Au cours de la dernière année, il est devenu évident que l’IA générative a le potentiel de transformer des industries entières. Cela ne pourrait pas être plus vrai pour le référencement d’entreprise. D’un côté, les moteurs de recherche mettent à jour considérablement leurs résultats. Il ne s’agit plus uniquement de liens et de contenus copiés à partir de sites Web. Ils peuvent désormais générer des réponses entières avec des paragraphes complets, des listes ordonnées et des éléments conversationnels, tous générés par de grands modèles linguistiques. D’un autre côté, l’IA permet aux spécialistes du marketing de devenir plus productifs et d’augmenter la qualité de leurs résultats. Ensemble, ces deux forces ont le potentiel de remodeler la façon dont le référencement est effectué. Dans cet article, je souhaite expliquer comment cela se déroule et comment les entreprises se préparent.
Décoder l'influence de l'IA sur le référencement d'entreprise
L'intelligence artificielle remodèle considérablement le référencement en modifiant le fonctionnement des algorithmes de recherche et la manière dont ils adaptent les résultats aux requêtes individuelles. Notamment, au cours de la dernière année, le adoption de ChatGPT par Bing et l'introduction de Google Expériences de recherche générative (SGE) ont souligné le rôle central de l'IA dans la future présentation des résultats de recherche organiques.
Les référenceurs des grandes entreprises s'appuient sur le trafic de recherche organique. Ils réagissent en ajustant leurs stratégies et en augmentant leurs investissements pour rester compétitifs. Chaque année, nous consultons nos principales entreprises clientes pour obtenir leurs commentaires sur les performances de l'année et leur impact sur leur activité. Cette année, ils ont exprimé un consensus clair : le statu quo n'est pas suffisant.
L’année 2022 a été charnière pour le référencement en raison de mises à jour et de changements importants. La mise en œuvre du Mise à jour du contenu utile était en plein essor, plusieurs mises à jour de révision ont été déployées et nous avons observé des changements notables dans les résultats de recherche en raison de diverses mises à jour principales.
Cependant, 2023 a été encore plus transformatrice, avec environ 71 % des personnes interrogées reconnaissant que ces changements ont eu un impact considérable sur eux. Ils s'adaptaient aux résultats de recherche basés sur l'IA, aux nouvelles politiques d'évaluation et aux pressions concurrentielles liées aux changements dans les budgets médias.
Les équipes SEO d’entreprise hautement performantes devraient faire du référencement une priorité, et à l’approche de 2023, ce fut effectivement le cas. Mais en décembre, lorsque nous avons revisité ce sujet avec nos clients, presque tous ont confirmé que le référencement était devenu un impératif organisationnel.
Pour ceux impliqués dans le référencement d’entreprise, ces développements sont à la fois passionnants et stimulants. La question est maintenant : comment leurs approches évoluent-elles pour refléter cette attention accrue portée au référencement ?
Optimiser le référencement d'entreprise avec des données à la demande
Malgré la complexité croissante du SEO, les stratégies et tactiques doivent rester claires et axées sur les résultats. Les équipes SEO, confrontées à une surveillance accrue, devraient rapidement faire la distinction entre les modèles percutants et les tendances à court terme. Dans un paysage en évolution axé sur l’IA, leurs approches doivent être à la fois efficaces et flexibles.
Par conséquent, les entreprises doivent aller au-delà des meilleures pratiques générales ou des conjectures pour comprendre les changements métriques. Leurs solutions doivent être précis, réalisables et adaptés à leurs besoins spécifiques. Avec les expériences génératives de recherche de Google et l'intégration de ChatGPT dans la recherche Bing, les aspects fondamentaux du référencement deviennent plus importants. Comprendre l’interaction entre ces évolutions et se préparer aux défis futurs est essentiel. Les équipes SEO ont besoin de données fiables pour identifier avec précision leurs principaux domaines d’intervention.
Par exemple, notre CTO, Lemuel Park, récemment mis en évidence que les pages Web les mieux classées ont augmenté en vitesse au cours des dernières années. Pour les grandes organisations, ces informations sont utiles, mais elles doivent approfondir leurs recherches pour déterminer comment cette tendance les affecte spécifiquement.
Ils doivent comprendre les détails :
- Des vitesses de page plus rapides sont-elles plus cruciales lorsque les clients sont sur le point d’effectuer un achat, ou simplement lorsqu’ils collectent des informations sur un produit ou un service ?
- Quels facteurs spécifiques contribuent à rendre un site Web plus lent ou plus rapide, affectant ainsi sa préférence dans les résultats de recherche organiques ?
Pour découvrir ces informations, les équipes SEO d'entreprise doivent passer au crible de nombreuses données pour identifier les causes des baisses ou des augmentations de performances.
Conscients de ce besoin, chez BrightEdge, nous avons veillé à ce que nos Technologie SearchIQ était disponible pour tous les clients lors de la conférence des utilisateurs de l'année dernière, SHARE23, pour donner accès à ces informations vitales. Les équipes SEO à grande échelle doivent désormais, plus que jamais, fonder chaque action sur des données solides. Cette approche est nécessaire pour résister à un examen interne et valider leurs stratégies lorsqu’elles réussissent.
Réduire simultanément le travail manuel et intensifier
Alors que l’IA transforme le paysage de la recherche, les équipes SEO des entreprises intègrent l’IA dans leurs opérations pour améliorer la productivité. En reliant les tactiques et les stratégies à des points de données spécifiques, ils augmentent non seulement leur production, mais gagnent également du temps. Ce temps supplémentaire est ensuite utilisé pour prendre des décisions stratégiques et agir sur la base des informations recueillies à partir de leurs données.
L'un des principaux avantages de l'IA dans la création de contenu est qu'elle peut améliorer la productivité et aider les rédacteurs de contenu à surmonter le blocage de l'écrivain. Par exemple, l’IA peut rapidement réfléchir à de nombreuses idées pour un auteur et suggérer des sujets et des thèmes qui peuvent prendre un temps considérable et fastidieux à un écrivain. Dans le même temps, l’IA peut éliminer les erreurs humaines et garantir la cohérence du produit final.
Grâce à nos propres évaluations, nous avons observé une augmentation du contenu amélioré par l'IA dans les résultats de recherche. Nous analysons les pages classées dans les 10 premiers résultats pour voir s'il y a une indication sur la page que le contenu a été créé avec l'aide de l'IA (il s'agit généralement d'une clause de non-responsabilité que l'auteur ou le site Web fait au bas de la page). Nous appliquons ensuite une courbe de clics basée sur la position et le volume de recherche pour le mot-clé pour lequel l'élément de contenu est classé. Lorsque nous regroupons et mesurons la présence de pages comme celle-ci au fil du temps, nous constatons une tendance significative :
Ces pages ne cachent pas le fait qu'une certaine IA a été impliquée dans la création de leur contenu. Google a clarifié sa position sur le contenu pris en charge par l'IA, suggérant que tant que le contenu est unique et adhère à ses principes EEAT, le contenu sera affiché dans les résultats organiques. Nos données suggèrent que cela est vrai et que les créateurs de contenu gagnent effectivement du terrain en créant du contenu de cette manière.
L’influence de l’IA sur la qualité des résultats de recherche est un sujet brûlant. Google a déclaré que le contenu doit être original et conçu pour les utilisateurs, et pas seulement pour les moteurs de recherche. Les équipes SEO d'entreprise tiennent compte de ces conseils en développant des stratégies à long terme.
Plutôt que de dépendre uniquement des outils de création de contenu d’IA de base ou d’automatiser complètement la production de contenu, ils intègrent l’IA dans leurs flux de travail existants. Cette intégration accélère les délais de publication, tout en permettant à la réflexion stratégique et à la créativité de s'épanouir.
Des applications comme Copilote BrightEdge sont utilisés par les équipes de l'entreprise pour aider à générer des titres, des descriptions, des résumés de contenu et des ébauches initiales. Ces technologies aident à surmonter les blocages créatifs et à rationaliser les interactions avec les clients. Il est important de noter que ces applications d’IA ne remplacent pas les membres humains de l’équipe ; ils améliorent leur efficacité.
Comme presque toutes les équipes de référencement d'entreprise avec lesquelles nous avons parlé accordent une plus grande priorité au référencement cette année, il existe un besoin urgent de maximiser l'efficacité. Ils se tournent vers des technologies capables d'étendre rapidement leurs processus actuels, tout en préservant les tâches éditoriales et créatives essentielles qui distinguent leurs marques sur le marché.
Avec Le passage de Google aux mises à jour continues du spam l’année dernière, nous prévoyons une concentration persistante sur le filtrage des contenus de mauvaise qualité. Ce processus continu, plutôt que des mises à jour sporadiques, devrait favoriser la production de contenus de haute qualité au fur et à mesure du déploiement.
Naviguer dans les pièges potentiels de l'IA dans le référencement d'entreprise
La technologie d'IA rationalise les flux de travail dans les entreprises, réduisant ainsi les efforts manuels nécessaires à l'expansion. Il est toutefois crucial de reconnaître les inconvénients d’une dépendance excessive à l’égard de l’IA. Bien que l’IA améliore l’efficacité et la précision des tâches de référencement, elle présente des limites. Un problème important est celui des « hallucinations de l’IA », où les modèles d’IA produisent des informations incorrectes ou trompeuses. Ce risque, inhérent aux grands modèles linguistiques actuels, ne peut être complètement éliminé.
De plus, le succès de l’IA générative dépend fortement de la qualité des données fournies. Le contenu généré par l’IA peut ne pas correspondre au ton et au style souhaités de la marque sans directives spécifiques. De plus, il existe un risque lié à la nature du contenu. Par exemple, l’IA pourrait, par inadvertance, discuter des aspects négatifs d’un produit ou de sujets susceptibles de présenter des responsabilités. Ces problèmes soulignent l’importance d’une surveillance vigilante et d’une contribution stratégique à l’utilisation de l’IA générative pour la création de contenu.
Les équipes axées sur le référencement d'entreprise, visant un succès durable, reconnaissent ces limites et trouvent de manière proactive des moyens d'améliorer le travail d'équipe.
À mesure que le référencement devient une priorité et que l'extraction d'informations exploitables à partir des données devient cruciale, il est important que ces informations soient accessibles dans toute l'organisation. L'IA est également utile dans cet aspect, en particulier dans les domaines où BrightEdge Insights permet aux membres de l'équipe de comprendre rapidement les informations clés et d'identifier leurs principales actions.
Nous observons une tendance selon laquelle les équipes d'entreprise accordent l'accès à notre plateforme à un plus large éventail de personnel non SEO. Les informations améliorées par l'IA simplifient les mesures complexes en informations claires et compréhensibles, réduisant ainsi le temps nécessaire à l'analyse et garantissant que les bonnes personnes sont informées et prêtes à agir.
L'avenir du référencement d'entreprise et le rôle de l'IA dans l'innovation
Les technologies basées sur l'IA ajoutent de l'efficacité à des tâches qui étaient autrefois laborieusement manuelles, comme la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu et le suivi des performances. Ces outils avancés utilisent l'apprentissage automatique pour passer au crible de vastes ensembles de données, fournissant ainsi aux professionnels du référencement des informations précieuses pour la planification stratégique.
À mesure que la technologie de l’IA progresse, elle modifie le rôle traditionnel des experts SEO.
Grâce à l’aide de l’IA dans la gestion des tâches routinières et gourmandes en données, les praticiens du référencement peuvent désormais concentrer leur attention sur la planification stratégique et les initiatives créatives. En tirant parti de l’IA, ils peuvent interpréter des données complexes et utiliser ces informations pour créer des stratégies de référencement plus efficaces.
Imaginer comment l'IA peut affecter le référencement nous aide à comprendre son influence potentielle sur l'avenir du secteur. L’IA devrait améliorer considérablement les algorithmes des moteurs de recherche, ce qui permettra d’obtenir des résultats de recherche plus précis et personnalisés. De plus, il offre aux équipes SEO la possibilité d’augmenter leur productivité et d’améliorer la qualité de leur travail.
Adopter l'IA pour le succès du référencement : informations de BrightEdge
Chez BrightEdge, nous sommes à l'avant-garde de la révolution de l'IA et du référencement d'entreprise, en tirant parti des capacités de l'IA pour redéfinir la manière dont les entreprises optimisent leurs moteurs de recherche.
Pour les équipes SEO d’entreprise qui doivent jongler avec plusieurs responsabilités, l’IA change la donne en minimisant le travail fastidieux nécessaire à l’obtention de résultats. Il rationalise le processus depuis la collecte d’informations jusqu’à la prise d’action. Au cœur de ce processus se trouvent les professionnels du référencement et du marketing numérique qui élaborent de nouvelles stratégies et mettent au point de nouvelles méthodes pour extraire davantage de valeur des canaux de recherche organiques. Nous sommes enthousiasmés par les innovations que 2024 apportera et nous nous engageons à travailler ensemble pour faire de cette année notre année la plus innovante à ce jour !
- Contenu propulsé par le référencement et distribution de relations publiques. Soyez amplifié aujourd'hui.
- PlatoData.Network Ai générative verticale. Autonomisez-vous. Accéder ici.
- PlatoAiStream. Intelligence Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
- PlatonESG. Carbone, Technologie propre, Énergie, Environnement, Solaire, La gestion des déchets. Accéder ici.
- PlatoHealth. Veille biotechnologique et essais cliniques. Accéder ici.
- La source: https://www.brightedge.com/blog/how-ai-transforming-enterprise-seo
