanc. Si vous regardez les deux rangées d'images de produits ci-dessous, il est facile de voir que la première rangée a été créée sans modèle ; les chemises sont toutes de tailles différentes dans leurs propres toiles. Cela est susceptible de se produire lorsque vous redimensionnez vos produits à l'œil nu. D'autre part, il est clair que les produits de la rangée du bas ont été redimensionnés à l'aide d'un modèle, car le haut et le bas de chaque chemise sont alignés.
Réduire la taille du fichier
Comme on peut s'y attendre, les grandes images prennent plus de temps à charger. Quand je dis grand, je fais référence à la taille du fichier plutôt qu'aux dimensions d'une image, c'est-à-dire la valeur en Ko, Mo, Go, etc. 47% des utilisateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en moins de 2 secondes, et 40 % abandonneront une page qui prend plus de 3 secondes à charger, il est important que vos images soient suffisamment petites pour garantir un site rapide.
Il est possible de réduire la taille du fichier sans réduire de manière significative la qualité de vos images. Ma méthode préférée pour réduire la taille du fichier sans réduire de manière significative la qualité de l'image consiste à utiliser Fonction "Enregistrer pour le Web" de Photoshop. Ouvrez votre image dans Photoshop et allez dans Fichier > Exporter > Enregistrer pour le Web (Legacy)… Une fenêtre apparaîtra qui vous permettra de choisir votre qualité d'export. Je trouve qu'une qualité de 60 fonctionne mieux car elle réduit la taille du fichier à moins d'un mégaoctet et il n'y a pas de différence notable de qualité.
Remarque: ImageOptim (Gratuit) est une excellente petite application qui compresse davantage vos images simplement en les faisant glisser et en les déposant sur l'icône de l'application ImageOptim. Il ré-enregistrera le fichier et pourra vous faire économiser 20 à 40 % supplémentaires en moyenne.
Si vous regardez les photos ci-dessous, la photo de gauche des boucles d'oreilles a été enregistrée en tant qu'image JPEG normale, avec le niveau de qualité défini sur 12 ou "Maximum". La photo de droite est un fichier JPEG Web exporté, où le niveau de qualité a été défini sur 60 ou "Élevé". La différence entre les deux est à peine perceptible; la droite est simplement un peu moins saturée en terme de couleur. En savoir plus sur optimiser les images pour le web dans cet article étape par étape (qui comprend également une vidéo de présentation !).
Quelques conseils supplémentaires pour la photographie de produits
1. Prenez beaucoup de photos de produits
La photographie de produits nécessite plusieurs angles et photos pour aider les gens à voir clairement le produit qu'ils souhaitent commander. Prendre des photos de la transparence d'un produit dans les vêtements aidera à réduire les remboursements inutiles. Chaque produit a ses particularités. Il est important de saisir les nombreux aspects d'un produit, afin que les clients ne soient pas surpris lorsqu'il arrive enfin. Prendre plusieurs photos de produits vous aidera également à trouver la meilleure photo à utiliser pour représenter au mieux le produit. De plus, si vous n'hébergez pas de vidéo sur la page du produit, vous voudrez des photos du produit des côtés et du dos.
2. Prenez des photos de style de vie
Selon le produit, les photos de style de vie peuvent constituer un excellent ajout à votre collection. Cela pourrait bien fonctionner pour les produits de mode, de beauté ou même de plein air. Lorsqu'il n'est pas clair ce qu'est exactement un produit, une photo de style de vie peut aider les gens à voir un article utilisé pour mieux comprendre son objectif. Alternativement, les photos de style de vie peuvent être utilisées sur les réseaux sociaux pour promouvoir le produit sur votre site Web. Ainsi, bien que vous n'ayez pas besoin d'utiliser des photos de style de vie pour votre boutique en ligne, vous pouvez l'utiliser pour promouvoir visuellement le produit sur d'autres canaux de marketing.
3. Regrouper les autres produits
Bien que cela ne fonctionne pas pour toutes les photos de produits, dans certains créneaux comme la mode, combiner d'autres produits sur une seule photo peut aider à prendre une décision d'achat. Prendre des photos d'une tenue en deux pièces, avec des chaussures et des bijoux peut vous aider à vendre plus de produits sur votre boutique en ligne. Cela peut également créer une meilleure apparence visuelle en voyant un look complet assemblé, de sorte que les gens souhaitent ajouter tous ces articles à leur panier. De plus, de superbes photos ne concernent pas toujours un seul produit. Parfois, mélanger et assortir d'autres produits peut créer des images de haute qualité qui stimulent les ventes, ce que vous voulez que vos photos de produits fassent de toute façon.
4. Évitez de mélanger les types d'éclairage
Si vous utilisez un éclairage artificiel pour la photographie de produits, vous ne voudrez pas de lumière du soleil sur la photo. Mélanger les types d'éclairage peut créer une photo de produit peu attrayante. Alors choisissez : lumière naturelle ou artificielle. Si vous utilisez de la lumière artificielle, prenez vos photos dans une pièce sombre. Si vous utilisez la lumière du soleil, éteignez l'éclairage artificiel. Cela facilitera simplement la retouche photo.
5. Afficher l'échelle
L'un des défis des achats en ligne est que vous ne pouvez pas voir un article en personne. En fin de compte, afficher l'échelle d'un article peut être un excellent moyen de représenter avec précision votre produit. Vous n'avez pas besoin d'une installation sophistiquée de photographie de produits pour ce faire. Même avoir une règle ou un objet commun sur la photo pour montrer la taille de l'article peut aider les gens à comprendre à quel point l'article est vraiment grand ou petit. Ne faites pas de montage photo qui trompe les gens en leur faisant croire que quelque chose est plus grand ou plus petit qu'il ne l'est. Cela ne donnera lieu qu'à des remboursements. Soyez aussi transparent que possible pour vos photographies de produits.
Photographie de produit Conclusion
Alors qu'est-ce que tu attends? Prenez votre appareil photo, installez votre studio et prenez des photos ! Bien que l'optimisation de vos photos de produits pour le commerce électronique puisse sembler beaucoup de travail supplémentaire, les résultats en valent la peine !
Prenez le temps de les faire correctement, car des photos étonnantes donneront à votre boutique en ligne un aspect beaucoup plus professionnel et vous pourrez également les utiliser sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre boutique. De plus, une fois que vous entrez dans une routine, vous obtiendrez des images de produits prêtes pour la vente au détail en un rien de temps. Une fois que vous maîtrisez l'art de prendre de superbes photos de produits, passez à l'étape suivante et rédiger de superbes descriptions de produits aussi!
