Le marché ayurvédique indien était l'une des industries qui semblait prospérer pendant la pandémie. Dabur India a enregistré plus de 50 % de croissance de son activité Ayurveda au cours du deuxième trimestre de l'année dernière (1, 2).
Un rapport publié par Kantar a estimé que le segment de l'immunité, y compris des produits comme la tisane, le chyawanprash et le miel, a connu une croissance de 38 % en 2021 dans l'Inde urbaine.
Une autre estimation de CII suggère que le marché indien de l'Ayurveda détient actuellement une valorisation de plus de 30,000 XNUMX crore INR (3). Et le marché ayurvédique indien devrait croître de plus d'un billion de roupies indiennes d'ici 2025 (4).
Les données d'exportation soulignent que la popularité de l'Ayurveda pendant la pandémie ne s'est pas limitée à l'Inde. Même lorsque les exportations globales ont diminué pendant la pandémie, les exportations d'Ayurveda ont connu une forte demande.
Les cinq plus grands importateurs sont les États-Unis, les Émirats arabes unis, le Népal, la Russie et la France, représentant environ 42 % du total des exportations ayurvédiques de l'Inde.
"Le fait que l'Occident ait mis l'Ayurveda comme quelque chose pour le bien-être et non comme un traitement au cours des trois dernières décennies correspondait à tout le récit de l'immunité pendant la pandémie", a déclaré Madhulika Banerjee, professeur de sciences politiques à l'Université de Delhi (5).
"La demande de produits ayurvédiques dans des pays comme la France et la Russie, où des collaborations au niveau des institutions ont eu lieu, confirme que l'Ayurveda a dépassé la diaspora indienne", a-t-elle ajouté.
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Suivre la croissance du marché ayurvédique indien
Selon Jatin Gujarati, directeur commercial de Vedix (6), l'acceptation de l'Ayurveda n'a jamais été un problème pour le marché ayurvédique indien puisque les gens ont toujours été ouverts à l'idée. Les préoccupations résident dans l'abordabilité et l'accessibilité.
L'Ayurveda a prospéré au fil des ans et a une riche histoire. Des études scientifiques récentes ont commencé à proposer des recherches de fond sur les méthodologies d'action et les effets globaux sur la santé. Les chercheurs ont également commencé à examiner de nouveaux domaines de systèmes de délivrance et d'applications, les affections cutanées étant l'un des principaux domaines. Selon Allied Market Research, d'autres incluent l'inflammation, la santé cardiaque et le soutien de la glycémie.
Tous ces éléments ont encore stimulé les pratiques et les ventes ayurvédiques. L'expansion de la structure de vente au détail a également été un facteur déterminant qui a contribué à la croissance du marché ayurvédique indien.
Alors que la demande de médicaments et de suppléments ayurvédiques augmente, il est temps pour les marchés d'augmenter leurs investissements dans de nouvelles recherches et d'autres projets afin d'initier de nouvelles stratégies pour tirer parti de cette croissance.
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Quelques informations supplémentaires
La popularité des médicaments biologiques et naturels et leurs avantages auprès des consommateurs est également un facteur clé qui anime le marché ayurvédique en Inde et dans le monde. Le même facteur est en outre contraint par les problèmes de santé croissants et la prise de conscience des effets secondaires des médicaments modernes.
En outre, nous avons également assisté à une augmentation significative des dépenses par habitant en produits de santé, catalysée par la hausse des revenus et la croissance économique (7). Il a créé un impact positif sur le marché ayurvédique indien.
Cependant, même si le réseau de distribution des produits ayurvédiques s'est amélioré, ce qui a accru l'accessibilité de ces produits dans toute l'Inde, des défis subsistent. Y compris:
- Manque de recherche et de développement pour des variétés à haut rendement
- Approvisionnement irrégulier en matières premières
- Manque de procédure standardisée pour fabriquer des produits ayurvédiques
- Absence de règles de sécurité
D'autre part, la sensibilisation des clients aux ingrédients naturels dans les produits de soins personnels et de santé sur les marchés mondiaux, y compris les pays développés comme Singapour, le Japon, les États-Unis, le Canada et l'Australie, peut offrir d'énormes opportunités de croissance aux acteurs ayurvédiques sur le marché indien.
C'est grâce à Internet et aux médias sociaux que de plus en plus de gens s'engagent à renforcer leur immunité et à rester en bonne santé grâce à l'Ayurveda. L'essor important du commerce électronique au milieu de la pandémie a également ouvert plusieurs voies aux acteurs du marché ayurvédique indien (7).
Il y a également eu une augmentation soudaine des pratiques de conseil numérique pour une personnalisation accrue et l'établissement de relations plus solides. Les gens n'ont plus besoin d'aller dans des cliniques et ils peuvent directement accéder à des plateformes technologiques qui permettent aux clients d'obtenir un régiment selon leurs besoins.
« Vedix a toujours été une ayurvéda personnalisée. Les fondateurs de l'entreprise croient que différentes personnes ont leurs propres besoins. Leur plate-forme technologique permet aux clients de répondre aux questions et de proposer un régime adapté à leur état et à leurs besoins », a expliqué Gujarati.
Le marché ayurvédique indien compte plusieurs grands acteurs. Pourtant, les MPME représentent environ 80 % de la part de marché totale. De plus, plus de 8,407 2019 unités de fabrication sous licence Ayush étaient enregistrées dans le pays en avril XNUMX seulement (8).
Tous les chiffres que nous avons mentionnés jusqu'à présent indiquent massivement que notre pays est sur le point de devenir le principal groupe de jeu ayurvédique au monde. Et avec l'essor du e-commerce, le bien-être naturel est désormais à portée de clic partout et pour tous.
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Intégration de l'Ayurveda
L'année dernière, lors de l'inauguration de la quatrième édition du Global Ayurveda Festival 2021, notre honorable Premier ministre Narendra Modi a déclaré que les gens avaient commencé à réaliser les bienfaits de l'Ayurveda. De plus, il a ajouté que nous pourrions le décrire comme une science humaine holistique.
Par conséquent, il y a eu une discussion accrue sur les avantages de la santé offerts par l'Ayurveda.
Selon une estimation de l'OMS, l'Organisation mondiale de la santé, les produits ayurvédiques et les suppléments ont connu une augmentation constante au cours des 30 dernières années, près de 80 % de la population mondiale s'appuyant sur eux pour une partie des soins de santé primaires.
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Construire la confiance dans l'Ayurveda
Les acteurs du marché ayurvédique indien doivent commencer à utiliser les dernières technologies pour explorer la pertinence des concepts traditionnels de l'Ayurveda. Cela aiderait à renforcer la confiance des clients dans les produits ayurvédiques.
Cela leur permettrait d'interpréter les produits ayurvédiques à la lumière d'une terminologie scientifique moderne qui offre un traitement de santé moderne et répond à des besoins médicaux non satisfaits.
Nous avons trouvé une lecture intéressante qui explique pourquoi l'Ayurveda devrait aller de pair avec la médecine moderne. Si intéressé, voici le lien : Marketing Ayurvéda.
Dans l'ensemble, il y aurait d'énormes avantages à intégrer l'Ayurveda.
De plus, nous n'avons pas besoin de parler de l'éternel problème de l'Inde en matière d'accès aux soins de santé. Et compte tenu des défis actuels des ressources médicales et des ressources de soins de santé tendues, il est urgent d'adopter un moyen holistique en intégrant la phytothérapie à la médecine moderne pour offrir un continuum de soins.
Il est formidable que le système AYUSH du gouvernement indien indique que l'Ayurveda a déjà acquis la priorité pour répondre aux besoins de santé de la population indienne.
Le gouvernement indien s'est également engagé à atteindre les objectifs de soins de santé universels d'ici la fin de cette décennie dans le cadre de ses objectifs de développement durable des Nations Unies. Selon certaines informations, le gouvernement indien prévoit également de lancer une politique de système de santé intégré pour aider l'Inde à construire, encourager et maintenir un cadre fondé sur des preuves pour les praticiens de l'Ayurveda.
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Standardisation du marché ayurvédique indien
La normalisation du marché ayurvédique indien, de ses pratiques et de ses remèdes contribuera grandement à renforcer son acceptation en tant que partie intégrante de la médecine traditionnelle dans notre pays.
Le gouvernement indien a également noté le rôle essentiel que l'Ayurveda ou les médecines traditionnelles ont joué pour répondre aux divers besoins de santé de la population.
En outre, l'OMS a également proposé un plan visant à créer un Centre mondial de médecine traditionnelle dans notre pays, ce qui aiderait l'Inde à exploiter le potentiel inexploité du secteur.
Cependant, si l'Inde veut accroître son empreinte avec l'Ayurveda, elle doit trouver de nouvelles voies de collaboration, un soutien politique accru et un cadre réglementaire cohérent qui répond aux normes mondiales d'efficacité et de sécurité.
Nous pouvons également nous attendre à voir davantage de collaborations privées et publiques sur le marché ayurvédique indien pour atteindre l'objectif indien de soins de santé universels pour tous.
C'est le bon moment pour l'Inde d'encourager les gens à cesser de percevoir les produits ayurvédiques comme des « médecines alternatives ». Au lieu de cela, les acteurs de l'industrie doivent se concentrer sur l'offre de produits ayurvédiques scientifiquement soutenus et fondés sur des preuves comme traitement de première ligne.
En d'autres termes, il existe une formidable opportunité de croissance pour le marché ayurvédique indien. Ils peuvent également tirer parti des vents favorables de la pandémie pour faire passer l'Ayurveda d'un système de médecine alternative ou complémentaire au marché grand public.
Néanmoins, son succès dépendra des efforts des acteurs publics et privés du marché ayurvédique indien.
