Une analyse récente de l’analyste de TD Cowen, Vivien Azer, met en lumière un changement de comportement des consommateurs, mettant en lumière la concurrence entre cannabis légal et vente d’alcool.

Au cours des cinq dernières années, les ventes d'alcool dans les États où le cannabis est légal ont accusé un retard de 100 à 150 points de base, selon Azer.

En termes de croissance future, les recherches d’Azer, initialement rapporté par le Green Market Report (GMR), prédit une augmentation substantielle des ventes de cannabis aux États-Unis, atteignant 29 milliards de dollars d'ici 2023. Cette croissance devrait maintenir un solide taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7 % au cours des cinq prochaines années.

En tant que premier analyste principal de Wall Street à couvrir l'industrie émergente du cannabis en 2014, Azer envisage un changement de paradigme, prévoyant que le secteur du cannabis attirera 18 millions de nouveaux consommateurs tout en connaissant potentiellement une baisse de 2 millions de consommateurs d’alcool.

Le rapport présente le Colorado comme un leader dans l'évolution des préférences des consommateurs, assurant une part de marché de 11 % pour le cannabis, une augmentation notable par rapport aux 4 % d'il y a cinq ans.

Azer souligne une tendance significative, puisque les deux tiers des consommateurs de cannabis admettent réduire leur consommation d’alcool. Chez les 18-25 ans, la rétention de cannabis est passée à 68 %, tandis que l’alcool a chuté à 74 % en 2022.

Les États ayant un accès légal au cannabis ont sous-performé de plus de 100 points de base, selon les données du Bureau of Economic Analysis (BEA) des États-Unis. Le rapport indique une différence de 140 points de base dans certains États de Nielsen, tandis que le taux de croissance annuel composé (TCAC) du volume d'alcool sur 5 ans pour les États où le cannabis est consommé par des adultes était en retard de 150 points de base par rapport aux États sans cannabis dans les données de l'IWSR.

Les opportunités de marché et les implications boursières s’alignent sur cette tendance transformatrice. Azer suggère une résilience à court terme pour les stocks d'alcool, mais met en garde contre des impacts potentiels sur les préférences en matière de bière parmi les consommateurs récents de cannabis, qui ont chuté de six points. Sur une note positive, les spiritueux comme la tequila et le bourbon devraient prospérer sur ce marché en évolution.

L'analyse s'appuie sur l'Enquête nationale sur la consommation de drogues et la santé, révélant que plus de 47 % des consommateurs de cannabis au cours du mois dernier en consomment presque quotidiennement. Azer note que les consommateurs de cannabis qui boivent de l’alcool au cours du mois dernier sont plus susceptibles de s’abstenir intentionnellement de boire que ceux qui n’ont jamais consommé de cannabis.

Azer souligne également la baisse de la consommation de soda et la surveillance accrue des boissons énergisantes, créant des opportunités de croissance potentielles et offrant aux investisseurs de nouveaux points d’entrée sur des marchés en évolution.

À l’avenir, l’industrie du cannabis devrait connaître une croissance de 11 % en 2023, ce qui contraste fortement avec la croissance plus modeste de 3 % attendue pour l’alcool. Azer prévoit que les ventes au détail légales de cannabis aux États-Unis atteindront 37 milliards de dollars d’ici 2027.

Les ventes d’alcool sont sous-performantes dans les États où le cannabis est légal

L'analyse complète menée par Vivien Azer, analyste chez TD Cowen, souligne un sous-performance constante des ventes d’alcool dans les États où le cannabis a obtenu un statut légal, révélant un affrontement nuancé entre ces deux grandes industries de consommation. Au cours des cinq dernières années, les recherches d’Azer indiquent un décalage important de 100 à 150 points de base dans les ventes d’alcool dans ces États où le cannabis est légalisé. Cette tendance remarquable remet en question les attentes conventionnelles concernant la relation entre la consommation légale de cannabis et d’alcool, soulevant des questions sur la impact potentiel sur l’industrie des boissons alcoolisées.

L’écart entre les chiffres de ventes incite à explorer les facteurs contribuant à cette sous-performance. Divers éléments, notamment l’évolution des préférences des consommateurs, les changements culturels et l’évolution des attitudes sociétales à l’égard des substances, pourraient être en jeu. Les conclusions d’Azer suggèrent qu’à mesure que le cannabis est de plus en plus accepté par le grand public, il pourrait détourner les dépenses des consommateurs des achats traditionnels d’alcool. Comprendre les nuances de cette sous-performance est essentiel pour les parties prenantes des secteurs du cannabis et de l’alcool, car cela laisse présager un changement plus large dans le comportement des consommateurs qui va au-delà de la simple conformité légale.

Cette tendance ouvre également la porte à des considérations sur la dynamique de la réglementation et du marché. À mesure que le cannabis légal devient plus accessible, les décideurs politiques et les acteurs de l’industrie devront peut-être réévaluer les cadres réglementaires et les stratégies de marketing existants au sein du secteur de l’alcool. Les données soulignent l’importance de s’adapter à l’évolution des préférences des consommateurs et soulignent le besoin potentiel d’ajustements stratégiques au sein de l’industrie des boissons alcoolisées pour rester compétitif dans le paysage en évolution façonné par la légalisation du cannabis.

Un leader en part de marché du cannabis

Le Colorado apparaît comme un pionnier dans le paysage en évolution du cannabis légal, assurant une part de marché remarquable de 11 % pour le cannabis, soit un bond substantiel par rapport à seulement 4 % il y a à peine cinq ans. Ce changement positionne le Colorado comme un avant-garde dans la compréhension et la capitalisation de l’évolution des préférences des consommateurs. Un examen plus approfondi du succès du Colorado offre des informations précieuses sur les facteurs qui contribuent à l’importance de l’État sur le marché du cannabis.

L’un des aspects clés qui contribuent au rôle de leader du Colorado est son adoption précoce et complète de mesures légales concernant le cannabis. Étant l’un des premiers États à légaliser le cannabis, le Colorado a développé un marché du cannabis mature et diversifié qui s’adresse à un large éventail de consommateurs. Le cadre réglementaire de l’État, la structure de licence et l’approche proactive pour relever les défis ont favorisé un environnement propice à la croissance de l’industrie du cannabis.

Au-delà des facteurs réglementaires, le succès du Colorado peut également être attribué à un changement culturel et à une acceptation sociale accrue du cannabis. L’État est devenu un point focal pour le tourisme du cannabis, attirant des consommateurs de tout le pays. Comprendre la dynamique unique en jeu dans le Colorado fournit des informations précieuses pour d’autres régions qui envisagent ou sont en train de légaliser le cannabis. Alors que d’autres États explorent des voies similaires, les leçons tirées de l’expérience du Colorado pourraient façonner l’avenir du marché légal du cannabis à une plus grande échelle.

Conclusion

Essentiellement, l’analyse de Vivien Azer met en lumière un changement significatif dans le comportement des consommateurs, le cannabis légal ayant eu un impact sur les ventes d’alcool dans les États légalisant le cannabis au cours des cinq dernières années. La sous-performance des ventes d’alcool de 100 à 150 points de base incite à une exploration critique des facteurs contribuant à cette tendance, suggérant une réorientation potentielle des dépenses de consommation alimentée par l’évolution des préférences et des attitudes sociétales à l’égard des substances. L’ascension remarquable du Colorado vers une part de marché du cannabis de 11 % témoigne du succès d’une adoption précoce et de mesures réglementaires complètes, offrant des informations précieuses pour d’autres régions naviguant dans le paysage en évolution du cannabis. À mesure que l’industrie du cannabis continue de mûrir, cette tendance de transformation souligne la nécessité d’ajustements stratégiques des cadres réglementaires, des stratégies de marketing et des offres de produits dans les secteurs du cannabis et de l’alcool, façonnant ainsi la dynamique future de ces marchés étroitement liés.

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• La source: http://cannabis.net/blog/news/the-end-of-big-alcohol-is-coming-cannabis-use-vs.-alcohol-use-is-almost-dead-even-now-in-the-18