Mise à jour : 4 février 2024.
Je m'appelle Olga Zarr, avec une décennie d'expérience en référencement à mon actif. Ce guide est mon approche pragmatique pour devenir un expert SEO. Il est le fruit d’années d’essais, d’erreurs et de succès.
Je vais au-delà du fouillis pour vous donner le chemin droit que j'aurais aimé avoir quand j'ai commencé. Nous aborderons les étapes fondamentales, les informations pratiques et l’état d’esprit dont vous avez besoin.
Prêt à vous lancer sérieusement dans le référencement ? Mettons-nous au travail.
Comment devenir un expert SEO (vidéo)
Voici la vidéo que j'ai enregistrée pour vous et qui explique exactement comment devenir un expert SEO en 31 étapes.
Comment devenir un expert SEO (31 façons)
Voici les étapes pour devenir un expert SEO basées sur une expérience réelle. Pas de chichi, juste ce qui fonctionne vraiment.
« Si vous les faites tous, vous ferez partie du top 1 % des référenceurs qui font vraiment bouger les choses, qui aiment vraiment prendre les devants, qui sont des leaders d'opinion dans l'industrie du référencement. »
Olga Zarr, consultante SEO
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Logiciel de référencement Cora a complètement changé la donne pour moi. Cet outil mesure des milliers de facteurs et vous indique exactement lesquels semblent influencer les classements et dans quelle mesure vous avez besoin de chacun pour rivaliser avec des concurrents mieux classés.
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Plongeons dedans.
Conseil d'expert SEO n°1 : principes fondamentaux du référencement
Apprenez-en davantage sur les fonctionnalités de base des moteurs de recherche telles que les algorithmes d’exploration, d’indexation et de classement. Comprenez les facteurs techniques sur la page, les signaux hors page et leur impact sur la visibilité et les classements. Commencez par le guide complet de démarrage SEO de Google et utilisez d'autres ressources pour combler les lacunes dans les connaissances.
Conseil d'expert SEO n°2 : créez votre propre site
Créez vos propres sites Web de bout en bout, depuis la recherche de sujets, la planification de l'architecture du site, la création de contenu, la mise en œuvre d'optimisations sur la page, la création de liens et le suivi des performances organiques au fil du temps. Expérimentez de manière approfondie pour déterminer ce qui fonctionne pour le classement, la croissance du trafic et les conversions. Cette expérience pratique est inestimable.
Conseil d'expert SEO n°3 : recherche de mots clés principaux
Développez votre expertise avec des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Moz et UberSuggest. Apprenez des techniques pour identifier des mots-clés précieux à longue traîne alignés sur l’intention du chercheur. Analysez la difficulté des mots clés, le volume de recherche, les tendances saisonnières et les niveaux de concurrence pour créer des listes ciblées. Restez au courant des changements dans le suivi des mots clés de Google.
Conseil d'expert SEO n°4 : SEO sur la page
L'optimisation sur la page consiste à garantir que les pages ciblent des mots-clés principaux et secondaires en les positionnant dans les titres, les en-têtes, le contenu, les noms d'images et le texte alternatif. Structurez le contenu pour qu'il corresponde à l'intention de l'utilisateur tout en optimisant la compréhension cérébrale du classement. Utilisez des mots-clés et des synonymes LSI. Assurez-vous que l’architecture du site facilite l’exploration. L'excellence sur la page permet d'obtenir des classements plus élevés. L'outil Cora SEO est le must absolu pour le référencement sur la page.
Conseil d'expert SEO n°5 : SEO technique
Maîtrisez les éléments techniques du site Web qui ont un impact sur l'indexation et la capacité d'exploration, tels que le fichier robots.txt, les plans de site XML, le balisage des données structurées, les balises canoniques, les balises hreflang, la vitesse des pages, la conception réactive, la vérification des liens rompus, etc. Surveillez les actions manuelles. L'optimisation technique crée une accessibilité et une découvrabilité critiques du site.
Conseil d'expert SEO n°6 : audit SEO
Apprenez à effectuer des audits manuels détaillés de sites en évaluant des éléments tels que les mots-clés ciblés, l'optimisation des pages, l'architecture du site, la santé technique, les backlinks et la comparaison des compétitions. Développer des compétences pour évaluer et identifier les problèmes qui ont un impact sur la visibilité, le trafic et les conversions du site. Maintenez des listes de contrôle d’audit SEO complètes.
Conseil d'expert SEO n°7 : HTML et CSS
Apprenez les bases du HTML telles que les balises, les attributs, les éléments et les structures pour le formatage du texte et les liens. Comprenez CSS pour la couche de présentation, y compris les sélecteurs, les bordures, le remplissage, les couleurs et les mises en page. Cela permet une meilleure collaboration avec les équipes de développement sur l’exécution des recommandations.
Conseil d'expert SEO n°8 : mesurer le succès du référencement
Identifiez et suivez régulièrement les indicateurs de référencement clés tels que le classement des mots-clés cibles, la croissance organique du trafic, les taux de rebond, les pages par session et les conversions d'objectifs. Comparez avec les performances passées. Surveillez les changements après la mise en ligne des optimisations. Mesurez de manière globale par rapport aux KPI de l'entreprise, et non à des mesures vaniteuses.
Conseil d'expert SEO n°9 : Certifications SEO
Suivez des cours, des spécialisations et des certifications SEO accrédités pour consolider les connaissances théoriques et pratiques. Certains programmes bien reconnus sont proposés par Moz, HubSpot et l'Université de Californie Davis. Les certifications améliorent l'expertise.
Conseil d'expert SEO n°10 : outils de référencement
Développer les compétences en tirant parti du leadership Outils de référencement tels que Ahrefs, Moz, Semrush, Screaming Frog, JetOctopus et d'autres pour des activités telles que la recherche de mots clés, l'analyse de backlinks, les audits de sites, le suivi des classements et la création de rapports de données. Utiliser les bons outils pour chaque tâche améliore la productivité.
Conseil d'expert SEO n°11 : modifications de l'algorithme de Google
Suivez de près les mises à jour des algorithmes de Google, telles que les mises à jour principales et les mises à jour des avis sur les produits, qui remodèlent le classement des pages dans les SERP. Comprenez les facteurs courants affectés par les algorithmes tels que l'expérience de la page, l'EEAT, la profondeur du contenu, etc. Surveillez les sites pour détecter les impacts positifs et négatifs sur le classement. Restez au courant de l’actualité des algorithmes grâce à des ressources fiables du secteur.
Conseil d'expert SEO n°12 : réseautage
Connectez-vous activement avec d'autres professionnels du référencement via des forums, des groupes, des conférences et des réseaux sociaux. Développez des relations de confiance pour échanger des informations sur les changements d’algorithmes, les tactiques émergentes et les innovations. Réfléchissez aux défis. Restez informé des dernières meilleures pratiques en apprenant de vos pairs. Assistez aux événements clés.
Conseil d'expert SEO n°13 : SEO local
Maîtrisez les éléments impliqués dans le référencement local comme l'optimisation du profil d'entreprise Google, le contenu localisé, la gestion des avis et des citations en ligne, la création de liens locaux et la mise en œuvre d'un balisage de schéma pour les informations sur l'entreprise, les heures d'ouverture, l'emplacement, etc. Comprendre l'impact sur le classement des packs locaux et la visibilité organique.
Conseil d'expert SEO n°14 : pratique quotidienne du référencement
Optimisez en permanence les pages pour les mots-clés cibles, actualisez le contenu, améliorez les facteurs techniques de santé du site, créez des liens supplémentaires et publiez de nouvelles pages. Exécutez des expériences régulières testant de nouvelles variables telles que la longueur du contenu, les images utilisées, etc. et mesurez les effets. Entraînez-vous quotidiennement pour des améliorations durables.
Conseil d'expert SEO n°15 : suivez les leaders d'opinion SEO
Suivez des blogueurs prolifiques, des podcasteurs, des personnalités de la communauté et des conférenciers qui façonnent les meilleures pratiques de référencement et proposent des astuces du métier. Surveillez leurs articles, podcasts, vidéos et présentations. Certains grands noms sont Aleyda Solis, Marie Haynes, Barry Schwartz et Glenn Gabe.
Conseil d'expert SEO n°16 : communautés SEO
Inscrivez-vous à des forums comme WebmasterWorld, Black Hat World et Reddit SEO pour participer aux discussions stratégiques. Rejoignez les groupes de référencement Facebook et les groupes de réseautage LinkedIn pour exploiter les connaissances collectives. Développer des liens. Bien sûr, vous ne pouvez pas manquer les forums d'aide de Google.
Conseil d'expert SEO n°17 : Analyse des données pour le référencement
Devenez compétent en extrayant des données de Google Analytics, de la Search Console, du logiciel de suivi de classement et des outils d'exploration. Analysez à l'aide d'Excel, Data Studio, etc. pour extraire des informations sur les canaux de trafic, les pages et publications populaires, les conversions et les KPI. Découvrez les opportunités d’optimisation.
Conseil d'expert SEO n°18 : apprentissage continu
Développez constamment votre expertise compte tenu du paysage dynamique du référencement. Tirez parti de ressources gratuites telles que Moz Blog, SEJ, Search Engine Roundtable, Search Engine Land, SEOSLY Blog ainsi que des plateformes de formation payantes. Écoutez les podcasts des dirigeants pendant les déplacements. S'engager à développer continuellement ses connaissances.
Conseil d'expert SEO n°19 : créez un portefeuille
Présentez les réalisations en matière de conseil en référencement auprès des clients en mettant en évidence les réussites via des études de cas. Démontrer les victoires en générant plus de trafic organique, en améliorant les classements, en génération de leads, etc., liés aux données. Mettre en valeur les certifications obtenues. Afficher une expertise techniquement précise.
Conseil d'expert SEO n°20 : connaissances en programmation
Acquérir une compréhension fondamentale du HTML pour structurer correctement le contenu du site Web et du CSS pour contrôler la présentation et la mise en page. De plus, apprenez les bases de Python, notamment les variables, les types de données, les fonctions et la logique pour automatiser les tâches. Cela permet une collaboration plus fluide avec les membres de l’équipe technique de référencement.
Conseil d'expert SEO n°21 : Google Search Console
Maîtriser l'utilisation de la plateforme Google Search Console, y compris l'examen des erreurs d'exploration, des actions manuelles et des opportunités d'optimisation. Analysez les données des requêtes de recherche des utilisateurs pour obtenir un aperçu des lacunes dans le contenu du site Web. Résoudre les problèmes techniques apparus. Intégrez-vous à d’autres plateformes d’analyse. Consultez-le quotidiennement pour optimiser les sites.
Conseil d'expert SEO n°22 : compétences en communication
Développez de solides compétences en conseil pour expliquer clairement les sujets techniques de référencement aux clients sans utiliser le jargon de l'industrie. Répondez aux préoccupations des clients concernant les recommandations avec calme et confiance tout en soulignant les avantages. Rédigez des rapports convaincants sur les progrès de l’optimisation. L'amélioration continue des capacités de communication avec les clients est essentielle.
Conseil d'expert SEO n°23 : marketing de contenu
Intégrez les meilleures pratiques éprouvées de marketing de contenu dans les stratégies de référencement, notamment la création de groupes de sujets, de pages piliers, de centres de ressources et la mise à jour régulière du contenu existant. Produisez un contenu optimisé et de haute qualité qui attire et engage les visiteurs de recherche afin de maximiser le trafic, les prospects et les conversions.
Conseil d'expert SEO n°24 : schéma
Implémentez un balisage de schéma de données structuré JSON-LD qui améliore la visibilité de la recherche grâce à des résultats riches, une meilleure agrégation et une meilleure compréhension du contenu du site. Testez l'efficacité de différents schémas pour les extraits de code, les FAQ, les évaluations, etc. Affinez continuellement la mise en œuvre pour une meilleure exposition.
Conseil d'expert SEO n°25 : IA et référencement
Suivez de près l’évolution de la recherche vers des résultats basés sur l’IA. Comprendre comment créer du contenu optimisé pour la compréhension par de grands modèles linguistiques. Tirez parti de manière appropriée des outils d’IA pour la création de contenu, les idées de mots clés et l’analyse concurrentielle afin d’augmenter la productivité.
Conseil d'expert SEO n°26 : gestion de projet SEO
Utilisez des systèmes de gestion de projet comme Asana, Trello ou Jira pour organiser les tâches entre les clients, attribuer des dates d'échéance et définir des rappels pour les livrables clés. Suivez les progrès des projets d’optimisation de sites Web en cours afin que rien ne passe entre les mailles du filet, permettant des résultats client cohérents.
Conseil d'expert SEO n°27 : rapports SEO
Concevez des rapports visuellement convaincants pour les clients à l'aide de Data Studio ou Looker Studio quantifiant la progression des classements, la croissance du trafic de recherche, la génération de leads et les conversions mois après mois. Benchmark par rapport aux concurrents. Incluez des informations sur les principales pages de destination et les efforts les plus percutants qui alimentent les gains.
Conseil d'expert SEO n°28 : se spécialiser dans une niche
Développez une expertise approfondie dans une niche SEO spécifique telle que le référencement ecommerce, le référencement de services locaux ou Google Ads + SEO pour vous démarquer des consultants généralistes. Cela pourrait également impliquer une spécialisation dans un secteur d’actualité comme le marketing des services juridiques, de la santé ou des services financiers.
Conseil d'expert SEO n°29 : pitch
Élaborez des propositions attrayantes expliquant l’approche SEO, en quantifiant les avantages potentiels pour le site Web prospect à l’aide de benchmarks. Transmettre une expertise unique dans des domaines de niche et inclure les résultats d’études de cas démontrant la capacité à produire des résultats. Parfaites compétences en matière de conseil et de vente.
Conseil d'expert SEO n°30 : CRO
Optimisez les éléments sur site à l'aide d'outils de test pour augmenter les taux de conversion du trafic SEO. Cela inclut la simplification des chemins de navigation, l’amélioration des vitesses de chargement des pages, l’affinement de la clarté du contenu, l’amélioration du placement des incitations à l’action et l’ajustement des formulaires ou des flux de paiement. Impact commercial important possible.
Conseil d'expert SEO n°31 : votre conseil en référencement
Créer une entité de conseil indépendante pour avoir un contrôle total sur les offres de services, les spécialités de niche, l'orientation client et les modèles de tarification sans dépendre des autres pour le travail. Nécessite une expertise opérationnelle de l’entreprise mais offre une liberté et une évolutivité accrues.
FAQ (Foire Aux Questions) pour devenir un expert SEO
Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées pour devenir un expert SEO.
Quelles sont les premières étapes pour devenir un expert SEO ?
Les premières étapes pour devenir un expert en référencement consistent à apprendre en profondeur les principes fondamentaux du référencement, tels que le fonctionnement des moteurs de recherche, les facteurs de classement sur la page et hors page, la recherche de mots clés et l'optimisation technique des sites Web. La création de vos propres sites Web permet d'expérimenter concrètement différentes techniques d'optimisation pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour le classement et le trafic. Cette expérience pratique accélère l’expertise.
En quoi créer son propre site internet contribue-t-il à devenir un expert SEO ?
La création de vos propres sites Web apporte une expérience de référencement de première main inestimable, déterminant des tactiques efficaces grâce à des tests d'optimisation et des mesures des résultats. L'opportunité de candidature pratique offre un apprentissage pratique accéléré au-delà des seuls cours. Le suivi des résultats réels du site Web fournit des informations d'optimisation.
Quel rôle joue la maîtrise de la recherche de mots clés pour devenir un expert SEO ?
La maîtrise de la recherche de mots clés est fondamentale, car le ciblage des recherches avec un volume et une compétitivité suffisants conduit à des gains de classement et à une visibilité des utilisateurs. Les experts SEO identifient et analysent couramment les opportunités de mots clés à l’aide d’outils pour éclairer le ciblage d’optimisation du contenu et des sites Web. Les meilleurs mots-clés équilibrent la demande et la difficulté de recherche.
Pourquoi le référencement sur la page est-il essentiel pour un expert SEO ?
Le référencement sur la page est essentiel, car les moteurs de recherche évaluent fortement les signaux de pertinence du contenu et de la structure de la page pour déterminer le sujet sur lequel la page se concentre. L'optimisation d'éléments tels que les titres, les en-têtes et le contenu du corps facilite la compréhension par les moteurs de recherche de la pertinence des pages pour les utilisateurs.
Comment la compréhension du SEO technique contribue-t-elle à votre expertise en tant qu’expert SEO ?
Comprendre le référencement technique permet de structurer correctement les sites Web pour l'exploration, l'indexation et l'accessibilité. Des lacunes techniques telles que l’architecture du site ou des erreurs de données structurées peuvent empêcher les pages de se classer quelle que soit la qualité du contenu. La maîtrise technique permet la visibilité.
Quelle est l’importance de réaliser des audits SEO pour un expert SEO ?
La réalisation d'audits SEO détaillés révèle rapidement les obstacles ayant un impact sur les performances sur des éléments tels que les mots-clés, le contenu, les backlinks et la vitesse du site. Les compétences en audit permettent aux experts d’élaborer des stratégies d’amélioration et de surveiller en permanence la santé du site Web. Cela impressionne les clients.
Pourquoi la formation continue est-elle importante pour un expert SEO ?
L'apprentissage continu du référencement est vital car les algorithmes des moteurs de recherche et les fonctionnalités SERP évoluent constamment, nécessitant une adaptation de l'expertise. L'expansion régulière des connaissances via des blogs, des cours et des podcasts maintient les stratégies alignées sur les facteurs de classement. Une compréhension stagnante risque de mettre en péril des tactiques dépassées.
Comment un aspirant expert SEO peut-il rester informé des changements d’algorithme ?
Les experts en herbe restent informés des changements apportés aux algorithmes de Google en suivant de près les ressources de haute autorité du secteur. Les changements d'algorithme influencent les facteurs de classement et peuvent améliorer ou rétrograder les sites Web, de sorte que le suivi des changements permet de conseiller correctement les clients par la suite.
Comment le réseautage et l’implication communautaire profitent-ils à un aspirant expert SEO ?
Le réseautage permet d'échanger des informations SEO avec des pairs du secteur, tandis que l'implication de la communauté via des forums et des groupes permet d'aider les autres à résoudre les problèmes. Tous deux établissent des liens et sensibilisent aux tactiques et innovations émergentes. S’entourer d’experts procure de la motivation.
Pourquoi est-il important pour un expert SEO d’avoir une compréhension approfondie du HTML et du CSS ?
Comprendre la structure HTML et la présentation CSS facilite une meilleure collaboration avec le personnel technique SEO qui exécute le contenu des pages et les recommandations de conception. La compréhension permet de transmettre les changements avec plus de précision. Des compétences complètes en codage ne sont cependant pas nécessaires.
Sur quels indicateurs un expert SEO doit-il se concentrer pour mesurer le succès du référencement ?
Les experts SEO se concentrent sur l’augmentation du trafic organique, des conversions, des prospects et des revenus comme indicateurs clés du succès du référencement plutôt que sur des mesures vaniteuses telles que les positions des mots clés. Les KPI commerciaux et de croissance capturés dans des outils tels que Google Analytics quantifient l'impact financier du travail technique.
Comment la spécialisation dans une niche peut-elle bénéficier à un expert SEO ?
Se spécialiser dans un domaine de niche du référencement comme le référencement local ou le commerce électronique permet d'acquérir une expertise unique et approfondie qui attire les clients idéaux ayant spécifiquement besoin de ces services d'optimisation spécialisés. Le ciblage augmente l’autorité perçue dans des domaines étroitement définis.
Quelles étapes faut-il suivre pour démarrer sa carrière en tant qu’expert SEO ?
Les étapes recommandées pour démarrer une carrière en référencement incluent l'apprentissage des principes fondamentaux du référencement, la création de sites Web pour acquérir des compétences pratiques, le renforcement des capacités grâce à des certifications, la mise en réseau avec des experts, le suivi des mises à jour des algorithmes, l'optimisation continue des pages et l'élargissement des connaissances en référencement.
Pourquoi une expérience pratique des outils SEO est-elle cruciale pour un expert SEO ?
Une expérience pratique de l'utilisation des principaux outils de référencement pour des activités telles que la recherche de mots clés, l'analyse de backlinks, les audits techniques de sites et le suivi des classements renforce l'efficacité. La familiarité avec les outils permet de gagner du temps de recherche et fournit des informations d'optimisation grâce aux données.
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