De la création de blogs aux publications sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing se retrouvent souvent perplexes quant au bon nombre de caractères. Il ne s’agit pas toujours des limites fixées par les différentes plateformes mais plutôt du nombre optimal de caractères pour l’engagement des utilisateurs.

Par exemple, vous savez probablement que la limite de caractères pour une publication sur X est de 280, mais saviez-vous qu’en utiliser moins est en réalité plus efficace ? (Tiens bon, tu sauras bientôt pourquoi.)

Nous avons déjà discuté de la façon de optimisez votre contenu pour diverses plateformes. Il est désormais temps de comprendre les spécificités des limites de caractères, à la fois obligatoires et idéales, pour les différents canaux en ligne, le tout en un seul endroit.

Vous trouverez ci-dessous une ventilation plus détaillée des limites de caractères et du nombre de caractères idéal pour les publications sur votre blog, Facebook, X, LinkedIn, Instagram, Snapchat et YouTube.

Qu'est-ce que le nombre de caractères ?

Pourquoi le caractère compte

La longueur et le nombre de caractères pour tout sur Internet

Montrez votre caractère

Pourquoi le caractère compte

Chaque plateforme de médias sociaux a sa propre limite de caractères pour les publications. Mais comme nous l’avons mentionné plus tôt, il ne s’agit pas seulement des limites de caractères fixées par ces plateformes ; connaître le nombre de caractères idéal à utiliser dans vos publications est essentiel.

Examinons les 5 principales raisons qui soulignent l'importance du nombre de caractères dans votre stratégie de contenu :

1. Optimisation pour les algorithmes de la plateforme

Différentes plateformes de médias sociaux ont différents algorithmes, dont la plupart prennent en compte la longueur des publications pour améliorer la visibilité du contenu. En respectant un nombre de caractères « idéal », vous pouvez garantir que votre message fonctionne bien dans le système de classement de l’algorithme.

Cela rend votre contenu plus susceptible d’apparaître dans les flux de votre audience.

2. Améliore la lisibilité

Avez-vous déjà été confronté à un long bloc de texte ? C'est écrasant, non ? Les articles plus courts et concis avec un nombre de caractères optimal sont plus faciles à lire et à digérer.

Ils semblent moins intimidants et sont plus susceptibles d’être lus dans leur intégralité, renforçant ainsi l’impact de votre message.

3. Améliore la clarté du message

Le respect d'un nombre de caractères vous oblige à être concis et clair dans votre message. Cela élimine les peluches inutiles et permet de garantir que votre message principal transparaît clairement, améliorant ainsi son efficacité globale.

4. Encourage le partage

Les messages courts et précis sont plus partageables. Ils sont plus faciles à citer ou à republier pour les utilisateurs, en particulier sur des plateformes comme X et Threads, où les limites de caractères sont plus strictes, augmentant ainsi potentiellement la portée de votre contenu.

5. Améliore l'expérience utilisateur mobile

Alors que de plus en plus de personnes accèdent aux plateformes de médias sociaux via des appareils mobiles, le nombre de caractères devient de plus en plus important.

Les publications avec un nombre de caractères idéal sont plus susceptibles d'être adaptées aux mobiles, offrant ainsi une meilleure expérience de lecture à votre audience mobile.

La longueur et le nombre de caractères pour tout sur Internet

1. Articles de blog

Référence rapide:

• Longueur du message : 1,400 - mots 2,100
• Titre: Moins de 60 caractères
• Meta Description: Moins de 155 caractères

Ressource en vedette: 6 modèles d'articles de blog gratuits

Corps du message :

En ce qui concerne la longueur des articles de blog, plusieurs éléments doivent être pris en compte. Par exemple:

• La vitesse de lecture moyenne des adultes de langue maternelle anglaise reste communément citée comme 200 à 300 mots par minute, basé sur les résultats de plusieurs études.
• À ce rythme de lecture, la longueur idéale du message est 1,400 à 2,100 mots.
• Cela correspond aux recherches menées précédemment par Capsicum Médiaworks, qui indique qu'en moyenne, les 10 premiers résultats de la plupart des recherches Google contiennent entre 2,000 2,500 et XNUMX XNUMX mots.

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Mais ce n’est que le corps du message – jetons un coup d’œil aux autres zones de texte qui composent un article de blog complet.

Titre

La longueur de votre titre dépend de vos objectifs et de l'endroit où il apparaîtra.

Commençons par le référencement. Voulez-vous que cet article soit très bien classé dans les recherches ? Il s’avère que cela est souvent lié aux dimensions de chaque entrée sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).

Pour Google, les titres des résultats de recherche ont généralement une longueur de 600 pixels, ce qui Moz mesures comme étant capable d'afficher les 50 à 60 premiers caractères d'une balise de titre.

Ainsi, si vous ne souhaitez pas que votre titre soit tronqué dans les résultats de recherche, il peut être préférable de le limiter à moins de 60 caractères.

Mais en cas de doute, vous pouvez vérifier la longueur de votre méta description et de vos balises de titre avec cet outil pratique de Plus grande visibilité, ou vous pouvez utiliser celui de Moz outil de prévisualisation des balises de titre.

Pour l'outil de balise de titre de Moz, saisissez votre titre et l'outil vous montrera comment il apparaîtra dans les résultats Google.

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Ensuite, vous pouvez optimiser votre titre pour le partage social. Sur X, par exemple, considérons que chaque publication a une limite de 280 caractères ; cependant, si vous incluez une image, cela ne compte pas dans la limite.

Mais considérez que même l’URL raccourcie moyenne occupe environ 23 caractères. Cela vous laisse environ 257 caractères pour le titre et tout texte d’accompagnement.

Dans notre propre analyse chez HubSpot, nous avons constaté que les titres de 8 à 12 mots obtenaient en moyenne le plus de partages X, tandis que les titres de 12 ou 14 mots obtenaient le plus de likes sur Facebook.

Meta Description

A meta description fait référence à l'attribut HTML qui explique le contenu d'une page Web donnée. Il s'agit de la courte description que vous voyez sur un SERP pour « prévisualiser » le sujet de la page.

Moz note que Google semble supprimer la plupart des méta descriptions – parfois appelées extraits de code – après environ deux lignes du texte. Cependant, certaines hypothèses suggèrent que, comme les balises de titre, elles sont en réalité basées sur nombre de pixels.

Dans tous les cas, cela représente environ 160 caractères, bien que ce point de vente particulier recommande de le conserver à 155.

Encore une fois, vous pouvez vérifier la longueur de votre méta description et de vos balises de titre avec cet outil pratique de HigherVisibility.

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2. Facebook

Référence rapide:

• Mises à jour de statut: 63,206 40 caractères maximum | La longueur idéale est de XNUMX caractères
• Vidéo: 120 minutes maximum | La durée idéale est de deux minutes

La limite de caractères de Facebook sur les mises à jour de statut est 63,206. Cependant, c'est loin d'être idéal, déclare l'ancien responsable du marketing des médias sociaux de HubSpot. Chelsea Hunersen.

« Les gourous de la société utiliseront le chiffre 40 », dit-elle. « Ces données semblent être soutenu par BuzzSumo classement de la propre page Facebook de HubSpot.

Mais pourquoi 40, précisément ?

"Idéalement", dit Hunersen, "vous souhaiterez utiliser la copie dans une mise à jour de statut pour fournir un contexte à tout ce vers quoi vous créez un lien."

Cela dit, note-t-elle, la copie de la mise à jour du statut elle-même n'est pas aussi importante que la copie du méta-titre ou de la méta-description qui est extraite lorsque vous insérez un lien dans votre message. C'est vrai : les publications sur les réseaux sociaux ont également leurs propres métadonnées.

«Souvent, les gens regardent l'image de l'article, puis directement le méta-titre et la méta-description pour obtenir des indices contextuels», explique-t-elle. "Beaucoup de gens ne réalisent pas que l'on peut changer cela."

Même sur Facebook, il est toujours préférable de limiter votre méta-titre à moins de 60 caractères et à 155 pour les méta-descriptions.

Il existe des ressources disponibles pour ceux qui sont familiers avec le codage qui vous permettent de jouer avec le nombre de caractères des métadonnées des réseaux sociaux, j'aime ces modèles. Mais à moins que vous ne soyez un développeur, nous vous recommandons de rester court et concis.

Vidéo

Même si Facebook autorise un maximum de 240 minutes pour la plupart des vidéos (à l’exception des Stories et des Reels), nous ne vous conseillons pas de publier quoi que ce soit d’aussi long, à moins que vous n’effectuiez une projection spéciale d’un long métrage sur les réseaux sociaux uniquement.

Image Source

Facebook recommande de garder les vidéos courtes à environ en 15 secondes les téléspectateurs sont donc plus susceptibles de regarder jusqu'à la fin.

3. X (anciennement Twitter)

Référence rapide:

• Des postes: 280 caractères maximum
  • N'inclut pas d'images, de vidéos ou de sondages
  • La longueur idéale est de 240 à 259 caractères
• hashtags: Pas plus de deux
• Vidéos: La durée maximale est de deux minutes et 20 secondes

Ressource en vedette: Comment utiliser Twitter pour les affaires

Les spécialistes du marketing du monde entier se sont réjouis lorsque X a finalement assoupli ses paramètres de nombre de caractères et que des médias tels que les images, les vidéos et les sondages, ainsi que les publications citées, ont cessé de compter dans sa limite de 140 caractères.

Néanmoins, la fonctionnalité « Citation » reste disponible, offrant des mesures de sauvegarde de caractères encore plus importantes. Cela se produit lorsque vous appuyez sur l'icône de flèche rotative pour publier, puis ajoutez un commentaire dans la zone de texte fournie.

Vous disposez encore de 280 caractères rien que pour commenter.

Longueur idéale hors tout

X diffère des autres plateformes dans le sens où les publications plus longues ont tendance à être plus performantes et à susciter le plus d'engagement.

Selon l'expert SEO Kurt Gessler, messages de 240 à 259 caractères ont tendance à obtenir le plus de likes.

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Il en va de même pour les hashtags. X recommande de garder vos hashtags courts, faciles à retenir et faciles à épeler. La plateforme suggère également de s'en tenir uniquement à un ou deux hashtags au plus.

Vidéos

Vous pouvez poster une vidéo sur X en important une vidéo ou en l'enregistrant à l'aide de l'application X. Dans tous les cas, la durée maximale de la vidéo est de deux minutes et 20 secondes si vous n’êtes pas abonné à X Blue.

X Bleu les abonnés peuvent télécharger des vidéos d'une durée maximale de 60 minutes lors de la publication à partir du site Web, et les abonnés de l'application peuvent publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes.

4. LinkedIn

Profils

Voici une liste pratique de certains des nombres maximum de caractères de profil LinkedIn les plus importants :

• Titre professionnel : 120
• Résumé : 2,000
• Titre du poste: 100
• Description du poste: 2,000 200 (XNUMX caractères minimum)

Foote note également que « si vous choisissez de publier également sur Twitter à partir de LinkedIn, seuls les 140 premiers caractères s'afficheront sur votre publication Twitter ».

Ressource en vedette: Comment utiliser LinkedIn pour les affaires et le marketing

Contenu original

Avec LinkedIn plateforme de publication, les utilisateurs peuvent désormais composer et partager du contenu écrit original avec leurs réseaux ou publiquement. Bien sûr, cela a son propre caractère, selon Foote :

• Titre du message : 100
• Corps du message : 40,000

5. Instagram

Référence rapide:

• Bio: 150
• Hashtags: Jusqu'à 30
• Légendes: La longueur idéale est inférieure à 125 caractères

Puisque Instagram est avant tout une plateforme de partage de photos et de vidéos, l’objectif principal est généralement votre contenu visuel. Cependant, il est toujours utile de fournir un certain contexte et de faire savoir aux utilisateurs ce qu’ils consultent.

Compte tenu de cela, voici quelques décomptes de caractères utiles pour le texte que vous incluez dans votre contenu visuel.

Bien qu'Instagram ne semble pas spécifier de nombre total maximum de caractères de légende, il note que, dans les flux des utilisateurs, la légende est coupée après les trois premières lignes. Pour cette raison, il est conseillé de limiter les sous-titres à 125 caractères.

Cependant, ne laissez pas de côté des informations importantes simplement pour que l’intégralité de votre légende reste visible. Au lieu de cela, chargez-le dès le début avec des détails cruciaux et des appels à l'action, en laissant les hashtags, les @mentions ou les informations superflues pour la fin.

En ce qui concerne les histoires Instagram, il ne semble pas non plus y avoir beaucoup de détails sur les limites des personnages. Cependant, comme le texte recouvre le contenu visuel – qui est au centre de l’attention – n’obscurcissez pas trop la photo ou la vidéo avec une légende.

Voici un exemple rapide d’une courte biographie Instagram de mon collègue.

6. Snapchat

Référence rapide:

• Limite de caractères : 80 par poste

En parlant de ne pas obscurcir le contenu visuel, cela nous amène à Snapchat.

Beaucoup pensent qu'Instagram Stories était un effort visant à imiter les fonctionnalités de Snapchat, afin de créer une opportunité pour les utilisateurs de partager des photos et des vidéos qui disparaissent rapidement.

Et encore une fois, comme l’accent est mis ici sur le visuel, vous devez éviter de distraire les spectateurs avec trop de texte.

Et, si vous cherchez plus de conseils, regardez simplement le nom de cette application particulière, souvenez-vous de l'élément « snap » – un mot qui implique brièveté – et essayez de ne pas divaguer. Voici un excellent exemple de la façon dont SXSW utilise ses légendes efficacement :

7. YouTube

Ressource en vedette: YouTube for Business – Une feuille de route de 30 jours

Nous avons ici encore un autre réseau axé sur le contenu visuel, ce qui amène certains à supposer à tort que le texte d’accompagnement, comme les titres et les descriptions, n’a pas autant d’importance.

Ce n'est pas entièrement FAUX. En tant que plateforme d'hébergement de vidéos, YouTube doit principalement être utilisé pour présenter les vidéos de qualité d'une marque. Cependant, comme tout autre contenu visuel, il a besoin d’un contexte.

Les gens doivent savoir ce qu’ils regardent, de qui cela vient et pourquoi c’est important.

Malheureusement, YouTube ne semble pas fournir de paramètres spécifiques sur le nombre de caractères, à l'exception de la description de votre chaîne qui, selon le site d'aide officiel, se limite à Caractères 1,000.

Mais à part cela, il semble que la seule ligne directrice disponible soit l’affichage d’alerte qui vous permet de savoir « Votre [titre ou description] est trop long » si vous avez saisi trop de texte dans l’un de ces champs.

Dans ce cas, nous vous conseillons d’adopter la même démarche que l’ajout de texte pour accompagner vos visuels sur Instagram et Snapchat.

Comme la première, la description d’une vidéo est coupée après la première ou les deux premières lignes, donc chargez en premier les descripteurs et les CTA les plus importants, en laissant des détails supplémentaires pour la fin.

Montrez votre caractère

Lorsque vous décidez de déterminer la longueur de votre texte, quelle que soit la plateforme, n'oubliez pas de le faire en pensant à l'utilisateur.

Bon nombre de ces limites de caractères imposées par la chaîne sont établies pour cette raison : pour empêcher le public de s'ennuyer ou de se sentir dépassé.

Comme toute autre chose en marketing, ce n’est jamais un exacte la science malgré les meilleures données. Nous vous encourageons à suivre ces directives, mais n’ayez pas peur d’expérimenter si elles ne fonctionnent pas toujours.

Testez différentes quantités de texte sur vos différents canaux et suivez les performances de chaque publication.

À partir de là, vous pouvez décider quels types de contenu, ainsi que les titres et descriptions qui les accompagnent, sont les plus bien reçus par votre public.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en janvier 2016 et a été mis à jour en décembre 2019 pour plus d'exactitude et d'exhaustivité.

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• La source: https://blog.hubspot.com/marketing/character-count-guide