L’emballage est un aspect essentiel du branding. C'est la première chose que voit un client lorsqu'il achète un produit. Le design de l'emballage améliore l'attrait visuel du produit et transmet l'identité de la marque aux clients. Avec des emballages bien conçus comme boîtes d'expédition de marque personnalisée, vous pouvez attirer et fidéliser des clients, générer des revenus et créer une bonne expérience pour le consommateur.

Le packaging est comme une extension du produit et de la marque. Il transmet un message, une émotion et une proposition de valeur aux clients. Nous pouvons le décrire comme un représentant de la marque, laissant une impression durable sur le client et influençant ses futurs choix d'achat. Il construit et renforce le capital de la marque et connecte la marque et le consommateur.

Dans cet article, nous discuterons du rôle du packaging dans la définition d’une identité de marque, du concept à la connexion.

Quatre rôles bénéfiques de l'emballage dans l'identité d'une marque

Une étude réalisée par IPSOS a révélé que 72 % des consommateurs conviennent que le design de l'emballage influence leurs décisions d'achat. L'emballage joue un rôle essentiel dans la définition de l'identité de la marque, depuis le moment où le produit arrive en rayon ou est téléchargé sur un site de commerce électronique jusqu'au moment où il est déballé à la maison.

Voici comment ça marche :

Concept

Le rôle de l’emballage dans la définition d’une identité de marque commence par le concept. À ce stade, les stratèges de marque et les responsables marketing conceptualisent la manière dont l’emballage reflétera la marque. Ceci comprend éléments d'identité de la marque tels que les schémas de couleurs, les images, la police et la conception globale, chacun étant spécifiquement choisi pour trouver un écho auprès du public cible.

Un emballage bien conçu peut transformer la perception qu'un client a d'un produit et créer un lien avec la marque. Par exemple, supposons qu’une marque souhaite paraître luxueuse. Dans ce cas, ils peuvent utiliser des emballages minimalistes et élégants fabriqués avec des matériaux de haute qualité pour transmettre exclusivité et sophistication. Et si une marque veut paraître durable, elle peut utiliser des matériaux écologiques pour son emballage.

Communication

Après avoir établi le concept, ils commencent à utiliser des stratégies pour communiquer visuellement l’identité de la marque. Ils conçoivent chaque élément de l'emballage spécifiquement pour envoyer un message.

L'emballage est un outil puissant qui peut être utilisé pour communiquer les principaux avantages d'une marque, les caractéristiques d'un produit et d'autres informations importantes directement au consommateur. Il peut également être utilisé pour créer une image et une perception de marque souhaitées.

Essentiellement, une marque qui cherche à réussir doit avoir un design d'emballage qui communique les avantages du produit, met en valeur ses caractéristiques uniques et le distingue de la concurrence. Prenons Apple comme exemple. Ils utilisent des lignes épurées et une palette de couleurs discrète dans un design élégant et minimaliste pour refléter leurs valeurs fondamentales de simplicité, d'innovation et d'élégance.

Expérience

L’emballage est la première chose que les clients voient lorsqu’ils interagissent avec votre marque et la dernière chose qu’ils voient avant de jeter votre produit. L’emballage a donc un impact significatif sur l’expérience client globale.

Glossier, une marque de beauté, en est un bon exemple. Ils utilisent de magnifiques pochettes en papier bulle rose et des autocollants ludiques pour ajouter des éléments de surprise et une expérience amusante à leur emballage. Cela les aide à construire leur identité en tant que marque amusante et accessible.

Cohérence

L’emballage contribue à la cohérence et à la cohérence d’une gamme de produits. Cela permet aux consommateurs de s’identifier plus facilement et de s’identifier à une marque. En tant que marque intentionnelle, le packaging doit être cohérent avec les valeurs et la personnalité de la marque. Il doit également plaire au public cible et être facilement reconnaissable.

Différenciation

L'emballage aide à différencier une marque de ses concurrents, en particulier lorsqu'il intègre des graphiques, des couleurs, des formes et d'autres éléments de marque distinctifs. N'oubliez pas que l'emballage commence par le développement de l'identité visuelle de la marque, notamment le logo, la palette de couleurs, la typographie et les images. Lorsqu'il est différencié efficacement, il peut offrir et un énorme impact positif sur la marque.

Lien émotionnel

L’emballage est bien plus qu’un simple revêtement de protection pour un produit. C’est également un outil marketing puissant qui peut influencer le comportement des consommateurs. Un emballage de qualité peut susciter des émotions spécifiques chez le public cible, le faisant se sentir plus émotionnellement connecté au produit et à la marque.

Lorsque les consommateurs se sentent émotionnellement attachés à un produit, ils sont plus susceptibles de devenir des clients fidèles et même des défenseurs de la marque. Cette connexion peut conduire à des achats récurrents, à des recommandations et à une notoriété accrue.

note finale

L'emballage est un facteur essentiel dans l'établissement de l'identité d'une marque. Il doit être cohérent avec les valeurs, la personnalité, l'identité visuelle et les caractéristiques du produit de la marque. Lorsqu'il est réalisé efficacement, l'emballage d'une marque peut renforcer l'identité de la marque, améliorer l'expérience client avec le produit et augmenter la valeur de la marque.

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• La source: Intelligence de données Platon.