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Comment utiliser les publicités superposées d'incitation à l'action de YouTube

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Presque 5 milliards de vidéos sont regardés sur Youtube tous les jours, et avec autant de trafic, il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing étendent leurs stratégies pour inclure Annonces YouTube.

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Les marques ont la possibilité de lier les publicités aux produits qu'elles vendent et d'augmenter potentiellement leur taux de conversion. Dans cet article, nous vous aiderons à atteindre ces objectifs en vous apprenant à partager des publicités superposées YouTube et en vous donnant des conseils pour les exécuter avec succès.

Toutes les publicités YouTube ne sont pas de courtes vidéos ; Les publicités superposées sont un type d'images qui s'affichent sur le lecteur vidéo lorsque les spectateurs regardent le contenu de leur choix.

exemple d'annonce en superposition youtube sur une plate-forme vidéo

Image Source

Ils sont relativement petits et inoffensifs pour l'expérience visuelle et laissent suffisamment d'espace pour attirer l'attention de divers clients potentiels. Et les fabriquer n'est pas un défi, allons-y.

Comment créer des publicités superposées YouTube

1. Créez une bannière adaptée aux dimensions des spécifications des annonces en superposition.

comment créer des publicités superposées youtube : créez une bannière qui correspond aux dimensions nécessaires

Vous pouvez facilement créer une bannière sur des plates-formes de conception graphique telles que Canva ou Photoshop, choisir parmi des modèles préexistants et la personnaliser pour refléter votre identité de marque. Et pour un dimensionnement idéal de la bannière, assurez-vous qu'elle respecte ces dimensions :

  • Dimensions de l'image : 480 × 70
  • Type de fichier: Statique .GIF, .PNG, .JPG
  • Taille du fichier: 150 Kb

2. Commencez une nouvelle campagne dans Google Ads.

Les annonces YouTube sont créées et gérées via Google Ads.

comment créer des annonces superposées youtube : commencer une nouvelle campagne dans Google Ads

3. Sélectionnez le type de campagne "Display".

Vous cherchez à faire la publicité de votre bannière publicitaire superposée, c'est-à-dire une image que vous souhaitez afficher sur YouTube.

comment créer des publicités superposées YouTube : sélectionnez le type de campagne display

4. Choisissez le type d'audience que vous souhaitez atteindre.

comment créer des publicités superposées youtube : choisissez votre public cible

Lorsque vous faites de la publicité sur YouTube, vous souhaitez payer pour atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre offre. Cela signifie que vous devez choisir votre public cible ou démographique avec soin.

En plus de ces spécificités, vous pouvez configurer votre annonce :

  • Budget: Coût par clic (CPC ou PPC)
  • Durée: Date de début et de fin
  • Exclusions de contenu : Type d'appareils sur lesquels exécuter

5. Ajoutez votre bannière publicitaire superposée et lancez votre campagne.

Lorsque vous avez terminé d'ajouter des spécifications à votre superposition, il est temps de lancer la campagne.

Dans le cas où vous souhaitez modifier l'annonce, vous pouvez utiliser Google Annonces directeur pour faire des ajustements là où bon leur semble.

Meilleures pratiques pour les publicités superposées sur Youtube

1. Gardez votre superposition simple et claire à lire.

Lorsque vous utilisez Google Ads, vous devez respecter exigences de qualité d'image pour éviter le risque que votre campagne se termine brusquement.

Mis à part les politiques, vous ne disposez que d'un espace limité dans votre annonce superposée pour afficher les prospects. S'il est difficile à lire et à comprendre à première vue, les téléspectateurs appuieront probablement sur X au lieu de vouloir en savoir plus sur votre marque, produit ou service.

2. Ne faites pas de promesses excessives dans votre annonce superposée.

Lorsque vous attirez l'attention de vos prospects et que vous les dirigez vers votre page de destination, la dernière chose que vous voulez faire est de les sous-diffuser ou de les induire en erreur, car cela donne à votre marque une apparence indigne de confiance.

Utilisez votre annonce superposée YouTube pour familiariser votre public cible avec le type de solution que vous pouvez rencontrer, et ils auront une expérience beaucoup plus agréable Découvrez et présentation de votre entreprise.

3. Utilisez un appel à l'action convaincant.

Une forte appel à l'action peut distinguer si un budget de campagne est bien dépensé ou non.

Les publicités superposées ont déjà été couronnées de succès pour les organisations à but non lucratif car, comme le blogueur Ramya Raghavanrapporté, ils "dirigent le trafic vers une page Web hors YouTube, où ils peuvent collecter des signatures, des adresses e-mail ou même des dons".L'eau de la charité démontre le mieux le potentiel de réussite de la nouvelle fonctionnalité YouTube. Cette association à but non lucratif a levé$10,000 quotidiennement en utilisant leAppel à l'action annonces superposées.

4. Envoyez les téléspectateurs vers une page de destination dédiée.

Les pages de destination sont des composants particulièrement puissants de la stratégie de marketing numérique d'une entreprise.

C'est l'occasion pour votre entreprise de demander aux visiteurs leurs coordonnées en échange d'un élément de valeur, autrement appelé offre.

Rendez votre page de destination riche en :

  • H2 axé sur les avantages
  • Copie convaincante
  • Formulaires pour prospects ou offres pertinentes

Vous voulez que les prospects aient l'impression de gagner quelque chose de valeur fait juste pour eux, alors assurez-vous que c'est une page qui vaut la peine d'être visitée.

5. Testez différents formats d'annonces en superposition dans la vidéo.

bonnes pratiques pour les publicités en superposition youtube : testez différents formats

Image Source

Vous pouvez diffuser plusieurs campagnes en même temps sur YouTube. Google Ads permet aux utilisateurs de créer plusieurs annonces différentes pour YouTube, alors n'hésitez pas à faire preuve de créativité. En plus de votre campagne d'annonces superposées, vous pouvez en créer d'autres en utilisant des formats tels que :

  • Annonces vidéo désactivables ou non désactivables
  • Annonces bumper
  • Cartes sponsorisées

Attirez l'attention de votre public avec les publicités superposées

Avec les publicités superposées YouTube, vous pouvez rencontrer vos prospects là où ils se trouvent en ciblant et en suscitant leur intérêt pour YouTube. Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile et que vous avez mis en œuvre certaines de ces tactiques dans votre stratégie marketing.

Note de l'éditeur : cet article a été publié à l'origine en juillet 2009 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.

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