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Perspectives du marché de l'emploi du cannabis 2022

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La perspectives du marché de l'emploi du cannabis pour 2022 est un sac mélangé. Bien que l'industrie crée des dizaines de milliers de nouveaux emplois chaque année, une pénurie de travailleurs expérimentés signifie que trouver – et garder – de bons employés nécessite un certain degré de finesse. 

L'un des problèmes sous-jacents de l'économie grumeleuse de 2021 était les défis persistants liés à l'embauche. En octobre, la demande de travailleurs dépassait l'offre d'environ 4.3 millions de personnes. Alors que des industries comme les loisirs et l'hôtellerie ont été parmi les plus lentes à revenir aux niveaux d'emploi d'avant la pandémie, la main-d'œuvre du cannabis a explosé.

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Selon une collaboration étude de Leafly et le Whitney Institute, le cannabis a créé 77,000 2020 emplois à l'échelle nationale en 32, ce qui représente une croissance de 161 % d'une année sur l'autre et une augmentation de XNUMX % au cours des quatre dernières années.

En janvier 2021, il y avait 321,000 258,000 emplois à temps plein soutenus par le cannabis légal, ce qui signifie qu'il y avait plus de travailleurs légaux du cannabis que de techniciens médicaux d'urgence et d'ambulanciers paramédicaux réunis (environ XNUMX XNUMX à l'époque). La Floride abrite plus de travailleurs légaux du cannabis que de plombiers. Et, ironiquement, Le Michigan compte désormais plus de travailleurs du cannabis que de flics.

La croissance de l'emploi dans le cannabis éclipse la croissance dans d'autres industries, confirmant ce que beaucoup soupçonnaient pendant la pandémie : le cannabis se développe à un rythme beaucoup plus rapide que toute autre industrie en Amérique, se révélant non seulement résistant à la récession, mais également essentiel au fonctionnement du pays. en temps de crise.

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Illustration : métamorworks / Shutterstock

La demande augmente dans tous les secteurs

La hausse des offres d'emploi a été observée aux échelons supérieurs et inférieurs de l'industrie, des travailleurs horaires aux cadres, et cela se produit dans tous les États avec une forme de cadre de légalisation.

"Au cours des trois derniers mois, nous avons effectué des stages dans douze États différents", a déclaré David Belsky, fondateur et directeur général de Location de fleurs, une agence de recrutement spécialisée dans la dotation en «emplois de cannabis à six chiffres» pour les entreprises de cannabis intégrées verticalement et auxiliaires. "Il s'agissait de tout, des dizaines de postes de niveau C à la direction, aux directeurs, [aux vice-présidents] et aux postes de vente."

Kelsea Appelbaum, responsable des partenariats communautaires chez un recruteur basé au Colorado Vangst, a observé, "Chaque entreprise dans chaque état de chaque marché, nouveau ou ancien, embauche dans une certaine mesure."

La croissance fulgurante a créé un besoin urgent de talents extérieurs pour maintenir l'élan. En conséquence, Personnel viridien La cofondatrice et PDG Kara Bradford a constaté un changement dans l'équilibre des pouvoirs, loin des entreprises et en faveur des candidats. « Nous sommes dans un marché d'employeurs depuis tout ce temps. Nous n'avons pas encore vraiment été sur le marché des candidats », a déclaré Bradford, dont l'entreprise est au service de l'industrie du cannabis depuis 2013. « Je me souviens quand nous avions 500 candidats pour un directeur de culture. Ce n'est plus le cas.

"Pour donner un exemple, nous avons une ouverture d'extraction en ce moment, et l'une des personnes interviewe activement avec cinq entreprises différentes", a-t-elle poursuivi. "Il semble qu'il y aura probablement des offres d'au moins la moitié, sinon plus. Nous entrons dans une situation où les candidats recueillent essentiellement des offres.

La situation est aggravée par la jeunesse de l'industrie et sa nature hautement réglementée. "Le défi de cette industrie en ce moment est qu'elle doit embaucher des dizaines de milliers de personnes par an qui n'ont jamais travaillé professionnellement dans le cannabis", a déclaré Belsky. «La façon dont le processus de recherche d'emploi fonctionne dans la plupart des industries est que si vous souhaitez embaucher un serveur, vous recherchez une personne ayant une expérience de travail dans les restaurants. Vous ne pouvez pas encore vraiment faire cela avec le cannabis.

Bradford et Viridian ont été opérationnels pour tout l'arc du cannabis légal et ont vu les employeurs faire des allers-retours entre les exigences d'expérience. Comme ils voient le marché aujourd'hui, les mandats d'expérience sont en grande partie spécifiques au rôle.

"Ce qui s'est passé en 2016 - et nous le voyons se reproduire - c'est que les sociétés de cannabis veulent des personnes ayant une expérience du cannabis", a déclaré Bradford. "Je dirais que cela est plus important pour les personnes qui viennent à l'extraction ou à la culture, mais nous le voyons également dans les ventes."

« Si vous avez l'expérience et les compétences recherchées, ce n'est pas un mauvais moment pour magasiner et examiner vos options », a-t-elle ajouté.

Pour Max Kempski, récent diplômé de l'Université de Californie du Sud et travailleur du cannabis en herbe, l'expérience a été le plus grand obstacle à l'entrée. Bien qu'il ait lancé sa propre entreprise CBD au cours de ses dernières années à l'école, il n'a pas encore acquis une expérience significative en tant qu'employé. Kempski est pris dans un endroit familier à de nombreux nouveaux diplômés : les employeurs disent qu'ils veulent de l'expérience, mais personne n'est prêt à la leur offrir. Avec l'industrie hyper-compétitive de la Californie maintenant dans sa vingt-cinquième année, les candidats expérimentés sont plus nombreux que dans les marchés émergents, et les employeurs peuvent être plus sélectifs.

"Il est devenu assez compétitif d'être embauché en général", a-t-il déclaré, "avec ou sans expérience du cannabis".

Kempski voit des postes disponibles répertoriés sur Glassdoor et Indeed pour les commerciaux et les gestionnaires de compte, mais les marques exigent que de nouveaux gestionnaires de compte soient accompagnés de contacts pertinents dans l'industrie. Pour les postes de niveau intermédiaire tels que les directeurs des ventes de territoire, les employeurs ont clairement indiqué qu'ils voulaient quelqu'un ayant plus de deux ans d'expérience dans la vente de cannabis.

Alors que l'industrie était sur une courbe ascendante constante, la pandémie a été un multiplicateur de force important pour la crédibilité des entreprises de cannabis en tant qu'employeurs. Après s'être retiré en tant qu'industrie essentielle et avoir connu une augmentation des ventes d'un public américain curieux de canna, ennuyé à la maison et/ou stressé pendant une grande partie de l'année, le cannabis semble beaucoup plus stable et légitime qu'auparavant.

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Illustration : métamorworks / Shutterstock

De grandes opportunités

Pour Appelbaum et Vangst, la pandémie a été un puissant catalyseur pour légitimer l'industrie aux yeux des étrangers. "Quand j'ai rejoint [l'industrie] en 2017, c'était comme arracher des dents pour inciter les talents à envisager de venir au cannabis", a-t-elle déclaré. "Honnêtement, après la COVID, ce n'est plus le cas. L'industrie étant jugée essentielle nous a rendus efficacement à l'épreuve de la récession, et tandis que d'autres industries procédaient à des licenciements massifs et que des entreprises faisaient faillite, le cannabis se développait et se développait.

"De nos jours", a-t-elle ajouté, "si vous contactez [recrutez] quelqu'un à un poste de direction dans une grande entreprise, il y a de fortes chances qu'il réponde à l'appel parce qu'il est intrigué par le cannabis."

Les rapports analysant la soi-disant «grande démission» font la une des journaux et sur LinkedIn depuis la mi-2021. Le Bureau américain des statistiques du travail a signalé que 4 millions d'Américains ont quitté leur emploi en juillet 2021 seulement, tandis que Microsoft a découvert que 41 % de la main-d'œuvre mondiale et 54 % des travailleurs de la génération Z flirtent avec l'idée de jeter l'éponge à leurs postes actuels.

L'équipe Viridian voit une opportunité majeure pour l'industrie du cannabis alors que les gens recherchent des emplois avec plus de but. "Nous voyons beaucoup de gens qui se sont assis pendant la pandémie et ont commencé à réévaluer leur carrière", a déclaré Bradford, soulignant le passage sismique de la vente au détail, de l'hôtellerie et de la fabrication générale au cannabis.

"Les gens ont réalisé qu'ils n'avaient plus besoin d'aller à ce travail ennuyeux ou de rester assis dans un bureau toute la journée", a déclaré Appelbaum. "Vous pouvez travailler à quelque chose de mieux qui change notre monde."

Belsky considère même le cannabis comme l'industrie idéale pour relancer des secteurs qui ont connu un déclin constant à cause de la mondialisation et de la numérisation croissante. "Nous croyons vraiment que le cannabis est l'une de ces choses qui peuvent aider à réinventer la classe moyenne", a-t-il déclaré. « C'est une chaîne d'approvisionnement très intégrée, et chaque État a des emplois dans le commerce de détail et la fabrication qui ont été durement touchés au cours des dernières décennies. Cette industrie ramène ces emplois massivement. »

Cela est particulièrement vrai pour les travailleurs horaires, qui se sont avérés un casse-tête persistant pour les gestionnaires d'embauche et les recruteurs de tous les secteurs économiques. La pandémie a rendu les travailleurs à bas salaire soit «essentiels» (et donc en première ligne du danger, comme les employés des épiceries) soit non essentiels (mis à pied ou licenciés, comme les barmans). Convaincre les gens de risquer leur vie pour le salaire minimum s'avère, peut-être sans surprise, difficile alors que les États-Unis tentent de stabiliser leur économie.

Parmi les principaux recruteurs de cannabis, Vangst semble s'attaquer le plus activement à la situation. Depuis sa création en 2017, Vangst a progressivement élargi son champ d'action loin d'un modèle de chasse de tête sur mesure au profit de quelque chose de plus global. Appelbaum a déclaré que cette décision était une réponse à la croissance de l'économie des concerts et à un besoin de main-d'œuvre temporaire, en particulier pendant la récolte, connue familièrement sous le nom de "Croptober".

« Disons que la société X nous contacte parce qu'elle a besoin de 500 travailleurs temporaires pour Croptober. Vangst est en fait en mesure d'envoyer de la main-d'œuvre temporaire pour travailler sur n'importe quel projet dont vous avez besoin, sur notre masse salariale, de sorte que vous n'encourez aucun des coûts d'emploi », a expliqué Appelbaum. "Vous pouvez les utiliser pendant une heure jusqu'à des mois à la fois sur notre masse salariale."

Plus récemment, la société a déployé une main-d'œuvre de 200 personnes au festival de musique de San Francisco Outside Lands, qui comprend la zone d'activation du cannabis des Prairies.

Vangst a également transformé son site Web en un tableau des emplois et des candidats, permettant aux employeurs potentiels de rechercher des candidats essayant activement de percer dans l'industrie, puis d'embaucher directement. "Les candidats peuvent ajouter leur photo, CV, profil LinkedIn, tous les détails sur qui ils sont et ce qu'ils apportent à la table", a déclaré Appelbaum, notant que la liste de Vangst comprend environ 30,000 800 candidats et plus de XNUMX emplois actifs. "En développant des listes aux deux extrémités, nous sommes en mesure de mieux faciliter les connexions."

FlowerHire a également élargi sa portée en lançant un outil de première ligne et horaire appelé FlowerHire Express au printemps 2021. Le logiciel léger est alimenté par une méthode exclusive de distribution des candidatures pour générer des réponses pertinentes des candidats pour les postes horaires les plus courants, y compris les associés de culture, les tailleurs , budtenders, associés d'emballage et chauffeurs-livreurs.

"C'est presque comme un système de suivi des candidatures léger ou un gestionnaire de talents virtuel qui associe intelligemment les candidats à la recherche d'une carrière dans le cannabis au bon poste", a déclaré Belsky. "Nous le voyons comme une approche plus personnalisée et axée sur les données pour résoudre le casse-tête des talents pour les postes horaires en volume."

Belsky a expliqué que le processus de candidature pour le candidat est "gamifié", s'appuyant fortement sur la personnalité et l'auto-évaluation pour guider les candidats potentiels vers le bon rôle. "Les candidats peuvent penser qu'ils cherchaient un emploi de budtender mais se rendent compte qu'ils pourraient être plus heureux en tant qu'associé de culture", a-t-il déclaré.

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Le processus d'embauche

Cependant, malgré de nombreux postes vacants et l'émergence de solutions technologiques prometteuses, le demandeur d'emploi Kempski n'a eu beaucoup de chance avec aucune des agences. Il a déclaré que l'un d'entre eux lui avait proposé des postes sans rapport avec ses antécédents et ses objectifs, tandis qu'un autre l'avait jumelé à un recruteur de Floride malgré son insistance à travailler en Californie. "Cela s'est effondré rapidement, alors j'étais à nouveau seul", a-t-il expliqué. "Depuis lors, j'envoie des e-mails à froid aux marques avec une lettre de motivation et je visite des dispensaires pour me renseigner en personne. Inutile de dire que cela n'a pas été une stratégie efficace.

Kempski estime qu'il a postulé à plus de 300 postes et a reçu des demandes d'entretien de près de cinquante entreprises. "Je me rends généralement au dernier entretien pour la plupart de ces entreprises mais, malheureusement, les responsables du recrutement ne font pas de suivi avec des mises à jour positives ou négatives, donc je ne sais pas où j'en suis dans le processus", a-t-il déclaré. "Même après avoir envoyé un e-mail à la plupart des entreprises, je ne peux jamais obtenir de réponse expliquant pourquoi cela n'a pas fonctionné."

La façon dont les entreprises se présentent dans le processus d'embauche devient de plus en plus importante. Bradford de Viridian pense que les entreprises de cannabis devraient être conscientes de leur «marque» en tant qu'employeur si elles veulent rivaliser pour les meilleurs talents. "Les entreprises de cannabis dépensent beaucoup d'argent pour commercialiser leurs produits, mais elles ne se concentrent pas sur la construction de leur marque employeur", a-t-elle déclaré.

Bradford recommande aux entreprises de maintenir une page "carrières" sur leur site Web décrivant la culture d'entreprise et le cheminement de carrière que l'on peut s'attendre à suivre au sein de l'entreprise. "Commencez par mettre quelques photos de vos employés qui aiment vraiment travailler là-bas, puis vos valeurs fondamentales ou votre énoncé de mission", a-t-elle conseillé.

Avec l'expérience de l'industrie en forte demande et en pénurie, le cannabis a été contraint de promouvoir de l'intérieur, ce qui a entraîné des niveaux de rétention plus élevés que les autres industries. Bien que ce soit positif pour les travailleurs et l'industrie dans son ensemble, cela crée une pression sur les entreprises individuelles.

"Nous retenons en fait une grande partie des talents que nous avons amenés dans l'industrie du cannabis au fil des ans", a déclaré Bradford. "C'est juste qu'ils déménagent vers d'autres sociétés de cannabis."

Belsky de FlowerHire a fait écho à l'observation et a ajouté un avertissement : la prime élevée accordée à l'expérience pertinente a créé une tendance des entreprises à «débaucher» les talents les unes des autres, de sorte que personne ne peut se permettre de devenir complaisant avec sa main-d'œuvre actuelle. La tendance s'intensifiera probablement à mesure que l'industrie s'étendra d'un océan à l'autre.

"La fidélisation doit être pensée de manière proactive maintenant, car les opérateurs des États qui évoluent rapidement peuvent pour la première fois retirer les employés des concurrents de ce secteur", a-t-il déclaré. "Cela conduit les entreprises de cet espace à prendre des mesures proactives pour retenir leurs travailleurs."

Les employeurs qui souhaitent attirer et retenir de grands talents doivent améliorer leur jeu en offrant des salaires et des avantages attrayants et en étant explicites sur les opportunités de croissance au sein de l'organisation.

Pour les candidats expérimentés, c'est peut-être la meilleure opportunité qu'ils auront de faire des changements majeurs dans leur carrière. Ils sont très demandés aujourd'hui, mais cela ne durera pas éternellement. Au moment où les masses sur le marché de l'emploi finiront par s'aplanir, davantage de travailleurs auront acquis de l'expérience et rejoindront la concurrence.

Quant à ceux qui recherchent un changement de cadre ou de direction dans une autre industrie, Belsky a offert quelques mots de prudence qui donnent à réfléchir : « Le succès dans d'autres industries ne signifie pas le succès dans le cannabis.

"Ce que nous avons vu, c'est que les personnes qui n'ont jamais travaillé dans une startup ou une entreprise en hyper-croissance trouvent le rythme d'apprentissage et de changement trop élevé", a-t-il déclaré, pointant vers la Californie en 2018 et 2019, lorsque l'industrie a accueilli des talents de des entreprises établies qui avaient fière allure dans un deck d'investisseurs mais qui ne pouvaient pas supporter les turbulences ou les sacrifices personnels que le cannabis a tendance à exiger.

"Nous recherchons des personnes qui ont déjà connu cette vitesse mais qui ont également une relation avec l'usine", a-t-il déclaré. « Cette industrie devient un mode de vie. Il faut le vouloir. Si vous êtes la bonne personne mais que vous n'êtes pas prêt à ce que votre travail enfreigne les limites que vous vous êtes fixées dans votre vie, vous ne devriez probablement pas travailler dans le cannabis pour le moment.

Source : https://mgretailer.com/business/human-resources/cannabis-employment-market-outlook-for-2022/

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