Pour mieux comprendre l'avenir du jeu Web3, il est important de se plonger à la fois dans l'histoire des jeux en chaîne (comme nous l'avons fait dans Partie 1 de cette série), et comment les modèles de jeux traditionnels ont évolué. La tendance aux «jeux pour toujours» et à l'amélioration de la rétention a créé des économies détenues par les joueurs, qui sont intrinsèquement suralimentées par les incitations à la cryptographie et aux jetons.

Le jeu pour toujours

Les boucles de jeu ont radicalement changé depuis l'introduction de Pong en 1972. Ils se sont éloignés des versions de jeux uniques et se sont tournés vers la création de «jeux pour toujours», ou de titres qui sont actualisés avec de nouveaux contenus, saisons, passes de bataille, etc. En fait, les 20 meilleurs jeux de 2022 ont en fait été publiés années avant.

Ceci est conforme aux médias traditionnels, où le nombre de suites et de remakes a augmenté 700% depuis 1993, représentant 75 % des 20 meilleurs films chaque année. En termes simples, si un studio construit une IP gagnante, il est incité à maximiser la monétisation de cette IP. Il est beaucoup plus rentable de créer des saisons Fortnite (et finalement d'inviter plus de contenu généré par les utilisateurs), que de créer un tout nouveau Fortnite 2. Comme nous sommes passés de l'expédition de disques à l'expédition de contenu numérique, les éditeurs peuvent facilement produire du contenu supplémentaire pour augmenter la fidélisation des utilisateurs et minimiser l'investissement initial requis pour créer des jeux attrayants.

Source : Digg, 2020

Les jeux Forever, de par leur conception même, bouleversent le modèle de jeu traditionnel à mesure que les jeux s'apparentent davantage à des plates-formes. Vous ne pouvez pas finir Fortnite ou battre Minecraft ; vous puisez simplement dans le monde qu'ils ont construit, collaborez ou rivalisez, et sont monétisés en fonction de votre attachement à votre identité sur la plate-forme ou à votre affinité pour le nouveau contenu. Plus vous passez de temps sur la plateforme, plus vous avez de raisons d'effectuer des transactions et de vous engager avec tout ce qu'elle a à offrir.

De nombreux modèles ont évolué pour fournir du contenu gratuitement aux joueurs tout en offrant des voies de monétisation une fois que le joueur a décidé de faire partie de l'écosystème, créant ainsi une relation beaucoup plus saine entre le joueur et le développeur. Cette évolution vers les actifs appartenant aux joueurs a déjà commencé, mais de nombreux titres existants n'ont pas permis aux utilisateurs de participer aux économies du jeu.

Un virage vers la propriété

Contrairement à la philosophie crypto traditionnelle, le jeu Web3 n'est pas nécessairement une révolution par rapport aux systèmes traditionnels, mais plutôt un changement de propriété et de la valeur du temps passé sur la plate-forme. Ce phénomène n'est pas propre à la cryptographie. Au cours des dernières décennies, il y a eu un changement progressif à mesure que l'identité numérique est devenue plus importante et que les jeux ont évolué vers la priorité à la rétention en raison de la hausse des coûts d'acquisition de clients (CAC).

Un CAC en hausse

Les premiers jeux mobiles et flash se caractérisaient par l'acquisition d'autant d'utilisateurs que possible et la conversion d'un petit nombre d'entre eux en utilisateurs payants. Si vous pouviez passer à des millions d'utilisateurs, peu importe si beaucoup d'entre eux jouaient gratuitement, car vous monétisez à grande échelle. Ce modèle a commencé à s'effondrer et le CAC a atteint des taux dangereusement élevés pour la plupart des jeux occasionnels, forçant un changement d'orientation de l'acquisition vers la rétention.

Quelle est la cause de la hausse des coûts d'acquisition de clients ? Voici quelques-unes des nombreuses raisons :

• L'essor du jeu mobile pendant la pandémie a été marqué par un nombre sans précédent de nouveaux développeurs dans l'espace, apportant un surplus de jeux sur le marché. Cela a été aggravé par la réussite de Among Us, construit par seulement trois développeurs, qui a amassé plus de 400 millions d'utilisateurs et atteint entre 10 et 15 millions d'utilisateurs quotidiens à son apogée.
• L'utilisation du mobile est passée à 4.2 heures par jour (beaucoup ou un peu, selon qui vous êtes), ce qui a entraîné une augmentation des dépenses et une plus grande demande de publicité et une maximisation de la monétisation des utilisateurs existants.
• Les jeux gratuits et cross-play avec abonnements de saison, tels que Fortnite, ont connu une croissance explosive, permettant une connectivité plus importante que jamais, mais également des coûts de commutation plus élevés vers d'autres jeux.
• La mise à jour iOS 14 ATT en 2021 a déplacé l'IDFA (identifiant pour les annonceurs) vers un modèle opt-in, modifiant la façon dont les applications mobiles suivent et ciblent la publicité. Cela a fait chuter le nombre d'utilisateurs traçables de 71 % à 32 % en seulement six mois.
• La mise à jour ATT a ouvert la voie à la la mort du cookie, bien que cela ait été un peu retardé jusqu'en 2024

Entrez : les économies détenues par les joueurs

Les économies détenues par les joueurs sont nées du besoin des développeurs de créer des expériences multijoueurs qui améliorent la rétention et la collaboration dans les jeux. Profit Well a signalé qu'une augmentation de 5 % de la fidélisation pourrait faire passer le résultat net de 25 % à 95 %, ce qui montre clairement que le maintien de la satisfaction et de l'engagement des clients existants est crucial dans un monde où le CAC est en hausse.

Il a été bien étudié que la création d'environnements collaboratifs permettant aux communautés de se former peut créer de puissantes boucles de rétention. Par exemple, dans War Metal : Tyrant, les joueurs en clans ont un ARPU 20 fois plus élevé que ceux qui ne font pas partie d'un clan. C'est en partie parce qu'ils investissent plus de temps dans le jeu, mais plus encore parce que l'identité numérique a une valeur inhérente, en particulier lorsqu'elle est partagée dans une arène à laquelle de nombreux amis participent.

Il existe de nombreuses économies appartenant à des joueurs qui ont évolué à partir de jeux à succès. EVE Online a été lancé en 2003 et a permis aux joueurs de posséder et d'exploiter des entreprises, d'exploiter des ressources et d'échanger des biens virtuels. Cela a créé une économie sophistiquée au sein du jeu, avec de multiples voies permettant aux joueurs de créer de la richesse virtuelle. Notamment, les créateurs d'EVE Online, CCP Games, ont récemment changé d'avis vers les jeux blockchain, créant leur propre jeu dans l'univers EVE. À bien des égards, ce jeu a la possibilité d'être l'une des économies de jeux numériques les plus complexes jamais créées, la propriété des joueurs et les actifs numériques étant conçus à partir des premiers principes.

Propriété des actifs numériques

Les jeux qui ont permis aux joueurs de posséder et d'échanger les actifs qu'ils gagnent dans le jeu ont vu des résultats remarquables, et Web3 a la possibilité d'amplifier les effets que nous avons vus dans les jeux traditionnels. C'est aussi un mécanisme collaboratif qui oblige les joueurs à s'engager les uns avec les autres, ce qui crée une affinité encore plus profonde pour la plateforme et la communauté.

Par exemple, les skins Counter Strike sont échangeables en dehors du jeu traditionnel, et l'activité spéculative a monté en flèche ces derniers mois. Une peau rare a été vendue pour 160,000 XNUMX $ le mois dernier, et toute une communauté de collectionneurs a vu le jour et participe en dehors de la boucle de jeu principale. Le prix médian d'un Weapon Case One, par exemple, est passé d'un minimum de 05 $ à 60 $, une augmentation de 1200x (cela vous semble familier?). Environ 700 5 personnes jouent activement à CS:GO à tout moment, avec plus de XNUMX millions de MAU, pour donner une idée de l'échelle.

Regardez toute cette monnaie virtuelle

Alors que les économies appartenant aux joueurs se sont développées naturellement, de nombreux éditeurs ont tenté de censurer ou de limiter l'agriculture virtuelle. Blizzard, le développeur de World of Warcraft, a tenté à plusieurs reprises de réguler l'économie et d'empêcher les joueurs de se livrer à des comportements nuisibles ou d'exploitation. Ils ont réduit le taux de chute d'objets de valeur et interdit les comptes qui se livraient à des activités illicites. Malgré tous leurs efforts, si les utilisateurs apprécient quelque chose, ils sont prêts à faire des efforts extraordinaires pour le payer ou le gagner. Les joueurs ont commencé à développer des robots et d'autres outils automatisés pour créer de la richesse virtuelle. À un moment donné, l'or WoW valait 7x celui des bolivars du Venezuela.

Les choses se sont intensifiées au point où Blizzard a commencé à saisir des actifs virtuels et à travailler avec les forces de l'ordre pour mettre fin aux exploitations agricoles aurifères organisées. Les joueurs ont fait valoir que Blizzard enfreignait non seulement les libertés des joueurs, mais nuisait également à l'expérience de jeu globale. Le dépassement de Blizzard célèbre a joué un rôle dans la décision de Vitalik de lancer Ethereum, et de nombreux développeurs de jeux Web3 ont cité ces exemples en vantant les avantages de la souveraineté dans les économies appartenant aux joueurs.

Mais pourquoi crypto ?

Il ne fait aucun doute que les jeux Web3 ont un énorme potentiel pour changer la façon dont nous interagissons avec l'IP et la valeur de notre temps passé sur la plate-forme. Les changements récents du modèle de jeu traditionnel vers la propriété et l'identité ont démontré le potentiel de ce qui est possible dans ce nouveau paradigme.

Le rôle que les blockchains peuvent jouer dans ce nouveau modèle a fait l'objet de nombreux débats au cours des dernières années. Certains premiers jeux comme Huntercoin ont testé les capacités des blockchains à gérer les environnements de jeu, tandis que d'autres n'ont touché la blockchain qu'en cas d'absolue nécessité, comme pour les transactions d'actifs ou les événements brûlables. Certains jeux ont mis en place des systèmes multi-jetons pour inciter différents comportements, tandis que d'autres n'ont utilisé les NFT que comme skins esthétiques.

Étant donné que les économies détenues par les joueurs ont déjà fait leurs preuves dans les écosystèmes fermés, les blockchains devront fournir encore plus de valeur pour justifier les obstacles techniques supplémentaires (en particulier pour les premiers utilisateurs). La raison d'être de la création de systèmes ouverts est assez simple : les avantages alignent les joueurs beaucoup plus étroitement sur les développeurs qu'un système fermé ne le pourrait jamais.

Réalisations

Les réalisations font partie des jeux depuis des décennies. Cependant, en dehors des distinctions personnelles (dont la plupart ne sont jamais vues) et de la sensation chaleureuse et floue de battre un jeu, il y a peu d'avantages à terminer un titre. Des études ont montré que moins de 20% des joueurs terminent réellement les jeux qu'ils ont commencés, et cela doit s'améliorer considérablement à mesure que les jeux évoluent vers la rétention.

Les incitations symboliques (lorsqu'elles sont conçues correctement) ont le potentiel de mieux influencer le comportement des joueurs, d'augmenter le débit et la collaboration, et de créer plus de vecteurs pour que d'autres développeurs puissent s'appuyer sur le jeu. Un bon exemple de ceci serait : "si vous avez plus de 100 heures dans Gears of War 2, vous obtenez un skin de joueur unique dans Gears of War 3. »

Interopérabilité et collaboration

Fortnite a depuis longtemps démontré le potentiel de croisement de la propriété intellectuelle mondiale, tirant parti de sa solide distribution pour créer des canaux de collaboration puissants et autorisés. Travis Scott célèbre fait 20 millions de dollars d'un événement Fortnite et skins. Kingdom Hearts est devenu un contenu téléchargeable pour Smash Bros Ultimate. La liste est longue et les joueurs ont montré leur volonté de jeter leur poids/portefeuille derrière la création de contenu relutif.

Les jeux Web3, de par leur conception, sont mieux équipés pour créer des collaborations significatives sans de longs processus juridiques inefficaces qui rongent le temps et la rentabilité. Alors que le vrai sans autorisation n'est peut-être pas l'état final idéal pour les titres les plus lucratifs, Web3 offre beaucoup plus d'opportunités pour les petits jeux de collaborer ou de concéder une licence IP existante, créant de nouveaux canaux de revenus pour les titres plus anciens et la possibilité de "rafraîchir" le contenu obsolète.

UGC et co-création incitative

La création de contenu décentralisée est l'un des avantages les plus évidents d'un système ouvert, car elle peut rapidement dépasser les équipes dédiées, surtout si elle est correctement incitée. Nous voyons déjà comment les systèmes ouverts incités peuvent dépasser des « forêts sombres » centralisées, et cela peut également être vrai dans les jeux.

Roblox compte plus de 600 millions d'utilisateurs et a montré la puissance des jeux pour toujours, en grande partie grâce à la volonté de ses joueurs de créer leurs propres expériences. Ils ont même créé un Clone de Call of Duty. La crypto a la possibilité d'être la couche incitative pour alimenter l'économie UGC d'une manière beaucoup plus alignée, surtout si les divers actifs et récompenses peuvent être liés aux économies de jeu auxquelles les joueurs participent déjà. Comme mentionné dans l'article précédent, cela introduit de nouvelles boucles de jeu et des comportements émergents qui sont à la fois amusants pour les joueurs et précieux pour les développeurs.

Alors, quelle est la prochaine?

Que l'on pense ou non que les blockchains ont leur place dans le jeu, il est impossible de nier que la hausse du CAC change la façon dont les développeurs abordent les économies de jeu et la monétisation. Un changement vers la propriété n'est pas seulement inévitable, il a déjà commencé.

Il y a une tendance à surestimer le potentiel et à prétendre qu'une certaine technologie dévore le monde. Au contraire, il est plus constructif d'examiner les façons dont Web3 peut augmenter les expériences qui rendent les jeux plus agréables pour les utilisateurs. Si la technologie Web3 est considérée comme une taxe sur le gameplay ou un moyen d'extraire de la valeur des utilisateurs, nous tomberons dans les pièges qui ont tourmenté l'espace au cours de la dernière décennie.

Si nous considérons la technologie Web3 comme une fonctionnalité additive qui améliore les économies détenues par les joueurs, nous permettons aux utilisateurs de s'engager profondément dans le contenu, aux développeurs d'améliorer la rétention et aux jeux de devenir tout simplement plus amusants.

Divulgations: Blockchain Capital est un investisseur dans plusieurs des protocoles mentionnés ci-dessus.

Les opinions exprimées dans chaque article de blog peuvent être les opinions personnelles de chaque auteur et ne reflètent pas nécessairement les opinions de Blockchain Capital et de ses affiliés. Ni Blockchain Capital ni l'auteur ne garantissent l'exactitude, l'adéquation ou l'exhaustivité des informations fournies dans chaque article de blog. Aucune représentation ou garantie, expresse ou implicite, n'est faite ou donnée par ou au nom de Blockchain Capital, l'auteur ou toute autre personne quant à l'exactitude, l'exhaustivité ou l'équité des informations contenues dans tout article de blog et aucune responsabilité n'est acceptée. pour toute information de ce type. Rien de ce qui est contenu dans chaque article de blog ne constitue un conseil d'investissement, réglementaire, juridique, de conformité ou fiscal ou autre, et ne doit pas non plus être invoqué pour prendre une décision d'investissement. Les articles de blog ne doivent pas être considérés comme des recommandations ou des sollicitations actuelles ou passées d'une offre d'achat ou de vente de titres ou d'adoption d'une stratégie d'investissement. Les articles de blog peuvent contenir des projections ou d'autres déclarations prospectives, qui sont basées sur des croyances, des hypothèses et des attentes qui peuvent changer en raison de nombreux événements ou facteurs possibles. Si un changement se produit, les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés dans les déclarations prospectives. Toutes les déclarations prospectives ne sont valables qu'à la date à laquelle ces déclarations sont faites, et ni Blockchain Capital ni chaque auteur n'assume l'obligation de mettre à jour ces déclarations, sauf si la loi l'exige. Dans la mesure où des documents, présentations ou autres éléments produits, publiés ou autrement distribués par Blockchain Capital sont référencés dans un article de blog, ces éléments doivent être lus avec une attention particulière à toute clause de non-responsabilité qui y est fournie.

• Contenu propulsé par le référencement et distribution de relations publiques. Soyez amplifié aujourd'hui.
• PlatoAiStream. Intelligence des données Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
• Frapper l'avenir avec Adryenn Ashley. Accéder ici.
• Achetez et vendez des actions de sociétés PRE-IPO avec PREIPO®. Accéder ici.
• La source: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/