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Nous sommes à plus de 15 ans de l'ère des médias en streaming, et pourtant nous ne connaissons toujours pas la réponse à deux questions fondamentales : combien de personnes regardent et qui sont-elles ?
Une étude réalisée par GroupM et la société de mesure publicitaire iSpot.tv a renouvelé les interrogations sur l'audience des publicités sur les TV connectées et comment la mesurer. L'étude a révélé qu'environ 17 % des publicités diffusées sur les téléviseurs connectés via un appareil de diffusion en continu, y compris les boîtiers de diffusion en continu, les bâtons et les consoles de jeu, sont diffusées lorsque le téléviseur est éteint. L'étude a également révélé qu'en moyenne, entre 8 % et 10 % de toutes les publicités en streaming étaient diffusées lorsque le téléviseur était éteint. Toutes étaient considérées comme des "impressions" pour lesquelles les annonceurs étaient facturés, mais seuls les capteurs à l'intérieur du téléviseur détectaient les publicités. Personne ne les a vus.
C'est un problème réparable. Le journal de Wall Street rapporté que iSpot.TV et l'Interactive Advertising Bureau développent des produits pour vérifier que les téléviseurs sont allumés lorsque les publicités sont diffusées.
