En SEO, comprendre et suivre les mesures les plus pertinentes peut faire la différence entre avoir un site qui se perd dans le vaste monde numérique et avoir un site qui atteint le sommet des SERP. Il ne s'agit pas seulement de collecter des données, mais de collecter les bon revendre.

Le suivi des mesures de référencement qui correspondent à vos objectifs commerciaux vous donne des informations pratiques pour améliorer les performances de recherche de votre site Web. 

Dans cet article, nous allons découvrir quelles mesures de référencement sont les plus cruciales pour aider les experts en référencement (et en promotion de sites Web) à améliorer le classement de leurs sites dans les moteurs de recherche. En abordant ce sujet, nous mettrons non seulement en évidence les indicateurs clés de référencement, mais démontrerons également comment une puissante plateforme de référencement comme SE Ranking peut vous aider à les surveiller et à les exploiter pour des résultats optimaux.

Examinons en profondeur ces mesures de référencement et découvrons celles qui comptent le plus dans le grand schéma de la visibilité en ligne et du succès numérique.

Comprendre les types de trafic et leur importance

Lorsque nous parlons de trafic dans le référencement, nous parlons en fait de l’élément vital du succès d’un site Web. Le trafic d’un site Web est le flux de visiteurs qui accèdent à votre site Web. Sans aucun visiteur, votre site Web est presque mort.

Cependant, tous les trafics ne sont pas égaux. Examinons de plus près deux types spécifiques de trafic qui sont extrêmement importants pour la croissance de votre site Web : biologique ainsi que référence trafic. Un élément clé pour affiner votre stratégie de référencement afin d’attirer le bon public est d’être en bons termes avec ces deux types de trafic distincts.

Trafic organique : la puissance des visites Web

Trafic organique fait référence à tous les visiteurs qui atterrissent sur votre site Web après avoir effectué une recherche et cliqué sur un résultat de recherche non publicitaire. Ce type de trafic provient directement des moteurs de recherche comme Google et Bing. 

Mais le suivi de tout le trafic organique de votre site ne vous fournira pas à lui seul suffisamment d’informations exploitables. tu pourras prévoir sa dynamique mieux en surveillant le flux de trafic vers des pages individuelles. Il faut aussi parfois se concentrer sur le trafic provenant de certains pays ou constitué exclusivement de nouveaux utilisateurs. Lors de l'analyse de ce trafic pour le reporting via des outils dédiés tels que Google Analytics, HubSpot et Surveillance des métriques, il est important de tenir compte de vos objectifs commerciaux.

L'analyse du trafic basé sur les classements vous aide à déterminer les pages et les mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer. Par exemple, il arrive parfois que les pages qui ne sont pas classées en haut de la recherche pour des mots-clés à volume élevé génèrent beaucoup de trafic provenant de requêtes de recherche à faible volume. Ces pages passent souvent inaperçues et ne sont pas suivies.

Il est également important de connaître la qualité de conversion de votre trafic. Le trafic, ainsi que le classement des mots clés, sont un bon indicateur d’éventuels problèmes sur un site Web. Si votre taux de trafic baisse, vous pouvez trouver la source du problème et le résoudre rapidement.

Dans aujourd'hui monde mobile, comprendre la distinction claire entre le trafic sur ordinateur et mobile est essentiel au succès du référencement. En fonction de votre niche, votre trafic mobile peut dépasser largement celui de votre ordinateur. Un conseil de pro est que si vous recevez plus de trafic provenant d'appareils mobiles que d'ordinateurs de bureau, une stratégie de référencement optimisée pour les mobiles s'impose.

Si vous hésitez encore en matière d'optimisation mobile, pensez aux statistiques de recherche mobile. Selon Statista, le part du trafic mobile est en croissance constante depuis le premier trimestre 1 jusqu'à aujourd'hui, de 2015 % à près de 31 %. À ce stade, l’optimisation de la recherche mobile est une nécessité. Ce n'est plus une option.

Pour suivre le trafic organique des moteurs de recherche, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Google Search Consoleou SE Ranking. Explorons-les tous.

Pour commencer, Google propose un rapport prédéfini sur le trafic de recherche organique qui inclut les données de la page de destination ainsi que les métriques Google Search Console et Google Analytics, spécifiquement pour la propriété Search Console connectée.

Il vous permet également d'explorer des données sur les pays et dans différentes dimensions. Et comme il s’agit d’un rapport combiné, vous pouvez également trouver ces données dans la Search Console.

Une autre mesure clé à prendre en compte en termes de trafic organique est la valeur de Google Search Console. Impressions métrique. Il est accessible à partir du rapport sur les performances.

La statistique Impressions vous aide à comprendre la fréquence à laquelle le site apparaît dans les résultats de recherche. La logique est simple : plus un site obtient d’impressions, plus ses chances d’obtenir du trafic organique sont élevées.

Avec SE Ranking, vous pouvez accéder aux données sur trafic organique ainsi que impressions depuis Google Analytics et Google Search Console au sein d’une seule interface. Cela élimine le besoin de basculer entre les onglets du navigateur.

Une fois que vous avez connecté vos comptes Google à SE Ranking, vous utilisez l'outil Analytics & Traffic pour accéder aux données sur le trafic organique.

Trafic de référence : l'importance des liens externes

Trafic de référence fait référence au segment de visiteurs qui accèdent à votre site en cliquant sur des liens directs sur d'autres sites Web plutôt que via des moteurs de recherche. Le volume de trafic de référence obtenu par un site révèle dans quelle mesure son contenu ou ses offres sont référencés ou liés en ligne.

L’essentiel est que le suivi du trafic de référence vous aide à identifier les sources externes et les pages les plus précieuses de votre site pour attirer des visiteurs.

Des outils comme Google Analytics et SE Ranking's Recherche concurrentielle deviennent indispensables pour cela. Ils vous permettent de suivre la provenance de votre trafic de référencement et d'identifier les partenariats et le contenu les plus avantageux pour votre site.

Le rapport GA4 ci-dessus affiche un aperçu général de vos mesures de trafic de référence. Cela inclut le nombre de personnes qui ont visité votre site ainsi que la durée de leur session utilisateur.

Pour obtenir des données plus détaillées et savoir d'où vient le trafic de référence, saisissez « référence » dans la barre de recherche. Ensuite, cliquez sur le Plus bleu et choisissez Source de trafic, suivi de Source de session, dans le menu déroulant :

Cela affichera les informations pertinentes sur le trafic de référence dans votre rapport GA4 afin que vous puissiez analyser les données plus en détail.

Dans SE Ranking, vous pouvez afficher les données sur le trafic de référence sous Sources de trafic dans le module Analytics & Traffic :

N'oubliez pas que vous pouvez toujours saisir votre site Web (ou celui d'un concurrent) dans l'outil de recherche concurrentielle de SE Ranking pour obtenir des informations sur ses performances de trafic organique et payant.

En analysant les métriques disponibles, vous pouvez affiner votre stratégie de référencement pour cibler le bon public et obtenir de meilleurs taux d'engagement et de conversion.

Chaque type de trafic offre des informations et des opportunités uniques. Comprendre et optimiser le trafic organique et le trafic de référence prépare votre site Web au succès numérique.

Positions des mots clés : naviguer dans le paysage des classements de recherche

La surveillance des positions de classement des mots clés vous aide à voir les performances de classement des pages de votre site lors de la recherche de requêtes de recherche spécifiques. Ils révèlent également votre position par rapport à vos concurrents numériques. Après tout, votre site n’existe pas en vase clos. 

Mais il ne s’agit pas seulement d’obtenir cette première place tant convoitée sur Google. Il s'agit également d'avoir une vision claire du poste que vous souhaitez, de savoir où se trouvent vos concurrents et la dynamique de classement de toutes les personnes impliquées.

Suivi du positions de classement de vos mots-clés vous donne en fin de compte une évaluation précise de vos efforts de référencement. 

Idéalement, vous souhaitez suivre autant de mots-clés pertinents que possible pour votre entreprise, mais si vous devez choisir parmi un pool plus petit, gardez un œil sur les catégories de mots-clés suivantes :

• Mots-clés du produit. La surveillance de leur classement vous aide à voir dans quelle mesure vos offres sont classées dans les recherches et quelles sont vos chances d'obtenir du trafic cible (des personnes très intéressées par vos produits ou services). Vous pouvez également garder une trace séparée des mots-clés à volume de recherche élevé. Ils ont un fort potentiel pour générer du trafic vers votre site, mais ils sont généralement plus difficiles à concurrencer et à classer.
• Mots-clés de marque. Découvrez si les mots-clés de votre marque (et donc votre marque) sont populaires dans les recherches. En règle générale, les entreprises occupent les premières positions pour leurs requêtes de marque, mais cela vaut toujours la peine de les surveiller. Assurez-vous de vous concentrer sur le volume de recherche (montre la popularité de la marque) et la diversité des mots-clés de votre marque.

Nous vous encourageons à utiliser notre outil de suivi des classements pour suivre les positions de classement des mots clés de votre site Web. Il est également recommandé de vérifier manuellement les positions de votre site via la recherche Google.

Classement SE Traqueur de rang de mot-clé vous permet de surveiller avec précision les résultats de recherche sur ordinateur et mobile dans vos emplacements cibles.

Spécifiez simplement le ou les moteurs de recherche dans lesquels vous souhaitez suivre vos mots-clés cibles. Revenez régulièrement pour voir leur évolution dans la dynamique de classement au fil du temps. 

Si vous constatez qu'un mot-clé perd rapidement son classement, vous pouvez approfondir le problème pour découvrir la cause de cette baisse, qu'il s'agisse d'une mise à jour, d'une amélioration d'un concurrent ou de quelque chose de votre côté.

Backlinks : l’épine dorsale de votre stratégie SEO

Backlinks, aussi connu sous le nom nouveau or liens entrants, se produit lorsqu’une page d’un site Web renvoie à un autre. Par exemple, votre site Web reçoit un backlink lorsque quelqu’un y crée un lien. D’un autre côté, lorsque vous créez un lien vers un site Web autre que le vôtre, ce site reçoit un backlink de votre part.

Les backlinks sont la mesure de référencement hors page la plus importante que vous puissiez suivre. Ils jouent un rôle crucial dans la détermination de l’autorité et de la crédibilité de votre site. Les backlinks affectent également directement les positions de classement de votre site Web dans les recherches. Plus vous disposez de backlinks de haute qualité, meilleures sont vos chances de gravir les échelons. 

Il est important de garder une trace des backlinks (et des donateurs) présents dans votre profil de backlink. Cela inclut à la fois leur quantité et leur qualité. 

Obtenir des liens de haute qualité provenant de sites Web réputés et pertinents peuvent améliorer considérablement le classement de votre site dans les moteurs de recherche. D’un autre côté, les liens provenant de sites spammés ou non pertinents peuvent nuire à vos efforts de référencement.

Lors de l'évaluation de la qualité des backlinks, tenez compte de facteurs tels que l'autorité du domaine de liaison, la pertinence du contenu de la page de liaison vers votre site Web et le degré de naturel de leur profil de backlink. 

Un profil de liens diversifié avec des backlinks provenant de divers domaines faisant autorité est plus bénéfique que de nombreux liens provenant d'un seul domaine.

Un autre aspect à surveiller est le spam des backlinks. En règle générale, les liens provenant de sites contenant du spam ou de mauvaise qualité sont préjudiciables à la santé SEO d'un site. Un audit régulier de votre profil de backlinks peut vous aider à identifier et à désavouer les backlinks nuisibles. Pensez à utiliser des outils comme SE Ranking Vérification des backlinksr et Moniteur de backlink pour protéger votre site contre les sanctions potentielles des moteurs de recherche.

Pour obtenir la liste complète des backlinks d'un domaine, saisissez son URL dans le champ de recherche de l'outil Backlink Checker de SE Ranking et cliquez dessus pour obtenir le rapport complet :

Vous pouvez désormais cliquer sur différentes sections du rapport, telles que Domaines référents et Backlinks, pour obtenir des informations détaillées sur le profil de backlink du site Web analysé.

Une fois que vous avez terminé d'analyser le rapport, ajoutez tous les backlinks importants à l'outil Backlink Monitor. Il vous indiquera si les backlinks pour lesquels vous avez travaillé si dur fonctionnent correctement.

Les mesures les plus importantes à examiner ici incluent la quantité, la qualité et leur taux d’augmentation des backlinks. Si vous effectuez correctement la configuration de votre contenu et de vos pages techniques, vous devriez constater une croissance constante des backlinks créés de manière organique. 

De plus, gardez à l’esprit que vous pouvez ajouter des backlinks à un fichier Disavow et les soumettre à Google. Cela demande au géant de la recherche de ne pas prendre en compte ces liens lors de l'évaluation de votre site ou de celui de votre client.

Texte d'ancrage : l'art de l'optimisation des liens

Les textes d'ancrage sont des mots ou des expressions cliquables et visibles qui apparaissent dans les hyperliens sur les pages Web. En référencement, les textes d'ancrage sont des outils stratégiques qui peuvent avoir un impact positif sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Mais vous devez les optimiser de manière réfléchie si vous voulez éviter d'être pénalisé par les moteurs de recherche pour une optimisation excessive ou des liens non pertinents.

Le processus d’optimisation appropriée des textes d’ancrage est délicat. Le texte doit être pertinent par rapport à la page vers laquelle il renvoie, tout en fournissant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un contexte sur le contenu réel du lien. 

Notez que la surutilisation de mots-clés exacts dans vos textes d’ancrage peut sembler manipulatrice pour les moteurs de recherche. Cela peut finalement conduire à des sanctions.

Votre référencement dépend d’un profil de texte d’ancrage naturellement diversifié. Un profil d’apparence naturelle comprend un mélange de textes d’ancrage exacts, partiels, de marque et génériques. Cela signale aux moteurs de recherche que vos liens se sont développés de manière organique.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Backlink Checker de SE Ranking pour analyser le profil de texte d'ancrage de votre site Web.

Voici quelques indicateurs clés à prendre en compte lors de l’analyse de votre profil de texte d’ancrage :

• Ratio d'ancres avec et sans texte. Un profil de lien sain comporte un mélange équilibré de liens ancrés et non ancrés (URL en texte brut ou sans texte). Ce mélange aide les moteurs de recherche à considérer votre profil comme étant naturel et non trop optimisé.

• Utilisation excessive de textes d’ancrage identiques. L’utilisation répétée du même texte d’ancrage (c’est-à-dire le bourrage de mots clés) peut entraîner le signalement de votre site comme spam. Il est également important de diversifier les textes d'ancrage sur vos backlinks.

• Présence de textes d’ancrage non pertinents. Les ancres qui n'ont aucun rapport avec le contenu auquel elles renvoient peuvent nuire à la crédibilité de votre site. Faites un effort supplémentaire pour vous assurer que les textes d'ancrage utilisés dans votre profil de backlink sont contextuellement pertinents par rapport au contenu de votre page.

L'analyse de ces mesures vous donne un aperçu de l'efficacité globale de votre stratégie de texte d'ancrage. Il peut montrer les domaines à améliorer, comme la diversification des textes d'ancrage ou le remplacement de ceux qui ne sont pas pertinents.

Qualité du contenu : le roi du succès SEO

En SEO, la qualité du contenu règne toujours en maître. Un contenu de qualité est la pierre angulaire d’une stratégie SEO réussie. Il ne s'agit pas seulement d'enchaîner des mots, mais de créer des informations précieuses, engageantes et pertinentes qui trouvent un écho auprès de votre public et satisfont les algorithmes des moteurs de recherche.

Il est essentiel d’inclure des mots-clés dans votre contenu, mais le faire correctement est un exercice d’équilibre. Les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu et comment il doit être indexé, mais le bourrage de mots-clés – la surutilisation de mots-clés – peut réduire la lisibilité de votre contenu. Il s’agit d’une pratique manipulatrice qui peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. 

La clé est d’inclure des mots-clés de manière naturelle et contextuelle. Cela améliore plutôt que n'enlève la valeur de votre contenu.

L'éditeur de contenu de SE Ranking (qui fait partie du Outil de marketing de contenu) est une ressource inestimable pour évaluer et améliorer la qualité de votre contenu. En plus de générer des textes à l'aide des dernières technologies d'IA, vous pouvez utiliser cet outil pour analyser les principales mesures de contenu telles que :

• Volume et qualité du contenu. La longueur de votre contenu compte, mais sa qualité aussi. Votre contenu doit être suffisamment détaillé pour couvrir le sujet de manière approfondie, mais également suffisamment concis pour maintenir l'engagement du lecteur.
• Unicité du contenu. Le contenu original est un incontournable dans le monde du référencement. Un contenu unique vous aide non seulement à vous démarquer, mais il vous protège également contre le contenu en double, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
• Présence des mots clés. Identifier si votre contenu contient les bons mots-clés (et s'ils sont utilisés de manière optimale) est essentiel. Cet outil peut vous aider à y parvenir en analysant la densité, le placement et la pertinence des mots clés par rapport au sujet.
• Optimisation globale du contenu. Cet outil examine des éléments autres que les mots-clés, notamment la lisibilité, le ton et la structure. Cette approche intégrée maintient votre contenu à la fois optimisé pour le référencement et convivial.

Un contenu de qualité consiste à créer de la valeur pour votre public. Il doit répondre à leurs questions, résoudre leurs problèmes et offrir des idées ou des informations qu'ils ne pourraient pas facilement trouver ailleurs. En utilisant des outils tels que l'éditeur de contenu de SE Ranking pour auditez votre contenu, vous pouvez vous assurer que votre contenu coche chacune de ces cases. Cela le transformera non seulement en un aimant pour les moteurs de recherche, mais également en une ressource à laquelle votre public fait confiance et valorise.

La création d'un contenu unique, optimisé par mots clés et convivial améliore considérablement la pertinence, l'autorité et les performances globales de votre site Web dans les classements des moteurs de recherche.

Volume et difficulté des mots clés : équilibrer potentiel et faisabilité

Comprendre le volume et la difficulté des mots clés est crucial pour élaborer une stratégie de référencement gagnante. Ces mesures influencent non seulement vos choix de mots clés, mais également l’orientation globale de vos efforts de référencement.

Volume de recherche par mot-clé fait référence au nombre de recherches qu'un mot-clé particulier reçoit dans un laps de temps donné. Il s’agit d’une mesure essentielle car elle vous donne une idée approximative du trafic que vous pouvez attirer sur votre site. Un volume de recherche plus élevé indique une audience plus large, mais la recherche des mots-clés les plus populaires ne vous mènera pas loin. Lorsque vous sélectionnez les meilleurs mots-clés pour vous, il est préférable de trouver un équilibre entre leur volume de recherche et leur pertinence par rapport à votre niche ou votre entreprise.

Difficulté mot-clé, d'autre part, mesure à quel point il serait difficile de classer un mot-clé particulier. Cette mesure examine la force de la concurrence actuellement classée pour ce mot-clé. Les mots clés avec un score de difficulté élevé seront plus difficiles à obtenir pour lesquels ils seront classés dans les meilleurs classements. Les sites Web plus récents ou plus petits auront du mal à se classer.

Tirer parti de l'outil de recherche de mots clés de SE Ranking

Classement SE Recherche de mots clés Cet outil constitue un atout inestimable pour cette analyse. Il vous aide à identifier les mots-clés pertinents pour votre stratégie de promotion et évalue à la fois leur volume et leur difficulté. 

Cette double analyse combinée vous permet de choisir des mots-clés qui sont non seulement populaires mais également réalisables (en fonction de la force SEO actuelle de votre site Web).

Équilibrer le volume et la difficulté des mots clés est un aspect essentiel du référencement. Il s'agit d'évaluer le potentiel de trafic d'un mot clé et l'effort qui sera nécessaire pour le classer. 

En sélectionnant soigneusement des mots-clés dont les scores de difficulté établissent un équilibre entre ces deux mesures, vous pouvez développer une stratégie de référencement plus efficace et plus réalisable. Cela entraînera une meilleure visibilité, un meilleur trafic et une présence en ligne globalement plus forte.

Erreurs techniques des sites Web : les perturbateurs silencieux du référencement

Les erreurs techniques sur un site Web sont comme des fissures dans les fondations d’un bâtiment. Même s’ils ne sont pas immédiatement visibles, ils peuvent causer des problèmes importants à long terme, notamment en termes de classement SEO et de visibilité. Vous devez surveiller et résoudre ces problèmes rapidement pour maintenir et améliorer les performances des moteurs de recherche de votre site.

Comme indiqué dans notre article détaillé sur Problèmes de référencement, les erreurs techniques peuvent aller de liens rompus et de temps de chargement lents à une mauvaise optimisation mobile. Chacun de ces problèmes peut avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et, par extension, sur le classement de votre site dans les recherches.

Tirer parti de l'audit de site Web de SE Ranking

Classement SE Audit de site Web est un outil de référencement indispensable pour gérer des composants techniques comme ceux-ci. Il peut être utilisé pour identifier l’ensemble des problèmes techniques qui pourraient entraver les performances SEO de votre site Web. Il fournit également des suggestions de correctifs.

L'outil examine plus de 120 mesures, notamment :

• Vitesse de chargement des pages : Indispensable à la fois pour l’expérience utilisateur et pour le classement des moteurs de recherche.
• Facilité d'utilisation mobile : Ceci est essentiel pour atteindre un public plus large en raison de la prévalence de la navigation mobile.
• Codes d'état HTTP: Soyez conscient du moment où les navigateurs tentent de contacter votre site Web.
• Liens brisés: Garder les liens fonctionnels améliore l’expérience utilisateur et la crédibilité du site.

Un audit régulier de votre site vous aide à rester au courant de ces problèmes techniques et à les résoudre avant qu'ils ne se transforment en problèmes plus importants. 

Vitesse des pages et éléments essentiels du Web : les indicateurs de vitesse des performances des sites Web

Dans le monde à haut débit d’Internet, la vitesse des pages n’est pas seulement une commodité mais une nécessité. C'est un facteur critique pour l'expérience utilisateur et le référencement. 

Les Core Web Vitals de Google offrent un ensemble spécifique de facteurs que Google considère comme « vitaux » pour l'expérience utilisateur globale d'une page Web. Ces éléments vitaux sont essentiels pour comprendre et améliorer les performances de votre site Web en termes de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle.

Vitaux Web de base se composent de trois métriques spécifiques : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS).

1. La plus grande peinture à contenu (LCP) : Cela mesure le temps nécessaire au chargement du plus grand élément de contenu de votre page. Un LCP rapide (2.5 secondes ou plus) suggère que la page est utile.

2. Délai de première entrée (FID) : Le FID mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec votre site et le moment où le navigateur peut répondre à cette interaction. Un FID faible est essentiel pour une bonne expérience utilisateur ; visez moins de 100 millisecondes.

En mars 2024, Google remplacera le FID avec une nouvelle métrique appelée Interaction avec la peinture suivante (INP). Cette nouvelle métrique mesure la réactivité et l'interactivité d'une page en suivant le temps entre le moment où un utilisateur interagit avec une page et le moment où il voit une réponse.

3. Décalage de mise en page cumulatif (CLS) : Cette métrique mesure la stabilité visuelle de votre site Web. Cela empêche les pages de se déplacer au fur et à mesure de leur chargement, ce qui peut être frustrant et déroutant pour les utilisateurs. L’objectif est d’avoir un score CLS inférieur à 0.1.

Tirer parti des outils pour l’optimisation de la vitesse des pages

Pour analyser et optimiser ces métriques critiques, des outils comme PageSpeed ​​Insights de Google et l'audit de site Web de SE Ranking sont inestimables. Ils fournissent un aperçu complet des performances de votre site Web et offrent des informations exploitables pour améliorer ces scores.

• PageSpeed ​​Insights: Il fournit des informations détaillées sur les performances de votre page et propose des suggestions pour améliorer vos scores LCP, FID et CLS.
• Audit du site Web de SE Ranking : Cet outil offre une vue plus large de la santé globale de votre site, y compris la vitesse des pages et les Core Web Vitals. Cela vous aide à identifier et à résoudre les problèmes qui pourraient affecter les performances de votre site.

Indexation des pages : garantir la visibilité dans la recherche

L'indexation des pages est un aspect fondamental du référencement. C'est un peu comme placer un livre dans la bibliothèque pour que les lecteurs puissent le trouver. Il s'agit d'un processus dont l'objectif final est d'inclure vos pages Web dans index des moteurs de recherche. Une bonne gestion des index est cruciale pour un référencement efficace, car elle a un impact direct sur la visibilité de recherche de votre site.

Voici ce sur quoi vous devez vous concentrer lors de l’analyse de l’indexation des pages :

1. Indexation des pages optimisées : Avant tout, assurez-vous que toutes les pages que vous avez optimisées pour le référencement sont bien indexées par les moteurs de recherche. Ces pages sont soigneusement conçues et optimisées avec des mots-clés pour attirer du trafic. S'ils ne sont pas indexés, ils sont invisibles pour les utilisateurs des moteurs de recherche, ce qui peut annuler tous vos efforts d'optimisation.

2. Indexation involontaire des pages : Il peut également y avoir des pages que vous ne souhaitez pas indexer, telles que des pages d'erreur 404 ou des pages contenant des informations sensibles. L'indexation de ces pages peut nuire à la crédibilité de votre site et à l'expérience utilisateur.

3. Indexation des pages bloquées : Un autre aspect essentiel consiste à s'assurer que les pages dont vous avez intentionnellement bloqué l'indexation (à l'aide de balises robots.txt ou noindex) n'apparaissent effectivement pas dans les résultats de recherche. Ceci est important pour gérer le récit de votre site et diriger les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers le bon contenu.

Tirer parti de Google Search Console et du vérificateur de statut d'index de SE Ranking

Pour surveiller et gérer efficacement l'indexation de votre site, des outils tels que Google Search Console et SE Ranking's Vérificateur d'état de l'index sont indispensables :

• Console de recherche Google : Cet outil vous montre lesquelles de vos pages sont indexées et identifie tout problème empêchant l'indexation. Il est également utile pour soumettre des plans de site et des pages individuelles à indexer.

• Vérificateur de statut d'index de SE Ranking : Cet outil offre un moyen rapide et efficace de vérifier l'état d'indexation des pages d'un site. C'est particulièrement pratique pour les grands sites, où la vérification manuelle de chaque page serait peu pratique.

L'indexation des pages est la gestion stratégique de ce qui est indexé afin d'établir des performances SEO optimales. Surveiller et ajuster régulièrement l'indexation de votre site peut conduire à une meilleure visibilité, une meilleure expérience utilisateur et un meilleur classement dans les recherches. Il ne s’agit pas seulement d’être indexé, il s’agit de contrôler ce qui est indexé.

Liens internes : maîtriser l’art de la connectivité intra-site

Les liens internes, un aspect souvent sous-utilisé du référencement, s’apparentent à la création d’une feuille de route pour votre site Web. Cela implique de relier stratégiquement vos pages Web les unes aux autres, ce qui contribue à distribuer « l'équité des liens » ou « le jus de liens » sur votre site et à améliorer la navigation des utilisateurs. Des liens internes appropriés sont essentiels pour diriger à la fois les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers vos pages les plus importantes.

Le processus de création de liens internes doit être délibéré et stratégique. L'objectif des liens internes est de répartir l'autorité des pages de manière appropriée et de garantir que vos pages prioritaires reçoivent le plus de visibilité et de valeur.

Voici quelques aspects clés des liens internes à prendre en compte :

1. Cliquez sur Profondeur : Il s'agit du nombre de clics nécessaires pour accéder à une page particulière à partir de la page d'accueil. Les pages prioritaires doivent être facilement accessibles, idéalement en quelques clics depuis la page d'accueil. Cela garantit que ces pages reçoivent davantage d’attention de la part des utilisateurs et des robots des moteurs de recherche.

2. Évitez les pages orphelines : Les pages orphelines n'ont aucun lien interne pointant vers elles. Étant donné que ces pages sont difficiles à trouver pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, elles peuvent avoir un impact négatif sur les performances globales et le classement d'un site.

3. Répartition du poids du lien d'équilibre : Il est important de s'assurer que les liens internes sont distribués de manière à refléter l'importance de chaque page. Les pages plus importantes devraient avoir davantage de liens internes pointant vers elles.

Tirer parti de l'audit de site Web de SE Ranking et de Screaming Frog SEO Spider

Pour une analyse approfondie et une optimisation de votre structure de liens internes, des outils comme Screaming Frog SEO Spider et SE Ranking's Website Audit sont parfaits :

• Araignée SEO Screaming Frog : Cet outil offre une vue détaillée de la structure des liens de votre site. Vous pouvez analyser la profondeur des clics et vous assurer que les pages importantes sont correctement liées.

• Audit du site Web de SE Ranking : Cet outil vous aide à identifier tout problème lié aux liens internes, tels que les pages orphelines ou les pages avec une faible équité des liens. Cliquez simplement sur n’importe quel numéro dans la capture d’écran ci-dessous pour accéder au rapport complet.

Des audits et des ajustements réguliers de votre structure de liens internes sont essentiels pour maintenir un flux optimal d’équité de liens sur l’ensemble de votre site.

Facteurs comportementaux : décrypter l'engagement et l'expérience des utilisateurs

Les facteurs comportementaux sont des indicateurs essentiels de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Ils fournissent des informations sur l'engagement et la satisfaction des utilisateurs tout en influençant à la fois la convivialité de votre site Web et les performances de référencement. 

Notez que si vous travaillez avec une entreprise de commerce électronique, vous devez suivre mesures spécifiques au commerce électronique également. 

En analysant des mesures telles que la durée moyenne de la session, le taux de rebond et le nombre de pages par session, vous pouvez évaluer l'efficacité de la conception de votre contenu et de votre site Web par rapport aux besoins et aux préférences des utilisateurs.

Voici quelques indicateurs comportementaux clés à prendre en compte :

1. Durée moyenne des sessions : Cette métrique indique le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site au cours d'une session. Des durées de session plus longues suggèrent généralement que les utilisateurs trouvent votre contenu attrayant et pertinent.

2. Taux de rebond: Cette métrique montre combien de sessions utilisateur sur votre site n'ont pas manqué d'engagement significatif. Le taux de rebond est à l’opposé du taux d'engagement. Il mesure le pourcentage de sessions qui durent plus de 10 secondes, qui ont eu tout type d'événement de conversion ou qui ont obtenu au moins deux pages vues.

3. Pages par session: Cette métrique montre le nombre moyen de pages consultées au cours d'une session. Plus de pages par session indiquent un engagement plus élevé des utilisateurs et un intérêt général pour ce que votre site a à offrir.

Tirer parti de Google Analytics pour l'analyse comportementale

Google Analytics est un outil indispensable pour suivre ces facteurs comportementaux. Il vous permet de suivre et d'analyser les interactions des utilisateurs sur votre site Web, en fournissant des données pour optimiser l'expérience utilisateur et le référencement.

Pour trouver des métriques comportementales dans Google Analytics 4 (GA4), vous pouvez utiliser les rapports Funnel Exploration et Path Exploration disponibles dans la section « Explorer » de l'interface GA4.

Ces rapports sont des alternatives au rapport Behaviour Flow dans Universal Analytics. Ils offrent plus de flexibilité et des informations détaillées sur les parcours des utilisateurs sur votre site. Le rapport Exploration de l'entonnoir vous permet de suivre un parcours utilisateur prédéfini, tandis que le rapport Exploration du chemin propose une approche libre du suivi des parcours utilisateur sans étapes prédéfinies. Ces rapports aident à analyser l'engagement et le comportement des utilisateurs sur votre site Web. 

En surveillant et en analysant régulièrement ces métriques, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Cela vous aide à prendre des décisions basées sur les données qui se traduisent par une expérience utilisateur améliorée, une pertinence du contenu améliorée et une efficacité de référencement globalement plus élevée pour votre site. N'oubliez pas qu'un site Web qui répond bien aux besoins de ses utilisateurs est plus susceptible d'obtenir de bons résultats dans les recherches.

Récapitulation

En vous concentrant sur les indicateurs que nous avons abordés dans cet article, vous pouvez améliorer les performances SEO de votre site Web. 

Chaque mesure offre des informations uniques et des opportunités de croissance. N’oubliez pas que la clé d’un référencement réussi réside dans une approche équilibrée. Vous devez continuellement surveiller, analyser et optimiser divers aspects de votre site à l'aide d'outils tels que SE Ranking et Google. Cette approche large garantit non seulement que votre site Web se classe bien dans les résultats des moteurs de recherche, mais offre également une expérience précieuse et satisfaisante à vos utilisateurs. Cela ouvrira la voie à un succès numérique durable.

J'aimerais connaître votre avis sur les mesures de référencement. Lesquels suivez-vous et pourquoi ?

Julia est une spécialiste du marketing de contenu avec 10 ans d'expérience dans le journalisme, la rédaction, la publicité et les relations publiques.
Elle partage ses connaissances et son expérience en créant des articles utiles sur le référencement et le marketing numérique pour le blog SE Ranking et les médias populaires.
Lorsque Julia n'écrit pas d'articles, elle apprend de nouvelles asanas, voyage et, en tant que bénévole, aide la YWCA à autonomiser les femmes.

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• La source: https://seranking.com/blog/seo-metrics/