Entreprise de publicité numérique cargaison lance un nouveau produit et une nouvelle unité commerciale appelée Fabrik.
Le fondateur et PDG Harry Kargman a expliqué que Fabrik est un système de gestion de contenu conçu pour les besoins modernes des éditeurs et intégré à la technologie publicitaire de Kargo.
Kargman a suggéré qu'il considère cela comme faisant partie de la mission plus large de Kargo de «sauver l'édition». Cela peut sembler un défi de taille pour une entreprise publicitaire, mais il a déclaré que l'entreprise avait essayé de le faire «en générant des expériences publicitaires et une monétisation extraordinaires». Et pourtant, il en est venu à réaliser: "Ce n'est pas assez."
En particulier, Kargman s'est rendu compte que de nombreux sites Web avaient «trop de poids» et se chargeaient beaucoup trop lentement (pour illustrer son propos, il a chargé la page d'accueil de TechCrunch, et c'était en effet plus lent que je ne le souhaiterais). Cela éloigne les lecteurs et a également un effet néfaste sur les classements de recherche Google.
L'objectif avec Fabrik est donc de créer une expérience Web «ultra-rapide», que vous pourrez constater par vous-même sur le site Web OK Magazine. Fabrik dit que l'une des étapes clés pour atteindre cette vitesse est d'éliminer le besoin de trackers et de plugins tiers - en fait, Kargman a décrit les plugins comme "la mort d'Internet" et m'a dit qu'il demandait souvent aux éditeurs: "Est-ce que vous voulez-vous gagner de l'argent ou voulez-vous avoir beaucoup de plugins? »
"Nous l'avons construit pour les meilleures pratiques de Google et le cœur Vitaux Web», A ajouté le COO Michael Shaughnessy. «Nous sommes très stratégiques sur la façon dont nous chargeons les articles qui nous ralentiraient vraiment.»
Ce lancement intervient alors que de nombreux éditeurs explorent des modèles commerciaux au-delà de la publicité, tels que abonnements et adhésions. Shaughnessy a suggéré que Fabrik est complémentaire à ces efforts, car il «simplifie les fondations», libérant ainsi les équipes pour se concentrer sur de nouvelles initiatives commerciales.
En ce qui concerne la publicité, Kargman a déclaré: «Nous pensons que nous avons intégré notre adtech directement dans Fabrik de manière à ce qu'il n'y ait absolument aucune raison de ne pas utiliser Kargo - mais certainement, cela ne vous oblige pas à utiliser exclusivement Kargo. Nous attendons des éditeurs qu'ils monétisent leurs propres sites, qu'ils concluent des offres de divertissement de marque, qu'ils fassent toutes les bonnes choses qu'ils font. »
Et comme mentionné précédemment, le plan est que Fabrik devienne une unité commerciale distincte sous l'égide de la société Kargo, avec ses propres clients et son propre PDG - Kargman a déclaré qu'il parlait à un recruteur potentiel, mais ce n'est «pas encore tout à fait prêt à annoncer. "
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Source : https://techcrunch.com/2021/03/23/kargo-fabrik-launch/
