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Le marché NFT s'est effondré. Alors pourquoi cette grande agence de talent hollywoodienne mise-t-elle toujours gros sur les artistes Web3 ? | Actualités Artnet

Republié par Platon
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Au plus fort du boom de la cryptographie, les NFT ont frappé fort dans le domaine du divertissement. Célébrités de Justin Bieber à Reese Witherspoon afflué vers eux, avec des collections PFP (photo de profil) telles que Bored Apes et World of Women qui ont reçu des mentions comme Paris Hilton et Madonna. Et tandis que le Chute du marché des NFT a vu ces évangélistes du Web3 de haut niveau souffrir majeur pertes, Hollywood, semble-t-il, n'en a pas encore fini avec les NFT.

Depuis 2021, au moins une grande agence artistique recrute activement des artistes Web3 et IA - et continue de le faire, sans parler du crash crypto. 

William Morris Endeavour, qui peut revendiquer une histoire qui remonte aussi loin que le 19ème siècle, antérieure au boom du cinéma à Los Angeles, possède une écurie de haut vol. Des acteurs tels que Matt Damon, Denzel Washington et Felicity Jones remplissent sa liste, tout comme des musiciens d'Adele à Snoop Dogg. 

Mais au cours des deux dernières années, cette liste s'est élargie pour inclure une cinquantaine de créatifs numériques tels que Olive Allen, Krista Kim, Claire Silver, Si Parmeggiani et Andre O'Shea, en plus de la plateforme SuperRare et de la galerie Bright Moments. 

Si Parmeggiani, Zigzag (2023). Courtoisie de l'artiste.

La poussée Web3 de l'agence a été dirigée par Chris Jacquemin, partenaire de WME et responsable de la stratégie numérique, qui a déclaré avoir été lorgne le secteur depuis 2020 comme domaine de croissance. 

"Le volume de nouveaux artistes, œuvres d'art et plateformes est en augmentation. Pensez à l'impact que YouTube a eu sur une génération de téléspectateurs - cela a complètement changé l'entreprise », a-t-il déclaré à Artnet News. « Je pense que nous assistons ici au début de quelque chose de similaire. Le volume de travail auquel nous serons exposés ne fait qu'exploser. 

C'est une position haussière qui reflète dans la liste des talents Web3 de WME. Parmi eux: SuperRare continue de dominer le commerce NFT, Kim reste un des principaux partisans du métaverse, et l'argent anonyme augmente rapidement dans le Arène artistique de l'IA. 

Avec l'aimable autorisation de Krista Kim.

"La créativité technique est certainement en tête de notre liste", a expliqué Jacquemin à propos des facteurs déterminant les artistes qu'elle signe. « Je dirais qu'une deuxième très proche est leur communauté. C'est l'indication la plus claire de leur capacité à avoir un impact sur la culture. Notre objectif est de les aider à faire évoluer cela. 

Un tel argumentaire était attrayant pour Roope Rainisto, l'artiste finlandais de l'IA dont la collection NFT qui a fait son nom, "La vie en Amérique de l'Ouest», a déplacé au moins 3.5 millions de dollars en volume de ventes lorsqu'il a chuté en février. Il a signé avec WME il y a quelques mois. 

"Bien que je sois actuellement connu pour être un artiste de l'IA, mes ambitions ne se limitent pas à un créneau particulier", a-t-il déclaré à Artnet News. "En tant qu'artiste européen, avoir une représentation aux États-Unis via WME ouvre des portes, me donnant accès à des personnes avec lesquelles je n'aurais jamais été en contact autrement et qui n'entendraient jamais parler de moi autrement." 

Ropee Rainisto, Le fermier NFT, qui fait partie de la série "Reworld". Courtoisie de l'artiste.

L'autre objectif de WME est d'intégrer ses clients Web2 existants, d'où sa signature d'entreprises comme Transient Labs, présentée comme une "plate-forme d'innovation pour les créateurs Web3". Jacquemin évoque des projets réussis PFP et POAP (Proof of Attendance Protocol) initiés par ses clients plus « traditionnels », comme l'ancien joueur NBA Scottie Pippen et le producteur DJ Griffin.  

L'agence n'est pas la seule à avoir misé sur le Web3 ou l'espace numérique. United Talent Agency représente déjà des collections NFT de premier ordre Monde des femmes, Singe ennuyé Yacht Clubet Deadfellaz, et en janvier, a signé un accord avec Proof, le créateur de Oiseaux lunaires. Pendant ce temps, Creative Artists Agency s'est rachetée Chats sympas ainsi que Jenkins le voiturier, un dérivé de Bored Ape.   

Bien sûr, ce qui est exploité là-bas, c'est autant l'art que la propriété intellectuelle, et les possibilités de le déployer dans des domaines allant du sport au divertissement, tout en exploitant une communauté déjà existante. Selon Jacquemin, WME connecte ses artistes à des opportunités qui "sont généralement plus difficiles d'accès pour un individu", tout en agissant comme "un filtre pour eux afin qu'ils puissent se concentrer sur leur art".

Robbie Barrat, Portrait nu généré par l'IA # 7 Cadre # 275 (2018). Avec l'aimable autorisation de SuperRare.

Mais qu'en est-il du climat crypto froid? 

"Oui, les choses se sont" refroidies ", mais c'est toujours 70 fois ce qu'il y a quelques années à peine", a-t-il déclaré, expliquant plus en détail comment la valorisation du marché NFT est passée de 350 millions de dollars en 2020 à 41 milliards de dollars en 2021 à peu près 25 milliards de dollars en 2022. "C'est comme si nous étions passés d'un sprint à un marathon."

Les collectionneurs d'aujourd'hui, à son avis, se sont tournés vers les "fondamentaux", se concentrant sur les œuvres d'"artistes qui ont créé quelque chose de vraiment innovant ou capturé un moment important dans le temps".

"Alors que les nouvelles technologies continuent d'évoluer et que de plus en plus de collectionneurs s'intéressent à cet espace, il existe un grand potentiel d'innovation encore plus créative et une augmentation de la demande pour les artistes notables qui se font un nom", a-t-il déclaré. "Cette attention portée aux créateurs les plus originaux de l'espace conduira sans aucun doute à une acceptation accrue dans le monde de l'art traditionnel."

Il a admis sa surprise que «certaines des personnes les plus vocales de cet espace en soient sorties à vélo», ajoutant: «Nous nous sommes concentrés sur ceux qui voient vraiment cela comme un engagement à long terme. Nous sommes certainement là pour rester.

Olivier Allen. Photo : Julien Roubinet.

Olivier Allen, un artiste NFT basé à New York, est l'un de ces créateurs, représenté par WME, dont l'implication avec Web3 a précédé son essor et cherche à survivre aux forces du marché. 

"La façon dont je le vois, je me suis toujours représentée", a-t-elle déclaré à Artnet News. « Au cours de ma carrière, j'ai travaillé avec diverses personnes, organisations et plateformes. Idéalement, c'est un processus collaboratif avec des incitations alignées… Pour moi, être artiste, c'est s'efforcer d'atteindre la maîtrise et l'engagement envers la création plutôt que la consommation. L'art en tant que création elle-même prend de nombreuses formes différentes : de la réalisation d'un tableau à la création d'une entreprise. » 

Pour Rainisto également, la pérennité de l'art Web3 réside dans le dépassement des limites et des catégories du marché, pour inaugurer de nouvelles formes d'expression et de collaboration. 

"L'avenir apportera une convergence à bien des égards : un créateur n'aura pas à être connu" uniquement "en tant qu'écrivain, ou musicien, ou acteur, ou quoi que vous choisissiez de vous appeler", a-t-il déclaré. 

« WME représente les musiciens ainsi que cinéastes ainsi que auteurs ainsi que comédiens - des gens prêts à pousser et à s'exprimer. Cette diversité et le potentiel de collaboration m'ont attiré vers WME. La fusion de l'ancien et du nouveau. 

Reportage supplémentaire de Richard Whiddington. 

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