Une banque d’investissement multinationale affirme que la marijuana est devenue un « redoutable concurrent » de l’alcool, prévoyant que près de 20 millions de personnes supplémentaires consommeront régulièrement du cannabis au cours des cinq prochaines années, tandis que l’alcool perdra quelques millions de buveurs. Il indique également que les ventes de marijuana devraient atteindre 37 milliards de dollars en 2027 à mesure que davantage de marchés nationaux seront mis en ligne.

Une analyse de la société TD Cowen indique que les ventes de marijuana ont atteint 29 milliards de dollars en 2023, soit environ 11 % de ce que l'industrie de l'alcool lui a apporté. C'est une augmentation par rapport aux XNUMX pour cent d'il y a seulement cinq ans, et la marijuana devrait croître de XNUMX pour cent supplémentaires par an au cours des cinq prochaines années.

"En tant que tel, nous pensons qu'au cours des 5 prochaines années, la catégorie du cannabis ajoutera 18 millions de consommateurs au cours du mois précédent, tandis que l'alcool perdra 2 millions de consommateurs au cours du mois précédent, à mesure que les consommateurs adopteront de plus en plus le cannabis et modéreront leur consommation d'alcool", indique le rapport. , intitulé « Le cannabis bat l’alcool », dit-il.

Vivien Azer, responsable de l'équipe d'analyse, a déclaré à Marijuana Moment que le rapport renforce un nombre croissant d'études de marché.

« Cela fait maintenant sept ans que nous demandons que le cannabis perturbe de plus en plus les ventes d'alcool – et en réalité, ce n'est qu'une question de temps », a-t-elle déclaré. Cependant, elle a déclaré qu’il était « un peu surprenant » de voir des données projetant une sous-performance encore plus grande pour les ventes d’alcool dans les États où la marijuana est légale.

Même si les ventes de marijuana ne représentent encore qu'une fraction du marché dominant de l'alcool, les analystes affirment qu'il y a des raisons de croire que l'alcool pourrait « risquer » de décliner en raison d'une substitution accrue parmi les consommateurs, en particulier les jeunes. Le rapport de TD Cowen cite une enquête exclusive selon laquelle plus des deux tiers des consommateurs de cannabis déclarent réduire leur consommation d'alcool.

"En retour, nous observons des tendances de croissance des revenus divergentes dans les États où les consommateurs ont accès au cannabis légal", a-t-il déclaré, notant que les données du Bureau of Economic Analysis (BEA) montrent que l'alcool est "sous-performant" dans les États légaux de marijuana par rapport aux États prohibitionnistes.

L'évolution des marchés nationaux de la marijuana, ainsi que les lois qui n'ont pas encore été mises en œuvre dans les États qui ont récemment légalisé la marijuana, comme le Minnesota et l'Ohio, généreront des ventes estimées à 37 milliards de dollars en 2027, indique le rapport.

Il ajoute qu'à court terme, il ne semble pas que les sociétés de boissons alcoolisées auront du mal à s'adapter à l'évolution des tendances de consommation, qui impliquent également que les jeunes, pour la plupart, réduisent généralement leur consommation d'alcool. Mais à moyen et long terme, certaines marques pourraient être confrontées à des défis concurrentiels.

"L'alcool continuera à sous-performer dans les États où le cannabis est légal", a déclaré la société, ajoutant que les ventes de bière étaient les plus menacées selon son analyse. Le nombre moyen de verres que les gens boivent lors d’une occasion donnée « est plus faible dans les États où l’on consomme du cannabis, ce qui, selon nous, est en partie attribuable à l’impact du cannabis sur la consommation d’alcool ».

Bien que des rapports aient fait état de l'intérêt de l'industrie de l'alcool à entrer potentiellement sur le marché de la marijuana, Azer a déclaré qu'elle ne prévoyait pas de mouvement significatif tant qu'il n'y aurait pas de changement réglementaire « législatif ou administratif » au niveau fédéral.

Alors que le rapport se concentre sur les tendances américaines dans le cadre du mouvement de légalisation des États, TD Cowen a également examiné le Canada, qui a légalisé la marijuana au niveau national en 2018, comme une « étude de cas utile ». L'étude a révélé que les ventes de cannabis au Canada représentent désormais 20 pour cent de la taille du marché de l'alcool.

Plusieurs conclusions du rapport sont étayées par des recherches distinctes, notamment une étude publiée le mois dernier qui a révélé la légalisation de la marijuana peut être liée à un « effet de substitution » les jeunes adultes californiens ont réduit « considérablement » leur consommation d’alcool et de cigarettes après la promulgation de la réforme du cannabis.

Les données d'une enquête Gallup publiée en août ont également révélé que les Américains considèrent la marijuana est moins nocive que l'alcool, les cigarettes, les vapes et autres produits du tabac.

Une enquête distincte publiée par l'American Psychiatric Association (APA) et Morning Consult en juin a également révélé que les Américains considèrent la marijuana est nettement moins dangereuse que les cigarettes, l'alcool et les opioïdes... et ils disent que le cannabis crée moins de dépendance que chacune de ces substances, ainsi que la technologie.

L'année dernière, une enquête a montré que les Américains pensent que le cannabis est moins dangereux que l'alcool ou le tabac.

Les données de marché au niveau des États renforcent également l'analyse de TD Cowen. Par exemple, les ventes de marijuana dans le Michigan ont dépassé les achats de bière, de vin et de spiritueux combinés au cours de l'exercice le plus récent, selon un nouveau rapport de la House Fiscal Agency, une agence non partisane du corps législatif.

Également au cours du dernier exercice financier dans l'Illinois, le cannabis légal a rapporté 451.9 millions de dollars...environ 135.6 millions de dollars de plus que l'alcool.

L'état du Colorado a généré l'année dernière plus de revenus provenant de la marijuana que de l'alcool ou des cigarettes– et presque autant que l’alcool et le tabac réunis. Des étapes similaires ont été observées dans Arizona ainsi que  L'État de Washington.

Écrit par Kyle Jaeger pour  Moment Marijuana.

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• La source: https://weedmaps.com/news/2023/12/marijuana-will-gain-millions-of-consumers-over-alcohol-with-sales-hitting-37-billion-by-2027-investment-bank-projects/