La génération Y et la génération Z stimulent la demande de mode Metaverse avec un cinquième ayant déjà effectué un achat de mode Non Fungible Token (NFT), révèlent les dernières recherches de Centra, la plateforme de commerce sans tête pour les marques de mode et de style de vie.

Une recherche originale menée auprès de plus de 2,000 9 acheteurs britanniques dans le dernier rapport de Centra - Comment votre marque peut capturer son plein potentiel à l'échelle mondiale - a montré que si seulement 21 % des acheteurs britanniques de tous âges ont acheté de la mode dans le métaverse, la génération Y et la génération Z ouvrent la voie lorsqu'il s'agit d'acheter de la mode dans la prochaine dimension du commerce de détail. Un cinquième (19 %) des milléniaux et XNUMX % des consommateurs de la génération Z ont déclaré avoir déjà acheté un NFT ou un actif de mode numérique, les hommes étant deux fois plus susceptibles que les femmes d'avoir acheté de la mode dans le métaverse.

Essayer la mode numérique pour la taille

Près des deux cinquièmes (38%) de ceux qui avaient acheté un NFT de mode l'avaient fait parce qu'ils pensaient que ce serait un investissement, passant à 46% des acheteurs de la génération Z. La nouveauté de posséder un actif numérique s'est également classée en tête des acheteurs interrogés, avec un tiers (31 %) motivé par le fait qu'il s'agit d'une nouvelle forme numérique de posséder quelque chose d'une marque qu'ils aiment et 28 % ont déclaré aimer l'idée de posséder quelque chose dans un monde virtuel. Cependant, 34% ont déclaré ne pas vouloir posséder de mode numérique, préférant les vêtements de mode physiques.

Martin Jensen, PDG et co-fondateur de Centra, a commenté : « Le métaverse est toujours en évolution - et on pourrait dire qu'il est toujours en train de changer de forme alors que les détaillants et les marques essaient de se faire une idée des opportunités de cette nouvelle dimension des offres de vente au détail. Et bien que le Metaverse ne soit pas encore là sous sa forme définitive, il est certainement réel pour les consommateurs qui montrent déjà une demande et une adoption lorsqu'il s'agit de posséder la mode numérique.  

Avatars - habillés numériquement pour le succès 

Pendant ce temps, 31% des acheteurs de la génération Z ont déclaré qu'ils souhaitaient habiller leurs avatars numériques comme principale raison d'acheter des NFT, et 23% supplémentaires ont déclaré qu'ils souhaitaient être aussi bien habillés numériquement que dans le monde réel. Et, alors que le Metaverse devient une réalité, 39 % des acheteurs britanniques de tous les groupes d'âge pensaient que les avatars numériques deviendraient la norme dans les deux prochaines années, tandis que 44 % ont déclaré que cela prendrait plus de temps à se normaliser, affirmant qu'une adoption généralisée se produirait dans 5 ans. .

"Les consommateurs exigent de plus en plus d'expériences immersives en ligne dans la mesure où ils veulent reproduire leur personnalité et apparaître" en personne "dans le monde numérique", a poursuivi Jensen. "Cela présente une opportunité importante pour les marques de se rapprocher de leurs clients pour comprendre ce qu'ils veulent et comment ils le veulent, mais cela doit être livré parallèlement à une offre Metaverse convaincante et qui résiste à l'épreuve du temps, donc ce n'est pas le cas. t juste devenir flash dans le pan de la mode.

Méfiance et métaverse

Alors qu'un quart (27 %) pensaient que les NFT étaient l'avenir de la mode, il reste un élément de méfiance quant à la longévité de la mode vendue dans le métaverse parmi les acheteurs britanniques. 29 % ont déclaré qu'ils pensaient que les NFT de la mode étaient une mode qui passerait, tandis que 25 % ne faisaient pas confiance aux NFT. Un autre quart (24 %) pensait que les NFT n'étaient qu'un gadget utilisé par les marques de mode pour vendre plus de « choses » aux acheteurs.

Recherche originale de plus de 2,000 2022 acheteurs britanniques, menée par Savanta pour le compte de Centra, juillet XNUMX.

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• La source: https://www.logisticsit.com/articles/2022/12/21/millennial-fashion-shoppers-dip-their-digital-toes-into-the-metaverse,-with-21-having-bought-fashion-nfts