Les formats d'annonces immersives comme la RA restent prometteurs, même s'ils sont pour la plupart encore en phase d'adoption précoce parmi les spécialistes du marketing de marque. Nous parlons de formats publicitaires qui utilisent l'appareil photo (compatible Gen-Z) pour offrir une interactivité 3D, comme essayer virtuellement des chaussures ou des nuances de rouge à lèvres.
Cela inclut les lentilles sociales (le format le plus populaire à ce jour) et la recherche visuelle. Pour ce dernier, Google est novateur un cas d'utilisation « recherchez ce que vous voyez » pour pointer votre téléphone sur des objets à contextualiser ou à acheter. Et comme nous examiné plus tôt cette semaine, Pinterest n'est pas loin derrière.
Mais le roi de la RA grand public est Snap. Non seulement il a popularisé les objectifs AR en les faisant se greffer sur le partage de médias/selfies, mais il a monétisé cette traction. En fait, Snap explicitement attributs Les lentilles AR comme moteur de croissance au cours des dernières années d'accélération des revenus publicitaires.
Il s'avère que les mêmes qualités qui rendent les lentilles virales créent également des performances favorables dans leurs instances sponsorisées. Les produits présentés dans une plus grande dimension visuelle ont augmentation Conversion les taux et baisser Le commerce électronique revient en moyenne par rapport aux benchmarks non immersifs.
1. Comment la RV pourrait apporter le transhumanisme aux masses
2. Comment la réalité augmentée (RA) remodèle le secteur de la restauration
3. ExpiCulture - Développer une expérience VR originale et itinérante dans le monde
Pour doubler la mise sur tous ces principes, Snap a récemment lancé l'AR Lab avec le géant de l'agence de publicité WPP. Le programme mettra les annonceurs du bon pied avec des outils d'intégration, du matériel pédagogique et des ressources de développement. Cela facilitera ces premières étapes d'adoption pour les marques.
En le décomposant davantage, l'AR Lab propose des guides de stratégie personnalisés avec les meilleures pratiques pour des campagnes d'objectif AR réussies (pensez: comment convertir les interactions d'objectif en achats de commerce électronique). Il propose également des tableaux de bord d'optimisation pour suivre l'efficacité de la campagne en temps réel.
Enfin, l'AR Lab mettra en place un programme de certification AR qui vise à inscrire 1,000 XNUMX employés WPP cette année. Cela pourrait accélérer l'adoption de la marque, car les représentants de leurs agences seront équipés pour traduire les objectifs de leur campagne en avantages et meilleures pratiques des lentilles AR.
En prenant du recul, l'idée est généralement de continuer à faire croître les verres au-delà des marques d'adoption précoce mentionnées plus haut. La beauté des lentilles pour Snap n'est pas seulement la croissance jusqu'à présent… mais le marché hauteur encore à venir. La plupart des annonceurs n'ont pas encore profité des avantages de ces formats immersifs.
Pourquoi donc? Certains annonceurs ne sont pas convaincus, d'autres need plus d'éducation, et d'autres sont simplement coincés dans leurs voies… comme cela va souvent avec l'avenue Madison liée à l'habitude. L'AR Lab est donc le moyen pour Snap d'atteindre ces marques non initiées et non converties. Et WPP est son pont.
Donc, si Snapchat construit un pont vers un plus grand marché d'annonceurs d'objectifs, qui sont ces entreprises en particulier ? Les spécialistes du marketing AR actuels couvrent les secteurs verticaux mais se tournent vers la mode et le divertissement. Ils comprendre des marques branchées et avant-gardistes comme Gucci, Nike et Sony Pictures.
Donc, s'il y a une croissance à avoir dans la publicité AR, cela pourrait venir de l'approfondissement de ces secteurs verticaux ainsi que de l'atteinte de nouveaux secteurs verticaux. Ces derniers pourraient inclure des catégories de produits propices à la RA, comme la nourriture et les voyages. Et cela pourrait impliquer de déplacer le marché vers les petites entreprises.
La capacité de la RA à créer un engagement favorable envers la marque est également évidente dans les biens durables, étant donné la possibilité de visualiser les produits à distance avant d'acheter. Cela rend la RA prête pour la vente au détail et le commerce électronique, en particulier à l'ère de Covid, lorsqu'une dimension de produit supplémentaire est valorisée.
Mais il y a une chaîne de valeur qui doit encore être développée pour que les frictions d'adoption diminuent entre les marques. Par exemple, faire en sorte que ses produits s'affichent correctement en RA a besoin Actifs numériques 3D — qu'il s'agisse de conceptions CAO existantes ou de numérisations 3D qui doivent être réalisées.
Ces processus continuent de se démocratiser par des entreprises comme Trader CG et VNTANA, ce qui ébranlera l'inertie d'adoption observée dans le monde de la publicité de marque. Les géants de la technologie comme Snap accéléreront également ce processus alors qu'ils continuent de doubler la réalité augmentée.
PlatonAi. Web3 réinventé. L'intelligence des données amplifiée.
Cliquez ici pour y accéder.
