Google Analytics 4 (GA4) est le dernier outil de mesure d'analyse Web introduit par Google. Il devrait remplacer Universal Analytics le 1er juillet 2023.

Avec Google Analytics 4, les propriétaires de sites Web ont accès à une gamme de fonctionnalités avancées de suivi et de création de rapports qui tirent parti de la technologie d'apprentissage automatique. Cela leur permet d'analyser les performances de leurs sites Web de manière plus précise et plus complète sur différentes plates-formes.

Pour les utilisateurs existants d'Universal Analytics, il est crucial de donner la priorité à une migration précoce pour garantir l'établissement de votre structure et de votre collecte de données actuelles dans la nouvelle plate-forme. Si vous oubliez de migrer vos données sur GA4, cela peut entraîner la perte d'un historique de données important qui pourrait être utile pour référence future.

Maintenant, ces changements pourraient vous amener à vous poser des questions : par où commencer ? Quelle est la configuration optimale pour GA4 ?

Si vous ne savez pas par où commencer, vous êtes au bon endroit. Dans ce Google Analytics 4, vous obtiendrez des instructions claires sur la façon de configurer efficacement GA4. Que vous soyez débutant ou que vous ayez une certaine expérience des versions précédentes de Google Analytics, ce blog vous aidera à naviguer dans les nouvelles fonctionnalités et à assurer une transition en douceur vers GA4.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière mise à jour de l'outil d'analyse de site Web de Google. Il est conçu pour fournir aux propriétaires de sites Web et aux spécialistes du marketing des informations avancées sur le comportement des utilisateurs et les performances du site Web. GA4 offre une approche complète et centrée sur l'utilisateur pour le suivi et l'analyse des données.

L'une des caractéristiques essentielles de GA4 est ses capacités d'apprentissage automatique améliorées. En tirant parti des modèles d'apprentissage automatique, GA4 peut fournir des informations plus précises et détaillées sur les interactions des utilisateurs sur les sites Web et les applications. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre leur public, d'identifier les tendances et de prendre des décisions basées sur les données pour optimiser leurs stratégies numériques.

Avec GA4, les propriétaires de sites Web peuvent suivre les interactions des utilisateurs sur diverses plates-formes, y compris les sites Web, les applications mobiles et même les interactions hors ligne. Ce suivi multiplateforme permet une vue plus globale de l'engagement des utilisateurs, fournissant des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec une marque à travers différents points de contact. De plus, GA4 introduit une interface plus simple et intuitive, facilitant la navigation et l'accès des utilisateurs à la richesse des données disponibles. Il offre également des contrôles de données et des fonctionnalités de confidentialité améliorés pour s'aligner sur l'évolution des réglementations en matière de protection des données.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics : qu'est-ce qui a changé dans Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 et Universal Analytics sont deux versions de Google outils d'analyse Web avec 4 différences essentielles. Ces distinctions mettent en évidence les avancées et les capacités améliorées de GA4 par rapport à son prédécesseur, Universal Analytics.

1. Mesure multiplateforme

Contrairement à Universal Analytics, Google Analytics 4 vous permet de collecter des données non seulement à partir de votre site Web, mais également des applications iOS et Android. Cela permet une vue complète des interactions des utilisateurs sur diverses plates-formes.

2. Configuration de la confidentialité

Google Analytics 4 introduit de nouveaux contrôles de confidentialité, y compris la mesure sans cookie, pour garantir la collecte éthique des données des utilisateurs. De plus, la plate-forme ne stocke plus les adresses IP, ce qui améliore la confidentialité des utilisateurs.

3. Suivi basé sur les événements

Google Analytics 4 remplace le suivi basé sur les sessions par un suivi basé sur les événements. Ce changement fournit une compréhension plus détaillée du comportement des utilisateurs et permet de mesurer les conversions, offrant des informations sur l'ensemble du parcours client.

4. Métriques prédictives

Tirant parti du modèle d'apprentissage automatique de Google, Google Analytics 4 offre des capacités d'analyse prédictive. Il peut projeter le comportement futur des utilisateurs, comme les probabilités d'achat ou de désabonnement, et prédire les revenus. Cela permet aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données et d'optimiser leurs stratégies.

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Quels sont les avantages de l'utilisation de Google Analytics 4 ?

GA4 apporte plusieurs avantages aux entreprises et aux propriétaires de sites Web qui cherchent à obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et à optimiser leur présence en ligne. L'utilisation de Google Analytics 4 présente certains avantages clés.

1. Suivi multiplateforme amélioré

L'un des principaux avantages de GA4 est sa capacité à suivre les interactions des utilisateurs sur plusieurs plates-formes. Avec GA4, vous pouvez collecter des données non seulement à partir de sites Web, mais également à partir d'applications iOS et Android. Cette vue complète vous permet d'analyser le comportement des utilisateurs sur différents canaux et de mieux comprendre leurs interactions.

2. Centré sur la confidentialité

GA4 introduit de nouveaux contrôles de confidentialité pour répondre aux préoccupations croissantes concernant la protection des données des utilisateurs. Il offre des options de mesure sans cookie, garantissant que les propriétaires de sites Web peuvent collecter des données d'une manière plus respectueuse de la vie privée. De plus, GA4 ne stocke plus les adresses IP, ce qui améliore encore la confidentialité des utilisateurs et la conformité aux réglementations sur la protection des données.

3. Modèle basé sur les événements

GA4 passe du suivi traditionnel basé sur les sessions au suivi basé sur les événements. Cela signifie qu'au lieu de se concentrer sur des sessions individuelles, GA4 met davantage l'accent sur le suivi d'actions ou d'événements spécifiques de l'utilisateur. Cette approche fournit une analyse plus granulaire et détaillée de l'engagement des utilisateurs, vous permettant de mesurer des actions telles que les clics, les visionnages de vidéos, les téléchargements, etc. Il vous permet d'acquérir une compréhension globale du comportement des utilisateurs tout au long de leur parcours.

4. Informations basées sur l'apprentissage automatique

GA4 exploite les capacités avancées d'apprentissage automatique de Google pour fournir des informations puissantes. Il offre des mesures prédictives qui permettent aux entreprises de prévoir le comportement futur des utilisateurs, comme la probabilité de conversion ou de désabonnement, et les revenus prévus. Ces informations prédictives permettent aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données et d'optimiser leurs stratégies pour de meilleurs résultats.

5. Rapports et analyses rationalisés

GA4 introduit une interface de création de rapports plus simplifiée et des capacités d'analyse améliorées. Il propose des rapports et des modèles prédéfinis qui fournissent des informations précieuses sur l'acquisition, l'engagement et la conversion des utilisateurs. L'interface mise à jour facilite la navigation et l'exploration des données, vous permettant de découvrir plus efficacement des informations exploitables.

6. Solution d'avenir

En tant que dernier outil d'analyse de Google, GA4 est conçu pour répondre aux besoins changeants des entreprises dans le paysage numérique. En adoptant GA4 dès le début, les entreprises peuvent pérenniser leur infrastructure d'analyse et garder une longueur d'avance. Il vous permet de tirer parti des nouvelles fonctionnalités et mises à jour au fur et à mesure de leur déploiement, garantissant que vos capacités d'analyse restent à jour et pertinentes.

En tirant parti des capacités de GA4, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses, optimiser leurs stratégies marketing et prendre des décisions éclairées pour stimuler la croissance et le succès.

Qu'entendez-vous par événements dans GA4 ?

Un événement dans Google Analytics fait référence à une action ou à un incident spécifique qui se produit sur votre site Web ou votre application. Il fournit des données précieuses sur les interactions des utilisateurs et le comportement du système. Par exemple, vous pouvez suivre les événements pour mesurer le moment où une page est chargée, un lien est cliqué ou un achat est terminé. En outre, Événements GA4 peut être utilisé pour surveiller les performances du système, telles que les plantages d'application ou les impressions générées. En définissant et en suivant les événements, vous obtenez des informations sur les différentes actions et comportements de vos utilisateurs, ce qui vous permet d'analyser leur engagement et d'optimiser votre site Web ou votre application en conséquence. Les événements jouent un rôle crucial dans la compréhension du comportement des utilisateurs et l'amélioration de l'expérience utilisateur globale.

Maintenant, une question se pose dans votre esprit, quels sont les types d'événements dans GA4 ?

GA4 introduit un nouveau modèle d'événement qui offre plus de flexibilité et de granularité dans le suivi des différents types d'actions des utilisateurs. Voici quelques-uns des principaux types d'événements dans GA4 :

1. Événements collectés automatiquement

GA4 collecte automatiquement certains événements standards sans nécessiter de configuration supplémentaire. Ces événements incluent des interactions utilisateur courantes telles que page_view, scroll, click, video_start, video_complete, etc. Par défaut, GA4 capture ces événements pour fournir des analyses de base sur l'engagement des utilisateurs.

2. Événements de mesure améliorés

Les événements de mesure améliorés dans GA4 vous permettent de capturer des données précieuses supplémentaires au-delà des événements collectés automatiquement. Ces événements incluent file_download, ad_click, ad_impression, video_progress, etc. En mettant en œuvre des mesures améliorées, vous pouvez suivre des actions spécifiques qui sont pertinentes pour vos objectifs commerciaux et obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs.

3. Événements recommandés

GA4 fournit un ensemble d'événements recommandés basés sur les meilleures pratiques de l'industrie et les actions courantes des utilisateurs. Ces événements couvrent différents aspects du parcours client, y compris le commerce électronique, les actions spécifiques à l'application, etc. Les événements recommandés incluent add_to_cart, remove_from_cart, start_checkout, buy, generate_lead et bien d'autres. La mise en œuvre de ces événements vous permet de suivre et d'analyser les principales activités de conversion spécifiques à votre site Web ou à votre application.

4. Événements personnalisés

Les événements personnalisés offrent la possibilité de suivre et de mesurer des actions et des comportements uniques spécifiques aux besoins de votre entreprise. Vous pouvez définir et implémenter des événements personnalisés pour surveiller les interactions des utilisateurs qui ne sont pas couvertes par les événements automatiquement collectés ou recommandés. Les événements personnalisés vous permettent de suivre des événements tels que les soumissions de formulaires, les clics sur des boutons spécifiques, les interactions sur les réseaux sociaux ou toute autre action importante pour vos objectifs d'analyse.

Quelles sont les méthodes pour configurer Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 offre une flexibilité en termes de configuration, s'adressant à la fois aux sites Web et aux applications. Selon votre situation, il existe deux processus de configuration distincts à suivre.

1. Utilisation d'Universal Analytics

2. Utiliser Google Tag Manager

Pour les utilisateurs existants qui utilisent Universal Analytics et qui souhaitent passer à GA4, la fonctionnalité Assistant de configuration est une autre option. Ce processus vous permet de migrer vos propriétés Universal Analytics existantes vers GA4 en toute simplicité.

un nouveau compte google analytics sont décrits ci-dessous :

a) Créer un compte Analytics

Pour configurer Google Analytics 4, votre première étape consiste à créer un compte Analytics.

1. Accédez à la section Admin de Google Analytics.
2. Dans la colonne Compte, cliquez sur "Créer un compte".
3. Fournissez un nom pour votre compte qui représente fidèlement votre site Web ou votre application.
4. Configurez les paramètres de partage de données selon vos préférences, en déterminant les données que vous souhaitez partager avec Google.
5. Cliquez sur "Suivant" pour continuer et ajouter la première propriété à votre compte.

b) Créer une nouvelle propriété Google Analytics 4

Assurez-vous d'avoir le rôle d'éditeur pour le Analyse de données Google compte. Si vous avez créé le compte, vous avez automatiquement le rôle d'éditeur.

Pour créer une propriété dans Google Analytics 4, vous devez suivre ces étapes :

1. Accédez à la section Admin de Google Analytics.

2. Dans la colonne Compte, assurez-vous d'avoir sélectionné le bon compte.

• Dans la colonne Propriété, cliquez sur "Créer une propriété".
• Saisissez un nom pour la propriété, par exemple « Site Web My Business, Inc ». Sélectionnez également le fuseau horaire et la devise des rapports. Il est important de choisir le fuseau horaire approprié pour enregistrer avec précision l'activité des visiteurs.
• Si le fuseau horaire que vous avez choisi respecte l'heure d'été, Analytics s'ajustera automatiquement aux changements d'heure.
• Si vous préférez ne pas vous ajuster à l'heure d'été, vous pouvez utiliser l'heure de Greenwich. Veuillez noter que la modification du fuseau horaire n'affecte que les données à venir. Toutes les données existantes resteront associées au fuseau horaire précédent.
• Il est recommandé de ne pas modifier le fuseau horaire de la propriété plus d'une fois par jour pour permettre à Analytics de traiter efficacement le changement.

3. Cliquez sur « Suivant » pour sélectionner votre catégorie d'industrie et la taille de votre entreprise.

4. Cliquez sur "Suivant" et indiquez comment vous comptez utiliser Google Analytics. Google Analytics personnalise les rapports par défaut en fonction des informations que vous fournissez sur votre utilisation prévue. Par exemple, si vous sélectionnez "Générer plus de prospects", vous verrez une collection de rapports adaptés à la mesure génération de leads.

• Cliquez sur "Créer" et, si vous créez un nouveau compte, acceptez les Conditions d'utilisation d'Analytics et l'Avenant relatif au traitement des données.
• Pour commencer à collecter des données, passez à "Ajouter un flux de données".

c) Ajouter un flux de données

Si vous avez déjà créé une propriété dans Google Analytics 4, vous pouvez suivre ces étapes pour ajouter un flux de données :

1. Accédez à la section Admin de Google Analytics.
2. Vérifiez que vous avez sélectionné le compte souhaité dans la colonne Compte.
3. Vérifiez que vous avez sélectionné la propriété souhaitée dans la colonne Propriété.
4. Dans la colonne Propriété, cliquez sur "Flux de données" et sélectionnez "Ajouter un flux".
5. Choisissez l'option appropriée pour votre flux de données, c'est-à-dire l'application iOS, l'application Android ou Web.

Cela vous permet de suivre et d'analyser les données de plates-formes spécifiques telles que les applications iOS, les applications Android ou les applications Web, selon votre sélection. Après avoir configuré GA4, vous pouvez désormais suivre les performances de votre site Web.

Conclusion

Google Analytics 4 est un outil d'analyse puissant qui permet aux entreprises d'obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, de prendre des décisions éclairées et d'optimiser leur présence en ligne pour de meilleures performances et un meilleur engagement. La migration d'Universal Analytics vers GA4 est cruciale pour conserver l'historique des données et tirer parti des capacités de la nouvelle plateforme. Alors, tirez parti des nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités de GA4 et suivez les performances de votre site Web.

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• La source: https://www.w3era.com/introduction-to-google-analytics-4/