Google a annoncé en septembre deux modifications des extensions d'annonces. Tout d'abord, il appelle désormais "extensions" "actifs". Deuxièmement, les annonceurs peuvent créer et modifier des ressources dans le même onglet que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Les extensions sont des ajouts au bloc d'annonces standard. Par exemple, cette annonce de Mountain Warehouse, un détaillant basé au Royaume-Uni, utilise des accroches, des extraits de site, des avis sur le marchand et des extensions de lieu.

L'annonce de pantalons de neige de Mountain Warehouse comprend des extensions : légendes, extraits structurés, évaluations du vendeur et emplacement.

Avant l' Changement de septembre, les annonceurs ont créé des annonces et des extensions séparément dans l'interface d'administration. Les annonceurs peuvent désormais créer les deux dans le même onglet pour voir toutes les combinaisons possibles de l'unité totale. Cette décision confirme le point de vue de Google selon lequel les actifs sont un élément clé - plus il y en a, mieux c'est.

Voici un exemple d'interface d'administration pour créer une annonce avec des éléments facultatifs : liens annexes, promotions et prix.

Les annonceurs peuvent désormais insérer des "éléments" - tels que des liens annexes, des promotions et des prix - lors de la création d'annonces de recherche réactives.

L'interface révisée comprend de nouveaux rapports en deux sections. La première est la vue "Actif", qui affiche l'évaluation de Google de tous vos actifs dans les titres et les lignes de description. Cette évaluation, appelée « note de performance », se compose de cinq classifications : « Meilleur », « Bon », « Faible », « Apprentissage » et « Non évalué ». Google ne partage pas la manière dont il calcule ces notes et ne fournit pas de données sur le trafic, telles que les clics et les impressions.

La deuxième vue est "Association". Ici, vous pouvez observer les performances d'autres actifs, tels que liens annexes, accroches, etc., avec des statistiques de trafic au niveau du compte, de la campagne et du groupe d'annonces. Par exemple, vous pouvez constater que les annonces utilisant le lien annexe A ont un meilleur taux de conversion que les annonces utilisant le lien annexe B.

La nouvelle interface met également à jour le rapport sur les combinaisons, qui indique le nombre d'impressions pour toutes les combinaisons d'annonces et d'actifs RSA. Ce rapport n'inclut pas les données de conversion pour chaque combinaison, mais il offre une idée de celles que Google privilégie et de la manière dont elles apparaissent sur les pages de résultats de recherche.

Pointers

• Les modifications rationalisent la création d'annonces. Ils n'ont pas d'impact sur la stratégie publicitaire.

• Déployez toujours les 15 titres et les quatre lignes de description. Et utilisez autant d'actifs que nécessaire. Les liens annexes, les accroches, les extraits de site et les images sont désormais plus ou moins standard pour tous les comptes. Utilisez d'autres actifs, tels que le prix et la promotion, le cas échéant. Les annonces ne sont plus seulement des titres et des descriptions.

• Envisagez de remplacer les actifs classés comme "médiocres", tout en gardant un RSA médiocre en cours d'exécution s'il se convertit bien. (N'oubliez pas que nous devons respecter les règles de Google en matière de apprentissage automatique et automatisation tout en équilibrant nos propres besoins de performance.)

Transparence?

Google n'a pas abordé l'impact des mises à jour Éditeur d'annonces. Pour de nombreuses campagnes, Editor est plus efficace pour copier et coller des annonces et des éléments. Google modifiera probablement l'interface de l'éditeur, mais je n'ai pas vu de chronologie.

Les annonceurs demandent depuis longtemps à Google de fournir plus de transparence sur les mesures de performance. Ces dernières mises à jour sont utiles, mais elles ne font qu'effleurer la surface. Idéalement, nous pourrions afficher les mesures de conversion pour chaque actif et combinaison.

Mais Google craint vraisemblablement que les annonceurs mettent en pause tout ce qui ne fonctionne pas, ce qui entraînerait moins de données pour son algorithme. J'apprécie la préoccupation de Google et je comprends la valeur de l'apprentissage automatique. Pourtant, j'espère un meilleur équilibre.