Il fut un temps où visiter un site pirate ressemblait beaucoup à visiter n’importe quel autre. Désireuses d'attirer les regards partout où ils se trouvent, bon nombre des plus grandes marques mondiales ont échangé de l'argent sonnant et trébuchant contre une apparition sur d'importants portails pirates.

Au fil du temps et à mesure que l’épineuse question du financement des plateformes illicites prenait de l’ampleur, des entreprises comme Ford, Toyota, Nissan, Mazda et Volvo subissaient une pression croissante. Il en va de même pour d’autres noms bien connus, comme le géant de la technologie. Samsung, aux côtés de Nokia, Canon, Carlsberg et même Coca Cola.

Ces sociétés ne plaçaient pas délibérément de publicités sur des sites pirates, mais leurs publicités continuaient néanmoins à apparaître sur eux.

Adieu les marques de qualité

Alors que la protection des marques devenait de plus en plus importante au cours de la décennie précédente, des sociétés telles que White Bullet ont fourni des renseignements sur les sites à éviter, et des listes similaires ont été déployées pour faciliter le travail des autorités britanniques. Liste des sites Web contrefaisants, entre autres. Aux États-Unis, la création du Trustworthy Accountability Group (TAG) en 2015 a vu les annonceurs et les agences de publicité se rassembler pour nettoyer le système et empêcher les revenus publicitaires d'atteindre les sites pirates.

TAG bénéficie d'un soutien considérable ; Amazon, Disney, Google, Meta, NBC, Sky et Spotify, entre autres, siègent au Conseil de direction de TAG. La plupart étaient là en 2019 lorsque TAG a été lancé Intégrité de la marque du projet, une initiative visant à empêcher que la publicité de marques de valeur ne se retrouve à côté de copies de qualité pomme de terre de films hollywoodiens et d'autres contenus non autorisés.

Une demi-décennie plus tard, les mises à niveau de TAG

Alors que TAG affirme que la version 1.0 a bien fonctionné, elle a annoncé mercredi le Project Brand Integrity 2.0. Plus facilement évolutif que son prédécesseur, PBI 2.0 vise toujours à définancer les sites pirates et à protéger les annonceurs des associations indésirables. Si tout se passe comme prévu, il sera également plus rapide à réagir et plus réactif aux sauts de domaine.

« Le Project Brand Integrity 1.0 était incroyablement efficace mais difficile à mettre à l'échelle, car il impliquait un processus manuel fastidieux consistant à avertir les annonceurs lorsque leurs publicités étaient trouvées sur des sites pirates », explique Mike Zaneis, PDG de TAG.

"Bien que la plupart des annonceurs aient agi lorsqu'ils ont été alertés de tels détournements, l'argent avait souvent déjà changé de mains et les criminels ont rapidement déplacé leurs efforts vers de nouveaux domaines."

Exclus des publicités, les pirates sont accueillis sur la liste d'exclusion

La base de données de sites pirates de TAG, qui est partagée au sein du secteur pour aider les annonceurs à éviter les plateformes indésirables, bénéficie également d'une mise à niveau. Cette « liste d'exclusion » est maintenue et développée grâce au partage de renseignements au niveau Échange de menaces AdSec de TAG, où les membres collaborent avec les entreprises participantes, utilisent des ressources open source et partagent des informations sur les domaines pirates.

La liste qui en résulte vise à limiter l'accès des sites pirates aux annonceurs, réduisant ainsi leur capacité à générer des revenus publicitaires.

"Grâce à PBI 2.0, TAG tirera parti de nouveaux partenariats avec les principaux intermédiaires de technologie publicitaire du secteur pour couper le financement des sites Web pirates grâce à une liste d'exclusion complète avant l'offre, empêchant ainsi les sites pirates de monétiser la propriété intellectuelle (PI) volée", a déclaré TAG.

« En intégrant des renseignements en temps réel sur les nouveaux domaines pirates provenant de l'Ad Sec Threat Exchange de TAG et des sociétés membres de TAG, PBI 2.0 protégera les marques tout en empêchant les dollars publicitaires d'atteindre ces sites illégitimes. »

La publicité malveillante partout

Dans une entretien avec l'EMA En décembre dernier, Michael Lyden, vice-président du département Threat Intelligence de TAG, a parlé de la lutte constante contre la publicité malveillante, un ensemble de « logiciels malveillants » et de « publicité ». Les publicités frauduleuses, les redirections automatiques, le masquage et les téléchargements drive-by ont tous été mentionnés. Mais pas seulement en ce qui concerne les sites pirates, le problème est bien plus large que cela.

Compte tenu de la nature de cet adversaire omniprésent, la liste d'exclusion v2.0 de TAG combinera également les données initialement collectées par les fournisseurs d'anti-malware, les renseignements fournissant une vue améliorée des sites pirates qui combinent des téléchargements gratuits avec des publicités malveillantes ou trompeuses. Une fois que ces informations seront mises entre les mains des annonceurs, on espère qu'il sera préférable d'avoir deux raisons de ne pas financer les sites pirates plutôt qu'une seule.

Éliminer de manière proactive la publicité malveillante

On ne sait pas exactement quel type d’effet le projet aura du côté du consommateur. L’une des grandes ironies du débat entre les sites pirates et les logiciels malveillants est qu’en chassant les annonceurs de confiance, les groupes anti-piratage ont non seulement supprimé des revenus, mais ont également ouvert le marché aux agences de publicité, moins inhibées, pour qu’elles puissent faire davantage d’affaires avec les sites pirates.

Les tarifs publicitaires inférieurs offerts aux sites pirates ayant moins d'opportunités ailleurs peuvent conduire à un risque accru de publicités risquées, en particulier sur les portails Web. Étant donné que le système de TAG ne fera qu'empirer les choses et que le reste d'Internet ne s'améliore pas, certains sites devront peut-être être abordés plus directement.

La bonne nouvelle est que de nombreuses solutions pour faire disparaître les mauvaises publicités, les publicités malveillantes, les trackers sans fin et d'autres choses dont certains sites ne peuvent tout simplement pas se lasser, sont disponibles gratuitement. Puisqu'ils ne font aucune discrimination, ils sont tout aussi heureux de supprimer toutes les filles sexy de votre région parmi les 80 partenaires publicitaires imposés aux visiteurs par trop de sites grand public.

Pour ceux qui sont vraiment opposés à la publicité abusive, abandonner le DNS fourni par le FAI au profit de celui de Quad9 alternative au blocage des menaces c'est un bon début

Pour les plus aventureux, un serveur DNS auto-hébergé comme Pi-Hole, chargé de diverses listes de blocage triées sur le volet, est quelque chose dont peu de gens pensent avoir besoin. Au moins jusqu'à ce qu'ils voient comment même des publicités apparemment ordinaires, sans parler de choses comme les téléviseurs intelligents, peuvent réellement abuser de leur confiance.

Enfin, uBlock Origine en haut est un élément essentiel pour chaque navigateur, et si tout se passe comme prévu, la publicité malveillante appartiendra au passé. Ensuite, en partant de zéro, débloquer les sites dignes de soutien semble être la voie à suivre, tout en profitant à nouveau d'Internet.

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• La source: https://torrentfreak.com/pirate-sites-with-malicious-ads-face-restrictions-under-new-initiative-240229/