Un rapport du société d'analyse Nielsen a prévu que l'investissement total dans le parrainage sportif par les entreprises de crypto-monnaie, de blockchain et de NFT pourrait atteindre la barre des 5 milliards de dollars d'ici 2026, ce qui en fait la catégorie de publicité à la croissance la plus rapide dans le monde du sport.
Les principaux enseignements du rapport sont les suivants :
- Les nouvelles offres de sponsoring sportif par les sociétés de cryptographie ont augmenté de 1,100 2019 % entre 2021 et XNUMX.
- Les investissements dans le sponsoring sportif des sociétés de cryptographie devraient réagir à 5 milliards de dollars d'ici 2026.
- La sensibilisation et l'intérêt pour les jetons cryptographiques sont plus grands parmi les fans de sports et d'esports que le grand public.
Le rapport, intitulé "Les fans changent le jeu", a exploré comment les nouveaux investissements dans le sport parmi les entreprises de crypto-monnaie avaient rapidement augmenté entre 2019 et 2021, soit une augmentation de 1,100 XNUMX %.
Pour mettre cela en comparaison avec d'autres catégories d'annonces, l'automobile a augmenté de 81 % et l'assurance de 27 %.
Cette croissance devrait augmenter jusqu'en 2026.
Le rapport disait:
Tout comme dans d'autres industries, le monde en plein essor des crypto-monnaies a commencé à révolutionner l'industrie du sport, à la fois en termes d'engagement des fans et de potentiel de revenus.
En tant que catégorie de parrainage, la cryptographie s'est rapidement catapultée sous les feux de la rampe, connaissant une croissance exponentielle plus rapide que les catégories traditionnelles.
Rapport de Nielsen « Les fans changent la donne »
Le rapport a abordé certaines des principales tendances de l'investissement dans les crypto-sports, y compris les jetons de fans dans les clubs de football européens et l'opportunité intéressante qu'ils offrent à une communauté où les détenteurs peuvent voter sur une gamme de questions, telles que les lieux de jeu ou même la conception de maillots.
Avertissements futurs
Le rapport a averti que l'avenir de l'investissement crypto dans le sport dépend de deux facteurs : la légitimité et l'engagement des fans.
Alors que la sensibilisation à la crypto-monnaie augmente, il s'agit encore d'un territoire nouveau et inconnu pour beaucoup. Par conséquent, la confiance et la légitimité sont importantes, le rapport indiquant qu'il était important pour les entreprises de conclure des accords avec les bonnes entreprises de cryptographie. Et la notoriété à elle seule ne suffit pas : convertir la notoriété des fans en ventes est un défi unique auquel sont confrontées les sociétés de crypto-monnaie.
Offres de parrainage de Crypto Sports
En jetant un coup d'œil à certains des gros accords de sponsoring sportif des douze derniers mois, il est facile de voir à quel point ils sont importants.
- Major League Baseball a signé un accord à long terme de plusieurs millions de dollars avec FTX Exchange. (juin 2021)
- UFC a conclu un accord de parrainage de 175 millions de dollars avec Crypto.com (juillet 2021)
- Club de football de Watford mettre la plume sur papier sur un accord de parrainage « record du club » avec Stake.com. (juillet 2021)
- Staples Center est transformé en Crypto.com Arena dans le cadre d'un accord de droits de dénomination de 700 millions de dollars. (Décembre 2021)
- Manchester United a annoncé un parrainage pluriannuel avec Tezos d'une valeur de 27 millions de dollars par an. (février 2022)
- Red Bull Racing L'équipe de Formule 1 a célébré le "plus grand contrat de sport crypto par an à ce jour" après son contrat de 3 ans avec Bybit Exchange. (février 2022)
- Super Bowl LVI a vu Crypto.com et Coinbase dépenser des millions pour des sports publicitaires de 30 secondes. (février 2022)
L'esport ouvre la voie
Un autre domaine intéressant abordé par le rapport était la manière dont les fans d'Esports dirigent la conversion cryptographique.
La notoriété et l'intérêt des jetons cryptographiques parmi les fans d'Esports étaient nettement plus élevés que parmi les fans de sport ou le grand public.
52% des fans d'esports ont déclaré être au courant des jetons cryptographiques et 37% s'y intéressaient.
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