Vous êtes-vous déjà demandé comment certains résultats de recherche Google pour des produits se démarquent avec des informations détaillées telles que les prix, les notes, les avis et les images, les distinguant ainsi des listes standards ? Ces résultats améliorés sont appelés résultats riches en produits, obtenus grâce à la mise en œuvre de Product Markup de schéma (alias données structurées du produit).

Dans cet article, nous explorons ce que Produit Le balisage de schéma présente ses avantages et la manière dont vous pouvez obtenir une plus grande visibilité et un plus grand engagement dans la recherche en l'exploitant sur les pages Web de vos produits.

En développant ses multiples avantages, l'ajout du balisage de schéma de produit peut aider votre site Web de commerce électronique de deux manières :

1. Le balisage du schéma de produit améliore la façon dont votre boutique et vos produits apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Ces améliorations, autrefois appelées extraits enrichis et désormais connues sous le nom de résultats riches, peut inclure des notes par étoiles, des avis, le prix, la disponibilité et bien plus encore !

Vous êtes probablement familier avec les notes et les avis, car ils se démarquent vraiment dans les résultats de recherche, comme dans l'exemple suivant pour Ariat. En plus des notes et des avis, les résultats riches en produits peuvent également mettre en évidence les informations d'expédition et de retour.

2. Le balisage du schéma de produit fournit un contexte pour le contenu de vos pages Web afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre et faire correspondre vos produits avec l'intention de recherche d'un utilisateur.

Le balisage de schéma a des avantages qui vont au-delà de l’obtention de résultats riches pour vos produits et services en recherche. Grâce au balisage de schéma, vous pouvez définir des objets sur vos pages Web comme étant distincts. entités avec leurs propres propriétés et relations avec d’autres entités. Une fois définies, vous pouvez connecter ces entités au moteur de recherche graphe de connaissance, qui rationalise votre contenu pour qu'il corresponde à une requête de recherche pertinente.

Par exemple, si votre boutique en ligne vend des collations et des alternatives végétaliennes, votre balisage de données structurées informe Google que ces collations sont des produits à vendre et qu'il ne s'agit pas, par exemple, d'un article de blog sur les meilleures alternatives végétaliennes à grignoter.

Distinguer les extraits de produits et les listes de marchands

Selon Google, il existe deux classes de résultats riches en produits : les extraits de produits et les expériences de fiches de marchands.

Les listes de marchands servent d'extension à l'élément d'extrait de produit, fournissant des résultats de recherche plus complets qui présentent systématiquement un prix. Un carrousel peut présenter ces annonces aux côtés de produits similaires provenant de divers vendeurs ou dans un panneau de connaissances dans le SERP.

Bien que les résultats riches en produits n'apparaissent pas dans l'onglet Shopping, les listes de marchands le font. Notamment, ils se manifestent différemment dans l’onglet Shopping. L'intégration de listes de marchands vous permet de personnaliser votre approche à mesure que vous améliorez votre produit cible avec des propriétés supplémentaires. Il s'agit d'un processus qui nécessite l'intégration du balisage produit.

Les fiches de marchands comportent un ensemble plus large de propriétés recommandées par rapport aux extraits de produits. Ces fonctionnalités étendues vous permettent de segmenter les résultats en fonction de facteurs tels que le vendeur, la marque, le modèle, la taille, etc.

Les propriétés requises et recommandées pour les fiches marchands sont plus exhaustives, offrant une représentation plus détaillée et nuancée. Par exemple, les extraits de produits ne nécessitent pas d’image, mais les fiches marchands en nécessitent une.

L'efficacité des expériences de référencement des marchands dépend de données spécifiques sur les produits, telles que le prix et la disponibilité. Il est important de noter que seules les pages qui prennent directement en charge les achats de produits sont éligibles aux expériences de référencement des marchands ; les pages contenant des liens vers d'autres sites vendant le produit ne répondent pas aux critères.

Pour référence, consultez l'exemple suivant d'un autre produit Ariat qui a obtenu une liste de marchands améliorée. Notamment, il indique le prix, une image grande et claire du produit, des informations de livraison, des évaluations et des informations d'expédition.

Rapport sur les résultats des produits

Chaque type de résultat enrichi (extrait de produit et liste de marchands) s'accompagne d'améliorations et de rapports distincts, chacun adhérant à son propre ensemble d'exigences et de recommandations.

Selon un annonce de Google Search Central, ont-ils indiqué dans un tweet : « En janvier 2024, [GSC] cessera de signaler l'apparence de la recherche dans les résultats des produits, à la fois dans le rapport sur les performances et dans l'API ».

Cette décision de déprécier les résultats des produits s'aligne logiquement sur la division antérieure en listes de marchands et extraits de produits. Étant donné que les résultats du produit représentent essentiellement une combinaison des deux, la décision de le déprécier constitue une évolution vers des rapports plus détaillés et nuancés pour chacun.

Propriétés requises et recommandées pour les données structurées de produits

Google maintient Documentation cela explique ce qui est requis pour les données structurées « Produit ».

Nous avons répertorié ci-dessous les champs obligatoires et recommandés les plus courants. Il est toutefois important de garder à l’esprit que les exigences et les recommandations peuvent différer selon l’éligibilité des extraits de produits et des fiches marchands.

Pour une liste exhaustive des exigences et des recommandations pour les fiches de marchands et les extraits de produits, visitez le Information produit » dans leur documentation sur les données structurées pour le produit.

Vous pouvez voir dans l'exemple ci-dessous que vous pouvez basculer exclusivement entre les propriétés spécifiques des « Extraits de produits » et des « Listes de marchands ».

Vous devez renseigner les propriétés requises pour que votre contenu puisse être affiché en tant que résultat enrichi dans la recherche. Les propriétés recommandées ajoutent plus d'informations à vos données structurées, ce qui peut offrir une meilleure expérience utilisateur.

Vous recherchez des conseils supplémentaires sur la mise en œuvre des données structurées produit ? Lisez notre article «6 erreurs courantes de résultats riches en produits que vous pourriez commettre” pour plus de conseils.

Produit

https://schema.org/Product

Il est important de noter que les données structurées produit ne nécessitent qu'une seule des propriétés suivantes :

• Avis
• aggregatingRating
• Offres Speciales

Une fois que vous aurez rempli l’une de ces conditions, les propriétés restantes deviendront recommandées plutôt qu’obligatoires. Cela étant dit, il est toujours préférable de baliser les trois propriétés, car elles peuvent fournir plus d'informations dans le résultat enrichi.

???? ASTUCE! Ajoutez les propriétés Review, AggregateRating et Offers pour fournir plus d’informations dans les résultats enrichis.

Nous avons créé le visuel suivant pour aider à conceptualiser la structure du balisage du schéma de produit. Avec Product comme point de départ, les propriétés requises sont utilisées pour se connecter à des informations sous forme de texte, d'URL ou d'autres éléments de données contenant leurs propres propriétés.

Les propriétés requises et recommandées pour le Avis, Note globaleet # les éléments de données sont les suivants :

Avis

https://schema.org/Review

Note globale

https://schema.org/AggregateRating

*Remarque : vous devez avoir au moins un ratingCount ou reviewCount.
**Remarque : requis uniquement si le système de notation n'est pas une échelle de 5 points (1 = pire note, 5 = meilleure note)

#

https://schema.org/Offer

???? ASTUCE! Bien que itemReviewed soit requis pour les éléments de données Review et AggregateRating autonomes, ceux-ci ne doivent pas être utilisés lorsqu'ils sont intégrés dans le modèle de produit.

FYI: Pour obtenir les directives les plus récentes sur les champs obligatoires et recommandés, consultez le Guide de référence des développeurs Google.

Comment créer des données structurées sur les produits

Il existe deux types de pages sur lesquelles vous créez généralement des données structurées sur les produits :

1. Une page produit répertoriant un seul produit et
2. Une page globale d'achat répertoriant un seul produit avec des informations provenant d'autres vendeurs proposant ce produit.

En savoir plus dans Google Documentation sur les données structurées du produit.

Pour vous aider à démarrer, nous avons compilé les étapes fondamentales de la création de données structurées produit :

Étape 1 : Ajouter les propriétés requises pour les données structurées du produit

Ajoutez les propriétés Schema.org requises pour le balisage des données structurées du produit à l'aide de notre référence ci-dessus. Nous recommandons nos propres outils, le Éditeur d'application de schéma ainsi que Surligneur d'application de schéma, mais il existe de nombreuses options différentes.

Vous devez ajouter toutes les propriétés recommandées et obligatoires, mais également vous assurer que vous connectez les entités sur votre site. Par exemple, si la marque de votre produit sur votre site Web est également votre organisation, vous voulez vous assurer que la propriété « marque » se connecte à l'entité de votre organisation.

Le surligneur Schema App est un produit de la marque Schema App. Par conséquent, nous pouvons imbriquer le balisage Schema App Organization sous la propriété de marque pour refléter la connexion entre le surligneur Schema App et Schema App.

{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Produit",
  "@id": "https://schemaapp.com/highlighter/#Product",
  "name": "Surligneur d'application de schéma",
  "marque": {
    "@type": "Organisation",
    "@id": "https://schemaapp.com/#Organization",
    "name": "Application de schéma",
  }
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "valeur de notation": 4.7,
    "reviewCount": 63,
  }
}

Étape 2 : Examinez les données structurées de votre produit pour vous assurer qu'elles respectent les directives relatives aux données structurées de Google.

Le guide des fonctionnalités des données structurées des produits de Google contient des informations spécifiques directives techniques ainsi que directives relatives au contenu.

Vos données structurées et le contenu de votre site Web doivent respecter toutes ces directives en matière de données structurées pour être éligibles à un résultat riche en produits. Lisez notre article pour en savoir plus Comment optimiser votre contenu pour obtenir les résultats riches de Google.

Étape 3 : Déployez vos données structurées de produit sur les pages pertinentes

Une fois que vous avez fini de créer votre balisage et de vous assurer que votre contenu est conforme aux directives de Google, il est temps de déployer votre balisage.

Google recommande d'utiliser JSON-LD, qui est également notre format de déploiement préféré !

Étape 4 : Validez vos pages pour vous assurer que les données structurées fonctionnent

Pour tester que les données structurées de votre produit fonctionnent correctement, vous devez utiliser :

1. Le validateur de balisage de schéma (SMV)
2. L'outil de test des résultats enrichis de Google

Utilisation du validateur de balisage de schéma

La Validateur de balisage de schéma (SMV) a été calqué sur et a officiellement remplacé Outil de test des données structurées de Google (SDTT). De nombreux référenceurs préfèrent toujours le SDTT, car le SMV valide uniquement votre syntaxe schema.org et ne montre pas votre éligibilité aux résultats enrichis.

Utilisation de l'outil de test des résultats enrichis

Google Outil de test de résultats enrichis vous aide à voir quels résultats riches peuvent être générés par les données structurées qu'il contient.

Si vous avez tout fait correctement, vous devriez commencer à obtenir des résultats riches en produits pour vos pages. Cependant, il est important de noter que l’éligibilité à un résultat enrichi ne garantit pas que le résultat enrichi sera attribué à votre page.

L’objectif de Google est de présenter aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents. S’ils estiment qu’un résultat enrichi n’est pas pertinent par rapport à la requête du chercheur, ils présenteront probablement votre page comme un résultat de recherche standard.

Étape 5 : Gérez vos données structurées de manière continue

Comme mentionné précédemment, l’ajout de données structurées à votre site vous permet non seulement d’être éligible à des résultats riches, mais améliore également la compréhension de votre contenu par le moteur de recherche. Cela permet aux moteurs de recherche de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents et plus précis.

Il est donc impératif que vous continuiez gérer vos données structurées de manière continue, même après avoir obtenu un résultat riche. Pour maintenir votre éligibilité aux résultats riches, vous devez vous assurer que le contenu de votre page correspond aux données structurées.

À mesure que nous nous tournons vers la recherche IA, la maintenance de vos données structurées peut également vous aider à contrôler la façon dont les moteurs de recherche IA interprètent votre marque et votre contenu. Ainsi, vous pérennisez la visibilité Web de votre organisation et contribuez au développement du Web sémantique.

Avoir une solution de balisage de schéma dynamique comme Surligneur d'application de schéma peut vous aider à mettre à jour votre balisage chaque fois que le contenu de votre page change. Contacter l'équipe avec notre équipe pour en savoir plus.

Mise à l'échelle du balisage de votre schéma de produit

Chez Schema App, nous ne nous concentrons pas uniquement sur l’obtention de résultats riches en produits : nous nous engageons à libérer tout le potentiel sémantique de votre contenu.

En appliquant le balisage de schéma à vos pages de produits, vous les rendez non seulement éligibles à des résultats riches, mais vous fournissez également de la clarté et une compréhension contextuelle aux moteurs de recherche grâce à votre balisage de contenu. Cette approche vous permet de prendre en charge la façon dont votre marque apparaît dans la recherche, améliorant ainsi sa visibilité et sa pertinence dans les résultats de recherche.

Grâce à la puissante combinaison de notre expertise en balisage de schéma et de notre technologie sémantique avancée, nous permettons à votre équipe numérique d'être plus agile et efficace dans sa stratégie de référencement et de se préparer à l'avenir de la recherche basée sur l'IA.

Nous avons aidé des marques de commerce électronique telles que Avid Technology ainsi que Chaussures Keen devenez des leaders dans le secteur des achats en ligne en mettant en valeur leur valeur unique dans la recherche avec des données structurées.

Si vous avez du mal à trouver une solution évolutive pour améliorer les résultats de votre produit et améliorer les performances, Schema App est là pour vous aider. Nous contacter! dès aujourd’hui.

Foire aux questions sur le balisage du schéma de produit

Qu'est-ce que les données structurées sur les produits ?

Les données structurées de produit, également connues sous le nom de balisage de schéma de produit, sont un code que vous pouvez ajouter au backend de votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent fournir des informations supplémentaires sur vos produits lors de la recherche grâce à des fonctionnalités améliorées telles que des résultats riches en produits.

Schema Markup est un vocabulaire standardisé qui utilise les propriétés et les types définis sur Schema.org, une ressource pour les référenceurs créée par Google, Microsoft, Yandex et Yahoo en 2011.

Comment créer des données structurées sur les produits ?

1. Ajoutez toutes les propriétés Product schema.org requises à vos pages de produits individuelles. Google recommande d'utiliser JSON-LD, tout comme nous !
2. Validez votre balisage de données structurées à l'aide de Google Outil de test de résultats enrichis.
3. Déployez votre balisage de données structurées et utilisez le Validateur de balisage de schéma pour analyser la syntaxe de votre schéma.org pour détecter d'éventuelles erreurs.
4. Demandez à Google de réexplorer votre page Web nouvellement balisée en utilisant Google Search Console.

Comment corriger les erreurs de données structurées du produit ?

Les données structurées sur les produits semblent complexes en raison de trois erreurs courantes qui apparaissent pour ce type de données structurées : « offres », « avis » et « note globale » apparaissant comme « Soit « offres », « examen » ou « aggregateRating » doivent être spécifiés ». Pour corriger cette erreur, vous devrez utiliser ces trois schémas dans votre balisage produit. Les données structurées du produit nécessitent d'inclure des « offres », des « avis » ou un « aggregateRating » dans votre balisage de schéma.

Une fois l’une de ces conditions remplie, les propriétés restantes deviendront recommandées plutôt qu’obligatoires. Il est toujours préférable de baliser les trois propriétés, car elles peuvent fournir plus d'informations dans le résultat enrichi. Découvrez comment savoir si votre balisage de schéma fonctionne dans notre guide.

Martha van Berkel est cofondatrice et PDG de Schema App, un fournisseur de solutions de balisage de schéma de bout en bout basé à Guelph, en Ontario. Elle s'efforce d'aider les équipes SEO du monde entier à comprendre la valeur de Markup de schéma et comment ils peuvent tirer parti du Schema Markup pour booster leur stratégie de référencement et générer des résultats.

Avant Schema App, Martha a été directrice principale chez Cisco Systems pendant 14 ans, responsable de la stratégie mondiale de support en ligne. Elle est titulaire d'un diplôme en mathématiques appliquées et en ingénierie, a fréquenté le MIT pour l'innovation et la stratégie, est mère de deux enfants et est une passionnée d'aviron.

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• La source: https://www.schemaapp.com/schema-markup/creating-product-schema-markup-using-the-schema-app-highlighter/