Sur Ahrefs.com, nous avons 9.7 XNUMX cas de classements multiples. C'est lorsqu'un site se classe pour un mot-clé comportant plus d'une page.

Désormais, la théorie classique du référencement dit que si vous vous classez sur plus d'une page pour un mot-clé, c'est un problème de cannibalisation, et vous devriez le réparer.

Mais lorsque j'ai passé une journée à examiner attentivement un échantillon de 80 mots-clés avec plusieurs classements, je n'ai trouvé qu'un seul cas nécessitant une action.

Donc, si tous les autres cas n’étaient pas mauvais, peut-être étaient-ils réellement bons ? De plus, peut-être que tu devrait cibler des mots-clés comportant plus d'une page pour extraire plus de trafic d'un mot-clé ?

Cannibalisation des mots clés : mauvais classements multiples

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu'un moteur de recherche échange constamment le classement entre plusieurs pages ou lorsque plusieurs pages se classent simultanément pour le même mot-clé mais sont suffisamment similaires pour être consolidées.

Ces cas doivent être résolus, car Google n'affichera qu'une seule page à la fois ou vous pourriez obtenir plus de trafic en déplaçant le contenu sur une seule page.

Exemple : « études de cas SEO » 

Pour les mots-clés « études de cas seo » et « étude de cas seo », nous avons vu un groupe d'articles de blog échanger constamment des classements dans les SERP.

Bien que chaque étude de cas ait une URL différente, l'expression « étude de cas » dans chaque titre et chaque URL peut avoir déclenché une cannibalisation.

Cela signifiait que chaque fois que nous publiions une nouvelle étude de cas, l'ancienne était supprimée des SERP et remplacée par la nouvelle.

Nous avons résolu le problème en créant un page pilier simple avec des liens internes vers toutes nos études de cas. Google a classé la page pilier comme résultat principal avec une sélection d'études de cas sous forme de liens vers des sites.

Grâce à la consolidation, nous nous classons mieux avec une seule page que jamais avec plusieurs. Nous nous sommes classés presque instantanément dans le top 10 et sommes restés dans le top 3, la plupart du temps cédant la place uniquement à la page de Google sur le même sujet. Certaines études de cas ont même été classées comme liens vers la page pilier.

Exemple : « création de liens rompus » 

Pour ce mot-clé, nous avions deux guides. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, ces classements n'ont pas changé, ils se sont classés simultanément dans le top 10 pendant longtemps.

Cependant, nous avons réussi à améliorer ce résultat avec un nouveau guide regroupant les informations des anciens guides : il s'agit de la longue ligne rose que vous pouvez voir dans le graphique ci-dessous.

Il s’agissait donc d’un cas de cannibalisation car ces pages étaient assez proches en termes de contenu. Dans de tels cas, la consolidation du contenu peut apporter de meilleurs résultats.

Diversification des mots clés : bons classements multiples

La diversification des mots clés se produit lorsque deux pages ou plus sont classées simultanément pour le même mot clé, et il n'y a probablement aucun avantage à la consolidation.

Il n'y a rien à réparer ici. Si Google a classé votre site plus d'une fois, le système a récompensé votre contenu.

Exemple : « classement des mots clés » 

Pour ce mot-clé, nous classons avec :

• Un article de glossaire classé dans l'extrait présenté.
• Une page de destination pour un outil au n°4.

Les pages échangent-elles leurs classements ? Non, ils se classent simultanément depuis plus de six mois.

Y a-t-il un avantage à consolider ? Peu probable. De cette façon, nous servons deux types d'intentions : nous nous adressons aux personnes qui souhaitent obtenir une définition du terme ainsi qu'à celles qui souhaitent vérifier le classement de leurs mots clés.

Exemple : « Audit SEO » 

Pour ce mot-clé, nous classons avec :

• Un article de blog au n°4.
• Une page de destination pour un outil au n°7.

Aucune des pages n'échange de classement.

Les consolider n’aurait aucun sens car il faudrait choisir entre s’adresser aux chercheurs qui veulent un outil et à ceux qui veulent un guide.

Pourquoi se classer une fois quand on peut se classer deux fois, n'est-ce pas ?

Bien sûr, si vous vous classez deux fois dans le top 10, vous obtenez du trafic depuis les deux positions (comme le montre l'augmentation du trafic dans le tableau ci-dessous). Cela peut sembler être un gain absolu de trafic, mais c'est un peu délicat. En pratique, le nouveau trafic n'en vaut peut-être pas la peine, et vous risquez également de faire descendre une autre page intéressante.

Permettez-moi d'illustrer cela. J'ai pris un tas de mots-clés pour lesquels nous nous classions avec 2 URL dans le top dix (sinon, nous n'aurions pratiquement pas de trafic) et j'ai examiné la répartition des clics.

• Augmentation du trafic — le trafic que nous avons gagné en classant une autre page dans le top 10 (trafic vers la nouvelle page/trafic vers l'ancienne page).
• Part de trafic de l'ancienne page — part de trafic de la page classée première pour le mot-clé.
• Part de trafic de la nouvelle page — part de trafic de la page venue plus tard, c'est-à-dire la page qui a créé la diversification.

Comme vous pouvez le constater, les pages qui arrivent plus tard dans les SERP n’obtiennent pas toujours une part de trafic plus importante. Rien qu’en regardant ce petit échantillon, nous pouvons voir qu’il existe au moins trois scénarios possibles :

• La nouvelle page peut surpasser l'ancienne page, soit en sautant dans une position plus élevée que la page d'origine, soit en pousser l'ancienne page plus bas. Plus de trafic sera dirigé vers la nouvelle page, et dans quelques Dans certains cas (car cela dépend aussi du CTR), vous gagnerez beaucoup plus de trafic.
• La nouvelle page sera plus performante que l’ancienne, mais obtiendra un CTR plus faible et moins de trafic. C'est ce qui s'est passé dans le cas du « classement des mots clés » : l'extrait présenté avec la définition d'un terme est mieux classé qu'une page de destination avec l'outil gratuit mais a obtenu moins de clics.
• La nouvelle page ne surclassera pas l'ancienne page et ne sera pas classée dans les liens de sites. Ensuite, vos efforts de diversification ajouteront au mieux quelques pour cent de nouveau trafic.

Garde en tête que:

• Toutes les pages nouvellement ajoutées sont classées pour leur ensemble unique de mots-clés, générant un trafic supplémentaire non répertorié ci-dessus.
• Nous parlons seulement du Quantité de trafic ici. La qualification de ce trafic est une autre histoire.

Tout d’abord, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez entièrement contrôler. Dans notre cas, la plupart de ces cas étaient des accidents : la propension codée en dur de Google à classer certains sites plusieurs fois sur le même SERP.

Mais disons que vous voyez cette belle opportunité de vous classer deux fois dans le top 10. C'est tout à fait possible, mais encore une fois, c'est un peu délicat. D'après mes observations :

1. La disparité des clics entre deux pages de classement peut être importante. Souvent, l’introduction d’une deuxième page peut n’entraîner qu’une augmentation marginale du trafic tout en réduisant potentiellement les clics sur la page de classement d’origine.
2. C'est plus difficile que la bonne vieille tactique d'un mot-clé, d'une page, car les chances sont contre vous depuis le mise à jour sur la diversité des sites.
3. Vous aurez peut-être besoin de types de contenu plus coûteux que ceux dont vous disposez déjà. Par exemple, un outil gratuit qui sert mieux l’intention qu’un article déjà classé.
4. Maintenir les meilleurs classements organiques sur deux pages est plus difficile que de conserver une seule place de haut rang. Dans le cas d'ahrefs.com, les situations dans lesquelles une deuxième page maintient une position longue et stable dans le top 10 sont rares (voir image ci-dessous).

La plupart ressemblaient à ceci ou pire : classement, puis chute pendant des mois pour réapparaître pour une raison quelconque.

Une autre chose que vous pourriez essayer est de doubler un mot-clé en classement des vidéos pour des mots-clés avec des fonctionnalités SERP vidéo ou créez un hub de pages de définition (comme notre glossaire) à classer pour extraits sélectionnés qui nécessitent une définition.

Mais il existe également une astuce de diversification : acheter ou lancer un autre site Web.

Google peut prétendre qu'il est très prudent lorsqu'il s'agit de classer le même site deux fois, mais cela ne semble pas s'appliquer au même Entreprise.

Pour illustrer, lorsque notre concurrent a acquis un blog SEO populaire, Google ne s'est pas soucié de la connexion. Il les traite comme deux sites différents bien qu’il s’agisse de la même entreprise. Grâce à la diversification, ce jeu leur a permis de « doubler » sur 8700 10 mots-clés classés dans le top XNUMX.

Naturellement, ce n’est pas le seul exemple. Glen Allsopp le fait un travail fantastique pour suivre les travaux des géants des médias qui se sont si bien diversifiés qu'ils ont littéralement dominé les SERP dans leurs niches.

De toute évidence, les mots-clés les plus populaires auront suffisamment de volume pour répartir un trafic considérable entre les 10 premiers. Cependant, ce trafic dépendra largement des CTR, et ceux-ci sont différents pour chaque mot-clé.

Si vous utilisez Ahrefs, ouvrez le Part de trafic par page signaler dans Explorateur de mots-clés et vous obtiendrez une estimation du trafic que vous pouvez obtenir à partir de chaque position dans les SERP.

Cela devrait vous donner une bonne idée de savoir si le fait de prendre une autre position en vaut la peine.

Pour aller plus loin, j'ai vérifié si les mesures et caractéristiques ci-dessous avaient un lien avec la diversification des mots clés.

Aucun mot-clé n'est trop populaire pour la diversification

Le volume de recherche médian pour les mots-clés cannibalisés est pratiquement le même que pour notre classement unique (50 contre 40), nous pouvons donc en déduire que le volume de recherche ne joue pas un rôle déterminant.

Diversifiez-vous mais assurez-vous de vous aligner sur l'intention de recherche

Théoriquement, vous pouvez classer plusieurs pages soit en vous alignant sur les intentions de recherche déjà présentes sur les SERP, soit en créant quelque chose d'unique mais d'extrêmement précieux.

Si je devais répondre à cette question en n'ayant que nos données, je dirais « suivez la foule ». Comme vous le verrez dans un instant, plusieurs classements peuvent se produire à la fois avec des mots-clés avec une seule intention de recherche dominante ainsi qu'avec ceux avec une intention plus mixte, mais aucune de nos pages ne s'est cassée en dehors des types et formats de contenu déjà existants.

Pour illustrer mon propos, voici une répartition des 10 principaux mots-clés que vous avez vus plus tôt, mais cette fois avec une analyse des intentions de recherche (à l'aide de notre Le cadre 3C). Dans tous les cas, notre contenu de classement s'aligne sur les types de contenu existants :

Ainsi, lorsqu’il n’y a que le classement des articles, vos meilleures chances pourraient être de vous diversifier avec des articles. Et si vous voyez différents types de classement de pages, par exemple un article et une page de destination, il y a une chance d'obtenir un classement en créant ces deux types.

Conseil

Si vous êtes un utilisateur Ahrefs, il existe une fonctionnalité d'IA astucieuse dans Keywords Explorer et Site Explorer qui estime la part de trafic pour chaque type d'intention dans le top 10. Vérifiez-le.

Vous n'avez pas besoin de mots-clés moins spécifiques pour vous diversifier

Nous nous attendons à ce que les mots-clés à longue traîne aient moins d'instances de classement multiples (qu'il s'agisse de cannibalisation ou de diversification), car l'intention serait mieux définie à partir de la requête.

Pour mesurer cela, j'ai comparé la distribution du nombre de mots dans les mots-clés avec un classement unique et plusieurs classements à l'aide de boxplots.

Comme vous pouvez le constater, les boîtes à moustaches sont presque identiques, donc aucune corrélation ne peut être en jeu ici.

Cependant, un point intéressant à retenir ici est que si nous examinons un histogramme de la fréquence du nombre de mots dans l'ensemble de données d'URL multiples, nous constatons que la plupart des mots-clés occupaient la plage de 3 à 4 mots. Cela indique qu'un classement plusieurs fois pour des requêtes de recherche assez spécifiques est tout à fait possible.

Étonnamment, les classements multiples étaient plus courants pour les mots-clés à KD élevé.

Je voulais également voir s'il serait plus difficile d'obtenir plusieurs classements pour des mots-clés ayant un impact élevé. Valeur KD (métrique Ahrefs), c'est-à-dire des mots-clés avec des SERP dominés par des pages avec un fort profil de backlink.

Encore une fois, j'ai comparé plusieurs classements avec des classements uniques.

Ici, nous pouvons voir une nette différence. La médiane des classements multiples est bien plus élevée que celle des classements uniques (64 contre 37).

Une chose est sûre avec un tel résultat : vous pouvez vous classer plusieurs fois, même pour des mots-clés très compétitifs.

Réflexions finales

Résumons.

Les classements multiples dans Google créent deux effets : la cannibalisation et la diversification.

Cela signifie que la théorie classique du référencement est fausse : vous n'avez pas besoin de corriger chaque mot-clé avec plusieurs classements.

Cela signifie également que vous pouvez potentiellement profiter de la propension de Google à établir plusieurs classements et générer plus de trafic à partir d'un mot clé. Cela dit, je considérerais cela comme une démarche professionnelle, qui peut avoir un coût d'opportunité élevé par rapport au ciblage d'un autre mot clé avec une seule page. C'est parce que:

• Les classements supplémentaires risquent de ne pas durer longtemps.
• Vous pouvez vous « surclasser » et la page que vous surclassez obtiendra moins de clics.
• Vous aurez peut-être besoin de types de contenu plus coûteux que ceux dont vous disposez déjà. Par exemple, un outil gratuit qui sert mieux l’intention qu’un article déjà classé.

Merci d'avoir lu! Si vous avez des questions ou des commentaires, retrouvez-moi sur X or LinkedIn.

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• La source: https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/