L'accent mis par Google sur un contenu de haute qualité est vraiment devenu au premier plan pour les référenceurs l'année dernière, aux côtés de celui des moteurs de recherche. Système de contenu utile et des mises à jour de l'algorithme de base visant à faire apparaître davantage de contenu démontrant une expérience, une expertise, une autorité et une fiabilité directes (EEAT — plus d'informations à ce sujet ci-dessous !).

Il est presque certain que cette priorité accordée au contenu humain dans les SERP se poursuivra tout au long de 2024. 

Contenu Quantité a toujours été moins important que le contenu qualité mais à l'avenir, si les algorithmes des moteurs de recherche continuent dans la direction qu'ils ont prise, cela sera encore plus important pour les gestionnaires de sites Web qui veulent s'assurer qu'ils continuent à bien se classer dans la recherche organique.

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu Web prêt à bien se classer en 2023, le référenceur technique senior Chris Steele recommande :

"Si vous n’écrivez pas pour un être humain, une personne, arrêtez ce que vous faites et faites-le maintenant. Si vous êtes encore dans la phase d'écriture pour le positionnement de recherche ou quelque chose comme ça, alors vous êtes en quelque sorte en train de reculer à ce stade.

Cela va être très important à l'avenir… Si les mises à jour de l'algorithme de base et les mises à jour de contenu utiles que nous avons eues cette année ne vous ont pas convaincu que le contenu qui cible les gens – par rapport au positionnement [SERP] – est important, je ne sais pas ce qui le sera. . Mais c’est définitivement là l’objectif.

Est-ce que quelqu'un réellement comme Du contenu généré par l'IA ? (Est-ce que Google ?)

« Dans les scénarios les plus désastreux concernant l’impact de l’IA générative, Google passera l'année prochaine à jouer à la taupe algorithmique avec des volumes sans précédent de nouveau contenu généré par l'IA. »

— Anne Berlin, SEO technique senior chez Lumar

Notamment, l'importance croissante d'un contenu de haute qualité centré sur l'humain survient après l'adoption généralisée d'outils d'IA génératifs tels que ChatGPT d'OpenAI – probablement dans le cadre d'un effort des moteurs de recherche pour lutter contre le flot de contenus générés par l'IA de mauvaise qualité qui prolifèrent sur Internet. . Cela va sans dire, mais les équipes de référencement et de contenu qui utilisent des outils d'IA dans leur création de contenu devront adopter une approche mesurée et axée sur la qualité. La quantité de contenu a toujours été moins importante que le contenu qualité — mais à l'avenir, si les algorithmes des moteurs de recherche continuent dans la direction qu'ils ont prise, cela sera encore plus important pour les gestionnaires de sites Web qui veulent s'assurer qu'ils continuent à bien se classer dans la recherche organique.

Comme l'a fait Danny Sullivan, agent de liaison pour la recherche Google : a souligné, Le récent de Google mises à jour des algorithmes axés sur le contenu ne devrait pas surprendre les référenceurs; le moteur de recherche souligne depuis longtemps l'importance d'un contenu de haute qualité dans son Directives pour les évaluateurs de qualité, et dans les messages publics qu'il publie depuis de nombreuses années maintenant.

Sullivan a également déclaré que Les systèmes de recherche de Google poursuivent ce que les gens aiment. Et, d’une manière générale, les gens n’aiment pas ou ne font pas confiance au contenu généré par l’IA pour le moment – particulièrement lorsque ses origines sont délibérément obscurcies par la publication. 

Nous pouvons constater cette méfiance et cette aversion du grand public à l’égard du contenu de l’IA dans la réaction contre les incursions timides des principales publications dans le contenu publié généré par l’IA au cours des derniers mois.

Vous vous souvenez peut-être que CNET a trouvé des erreurs dans plus de la moitié de ses articles écrits sur l'IA, selon un rapport de The Verge, ou le récent désastre des relations publiques résultant de Sports Illustrated tenter de faire passer les articles générés par l’IA pour du contenu écrit par des humains. 

Le titre de docteur The HustleLa couverture du scandale du contenu de Sports Illustrated résume assez bien la situation : "Une autre publication accusée de servir des conneries générées par l'IA."

La réaction négative a été suffisante pour que Sports Illustrated supprime tout le contenu en question de son site Web à la suite de questions critiques posées à ce sujet par les journalistes humains de futurisme. 

«Je crois que le marché accordera une prime aux parts et cela aura en fait un certain nombre d’effets fous en aval », a affirmé Valérie Plante. Bord journaliste Nilay Patel dans un récent épisode du Décodeur Podcast, discutant des changements que nous pourrions observer à la suite d'un plus grand nombre de contenus Web générés par l'IA. 

Avec une mauvaise perception du public à l'égard du contenu généré par l'IA, il n'est pas étonnant que Google ait mis davantage l'accent sur l'affichage du contenu axé sur l'humain en haut des SERP.. En mettant à jour son algorithme de recherche, son équipe essaie, après tout, de donner aux utilisateurs ce qu'ils recherchent. comme. 

Hallucinations et authenticité

Il y a une raison, pas une, mais deux les « mots de l'année » des dictionnaires faisaient allusion à défis posés par le contenu de l'IA l'année dernière. 

L'accent mis par Merriam-Webster authenticité fait écho de près à expertise, expérience, autorité et fiabilité (EEAT) Google prescrit dans son Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité de recherche comme critères pour juger si le contenu d'un site Web doit ou non être considéré comme de haute qualité, et donc si ce contenu mérite ou non d'être classé dans les SERP. 

"Il n'y a que quelques façons de progresser [en matière de référencement]", a déclaré Ahmad Abusamak, responsable du référencement chez Bank of America, sur le Voix de recherche Podcast, « Et le meilleur sera autorité ainsi que authenticité dans un espace particulier. 

Rappel : cet article est un extrait de notre guide beaucoup plus complet des dernières tendances SEO, « Tendances SEO 2024 à surveiller » — téléchargez le livre électronique complet ici.

Jetons donc un coup d'œil à certaines des mises à jour récentes de Google qui placent le contenu humain et de haute qualité au premier plan des préoccupations des référenceurs en 2024. Celles-ci incluent :

• L'expansion continue de Google Système de contenu utile, un élément essentiel de son algorithme de classement actuel
• L'ajout de « l'expérience » à celle de Google EEAT acronyme dans son Directives pour les évaluateurs de qualité
• L'annonce selon laquelle Google compte faire surface davantage 'joyaux cachés' à partir de forums centrés sur la première personne et de publications sur les réseaux sociaux dans les SERP

Google "Mise à jour du contenu utile": Pourquoi Qualité du contenu à l'échelle du site Questions pour le référencement en 2024

La « Helpful Content Update » (HCU) relativement nouvelle de Google, connue officiellement sous le nom de Contenu utile Système, a été introduit pour la première fois en 2022 et aide le moteur de recherche à identifier et à montrer aux utilisateurs un contenu plus original, faisant autorité et digne de confiance tout en déprivant la priorité du contenu de mauvaise qualité dans ses résultats de recherche. 

Avec l'afflux de nouveaux outils d'écriture basés sur l'IA ces dernières années, l'introduction de ce nouveau système de recherche visait probablement à lutter contre le flot potentiel de contenus de mauvaise qualité générés artificiellement qui prolifèrent sur les sites Web du monde entier et à diriger davantage d'utilisateurs vers le un contenu qui les aiderait et les informerait réellement.

Selon La propre documentation de Google sur le HCU, ce système examine l'ensemble du site signaux de qualité du contenu — ce qui signifie que le système de classement prend en compte des facteurs qui vont au-delà d'une seule page ou d'un article de blog pour déterminer comment classer cette page :

« Le système génère un signal à l'échelle du site que nous considérons parmi de nombreux autres signaux à utiliser dans la recherche Google (qui inclut Discover). Le système identifie automatiquement les contenus qui semblent avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui ne sont pas particulièrement utiles aux gens.

Tout contenu—pas seulement du contenu inutile- sur les sites déterminés comme ayant des quantités relativement élevées de contenu inutile, il est globalement moins susceptible d'obtenir de bons résultats dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qu'il est préférable d'afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus.

[Source: Centre de recherche Google]

Comprendre les mises à jour du « système de contenu utile » de Google

Depuis le lancement du système de contenu utile (HCS), Google a continué d'améliorer ses algorithmes et ses conseils associés, y compris des mises à jour telles que :

1) Nouveaux avertissements concernant l'hébergement de contenu tiers sur votre site Web

Google a publié un avertissement aux gestionnaires de sites Web indiquant qu'ils hébergent du contenu tiers sur leur site Web ou leurs sous-domaines. peut avoir un impact sur votre l'ensemble du site signaux de contenu utiles - et une recommandation de Google à noindex contenu tiers sur votre site. 

Par le nouvelles directives de Google Search Central :

« Si vous hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou dans vos sous-domaines, comprenez que ce contenu peut être inclus dans les signaux que nous générons à l'échelle du site, tels que l'utilité du contenu. Pour cette raison, si ce contenu est largement indépendant de l'objectif du site principal ou produit sans surveillance étroite ni implication du site principal, nous recommandons qu'il soit bloqué pour l'indexation par Google. »

2) Un classificateur amélioré pour le système de contenu utile

An 'classificateur amélioré' a été introduit pour le HCS de Google, lancé lors de la mise à jour du contenu utile de septembre 2023. (Les détails sur ce qui a été amélioré au sein de son classificateur n'ont pas été inclus dans le document d'aide.)

3) Une note sur la suppression de l'ancien contenu de votre site

Google Search Liaison a publié une clarification sur X/Twitter pour noter que supprimer de nombreux anciens contenus de votre site sera ne sauraient signalez à Google que votre contenu est plus « frais ».

Cet accent mis sur l’identification et la promotion d’un contenu de site Web de meilleure qualité dans les résultats de recherche n’est pas une initiative ponctuelle de la part des moteurs de recherche : Google souligne depuis longtemps l’importance d’un contenu Web utile, véridique et bien rédigé. Cela est également évident dans les directives de longue date des évaluateurs de qualité de Google, qui incluent leurs  « Lignes directrices de l'EAAT » pour évaluer le contenu en fonction de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (plus de détails ci-dessous !).

Pour Annonce initiale de Google Search Central à propos de la mise à jour du contenu utile :

« La recherche Google s'efforce toujours de mieux connecter les gens à des informations utiles. À cette fin, nous lançons ce que nous appelons la « mise à jour du contenu utile » qui fait partie d'un effort plus large pour garantir que les gens voient plus original, contenu utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche. 

« Depuis que Google a publié sa mise à jour de contenu utile, nous avons vu de nombreux sites proposant de grandes quantités de contenu léger, dupliqué et à faible trafic perdre ces pages de l'index du moteur de recherche. Je m'attends à ce que ce phénomène se poursuive.

Internet est devenu trop volumineux pour que les moteurs de recherche puissent l'explorer, le rendre et l'indexer efficacement sans limiter davantage l'utilisation des ressources. Cela signifie que les sites qui investissent dans l’amélioration de leur ratio de qualité de contenu bénéficieront d’une meilleure vitesse d’indexation et d’une meilleure couverture.

 — Anne Berlin, SEO technique senior, Lumar

EEAT et la valeur des directives d'évaluation de la qualité de Google en 2024

Lorsque Google a mis à jour son plus tôt "MANGER" des conseils dans le Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité (QRG) pour inclure un deuxième E pour « expérience » — étendant l'acronyme à EEAT (Expérience, expertise, autorité et fiabilité) — cela a signalé l'importance continue du contenu axé sur l'humain pour le référencement. 

Comme nous en avons discuté tout au long de cet article, la qualité du contenu semble clairement être une priorité pour Google en 2024. Et encore une fois, cela ne devrait pas être surprenant compte tenu de la croissance inquiétude concernant le contenu de mauvaise qualité généré par l’IA inondant le Web suite à la sortie publique d’outils comme ChatGPT. (En fait, la mise à jour EEAT dans Google Directives pour les évaluateurs de qualité  a été mis en œuvre quelques semaines seulement après le premier lancement de ChatGPT d'Open AI dans le monde entier !)

Il est important de noter que les classements de recherche ne sont pas directement concernés par les directives d'évaluation de la qualité de Google, qui ont été développées pour aider les évaluateurs humains de la qualité de la recherche de Google à évaluer et à noter les résultats des moteurs de recherche de Google et à conduire des améliorations futures de leurs algorithmes. C'est-à-dire non peut mentionnés dans le QRG sont directement intégrés dans l'algorithme de recherche Google actuel en tant que facteurs de classement individuels pour votre site Web.

Toutefois, le QRG vous vous donne une meilleure idée du type de contenu que Google souhaite prioriser et montrer davantage à ses utilisateurs – et des futures mises à jour des algorithmes de recherche qui viseront probablement à intégrer. En témoigne la mise à jour de l'algorithme « Hidden Gems », qui donne la priorité au contenu démontrant une expérience directe, suite à la mise à jour EEAT dans le QRG – et l'accent continu que Google a mis sur les mises à jour de son système de contenu utile.  

« L'EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) a été un grand sujet de discussion en 2023, mais je pense qu'il deviendra encore plus important au cours des 12 prochains mois.

s'efforcent de devenir une voix reconnaissable et faisant autorité dans leur niche s'ils espèrent maintenir ces premières positions.

Des outils d'IA comme ChatGPT entreront également en jeu ici. Je m'attends à nous verrons une énorme quantité de contenu généré par l'IA être publié en 2024, dont beaucoup ne respecteront pas les directives de qualité du contenu de Google. 

Les sites qui sont prêts à investir du temps, de l’argent et des ressources dans la production de contenu humain rédigé par des écrivains ayant une expérience du monde réel en récolteront les fruits à long terme.

 — Natalie Stubbs, SEO technique senior, Lumar

Sur la base du document QRG mis à jour, les évaluateurs de la qualité de recherche de Google doivent évaluer si le contenu démontre ou non les facteurs suivants lors de la détermination de sa qualité :

• La page doit avoir un objectif utile 
• Expérience, expertise, autorité et confiance (EEAT)
• Qualité et quantité du contenu
• Une description du site Web ou du créateur du contenu principal
• La réputation du site Web ou du créateur de contenu de l'article principal

EEAT et l'avenir du contenu de sites Web de haut rang

En 2024 (et au-delà), si vous souhaitez créer un contenu de site Web prêt à figurer en bonne place dans les SERP, il est important de considérer comment votre contenu démontre l'expertise, l'expérience et la fiabilité – et comment il renforce l'autorité d'actualité autour des sujets qui comptent. le plus pour votre marque. Après tout, l'un des principaux objectifs de Google et des autres moteurs de recherche est de répondre aux intentions de recherche de leurs utilisateurs avec un contenu informatif et, plus important encore, précis. 

« Il n'y a que quelques façons d'avancer [en SEO]. Et le meilleur sera l’autorité et l’authenticité dans un espace particulier.

 — Ahmad Abusamak, responsable SEO chez Bank of America, sur le Voix de recherche Podcast

Conseils rapides pour créer un meilleur contenu EEAT :

Un bon contenu pour le référencement doit aujourd'hui suivre les principes de base du bon journalisme. 

• Travaillez avec des rédacteurs qui possèdent une réelle expertise en la matière pour créer du contenu utile et partager des expériences à la première personne. Le contenu de votre site Web doit faire plus que simplement mentionner des mots-clés pour être bien classé dans les recherches, il doit apporter une valeur réelle. 
• Aidez les utilisateurs à vérifier facilement les informations factuelles que vous publiez : incluez des sources, des citations et des liens pertinents vers des rapports de recherche, des études et des points de données faisant autorité dans votre contenu. 
• Créez des biographies d'auteurs qui soulignent pourquoi vos contributeurs sont qualifiés pour écrire sur les sujets qu'ils couvrent.
• Développez l'autorité thématique de votre site Web en créant et en organisant votre contenu de haute qualité autour de sujets clés pertinents pour votre marque. 

Lectures complémentaires sur EEAT : 

Découvrir les « joyaux cachés » dans la recherche Google

Fin 2023, la pléthore de Google mises à jour de base incluait des modifications du système de classement visant à faire apparaître davantage de contenu relatif aux personnes expériences de première main – écrit par de vrais humains – sous la forme de stimuler davantage de publications sur les réseaux sociaux, les blogs et les forums. 

Comme Google l'a écrit dans ces Mots-clés blogue en 2023 Novembre:

« L’une des meilleures façons d’obtenir des informations adaptées à vos besoins spécifiques est de trouver une personne possédant une expérience directe. Nous introduisons quelques mises à jour pour permettre aux internautes de trouver et de partager plus facilement leurs informations avec d'autres utilisateurs sur la recherche.

… Dans le cadre de ces travaux, nous avons également déployé une série d'améliorations du classement pour afficher davantage de perspectives à la première personne dans les résultats., il est donc plus facile de trouver ce contenu dans la recherche.

Cette annonce faisait suite à une note faite des mois plus tôt par Danny Sullivan de Google sur le Compte Twitter de la liaison de recherche Google:

« Je pense que la chose intéressante pour moi s’est produite au cours des deux derniers mois. Pour être honnête, [je pense que l'algorithme de Google] a été massivement surindexé vers Reddit et [le contenu du forum], en particulier Reddit.

Mais en fin de compte, si j’ai une question très précise, c’est souvent sur Reddit que je trouve la réponse, n’est-ce pas ? Et c'est sur Reddit que je trouve la réponse sans qu'elle soit écrite dans un article de blog de 500 mots conçu pour essayer de se classer premier pour un mot-clé, vous voyez ce que je veux dire ?

— Chris Spann, référencement technique senior chez Lumar

Tout cela est logique en tant que nouveau déploiement de l'algorithme de recherche principal de Google, car le géant de la recherche signale depuis des mois qu'il valorise de plus en plus le contenu qui peut démontrer l'expérience de l'auteur. C'était une grande nouvelle pour les référenceurs l'année dernière, avec la mise à jour de Google Directives pour les évaluateurs de qualité (GRQ) qui a transformé son ancien acronyme « EAT » en « EEAT » pour ajouter Découvrez comme critère clé de la qualité du contenu.

« Je pense que c’est l’une des récentes mises à jour de l’algorithme (août, septembre, octobre, faites votre choix…) où des sites comme Reddit et Quora ont vraiment vu leur visibilité augmenter.

C'est vraiment intéressant parce que montrez cette évolution vers un contenu écrit par des personnes ayant une expérience réelle… 

Je sais que Google a assoupli certaines formulations utilisées autour du contenu généré par l'IA et s'est en quelque sorte éloigné du contenu généré par l'IA. complètement contre, en disant plus que, tant que le contenu est de bonne qualité, il doit toujours être classé et visible. Mais évidemment, l'accent [simultané de Google] sur le fait que [un auteur] ait l'expérience nécessaire pour partager un contenu authentique — est apparemment très important.

– Natalie Stubbs, SEO senior chez Lumar

De plus, l'effort constant de Google pour améliorer son Système de contenu utile sert de signal supplémentaire aux référenceurs que le contenu basé sur l'expérience et axé sur l'humain continuera à dominer les changements d'algorithmes de recherche à l'avenir.  

Lectures complémentaires sur l'annonce « Hidden Gems » de Google :

Que signifie l'accent mis par Google sur le contenu axé sur l'humain pour les équipes utilisant ChatGPT et l'IA générative ?

La barre a été relevée en matière de production de contenu à une époque où le contenu de mauvaise qualité généré par l’IA coûte un centime. Tu auras besoin mieux le contenu, pas seulement PLUS contenu, pour bien se classer à l’avenir. 

De plus en plus, pour le référencement, le contenu d’un site Web doit suivre les principes de base d’un bon journalisme. Cela signifie mettre davantage l'accent sur la vérification des faits (surtout si vous avez utilisé un outil d'IA pour générer des parties de votre contenu), citer des sources crédibles, incorporer davantage d'anecdotes à la première personne provenant d'experts du secteur et garantir que votre équipe éditoriale travaille à un haut niveau. Les sites Web susceptibles de recevoir les plus gros succès SERP (sans parler des atteintes à la réputation) en raison de leur utilisation du contenu généré par l'IA sont ceux dont les gestionnaires de contenu copient et collent simplement le contenu produit par l'IA et le publient tel quel. Les bons éditeurs sont plus importants que jamais. 

Toute cette concentration sur le contenu axé sur l'humain ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser les outils d'IA dans votre création de contenu. du tout. Mais ils doivent être utilisés uniquement comme cela – des outils supplémentaires – et non comme un remplacement pour des rédacteurs, des éditeurs et des experts en la matière de haute qualité. Cela ressort clairement de l'accent récemment mis par Google sur la promotion de contenus de sites Web pouvant démontrer une expérience directe de l'auteur et de l'accent mis sur l'expertise, la fiabilité et l'autorité de Google. Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité. 

"Je pense que l'IA est intéressante", déclare Chris Spann, SEO technique senior chez Lumar, "Quand je travaillais sur des sites de voyage, nous essayions de trouver un moyen d'ajouter du contenu aux pages - un contenu lisible par l'homme, si vous Vous voyez ce que je veux dire, mais ce que nous avons découvert, c'est que si vous avez 50,000 XNUMX hôtels dans votre base de données, il n'y a qu'un nombre limité de façons de dire qu'il se trouve à XNUMX km de la plage. Donc, un contenu comme celui-là, par tous les moyens, doit être transféré sur l'IA.

« L'IA, d'après mon expérience, est utile lorsque vous l'utilisez pour ajouter des éléments écrits par des humains », explique-t-il. « C'est un outil plus que toute autre chose. »

Pour les référenceurs qui adoptent une approche prospective du classement de leurs sites Web, il est tout simplement logique d’aligner votre stratégie de contenu Web sur les signaux que Google envoie depuis longtemps sur l’importance de la qualité du contenu.

Lorsque les moteurs de recherche soulignent l'importance de la qualité du contenu, vous pouvez vous attendre à ce que les futures mises à jour des algorithmes visent à résoudre ce problème dans les systèmes de classement - il suffit de regarder l'introduction par Google de son système de contenu utile et sa récente mise à jour des « joyaux cachés », qui ont toutes deux suivi. des conseils mis à jour sur la qualité du contenu dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche. 

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