Au cours de la dernière décennie, le contenu vidéo est devenu un élément essentiel de la société numérique moderne. De nombreuses entreprises ont changé leurs stratégies marketing en incorporant des vidéos pour mieux communiquer avec leur public cible. Les vidéos offrent un format facilement consommable qui s'adresse aux utilisateurs en déplacement, tout en offrant flexibilité, valeur et pertinence.

Mais les vidéos ne sont pas seulement idéales pour engager les gens et les amener à prêter attention aux offres et au profil de votre entreprise. Les vidéos peuvent également améliorer votre référencement et le classement de votre site Web.

Dans cet article, nous explorerons l'importance du contenu vidéo dans l'amélioration de votre classement SERP. Mais avant d'en arriver là, discutons des raisons pour lesquelles les vidéos sont si demandées.

Pourquoi les vidéos sont populaires

Les vidéos sont courtes et douces

Les vidéos sont devenues la forme de contenu incontournable en raison de leur efficacité à fournir des tonnes d'informations dans un format court et concis. Recherche par Bitable suggère qu'une minute de vidéo équivaut à environ 120-200 mots, avec une moyenne de 160 mots. Cela implique qu'un texte de 1500 mots peut être condensé en une vidéo d'environ 10 minutes. Il est également vrai que les utilisateurs seront plus disposés à regarder une vidéo de 10 minutes qu'à lire un article de longueur similaire.

Mais attention aux longues vidéos. Selon Les recherches de Vidyard, le taux de rétention moyen des vidéos est de 52 %, mais il varie en fonction de la durée de la vidéo. Par exemple, les vidéos de moins d'une minute ont tendance à avoir un taux de rétention d'environ 68 %. En revanche, pour une vidéo de 20 minutes, seuls 25 % des téléspectateurs sont susceptibles de la regarder jusqu'au bout.

Ainsi, même si la création de vidéos est un moyen efficace et accrocheur de transmettre des informations, elle doit être abordée avec sagesse.

Les vidéos sont idéales pour raconter des histoires

En plus d'être remplies d'informations, les vidéos racontent des histoires, c'est pourquoi elles ont tendance à rester dans l'esprit des gens plus longtemps que des faits froids et concrets. De plus, Le rapport de Wyzowl sur le marketing vidéo montre que 89 % des 528 répondants uniques admettent que regarder une vidéo les a persuadés d'acheter un service ou un produit.

Te souviens tu Le chien du fermier pub qui a été diffusée lors du Super Bowl en 2023 ? Cette publicité a fait un excellent travail pour captiver son public et l'emmener dans un voyage court mais émouvant. Il a frappé tout le monde dans les sensations !

Les vidéos améliorent l'expérience utilisateur

Les vidéos se concentrent sur l'expérience utilisateur. Ils communiquent tout ce que les gens aiment en mélangeant de manière transparente les visuels, les sons et le mouvement. De plus, les vidéos peuvent facilement être visionnées sur les téléphones mobiles, ce qui correspond à la tendance croissante de la consommation de vidéos mobiles parmi les utilisateurs. En fait, plus de 60% des répondants aux États-Unis ont utilisé leurs smartphones pour regarder des vidéos. Et en moyenne, les adultes américains passent plus de 50 minutes par jour à regarder du contenu vidéo mobile.

Un autre exemple de vidéo courte mais percutante nous est présenté par Amazon.

L'annonce présente une famille à la maison pendant le confinement avec leur adorable chien qu'ils ont sauvé d'un refuge. Mais ensuite le confinement prend fin, et chacun retourne à ses activités habituelles en dehors du domicile. Malheureusement, le chien commence à se sentir seul. 

Pour résoudre ce problème, Amazon a créé un service distinct page sur son site Web, racontant l'histoire du chien sauvé et comment Amazon a joué un rôle pour aider à surmonter sa solitude.    

La popularité des vidéos ne va certainement pas perdre de son élan de si tôt. Les experts ont prédit en 2018 que plus de 80 % de tout le trafic des consommateurs serait constitué de vidéos d'ici 2022. Bien que la réalité ne soit pas aussi élevée, la tendance de la consommation vidéo est clairement à la hausse. Récemment, la société de renseignement Sandvine a publié un rapport après avoir collecté des données auprès de 177 fournisseurs de services dans le monde. Le rapport a révélé que l'utilisation de la vidéo a augmenté de 24 % en 2022 et que les vidéos constituent désormais 65 % de l'ensemble du trafic Internet.

Et avec tant d'yeux constamment tournés vers les vidéos, un phénomène favorisé par l'utilisation généralisée des appareils mobiles et des haut-parleurs intelligents comme Google Home, ainsi que des technologies émergentes comme Recherche vocale, le contenu vidéo est susceptible d'apporter des résultats commerciaux positifs.

Comment Google s'adapte à la popularité croissante des vidéos

En réponse à toutes ces tendances de comportement des utilisateurs, Google a agi en 2013 en publiant un nouvel algorithme de recherche appelé Hummingbird. Cet algorithme a déplacé l'attention des mots-clés vers la compréhension du l'intention de l'utilisateur derrière sa recherche requête.

Alors, qu'est-ce que cela signifiait pour les vidéos ? Eh bien, ils ont commencé à apparaître plus souvent dans les résultats de recherche, avec environ 606.7K des SERP aux États-Unis diffusant désormais des vidéos. 

Au début du lancement de Hummingbird, les fonctionnalités SERP vidéo étaient encore en développement. Mais lorsque les carrousels vidéo ont été déployés en juin 2018, ces fonctionnalités incorporaient certains des principes sous-jacents de la recherche sémantique de Hummingbird. Aujourd'hui, les fonctionnalités SERP vidéo sont plus importantes et plus efficaces pour fournir des résultats vidéo pertinents aux utilisateurs, et elles jouent un rôle clé dans l'écosystème de recherche de Google.

Étant donné que les gens préfèrent regarder des vidéos, Google essaie de les afficher sur les SERP chaque fois que cela est pertinent, en particulier pour les requêtes informatives et éducatives telles que celles qui commencent par "Qu'est-ce que c'est" ou "Comment faire". Lorsque vous créez une vidéo, réfléchissez à la question à laquelle elle répond. Pour de telles requêtes, les vidéos peuvent être présentées sous la forme d'un clip suggéré, d'une réponse instantanée ou d'une fonctionnalité SERP vidéo.

Essayez-le vous-même, en supposant que vous ne l'avez pas déjà fait un milliard de fois. Demandez à Google comment retirer une carte SIM d'un iPhone, comment faire une tarte aux pommes ou comment utiliser les AirPods. Il y a de fortes chances que Google renvoie au moins un résultat vidéo.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, Hummingbird prend en compte l'intention de l'utilisateur lors de la présentation des résultats de recherche, et vous devriez en faire autant. Si votre vidéo offre une réponse pertinente et précieuse à une question spécifique, il y a de fortes chances qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche mixtes.

Maintenant que nous pouvons voir pourquoi les vidéos sont si bien reçues et reconnues par les moteurs de recherche pour leur popularité, voyons comment vous pouvez tirer parti des vidéos pour améliorer votre classement SERP.

Comment les vidéos peuvent aider à améliorer les classements SERP

Tout d'abord, clarifions une chose : le simple fait d'ajouter une vidéo à votre page Web n'améliorera pas votre classement. Ce serait trop facile. L'impact des vidéos sur les classements de recherche appelle une approche plus nuancée.

Alors, sans plus tarder, regardons comment la présence d'une vidéo sur une page Web peut avoir un impact sur son classement SERP.

1. Temps de séjour plus long et taux de rebond plus faible

Lorsqu'un nouveau visiteur arrive sur votre site Web, vous n'avez pas beaucoup de temps pour capter son attention et le convaincre de rester. C'est là que les vidéos peuvent avoir un impact majeur.

La nature attrayante du contenu vidéo, par opposition aux images et au texte, a tendance à retenir l'attention des gens pendant de plus longues périodes. En fait, il a été rapporté que les gens passent 1.4 fois plus de temps sur les pages avec vidéo contenu que sur des pages sans vidéos.

Du point de vue du référencement, c'est un gros problème. Plus la session d'un visiteur ou "dwell time" est longue, plus vous avez de chances d'amener les moteurs de recherche comme Google à voir la valeur de votre vidéo et la fiabilité de la page Web sur laquelle elle est hébergée. Cela peut contribuer à un meilleur classement de la page.

Et, naturellement, si les gens passent beaucoup de temps sur votre contenu, ils sont plus susceptibles d'explorer votre site Web et de voir ce que vos autres pages ont à offrir. Cela augmente non seulement le nombre de pages vues, mais réduit également le taux de rebond.

Le taux de rebond est un défi commun auquel sont confrontés de nombreux sites Web. Avec autant de choix en ligne, les utilisateurs distraits quittent souvent une page en quelques secondes s'ils ne trouvent pas instantanément ce qu'ils recherchent. C'est là que les vidéos peuvent servir d'outil anti-rebond. Après tout, contrairement au texte écrit, vous devez regarder une vidéo, ou au moins une partie de celle-ci, pour savoir de quoi il s'agit.

Voici un exemple de vidéo d'un fournisseur d'eau potable néerlandais Oasen. Vous remarquerez que la vidéo est placée bien en évidence au-dessus du pli en arrière-plan de leur page d'accueil.

Cette vidéo crée une expérience immersive, donnant l'impression que l'ensemble du site est interactif et incite les visiteurs à l'explorer un peu plus loin. C'est une tactique intelligente qui ajoute une valeur supplémentaire à l'expérience globale du site Web.

La Compagnie des Yachts offre un autre excellent exemple de vidéo d'arrière-plan. Vous pouvez presque vous perdre en explorant les magnifiques paysages et paysages représentés dans leurs vidéos. Il convient également de mentionner que le contenu vidéo de leur site s'étend au-delà de leur page d'accueil, il y a donc beaucoup de choses à découvrir pour les visiteurs.

Si vous rencontrez des difficultés avec un classement faible et que vous avez du mal à engager les visiteurs, ce qui entraîne un temps d'attente réduit et un taux de rebond élevé, la présentation d'une vidéo au-dessus de la ligne de flottaison sur votre page Web peut faire l'affaire.

2. Augmentation du taux de clics

Lorsque les internautes recherchent des informations sur Google, ils ont tendance à cliquer sur des résultats contenant des vidéos. En indiquant aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre page Web contient une vidéo directement sur les SERP, vous pouvez augmenter le taux de clic et générer beaucoup plus de trafic vers votre site.

Google met occasionnellement à jour ses SERP pour fournir aux utilisateurs plus d'informations sur les sites Web et leur contenu. Ces informations sont présentées à travers des résultats riches, également appelés Rich Snippets. Les extraits enrichis sont conçus pour aider les internautes à comprendre ce qu'ils trouveront sur une page avant de cliquer dessus.

Vous pouvez vérifier si votre page avec une vidéo contient des extraits enrichis en utilisant SE Ranking. Rank Tracker. Une fois que vous ajoutez votre projet sur la plateforme, ouvrez l'onglet Classements et accédez au tableau des mots-clés. Si votre page avec une vidéo apparaît dans les résultats vidéo, vous verrez que l'icône vidéo est devenue bleue.

En plus de fournir à Google des informations textuelles sur la vidéo, il est important d'avoir une vignette visuellement attrayante pour votre vidéo. Les miniatures jouent un rôle crucial dans le taux de clics sur les SERP car les humains sont naturellement attirés par les images belles et captivantes.

En regardant l'image ci-dessus, quel résultat vidéo serait you cliquer d'abord ? Choisiriez-vous la seconde (avec une vignette floue qui ne révèle pas le sujet de la vidéo) ? Ou le premier et le troisième (tous deux disant de quoi ils parlent) ?

Ce serait vraiment dommage si votre incroyable vidéo ne recevait aucun clic, trafic ou engagement simplement parce que vous n'aviez pas créé une vignette accrocheuse.

3. Profil de backlink amélioré

Les gens aiment partager un contenu incroyable, donc si votre vidéo touche un accord avec les téléspectateurs, ils sont plus susceptibles de créer un lien vers celle-ci, ce qui est un autre facteur de classement essentiel. Au fur et à mesure que votre vidéo de haute qualité et unique circule sur le Web, elle obtiendra naturellement des backlinks vers la page où la vidéo est hébergée.

Regardez simplement l'exemple ci-dessous: Dior La publicité sur la campagne femme printemps-été 2023 fait beaucoup parler d'elle en ligne et, par conséquent, elle est fréquemment mentionnée dans divers articles. Cela montre simplement qu'un contenu de qualité peut aller très loin.

Si vous téléchargez votre vidéo sur une plate-forme tierce comme YouTube, vous pouvez gagner des backlinks et du trafic de référence qualifié en ajoutant un lien vers votre site Web dans les informations de votre chaîne ou la description de la vidéo.

De même, si vous hébergez la vidéo sur votre propre site Web, vous pouvez toujours bénéficier de backlinks et de diffusion. Si la vidéo est de qualité supérieure, les internautes s'y connecteront, quel que soit l'endroit où elle est hébergée.

Et même si vos vidéos n'attirent pas directement plus de personnes sur votre site Web, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque et la visibilité de la recherche en incluant votre logo dans vos vidéos. Cela augmentera l'autorité de votre marque aux yeux des moteurs de recherche.

Vous pouvez vérifier quels sites Web renvoient vers les pages contenant vos vidéos en utilisant SE Ranking. Backlink Checker.

Collez simplement l'URL de la page avec la vidéo dans l'outil et choisissez l'URL comme type de domaine. Ensuite, appuyez sur le bouton Rechercher.

L'outil collectera tous les backlinks et domaines référents pointant vers la page contenant votre vidéo et les analysera par rapport à 15 paramètres. Vous pourrez voir tous les backlinks actifs/nouveaux/perdus ainsi que leurs :

• Score de confiance du domaine
• Score de confiance de la page
• Trafic total
• Texte d'ancrage
• Type de lien
• Dates de première et dernière vues

Pour examiner de plus près le site Web qui renvoie à vos vidéos, accédez à l'onglet Domaines référents. Ici, vous verrez une liste des domaines référents, y compris leurs noms, la confiance du domaine, le nombre de backlinks et la date de première vue. Si vous cliquez sur le nombre de backlinks qu'un certain domaine envoie à votre site Web, vous verrez d'où ils viennent exactement, leurs scores de confiance de domaine et de page, le texte d'ancrage, etc.

4. Listes de profil d'entreprise Google

Google aime les marques qui tirent pleinement parti des listes de profils d'entreprise Google et récompense celles qui le font avec une place dans le Pack local.

Les listes d'entreprises locales qui incluent des images, des publications et des messages sont déjà connues pour être mieux classées. Imaginez l'impact que l'ajout d'une vidéo aurait sur l'obtention de votre référencement en GBP classé dans le Pack Local.

Pour profiter de cette opportunité, créez une vidéo attrayante qui explique en quoi consiste votre entreprise ou qui présente votre service/produit en moins de 30 secondes. En ajoutant cette vidéo à votre page GBP, vous aurez un avantage sur les concurrents qui n'ont pas profité de cette opportunité. Mais d'abord, assurez-vous de vérifier votre profil GBP. 

Le polissage de votre GBP est un aspect essentiel de toute stratégie de marketing local. Un GBP bien optimisé peut améliorer la visibilité d'une entreprise, attirer des clients potentiels et augmenter les chances de les convertir en clients fidèles. 

En plus des vidéos, votre GBP doit inclure des informations exactes et à jour sur l'entreprise, y compris son nom, son adresse, son numéro de téléphone, son site Web, ses heures d'ouverture, les avis des clients, etc. Si vous fournissez des informations incorrectes, la vidéo dans le profil n'aura pas beaucoup de sens.

Vous pouvez vérifier votre optimisation GBP et suivre ses performances avec le nouveau SE Ranking Outil de marketing local. Il vous informe de tout problème lié à la livre sterling et vous permet :

• Gérer GBP et d'autres données d'inscriptions.
• Gérez et répondez aux avis.
• Découvrez comment les utilisateurs interagissent avec votre GBP.
• Obtenez des informations sur les mots-clés utilisés dans les avis.
• Analysez vos annonces sur différentes plateformes.
• Et bien plus encore.

Autres choses que vous devez savoir sur la vidéo et le SEO

Comment indexer vos vidéos

Pour que vos vidéos soient indexées par les moteurs de recherche, fournissez aux robots des métadonnées sur vos vidéos. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de votre vidéo. Assurez-vous que pour chaque vidéo, vous spécifiez :

• Titre
• Description
• Longueur
• Date de dépôt 
• Emplacement du fichier vidéo/lecteur intégrable
• Thumbnail image

Vous pouvez fournir des métadonnées pour votre contenu vidéo à l'aide d'un sitemap vidéo XML. Le soumettre aux moteurs de recherche garantit que vos vidéos sont explorées et indexées. Vous pouvez envoyer votre plan de site vidéo via Google Search Console ou inclure un lien de plan de site dans votre robots.txt déposer. Vous pouvez également ajouter des métadonnées vidéo à la page hébergeant la vidéo à l'aide du balisage Schema.org.

Où héberger une vidéo : sur votre site Web ou sur YouTube ?

Lorsque vous décidez d'héberger une vidéo sur votre site Web ou sur YouTube, tenez compte des facteurs suivants :

• L'hébergement sur votre site Web vous donne un contrôle total sur le contenu et l'image de marque. Vous pouvez personnaliser le lecteur vidéo, ajouter votre image de marque et contrôler l'expérience utilisateur. Avec YouTube, votre vidéo est hébergée sur une plate-forme tierce, ce qui vous donne moins de contrôle sur l'expérience utilisateur et l'image de marque, et vous devez vous conformer à leurs politiques.
• YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google et possède une énorme base d'utilisateurs. L'hébergement de votre vidéo sur YouTube peut toucher un public plus large et augmenter sa visibilité. L'hébergement de vidéos sur votre site Web peut limiter la portée potentielle.
• L'hébergement sur YouTube peut aider à améliorer le référencement de votre site Web en augmentant le trafic et les backlinks. Les vidéos YouTube sont souvent bien classées dans les résultats des moteurs de recherche. 
• Héberger une vidéo sur votre site Web peut coûter plus cher en raison des ressources serveur supplémentaires et de la bande passante requise. 

Il y a des avantages et des inconvénients aux deux options, alors tenez compte de vos objectifs et de vos besoins. Vous pouvez également héberger des vidéos sur YouTube et sur votre site pour maximiser la portée et l'impact de vos efforts de marketing vidéo.

Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, l'hébergement de vidéos sur celui-ci garantit-il un meilleur classement ?

Bien que Google soit propriétaire de YouTube, le téléchargement de vos vidéos sur YouTube ne garantit pas à lui seul un meilleur classement des moteurs de recherche pour votre site Web. L'utilisation de YouTube pour héberger vos vidéos ne vous donne aucun avantage de classement sur Google, tout comme l'utilisation de l'hébergement Web Google ou de tout autre produit Google.

Tout ce que vous téléchargez sur YouTube est automatiquement indexé par l'algorithme YouTube et ne sauraient le robot Google. Si vous intégrez une vidéo YouTube sur votre site Web, son classement n'est pas directement influencé par son hébergement sur YouTube, mais son niveau d'optimisation influencera le classement.   

Comment l'ajout de transcriptions aux vidéos affecte-t-il le référencement ?

Les transcriptions vidéo sont des versions textuelles du contenu parlé d'une vidéo. Les ajouter à vos vidéos peut bénéficier à votre référencement de plusieurs manières : 

• Les transcriptions rendent vos vidéos plus accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes.
• Les transcriptions peuvent améliorer l'expérience utilisateur en permettant aux utilisateurs de scanner le contenu et de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.
• Les transcriptions aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu vidéo et peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder les vidéos, ils s'appuient donc sur du contenu textuel tel que des transcriptions et des sous-titres pour comprendre de quoi parle votre vidéo. L'ajout de mots clés pertinents peut également rendre votre vidéo plus pertinente pour les requêtes de recherche.

L'ajout de transcriptions n'est pas obligatoire, mais elles peuvent améliorer la visibilité de vos vidéos.

Emballage en place

En raison de la nature immersive des vidéos, leur utilisation et leur popularité ne feront que croître dans un avenir proche et lointain. Les gens préfèrent simplement regarder des vidéos. Ils interagissent plus souvent avec les vidéos et ont tendance à s'en souvenir, ce qui indique deux mesures d'engagement que chaque stratégie marketing souhaite voir réussir.

Mais vous devez toujours vous assurer que vous n'utilisez pas seulement les vidéos pour leur potentiel marketing, mais aussi pour leurs avantages SEO. Les vidéos ont prouvé à plusieurs reprises leur capacité à augmenter la visibilité en ligne des marques, à générer plus de trafic et à améliorer le classement des sites Web aux yeux des moteurs de recherche.

Maintenant que vous savez pourquoi les vidéos valent la peine d'être incluses dans votre stratégie, la prochaine étape consiste à apprendre à les rendre plus visibles dans le SERP. Consultez notre guide sur la combinaison marketing vidéo et référencement, et regardez notre webinaire sur le référencement vidéo. Préparez-vous à augmenter le trafic et le classement de votre site Web !

Yevheniia est spécialiste du marketing de contenu et rédactrice chez SE Ranking. Elle est fan du référencement, du marketing numérique et de la création de contenu. Yevheniia croit que la simplicité est la clé car elle aide à réduire l'encombrement dans nos têtes et à se concentrer sur ce qui compte. C'est le principe qu'elle utilise dans son écriture. Elle aime aussi cuisiner, apprendre de nouvelles épices et saveurs, voyager et jouer à des jeux de société.

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• La source: https://seranking.com/blog/videos-impact-seo-rankings/