Les femmes dans le cannabis ont historiquement pris du recul. Avec l'évolution des attitudes envers les consommateurs, des modèles commerciaux réussis et des changements dans la législation, le rôle des femmes a été révisé. Aujourd'hui plus que jamais, il est crucial de donner aux femmes la reconnaissance qu'elles méritent pour moderniser et « féminiser » l'industrie du cannabis.

Pendant des années, le consommateur typique de cannabis, familièrement connu sous le nom de dope ou de pothead, a été décrit par la culture populaire comme un gars plutôt paresseux et oisif qui aime se livrer à son habitude entouré de ses amis. Les consommatrices, quant à elles, ont été marginalisées, ridiculisées et fondamentalement oubliées. Une grande partie de l'industrie du cannabis a choisi de fonctionner avec cette orientation sexiste pour attirer principalement les consommateurs masculins.

Alors que le mouvement vers la légalisation s'est développé à l'échelle internationale, les femmes ont enfin commencé à sortir du placard du cannabis. Par conséquent, les représentations culturelles populaires des femmes consommant du cannabis ont changé.

Il est de plus en plus courant d'entendre des nouvelles de femmes s'impliquant dans l'industrie du cannabis, et nous constatons maintenant une plus grande présence d'acteurs féminins sur la scène du cannabis. Les femmes se sont révélées être des militantes intelligentes et de sérieuses consommatrices de marijuana, et leur nombre ne peut plus être ignoré. Enfin, l'industrie a commencé à reconnaître l'importance des femmes.

Les stéréotypes sur le cannabis changent

En raison des représentations dans la culture populaire, le secteur du cannabis a souvent été associé à des groupes presque exclusivement masculins.

Bien qu'il y ait eu toutes sortes de caricatures de « chefs de drogue » masculins, de Cheech et Chong dans les années 1960 à Seth Rogen plus récemment, les femmes qui aiment le cannabis ont été marginalisées et ridiculisées, si elles sont mentionnées. En règle générale, les exemples de femmes du XXe siècle qui ont été dépeints en train de fumer du cannabis avec désinvolture dans des films tels que Annie Hall, ont été l'exception plutôt que la règle.

Une grande partie de l'industrie du cannabis a eu une orientation tout aussi sexiste (qui a toujours été la norme dans tous les secteurs) pour attirer principalement des consommateurs masculins. Les foires ont tendance à avoir une prolifération d'hôtesses légèrement vêtues qui distribuent du matériel promotionnel pour les produits exposés. 

Les magazines spécialisés présentent souvent des photos suggestives de filles en bikini, entourées de plantes et de feuilles de marijuana stratégiquement positionnées, fumant dans des conduites d'eau d'apparence phallique. Il est évident que l'un des problèmes communs au sein de la scène et de l'industrie du cannabis a été le sexisme, qui est profondément enraciné et qui apparaît fortement de l'étiquetage à la publicité des produits.

Les femmes sont bonnes pour les affaires

Il y a quelque chose de particulier dans le rôle de les femmes dans le secteur du cannabis et leur relation avec l'industrie du cannabis, ce qui signifie que la façon dont les hommes et les femmes l'abordent a tendance à différer. Jusqu'à tout récemment, les femmes fumaient et cultivaient discrètement du cannabis. Cependant, les choses semblent enfin changer, un nombre croissant de femmes devenant à la fois militantes et occupant des rôles de premier plan dans l'industrie.

Simultanément, la vision populaire des consommatrices de cannabis s'est élargie. De plus en plus de femmes se sont montrées de sérieuses consommatrices. L'industrie de la marijuana a commencé à reconnaître l'importance du soutien des femmes pour le succès de la campagne de légalisation.

Non seulement cela, et presque aussi important : attirer les femmes est bon pour les affaires. De nombreuses entreprises, en particulier aux États-Unis, s'efforcent d'attirer les consommatrices en modifiant leurs stratégies publicitaires et commerciales.

En 2018, la division de exposition 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' ouvert au Hash Marihuana & Musée du chanvre à Amsterdam. L'exposition visait à mettre en lumière les femmes à l'avant-garde de la culture du cannabis, de l'ancienne déesse chinoise du chanvre, Ma Gu, à la pionnière du néerlandais fabrication de haschisch, Mila Jansen. Des expositions comme celle-ci ont contribué à changer les perceptions du rôle des femmes dans le cannabis et à créer un espace pour leurs expériences spécifiques.

Des figures féminines importantes

Avocat de longue date Michka Seeliger-Châtelain est présent sur la scène du cannabis depuis le début des années 1970 et est un exemple clair de l'importance historique des femmes dans le cannabis. Experte du chanvre et de la marijuana, Michka écrit régulièrement des articles et des livres sur le cannabis qui ont été traduits en plusieurs langues. Elle est également la fondatrice de la maison d'édition Mama Éditions.

Connue sous le nom de « Grande Dame du cannabis », Michka a été honorée de sa propre variété sur mesure par Sensi Seeds, confirmant son statut d'icône en tant que figure clé de la culture du cannabis.

Dans un avenir pas si lointain, les femmes deviendront les plus importantes consommatrices de produits à base de cannabis. Le but est de remplacer les médicaments prescrits tels que les sédatifs, les antidépresseurs et les somnifères, qui sont largement consommés par les femmes, avec du cannabis.

Ils semblent également prêts à encourager la croissance du marché des produits de bien-être. Cependant, pour réussir à accéder au marché féminin, l'industrie devra convaincre les femmes qui n'ont pas essayé les produits à base de cannabis d'ignorer la représentation traditionnelle des consommateurs de cannabis comme des « hommes paresseux ».

Démystifier les stéréotypes

La consommation de drogues en général, et de cannabis en particulier, ne signifie pas la même chose pour les hommes et les femmes, et n'est pas non plus considérée sous le même angle. Pour les hommes, la consommation de cannabis est considérée comme un passe-temps naturel, sociable et culturellement acceptable. Pour les femmes, cela implique un défi aux normes culturelles en vigueur.

Traditionnellement, les femmes ont tendance à être la principale personne qui s'occupe d'eux ou le parent, ce qui conduit à des critiques autour de l'encouragement à la consommation de drogues devant les enfants. Même pour les femmes qui n'ont pas d'enfants, il existe encore une stigmatisation persistante autour de la consommation de cannabis.

L'organisation espagnole REMA (Réseau des femmes anti-prohibitionnistes dans le domaine de la drogue) a travaillé avec le ministère de la Santé de la Generalitat de Catalunya pour étudier la question de maternité et cannabis. L'objectif de l'étude est d'incorporer les voix de femmes d'âges, d'origines et de trajectoires personnelles différents pour fournir une représentation d'un éventail d'expériences de la maternité et du cannabis.

Tant que la marijuana sera illégale, la plupart des femmes, et en particulier les mères, qui fument du cannabis continueront à faire preuve de discrétion et de prudence. La menace n'est que trop réelle. Dans de nombreux pays occidentaux, si une femme est reconnue coupable d'avoir enfreint la loi concernant le cannabis, cela pourrait avoir un impact négatif sur sa revendication de la garde de ses enfants.

Si les gens découvrent que vous êtes une consommatrice de cannabis, de nombreux amis et membres de votre famille vous pointeront un doigt accusateur et stigmatiseront votre habitude. Malheureusement, dans la plupart des cas, l'usage seul suffit à provoquer cette hostilité.

Sortir du placard à cannabis

Que les représentations culturelles des fumeurs de marijuana aient affecté les choix des femmes, ou qu'elles reflètent simplement la vie réelle, il n'en reste pas moins que beaucoup plus d'hommes que de femmes consomment du cannabis. Dans les États Unis, il y a presque deux fois plus d'hommes que de femmes (9.6% contre 5%) qui consomment régulièrement de la marijuana, selon une enquête nationale sur la consommation de drogues et la santé en 2012.

De même, le 48% des hommes ont essayé le cannabis au moins une fois, alors que seulement 34% des femmes ont fait de même, selon un sondage Gallup en 2016.

Selon l'Observatoire européen des drogues et des toxicomanies (OEDT), dans l'UE, le cannabis est le drogue illégale la plus consommée dans toutes les tranches d'âge. Les données suggèrent qu'il y a plus d'hommes que de femmes consommateurs de cannabis, même s'il semble que l'écart se réduit. Selon la tranche d'âge et le sexe, la prévalence de la consommation de cannabis varie énormément d'un pays à l'autre.

Aux États-Unis, cannabis récréatif est actuellement légal dans 15 États et le District de Columbia. Il a été dépénalisé dans 16 autres États et dans les îles Vierges américaines. Les différences culturelles semblent s'estomper avec interdiction.

La femme et le cannabis dans la culture populaire

Il y a un nombre croissant de séries télévisées et films où la question du cannabis est ouvertement discutée, comme dans la série Weeds, ou lorsque des femmes sont représentées en train de consommer du cannabis dans le cadre de leur vie quotidienne, comme les femmes de Sex and the City. Ces représentations sortent de plus en plus du stéréotype typique du « pothead ».

Les débats ne portent plus sur le cannabis en soi, mais plutôt sur les raisons pour lesquelles les gens choisissent d'en consommer. Par exemple, ils soulignent que parmi les groupes de personnes qui sont les débutants, ceux qui consomment occasionnellement, et même quotidiennement, il y a des gens de tous horizons.

Comme la série à grand succès High Maintenance le démontre, se défoncer au cannabis n'est plus considéré comme un personnage cool, stupide ou irresponsable. C'est tout simplement quelque chose que les gens font sans distinction de sexe et de personnalité.

Alors que le mouvement pour la légalisation prend de l'ampleur, les femmes ont enfin commencé à sortir du placard du cannabis. De nombreuses personnalités célèbres ou publiques ont révélé leur consommation de cannabis ou leur position en faveur de la légalisation, notamment des propos largement médiatisés de Rihanna, Lady Gaga et Miley Cyrus. Lors des Emmy Awards 2014, l'acteur de comédie Sara Silverman a montré le vaporisateur de cannabis stylo qu'elle portait dans son élégante pochette alors qu'elle marchait sur le tapis rouge.

L'émission Netflix Grace & Frankie présente la consommation occasionnelle de cannabis par deux femmes plus âgées et leurs bouffonneries comiques. Cette représentation nuancée des consommateurs représente la communauté du cannabis diversifiée et inclusive qui englobe des personnages de tous les horizons.

Les initiatives des femmes

Il existe des initiatives telles que Mamans de marijuana de Beverley Hills, lancé par un groupe de femmes de Los Angeles qui cherchent à renverser le stéréotype selon lequel la consommation de cannabis fait automatiquement de vous un mauvais parent.

De même, Jane ouest co-fondé le réseau Les femmes grandissent, qui « connecte, éduque et permet à la prochaine génération d'acteurs du secteur du cannabis, grâce à la création de programmes, de projets communautaires et d'événements pour les chefs d'entreprise en herbe et actuels », comme indiqué sur leur site officiel. La perception publique du cannabis évolue rapidement à travers le monde.

Créé par Carola Pérez en 2014, Dosmociones est une organisation à but non lucratif basée à Madrid qui offre une assistance et un soutien aux consommateurs de cannabis thérapeutique, les aidant à trouver le meilleur traitement pour leur maladie. Le projet vise à combler le vide pour ceux qui souhaitent connaître les propriétés médicinales et les applications du cannabis, exemptes de désinformation médiatique.

Le groupe organise des événements culturels, des conférences, des journées d'information, des cours, des ateliers, des séminaires, des projections, des foires et d'autres activités visant à faire connaître l'éducation à la santé à un public plus large.

Une autre initiative espagnole en ligne, Las Chicas Tambien Cultivar (Les femmes grandissent aussi) a été créé par Maria Barragans, Gemma Burgos et Davinia Hidalgo Mateo. Après s'être rencontrés lors d'un salon du cannabis où la cérémonie de remise des prix couronne exclusivement les hommes, l'idée du groupe est née. Menant campagne pour rendre visible la double stigmatisation subie par les femmes dans le cannabis, le groupe vise à offrir des conseils et à démontrer qu'il n'y a pas un seul type de consommateur de cannabis. 

La Réseau entOURage est une plate-forme et un réseau pour les femmes, avec un accent particulier sur le marché européen du cannabis. Fondé par des femmes pour les femmes, la mission du réseau est de créer un espace sûr et d'autonomiser les femmes. Ici, les gens peuvent partager des idées et dissiper la stigmatisation qui continue de porter préjudice aux femmes dans l'industrie.

Les femmes ont toujours consommé du cannabis. Grâce à la culture populaire et à d'autres facteurs de normalisation, ils se sentent désormais plus à l'aise d'en parler. Nous avons maintenant des images de femmes qui ont atteint leur épanouissement personnel et professionnel, à l'écran comme dans la vie réelle, en appréciant le cannabis comme s'il s'agissait d'un verre de vin, avec le message à emporter que leurs actions ne les transforment pas en échecs ou en mauvaises mères.

Les femmes en faveur de la légalisation

Les femmes qui participent ouvertement aux débats sur le cannabis ont eu un impact majeur sur le mouvement en faveur de la légalisation aux États-Unis. Selon l'étude 'Réglementation de la vente de cannabis», les votes des femmes ont été décisifs dans de nombreux États où le cannabis a été légalisé.

Les données recueillies par le Global Drug Policy Observatory montrent que le soutien des femmes à l'amendement de 2012 visant à légaliser le cannabis en Colorado a augmenté de sept points de pourcentage au cours du dernier mois de scrutin, tandis que le soutien des hommes a diminué au cours de la même période. Soutien des femmes au vote sur le cannabis en Washington l'État est passé de 48 % à 53 % au cours des derniers jours avant les élections.

Il semble que la société dans son ensemble ait besoin du soutien des femmes. La consommation de cannabis en général est de plus en plus acceptée grâce aux femmes fortes qui ont encouragé le mouvement.

Une entreprise florissante dirigée par et pour des femmes

Il ne fait aucun doute que le secteur du cannabis mobilise des millions de personnes à travers le monde. La légalisation sera la prochaine étape. Les entreprises ont développé de nouvelles stratégies de marché pour renforcer leur image positive et cibler une gamme de clients beaucoup plus large et plus diversifiée, signalant un éloignement de la connotation négative de la scène « stoner ».

Olivia Mannix et Jennifer DeFalco ont fondé Cannabrand, une agence de marketing dont la stratégie est de promouvoir l'industrie du cannabis auprès du grand public. Ils font partie d'une nouvelle génération de sociétés de commercialisation, notamment aux États-Unis.

Ils ciblent spécifiquement le cannabis pour associer la consommation à des personnes de tous horizons : des professionnels à succès, des parents à temps plein, des personnes âgées, des personnes en bonne santé et respectables. Cannabrand, une entreprise dirigée par un groupe de femmes, a très clairement et catégoriquement montré la voie en termes de ce que le secteur avait besoin de travailler pour refondre son image.

In Pays-Bas, coffeeshop dirigé par des femmes Garçons de la ferme (« farm boys ») modifie également les perceptions des coffeeshops néerlandais. En mettant l'accent sur la qualité qui a parfois été négligée par l'industrie du cannabis commercial dominée par les hommes, la fondatrice Mariska est une force motrice sur la scène du cannabis néerlandaise. Elle a trois coffeeshops à succès et une banque de graines à son nom.

Recherche axée sur les femmes sur le cannabis médicinal

Une force motrice dans le cannabis médicinal secteur est la biologiste moléculaire Dr Cristina Sanchez. Travaillant à l'Université Complutense de Madrid, ses recherches portent sur cannabinoïdes comme agents antitumoraux potentiels dans le cancer du sein et d'autres types de tumeurs. L'impact de son travail a fait partie intégrante de la refonte des hypothèses obsolètes envers le secteur du cannabis et des avancées médicales pionnières dans l'utilisation du cannabis.

Consommatrices

Dans ce paysage émergent, les femmes sont aussi susceptibles de consommer des produits du cannabis que les hommes, et il n'est plus considéré comme acceptable de les objectiver comme de la publicité.

Le cannabis est traditionnellement conditionné pour les hommes ; Cependant, alors qu'une interdiction s'effondre, les entrepreneurs les plus astucieux ont commencé à recadrer leurs produits pour cibler les femmes. Certaines cliniques de Denver ont déjà mis en place des politiques par lesquelles elles refusent de vendre des produits à connotation sexiste afin de ne pas aliéner les clientes.

Le changement d'attitude s'observe également dans la publicité pour le cannabis, qui a laissé derrière elle le style traditionnel du « pothead » en s'orientant vers l'image d'un mode de vie sain qui tend à attirer les consommatrices. Il y a une énorme différence entre ce type de publicité et ce qui était la norme il y a quelques années à peine.

Un exemple de ceci peut être vu dans la publicité de la société nord-américaine Dama basée à Seattle, faisant la promotion de son huile, qui représente un couple en bonne santé faisant une longue promenade ensemble. Cela aurait pu facilement être confondu avec la publicité d'une entreprise spécialisée dans les activités de plein air.

Dama n'est qu'une des nombreuses entreprises dont l'objectif est de vendre des produits à base de cannabis aux femmes qui apprécient un mode de vie sain. De nombreuses femmes consomment le cannabis différemment des hommes, non seulement pour planer mais aussi pour ses effets thérapeutiques : pour se détendre, pour soulager la douleur ou comme complément de bien-être.

Jusque récemment, inhaler du cannabis en fumant était vraiment la seule façon de consommer du cannabis, mais il existe maintenant une grande variété de façons beaucoup plus sûres de le consommer. Méthodes de livraison de cannabis vont de placer des gouttes sous la langue, l'ajouter à boissons non alcoolisées ainsi que crèmes pour la peauet inhaler de la vapeur à l'aide d'un vaporisateur, aux taches cutanées moins courantes et suppositoires. Avoir différentes options plaît à de nombreuses femmes.

Faire des progrès

rapport aux États-Unis a constaté que 38.5% des employés dans les entreprises de cannabis s'identifier en tant que femme. Malheureusement, seulement 17.6 % de ces femmes dans les entreprises de cannabis occupaient un poste de « directrice » ou « exécutive ». Bien que traditionnellement les hommes soient plus nombreux que les femmes dans ce domaine, de plus en plus de femmes occupent désormais des postes de direction. Les initiatives axées sur les femmes sont de plus en plus nombreuses.

La présence et la participation des femmes sont à la hausse dans divers domaines de l'industrie du cannabis. C'est le nouveau monde du cannabis où sa consommation peut être considérée comme saine, amusante, chic et sûre. Des entreprises florissantes dirigées par et pour des femmes.

Compte tenu de l'augmentation rapide de la légalisation et de la normalisation, l'ampleur du changement concernant le cannabis ne peut être évaluée uniquement en termes économiques ou politiques. Il y a également eu de profondes transformations culturelles et sociales. Le rôle que joue le cannabis dans nos vies est repensé, reconsidéré et reconfiguré, avec les femmes au premier plan. Une ère s'achève, une nouvelle commence.

Il y a une présence croissante des femmes dans le secteur du cannabis, sans aucun doute que les stéréotypes dépassés du passé s'effaceront bientôt de la conscience collective. À mesure que l'égalité des sexes augmente, la présence des femmes augmentera dans tous les secteurs, y compris le cannabis.

En fin de compte, nous parlons de femmes de la vie réelle. Ce sont des militantes, des mères de famille, des avocats, des sociologues, des scientifiques, des politiciens, des éditeurs, des journalistes, des femmes d'affaires, des entrepreneurs, des femmes aux modes de vie, aux croyances, aux pensées et aux préoccupations divers, qui partagent le même objectif. Il s'agit de soutenir publiquement la consommation et la régulation responsable du cannabis et de continuer à œuvrer à sa normalisation.

Êtes-vous une femme dans l'industrie du cannabis, ou avez-vous été inspirée par une? Pensez-vous que nous sommes proches de l'égalité dans la culture du cannabis, ou y a-t-il encore un long chemin à parcourir ? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires.

Source : https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/