Il y a beaucoup à apprendre du Super Bowl.
Tandis que les athlètes acquièrent une nouvelle motivation et que les entraîneurs apprennent quelques techniques supplémentaires, le Super Bowl est également un excellent endroit pour les spécialistes du marketing qui peuvent obtenir des conseils.
Comment s’y prendre?
Les publicités, bien sûr.
Entre 80 et 100 annonces se déroule chaque année pendant le Super Bowl. Entreprises payer des millions de diffuser leurs publicités pendant 30 à 60 secondes.
Alors que de nombreuses entreprises voient le succès de leurs publicités, d’autres terminent le jeu, confrontées à des résultats alarmants.
Alors, qu’est-ce qui fait une mauvaise publicité ?
Je vais souligner les bases de la mauvaise publicité et vous présenter dix des pires publicités du Super Bowl de tous les temps. Ces leçons s'appliquent également à toutes les formes de marketing. Ainsi, que vous soyez blogueur ou scénariste, vous en tirerez quelques enseignements.
Qu’est-ce qui fait qu’une publicité échoue ?
Les publicités du Super Bowl font partie des supports marketing les plus discutés de l'année. Certaines publicités font sensation, tandis que d’autres sont mémorables pour de mauvaises raisons.
En tant que spécialiste du marketing et en tant que consommateur, certains éléments font qu'une publicité échoue, notamment :
- Offensivité. Même si certains affirment que « toute publicité est une bonne publicité », les publicités offensantes peuvent avoir un impact négatif sur les résultats d'une entreprise. Une réputation peut affecter entre 3 à 7.5 % de revenus annuellement.
- Messagerie confuse. Les publicités déroutantes ne subissent pas toujours la réaction du public comme le font les publicités offensantes, mais elles ne sont pas très efficaces. Si les téléspectateurs ne savent pas de quoi il s'agit ou à qui elle fait la publicité, il est difficile d'agir.
- Irritant. Les publicités ennuyeuses contiennent parfois des jingles qui nous restent en tête, mais ce n'est pas toujours bon. En fait, les publicités irritantes peuvent diminuer l’autorité d’une marque.
D'après mon expérience, garantir des messages clairs et appropriés devrait être une priorité dans tous les domaines marketing, quel que soit le format publicitaire. Lorsque les entreprises négligent la clarté et la pertinence, elles deviennent vulnérables à un échec.
Les pires publicités du Super Bowl de tous les temps
Le Super Bowl est une plateforme puissante pour les annonceurs depuis son lancement en 1968. Dès la toute première année de l'événement, les entreprises payaient 150,000 XNUMX $ pour une minute de couverture publicitaire.
Avec 58 ans de publicités, il y a eu des flops publicitaires mémorables au Super Bowl. Examinons quelques-unes des pires publicités du Super Bowl et ce qui en a fait un échec.
Pepsi x Kendall Jenner
Cette publicité Pepsi, lancée en 2017, mettait en vedette le mannequin Kendall Jenner donnant un Pepsi à un policier lors d'une manifestation. Après avoir bu une gorgée de Pepsi, l'officier a souri et les manifestants ont ri et applaudi de joie.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
Cette publicité du Super Bowl a été sévèrement critiquée pour être « sourde ». Même si la publicité visait peut-être à sensibiliser aux questions de justice sociale, les téléspectateurs ont estimé que le clip diminuait les luttes des militants.
Le fait que l’influenceuse qu’ils utilisaient n’avait pas grand-chose à voir avec la justice sociale et était elle-même un peu controversée n’a pas aidé. Mon expérience en tant que spécialiste du marketing m'a appris qu'il faut se soucier du message ainsi que le Messager.
La négligence de Pepsi à l'égard des deux a créé une garantie que cette publicité échouerait – et beaucoup se sont tournés vers Twitter pour partager leurs opinions.
Les gardiens de la vie
En 2000, Lifeminders.com a financé ce qui est désormais connu comme la publicité la moins chère du Super Bowl de tous les temps. Cela commence par un texte sur un écran jaune indiquant : "C'est la pire publicité du Super Bowl de tous les temps."
L'annonce décrit ensuite l'entreprise qui propose des e-mails personnalisés.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
Même si je pense que cette publicité se voulait drôle, elle était quelque peu rebutante. La publicité a dérouté le public avec des messages peu clairs, car elle ne fournissait pas beaucoup d'informations sur l'entreprise.
Ce qu'il disait sur l'entreprise semblait également en opposition directe avec le style de la publicité, qui était extrêmement fade.
Malgré le mauvais accueil de la publicité, Lifeminder a déclaré avoir vu 700,000 XNUMX nouveaux clients dans les semaines qui ont suivi sa publicité pour le Super Bowl – ce n'était donc pas un échec total.
Robot triste
La tristement célèbre publicité GM Sad Robot a été diffusée en 2007. La publicité commence par le licenciement d'un robot pour avoir commis une erreur. Ensuite, le robot essaie de trouver un nouvel emploi mais échoue. Après avoir échoué à quelques nouveaux emplois, le robot saute d'un pont, insinuant le suicide.
Les téléspectateurs découvrent alors que ce n'est qu'un rêve et un message sur la garantie de 100,000 XNUMX milles de GM apparaît.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
GM a fait face à des réactions négatives extrêmes pour cette publicité. À première vue, la publicité est troublante et dérangeante, offensant le public. Le public du Super Bowl varie en fonction de l'âge ; dans leur grande majorité, les publicités sont légères ou positives.
Ce choc de ton était choquant pour les téléspectateurs. En tant que spécialiste du marketing, je connais l’importance de garantir que votre ton correspond à votre contexte.
La publicité de GM était extrêmement mal programmée, car elle a été publiée au milieu d'importants licenciements. Le message de la publicité en parlait directement d'une manière insensible et offensante.
Entre 5 et 9
Dans cette publicité du Super Bowl 2021 pour le créateur de sites Web Squarespace, vous pouvez entendre Dolly Parton chanter une version remaniée de son classique « 9 to 5 ».
Au lieu de « 9 to 5 », elle chante « 5 to 9 », soulignant les activités secondaires qui donnent un sens à la vie des employés.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
Squarespace et Dolly Parton ont tous deux été critiqués pour cette publicité du Superbowl. Beaucoup pensaient que la publicité suggérait offensante que les individus devaient être surmenés pour avoir de la valeur.
De plus, la chanson n'est pas accrocheuse comme l'originale, ce qui place la publicité dans la catégorie irritante.
Faire en sorte que la sécurité soit une réalité
La publicité Make Safe Happen 2015 de Nationwide mettait en vedette un jeune enfant décrivant des choses qu'il ne ferait jamais. Ils n'auraient jamais de cooties ni ne se marieraient, par exemple.
À la fin de la publicité, le jeune enfant déclare qu’il ne pourrait faire aucune de ces choses parce qu’il est mort dans un accident. Ensuite, il a déclaré que Nationwide se souciait de ce qui compte.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
Cette publicité est l’une des campagnes publicitaires les plus critiquées de tous les temps. C'est une publicité très morbide, considérée comme trop sombre et troublante. Et la publicité visait à vendre de l’assurance, ce que les gens trouvaient abusif et offensant.
Dans l’ensemble, cette publicité a échoué sur plusieurs points.
Parfaitement assorti à votre décoration
La publicité Perfect Match de GoDaddy a été diffusée en 2013. Elle présente un mannequin et un nerd, et la porte-parole déclare que GoDaddy est à la fois sexy et intelligent.
Ensuite, comme représentation de la fusion de ces deux attributs, le clip présente 10 secondes de baisers, soit un tiers de la publicité entière.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
Cette publicité GoDaddy a été critiquée pour avoir mis les téléspectateurs extrêmement mal à l'aise. Même si l'intention était certainement ludique, les téléspectateurs ont estimé que le baiser durait beaucoup trop longtemps et devenait inapproprié pour la télévision.
Comme beaucoup d’annonces de cette liste, GoDaddy a négligé de prendre en compte le contexte de son annonce.
Ace Metrix, un site de classement des publicités, a déclaré que cette publicité avait la deuxième note la plus basse parmi les publicités du Super Bowl cette année-là.
Sony Expéria
Sony a lancé une publicité pour un nouveau téléphone Android contenant des commandes de jeu en 2011. La publicité mettait en vedette un homme errant dans des rues sombres et se retrouvant dans une arrière-salle avec une intervention chirurgicale effectuée sur un Android.
L'Android a reçu des pouces humains et est sorti dans la rue, prêt à jouer.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
La publicité Sony de 2011 a mis les téléspectateurs extrêmement mal à l'aise. La vue de pouces humains sur le robot était visuellement choquante et, pour certains téléspectateurs, terrifiante. De plus, le message contenu dans l’annonce était assez déroutant.
Même si la fin de la publicité clarifiait ce qui était annoncé, il y avait peu d'informations sur le produit tout au long de la publicité de 60 secondes.
En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel d’utiliser intentionnellement tout l’espace qui vous est accordé. Que vous écriviez un blog éducatif ou un scénario commercial, vous devez considérer votre objectif : vendre un produit. Sony a négligé de donner la priorité à cet objectif dans cette publicité.
MLK Dodge Ram
En 2018, la publicité du Super Bowl de Dodge Ram a renforcé la devise de la marque, « Construit pour servir ». La publicité présentait des images puissantes de personnes s’engageant dans des actes de communauté et de service.
L'annonce était accompagnée d'un sermon MLK datant précisément de 50 ans auparavant sur le service.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
Alors que certains ont perçu la publicité comme puissante et inspirante, d'autres ont trouvé qu'elle était une manière décroissante d'honorer Martin Luther King Jr. Les critiques ont été indignés par l'utilisation d'un discours MLK pour vendre des camions.
Dans l’ensemble, beaucoup pensaient que la publicité était une utilisation abusive des paroles de Martin Luther King.
Annonce 2024 de Temu
Si vous avez regardé le Superbowl cette année, vous avez certainement vu les publicités de Temu, diffusées non pas une mais quatre fois. Cette publicité présente des visuels animés de la vie des gens améliorée par Temu, avec des prix bas pour chaque article proposé par Temu.
Il est accompagné d'un son de marque et se termine par la devise de Temu : Achetez comme un milliardaire.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
La publicité de Temu n'a pas offensé (même si la marque elle-même suscite de nombreuses critiques). Au lieu de cela, la fréquence de la publicité a ennuyé les téléspectateurs et a donné lieu à une perception très négative.
Les téléspectateurs se sont tournés vers les réseaux sociaux pour déplorer leur irritation face à la publicité de Temu qui a en réalité été diffusée quatre fois.
La marque a probablement dépensé des dizaines de millions pour cette campagne, car quatre publicités de 30 secondes ne représentent pas une bonne affaire – et la fréquence s'est avérée être un problème.
Annonce Tibet de Groupon
Enfin, nous examinerons la publicité du Super Bowl 2011 de Groupon. La première moitié de la publicité présentait un récit sur le peuple tibétain et sur la manière dont sa culture est « en danger ».
Ensuite, la publicité montre Timothy Hutton assis dans un restaurant et se fait servir de la nourriture tibétaine par un Tibétain. Enfin, Timothy explique qu'il a obtenu ce délicieux repas à un prix avantageux, grâce à Groupon.
Qu'est-ce qui en fait une erreur
La publicité de Groupon a fait face à une réaction violente excessive pour son caractère offensant. La publicité a été critiquée pour son racisme et sa diminution des luttes auxquelles sont confrontés les réfugiés du Tibet.
C’était une publicité mal chronométrée et mal exécutée – et un échec majeur. La publicité a été rapidement retirée de la télévision après la réponse du téléspectateur.
Ce que nous pouvons apprendre des publicités qui échouent
Alors que nous terminons notre examen de certains des plus gros incidents publicitaires du Super Bowl, concentrons-nous sur ce que nous pouvons apprendre et sur la manière dont nous pouvons innover.
Le point clé à retenir ? Restez authentique, positif et aligné sur les préférences de votre public. Les publicités qui n’ont pas atteint leur objectif sont de parfaits exemples de ce qu’il ne faut pas faire, offrant des informations précieuses sur la création d’un marketing efficace.
Nous avons une chance en or de transformer ces faux pas en victoires majeures. Essayez de créer des messages qui résonnent bien : soyez engageants, attentionnés et reflètent les intérêts de votre public, appuyés par des données solides pour plus de pertinence.
N'oubliez pas de donner la priorité à la clarté et à l'intégrité de votre marque, quel que soit votre entreprise ou votre format publicitaire. Même avec un contenu audacieux, s’assurer qu’il soit bien reçu devrait être une préoccupation majeure.
Restez décontracté mais professionnel et créons un marketing qui se démarque vraiment.
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- La source: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders
